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Hay toneladas de plataformas de marketing de contenidos por ahí. Por no hablar de las herramientas y recursos gratuitos de marketing de contenidos. Para un comercializador, mantenerse organizado Y estar al tanto de las últimas tendencias puede parecer casi imposible.

Entonces, ¿cómo puede darse la ventaja en el marketing de contenidos?

La respuesta es en realidad bastante simple: Eligiendo las herramientas y recursos adecuados que te ayudarán a conseguir mejores resultados.

En este post, hemos reunido 62 de las mejores plataformas, software y herramientas en un solo lugar. Todo para ayudarte a decidir cuáles son las más adecuadas para ti. Considere este su catálogo para un futuro exitoso.

¿Qué es una plataforma de marketing de contenidos?

Una plataforma de marketing de contenidos es una suite robusta, todo en uno, que abarca múltiples funciones en una sola pieza de software. Por lo general, puede realizar muchas tareas de marketing de contenidos con una de estas plataformas, desde la configuración de los flujos de trabajo y la creación de contenidos hasta la gestión de los análisis y la conducción del ROI.

CoSchedule entra en esta categoría, ya que le da la capacidad de planificar su hoja de ruta de marketing, gestionar las tareas del equipo, mantener el marketing de contenidos, programar los mensajes sociales y almacenar los activos en un solo lugar.

¿Qué puedes hacer con una plataforma de marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es mucho más fácil y exitoso cuando tienes un único centro para gestionar tu equipo y tus proyectos. Estas son algunas de las cosas que puede hacer con una plataforma de marketing de contenidos:

• Gestionar proyectos de principio a fin.
• Mapear el contenido en un calendario editorial.
• Crear y publicar contenido.
• Promover ese contenido a través de múltiples canales.
• Comunicarse en proyectos con los miembros del equipo.
• Medir el rendimiento y analizar la productividad.

Esta ilustración de Curata lo resume más claramente:

¿Cuáles son algunas plataformas de marketing de contenidos?

Aquí hay algunas opciones a considerar:

• CoSchedule: La única manera de organizar todas sus funciones de marketing en un solo lugar, hacer más en menos tiempo y mantener a su equipo feliz. Esta plataforma recomendada por Gartner es el único lugar al que acude su equipo de marketing para colaborar y ejecutar todos sus proyectos de marketing.

• NewsCred: Trabaja con marcas a gran escala.
• Kapost: Se centra en atender a clientes B2B de nivel empresarial.
• Percolate: Se integra con CMS empresariales y plataformas de inteligencia empresarial.
• Contently: Reúne a los freelancers y a los equipos de marketing con fines de marketing de contenidos.
• Curata: Facilita la curación de contenidos y la gestión de freelances.

¿Qué es el software de marketing de contenidos?

El software de marketing de contenidos es una aplicación avanzada y de propósito único que ayuda a los profesionales del marketing a lograr un aspecto específico del marketing de contenidos. Eso puede incluir la configuración de un calendario de marketing, la programación de una campaña en las redes sociales o la gestión de los flujos de trabajo del equipo.

Software de calendario de marketing de contenidos

Para los profesionales del marketing, los calendarios de marketing de contenidos pueden marcar la diferencia entre hundirse en un flujo de trabajo desorganizado o nadar con éxito en las tareas programadas.

¿Qué puede hacer con un calendario de marketing de contenidos?

Si aún no está utilizando un calendario, esta es probablemente su primera pregunta. Las respuestas, sin embargo, son tan numerosas como los beneficios de usarlos para organizarse.

• Proporcionar a los equipos una única versión de la verdad. Cuando todo el mundo sabe lo que está por venir y en qué debería estar trabajando ahora mismo, los equipos funcionan de forma más eficiente y eficaz.
• Planifique los plazos con antelación. Supere el miedo a incumplir los plazos planificándolos estratégicamente.
• Evite los simulacros de incendio de última hora. Coordinar los proyectos en un calendario o cronograma claro reduce drásticamente el número de proyectos sorpresa de última hora que aumentan el estrés y descarrilan la productividad.

