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Toda campaña excelente de marketing por correo directo se basa en tres pilares: el público objetivo adecuado, el momento adecuado de entrega y el diseño adecuado. Hoy hablaremos del último. Un diseño eficaz de la publicidad directa puede hacer que el público objetivo se fije en sus productos o servicios, visite su sitio web, etc. Es una herramienta que le permite atraer a la gente a la acción necesaria y crear un viaje fluido del cliente. Además, un gran diseño de correo directo es lo que suele hacer que los clientes potenciales se queden con la pieza de correo. Los neurocientíficos han descubierto que el cerebro humano sólo necesita 13 milisegundos para procesar las imágenes que percibe el ojo. La mano humana necesita un poco más para tirar algo a la basura. Por lo tanto, todos los elementos de diseño que utilice deben ser cuidadosamente seleccionados y dar inmediatamente en el blanco. Dado que Inkit tiene una sólida experiencia en el diseño de correo directo, hemos formulado 15 consejos de diseño para ayudarle con sus tarjetas postales, folletos, catálogos, o cualquier otro tipo de correo directo en uso.

15 Consejos sobre un gran diseño de correo directo. Utilícelos para lanzar una campaña de correo excepcional

Un gusto estético sofisticado no es suficiente para crear un diseño de correo directo que aporte la máxima tasa de respuesta y conversión. Por supuesto, ayuda, pero también hay que tener en cuenta una serie de características técnicas, sutilezas de diseño y factores de marketing. Sólo si los combina, podrá lanzar una campaña de marketing por correo directo eficaz y visualmente impactante.

Consejo de diseño de correo directo nº 1. Defina el objetivo principal

Antes de empezar a elegir los colores, las fuentes y el contenido, debe comprender el propósito de su marketing por correo directo. Algunas piezas de correo se centran en animar a la gente a visitar su sitio web, mientras que otras les empujan a escribir un correo electrónico. Por ejemplo, puede querer imprimir en negrita su número de teléfono, su correo electrónico o la dirección de su sitio web. Defina la forma de conversión más deseable en función de las características de su público objetivo y de las necesidades de su negocio. Esto le ayudará a formular una llamada a la acción convincente y a elegir otros elementos de diseño gráfico.

Consejo de diseño de correo directo #2. Analice las piezas de correo directo existentes

No hay nada malo en aprender de otras empresas con campañas de correo directo efectivas. Esto le da una vista de pájaro sobre la situación general del mercado y los enfoques de marketing populares. Busque entre 3 y 5 piezas de publicidad directa de sus principales competidores e intente razonar sus soluciones de diseño. Dedique más tiempo a analizar su llamada a la acción, el uso del espacio en blanco, el fondo y otros detalles cruciales. Estos hallazgos serán muy útiles para crear su propio diseño de correo directo efectivo.

Consejo de diseño de correo directo #3. Elija el formato de correo directo adecuado

Aunque el diseño de correo directo suele asociarse con las tarjetas postales y los folletos, hay docenas de opciones de diseño de correo directo. Como es de esperar, cada tipo se utiliza para fines específicos y difiere en un presupuesto de marketing y las tasas de respuesta. Por ejemplo, es casi 3 veces más probable que los destinatarios conserven un catálogo que otras piezas de correo. Al mismo tiempo, los catálogos y la publicidad directa dimensional suelen ser los tipos de correo más caros. Por lo tanto, antes de planificar cualquier elemento de diseño, primero tiene que elegir el formato de correo directo.

Consejo de diseño de correo directo #4. Personalice el diseño del correo directo

Según estadísticas recientes, el 41% de los compradores estadounidenses dejaron de utilizar los servicios de una empresa porque no estaban satisfechos con sus prácticas de personalización. Para ofrecer un enfoque de marketing más personalizado a sus clientes, puede personalizar cada pieza de correo. Gracias a la tecnología de impresión de datos variables que ofrece Inkit, esto no requerirá ninguna inversión adicional ni esfuerzo extra. Sólo tiene que integrar Inkit con un CRM y utilizar los datos de su base de clientes para añadir nombres, apellidos u otros detalles apropiados. Los destinatarios sentirán que el contenido está adaptado a sus necesidades y apreciarán ese cuidado.

Consejo de diseño de correo directo #5. Recuerde las normas

En caso de que decida utilizar uno de los programas de correo del USPS, tendrá que cumplir sus estrictas normas. Este servicio impone limitaciones en cuanto a dimensiones, peso, elementos de diseño y tamaño del lote. Cualquier desviación puede suponer un aumento de los costes de envío o incluso obligarle a cambiar por completo un gran diseño de publicidad directa. Hay dos soluciones a este problema. Debe adaptar cuidadosamente su pieza de correo a los estándares de las campañas de correo de USPS o utilizar un proveedor externo. Elija una empresa que ofrezca un tamaño de lote ilimitado y precios flexibles para tener más libertad en el diseño del correo directo.

Consejo de diseño de correo directo #6. Utilice el espacio disponible de forma eficaz

El diseño de correo directo eficaz transmite el mensaje principal de marketing a la vez que es conciso y sencillo. No sobrecargue sus postales o folletos con texto innecesario o imágenes complejas demasiado brillantes. Deje algo de espacio en blanco para que sus clientes potenciales se centren en los elementos de diseño más importantes. Asegúrese de incluir su logotipo, oferta, información de contacto y referencias en las redes sociales.