Aquí tiene un desglose visual del qué, el por qué y el cómo de la gestión del marketing con un calendario:

¿Cuáles son algunos de los diferentes calendarios de marketing de contenidos?

Desde las plantillas de Office hasta las aplicaciones completas, tiene muchas opciones.

• CoSchedule: Tal vez no necesites la suite de marketing completa que ofrece CoSchedule y realmente sólo estés buscando un gran calendario de marketing/edición. Donde se puede crear y gestionar un único calendario de publicación que sirve como el proyecto para su contenido, social, correo electrónico, eventos, y más. Echa un vistazo al producto CoSchedule Marketing Calendar. Es el mejor calendario editorial de la industria para poner en marcha su calendario de publicaciones y su plan de marketing.

• Hojas de cálculo: La opción gratuita (pero no necesariamente fácil). Esta opción es un buen lugar para empezar (pero requerirá un montón de copiar y pegar, y no permitirá la automatización de ahorro de tiempo).
• PDFs: La opción de papel y lápiz de la vieja escuela. Puede funcionar bien para tomar notas y planificar un calendario sencillo en su escritorio.

Software de SEO

Si crea contenido y no se clasifica, ¿hace siquiera ruido? (Puede que esa metáfora no funcione exactamente así, pero se entiende.)

¿Qué puede hacer con el software de SEO?

Si va a dedicar tiempo a la creación de contenido, lo más probable es que tenga piezas que quiera clasificar en los motores de búsqueda. Esto también significa que necesitará las herramientas adecuadas para asegurarse de que su contenido está correctamente optimizado para que tenga una oportunidad de ser visto. Además, tendrá que medir sus resultados para demostrar que sus habilidades de SEO están realmente generando resultados.

¿Qué software de SEO necesita?

Hay muchas opciones por ahí, pero aquí hay algunas que recomendamos.

• Ahrefs: Una navaja suiza de SEO con una poderosa investigación de palabras clave, seguimiento de rango, análisis de contenido, auditoría técnica y más características.
• Moz: Otra popular plataforma de SEO todo en uno de la que probablemente has oído hablar.
• Conductor: Para las empresas a gran escala, Conductor ofrece una potencia considerable.
• Can I Rank? ¿No sería agradable poder saber que un contenido se clasificará antes de publicarlo? Esta herramienta ayuda a inclinar las probabilidades a su favor.

Social Media Software

Crear contenido social a escala sin automatización o herramientas es casi imposible. Afortunadamente, el mercado ha satisfecho con creces esa necesidad, con toneladas de diferentes opciones de software por ahí.

¿Qué puedes hacer con el software de programación social?

La respuesta corta es exactamente lo que piensas, y mucho más.

• Automatiza las publicaciones sociales. En lugar de estar sentado en tu ordenador las 24 horas del día.
• Vuelve a compartir las publicaciones de mayor rendimiento. Los grandes contenidos deben ser vistos más de una vez.
• Medir los resultados. Analizar el rendimiento de las publicaciones es más fácil utilizando una herramienta.

¿Cuáles son algunos ejemplos de software de programación de redes sociales?

Hay muchos por ahí. Aquí hay algunas opciones conocidas:

• CoSchedule: Por qué tener una herramienta de medios sociales independiente y con una sola función, cuando puede utilizar el Organizador Social de CoSchedule. El Organizador Social le permite promover su contenido y planificar su calendario social JUNTO a todas sus otras iniciativas de marketing… no más silos, no más aprobaciones sociales desordenadas. Sólo el marketing de medios sociales que se ejecuta sin problemas con todo su otro marketing.

• Hootsuite: Popular herramienta de programación.
• Buffer: Hace que sea fácil mantener tu agenda social llena.
• MeetEdgar: Reencuentra automáticamente las publicaciones.

Software de marketing por correo electrónico

Una vez que hayas creado contenido, tendrás que promocionarlo. El correo electrónico es una de las mejores formas de hacerlo, ya que ofrece un 4.000% de retorno de la inversión.

¿Qué puede hacer con el software de marketing por correo electrónico?

Hay muchas cosas que puede hacer (además de enviar correos electrónicos). Desde la creación del contenido del correo electrónico hasta la medición de los resultados, no hay otra manera de hacer el marketing por correo electrónico correctamente.

• Crear correos electrónicos diseñados fácilmente. Codificar a mano los boletines de correo electrónico puede ser extremadamente tedioso.
• Prueba A/B de los titulares y el contenido. Parte de la mejora del marketing por correo electrónico consiste en realizar pruebas de división de los diferentes elementos de los boletines para ver qué funciona mejor con el tiempo.
• Medir el rendimiento. Haga un seguimiento de las tasas de apertura, el CTR, las tasas de rebote y mucho más.
• Programe los correos electrónicos con antelación. Prepárelos y olvídese de ellos. Asegúrese de programar los correos electrónicos en los momentos óptimos, también. Utilice los siguientes puntos de partida, y ajuste a partir de ahí:

¿Cuál es algún software popular de marketing por correo electrónico?

Veamos algunas de las principales plataformas que existen.

• MailChimp: Una de las herramientas de correo electrónico más populares por ahí, y por una buena razón. Sus planes empiezan siendo gratuitos y llegan hasta las cuentas empresariales.
• Campaign Monitor: Potente pero fácil de usar.
• Active Campaign: Ofrece marketing por correo electrónico y funciones integradas de CRM y automatización del marketing.
• CoSchedule: Se integra con todos los servicios anteriores para que puedas planificar y enviar todas tus campañas de email marketing junto con el resto de tus contenidos, todo en una sola plataforma.

Software de Video Marketing

La popularidad de los contenidos en vídeo lleva años en aumento. Tampoco muestra signos de desaceleración. Eso significa que su equipo de marketing debe estar equipado con la tecnología adecuada para producir vídeo (incluso si no tiene un equipo completo de marketing de vídeo a su disposición).

¿Qué puede hacer con el software de marketing de vídeo?

Hay toneladas de herramientas diferentes por ahí, que cubren todo, desde la planificación de vídeo hasta la producción. No podríamos incluirlas todas aquí, pero vamos a repasar un puñado de ellas que podrían ser útiles.

¿Qué software de marketing de vídeo necesitas?

Aquí tienes una pequeña selección:

• Celtx: Esta es una plataforma potente y gratuita para escribir guiones y construir storyboards.
• YouTube: Esta es una opción obvia. Pero, lo que puede no ser obvio: es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Si estás haciendo vídeo, tu negocio tiene que estar en él.
• Wistia: Para alojar vídeos que vas a incrustar en tu sitio web o blog, con todos los beneficios de SEO, Wistia es el camino a seguir.

Software de gestión de proyectos y trabajos de marketing de contenidos

Una típica campaña de marketing de contenidos incluirá muchas piezas móviles. Mantener a su equipo en el camino para hacerlos todos puede requerir algo de ayuda. Ahí es donde entra en juego el software de gestión de proyectos.

¿Qué puede hacer con el software de gestión de proyectos de marketing de contenidos?
La herramienta adecuada puede facilitar la racionalización de la gestión de proyectos. Eso significa más productividad con menos estrés. Suena increíble, ¿verdad?

• Reducir las interminables cadenas de correo electrónico. Gestionar la comunicación en una plataforma específica ayuda a evitar que se pierdan cosas en las bandejas de entrada.
• Mantener los plazos de los proyectos en orden. Asegúrese de que cada paso de cada proyecto se realiza a tiempo.
• Controle la productividad del equipo. Sepa quién está haciendo qué, y cuándo se está haciendo.

¿Qué es un software de gestión de proyectos de marketing de contenidos?

Hay un número de diferentes aplicaciones de gestión de proyectos por ahí que pueden trabajar para los vendedores. Sin embargo, la mayoría no son necesariamente específicos de marketing o diseñados con las necesidades de contenido en mente.