Consejo de diseño de correo directo #7. No utilice demasiada información

A menos que diseñe un catálogo, sus piezas de correo no tienen que proporcionar información detallada sobre sus servicios. Utiliza el mínimo de texto en las tarjetas postales y céntrate en los detalles más críticos cuando diseñes folletos. Los códigos QR son uno de los mejores consejos de diseño si quiere hablar de sus productos o servicios sin palabras. Además, ayudan a conectar una campaña de correo directo con el marketing digital y a promocionar tus perfiles en las redes sociales.

Consejo de diseño de correo directo nº 8. Utilice plantillas personalizables

Hay numerosas herramientas en línea que proporcionan la funcionalidad para crear el diseño de correo directo por su cuenta. Es una opción óptima para quienes no pueden permitirse un diseñador gráfico o prefieren tener un control total sobre el diseño del correo directo. En particular, Inkit admite un práctico constructor de tarjetas postales personalizadas en el que se pueden crear diseños únicos con ajustes altamente personalizables. Estas plantillas han sido desarrolladas por diseñadores profesionales que ya han tenido en cuenta todas las exigencias de diseño de correo directo eficaz. Además, usted acelerará significativamente el proceso de diseño de correo directo sin perder tiempo en la búsqueda de un diseñador gráfico.

Consejo de diseño de correo directo #9. Recuerde el papel y otras características técnicas

Si imprime en papel de baja calidad, su gran diseño de correo directo parecerá barato y repelerá a los clientes potenciales. Prepárese para invertir en papel y tinta decentes que sean duraderos y soporten el desgaste del correo. Tenga en cuenta que los rasguños y las manchas también hacen que las piezas de correo parezcan desgastadas. Por lo tanto, es mejor utilizar los consejos de diseño que ayudan a disimular o prevenir los daños de las postales. Por ejemplo, existe un revestimiento especial contra los rayos UV para una mayor protección. Consulte este artículo sobre otras formas de evitar los daños en las postales.

Consejo de diseño de correo directo nº 10. Cuide las fuentes y la legibilidad del texto

Cualquier texto que incluya en el diseño del correo directo debe ser fácil de leer y claro. Por lo tanto, no superponga las inscripciones con las imágenes y evite utilizar fuentes demasiado inusuales. Los diseñadores recomiendan como opción óptima los tipos de letra con serifa, como Garamond o Times New Roman. Las pequeñas serifas facilitan la lectura, ya que el ojo puede seguir la línea recta que forman. Además, no utilice más de dos tipos de letra en una pieza de correo.

Consejo de diseño de correo directo nº 11. Preste atención a los colores

Los colores de las firmas aumentan el reconocimiento de la marca hasta en un 80%. El impacto psicológico del color se utiliza ampliamente en el marketing para provocar emociones específicas y construir una imagen de marca. Una campaña de publicidad directa no es una excepción. La combinación correcta de colores contribuye a un gran diseño de correo directo. Asegúrese de dedicar más tiempo a investigar qué colores son los más adecuados para promocionar sus productos o servicios. Por ejemplo, el 42% de las personas afirman que el azul es su color favorito y lo asocian con la confianza y la fiabilidad. Curiosamente, es la opción más popular para los logotipos de las empresas, especialmente en el ámbito médico.

Consejo de diseño de correo directo nº 12. Pruebe y experimente con el diseño del correo directo

Las pruebas pueden ser muy útiles si no puede elegir el diseño de correo directo más eficaz. También ayuda a estimar el ROI del marketing por correo y a calcular sus gastos con mayor precisión. Dado que no puede estar 100% seguro de qué llamada a la acción y qué contenido hará que sus clientes potenciales conviertan, es mejor diseñar varias piezas de correo similares. Será mucho más fácil probarlas todas si utiliza un servicio de automatización de correo directo con una herramienta de diseño incorporada y sin limitaciones en el volumen de envío, como Inkit. Esto permitirá realizar pruebas A/B en un público objetivo pequeño.

Consejo de diseño de correo directo #13. No dude en pedir consejo

Cuando se trata de sus propias ideas, puede ser difícil ser objetivo. Muestre el borrador final del correo directo a sus colegas, amigos o cualquier tercero y pídales su opinión sincera. Esto le ayudará a entender cómo podrían reaccionar los futuros destinatarios a su diseño de correo directo, qué elementos atraen su atención y qué podría hacerles descartar su oferta.

Consejo de diseño de correo directo #14. Enlaza con tus redes sociales

A pesar de ser un canal de marketing offline, un gran correo directo puede impulsar tu presencia online y tus esfuerzos de marketing digital. Informa a los destinatarios de que tu empresa tiene perfiles en los medios sociales donde pueden buscar información más detallada. Hay varias formas habituales de hacerlo. Puede incluir pequeños iconos de los medios sociales correspondientes o añadir un código QR que enlace con el recurso web oficial. Algunas empresas también imprimen la URL de su sitio web, pero esta opción es menos preferible. La mayoría de los usuarios no se esforzarán en escribir manualmente una URL larga.

Consejo de diseño de correo directo #15. Apéguese a sus directrices de marca

Las directrices de marca definen los principales elementos de marca de una empresa, incluyendo el logotipo, los colores, las fuentes, el estilo, el mensaje y otros detalles relevantes. En otras palabras, son los marcadores que distinguen su marca de la competencia y la hacen memorable. Téngalos en cuenta al crear el diseño de su publicidad directa. No olvide incluir su logotipo, utilizar los colores de la marca o los tipos de letra estándar en la pieza de correo. Lo ideal es que todos sus materiales de marketing estén unidos con el mismo estilo.

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