• CoSchedule: El organizador de trabajo CoSchedule es la única plataforma de gestión de proyectos hecha para los equipos de marketing. Ofrece vistas kanban personalizadas para hacer un seguimiento del estado de cada proyecto; un panel de gestión de tareas para ver fácilmente quién está trabajando en qué; aprobaciones de tareas para que nada se publique sin que las personas adecuadas lo sepan; Y la presentación de informes de rendimiento para que pueda frustrar el incumplimiento de los plazos y mantener la productividad de su equipo.

• Trello: Popular herramienta de gestión de proyectos estilo kanban.
• Wrike: Construido para una amplia variedad de tipos de equipos.
• Asana: Ayuda a organizar los equipos y hacer un seguimiento de los resultados.
• Basecamp: La primera app construida con Ruby On Rails (por un socio de la empresa).

Software de análisis de marketing de contenidos

Medir el ROI del marketing de contenidos puede ser un reto. Sin embargo, tener las herramientas adecuadas de su lado puede ayudar inmensamente. Afortunadamente, usted tiene más y mejores opciones disponibles hoy que nunca.

¿Qué puede hacer con el análisis de marketing de contenidos?

Demostrar que su trabajo está impulsando los resultados es esencial si va a decir en el negocio (y mantener su trabajo). Aquí hay algunas cosas específicas que puede (y debe) medir:

• Analítica de blogs y sitios web. En un nivel básico, esto significa cosas como el tráfico, la tasa de rebote y la tasa de conversión. Pero también puede recopilar datos sobre su audiencia, hacer un seguimiento de la procedencia del tráfico, identificar en qué punto del embudo están cayendo los visitantes y mucho más.
• Análisis de las redes sociales. Los recuentos de acciones, la tasa de participación, el tráfico de referencia, el crecimiento de los seguidores y el retorno de la inversión son elementos básicos a los que cualquier vendedor debe prestar atención.
• Análisis de marketing por correo electrónico. El crecimiento de los suscriptores, las tasas de apertura y las tasas de clics son métricas comunes de marketing por correo electrónico que se deben supervisar.

Así que todo esto es algo sencillo. Pero, con plataformas más potentes (como Kissmetrics), puede profundizar en la madriguera del conejo de averiguar exactamente cómo su contenido está influyendo en las conversiones.

Software de análisis de marketing de contenidos a considerar

Aquí hay algunas opciones para comprobar (incluyendo algunos que utilizamos en CoSchedule):

• Google Analytics: Esto debería ir casi sin decir. Sin embargo, si no eres un fan, Piwik es otra alternativa.
• Google Search Console: En un mundo mejor, esto iría sin decir, también. Pero, Google Search Console a menudo se pasa por alto. Es un gran recurso para encontrar datos sobre el rendimiento de tu sitio web.
• Kissmetrics: Se trata de una herramienta avanzada de análisis de marketing que, aunque tiene una curva de aprendizaje elevada, merece la pena hacerse con ella.
• Raven Tools: Sus raíces están en el mundo del SEO, pero también incluye funcionalidades para producir informes de marca blanca que incorporan contenido y medios sociales, también.
• TapClicks: Una plataforma de medición e informes de marketing y publicidad online todo en uno.

¿Qué son las herramientas de marketing de contenidos?

Las herramientas de marketing de contenidos son aplicaciones sencillas, gratuitas o de bajo coste con una sola función. Se centran en hacer un trabajo, como la creación de imágenes, la programación de las redes sociales o la gestión de proyectos. Este tipo de herramientas nunca van a ser todas las cosas para todas las personas, y están bien con eso.

Herramientas de marketing de contenidos gratuitas

Las gratuitas no tienen que significar baja calidad. Tendrá que gastar algo de dinero para construir una pila completa de herramientas de marketing, pero podría sorprenderse de lo lejos que puede llegar sin soltar un centavo.

¿Qué puedo hacer con las herramientas gratuitas de marketing de contenidos?

Un poco. Si bien la mayoría de las herramientas que cubriremos en este post son de pago (o tienen opciones de pago), la caja de herramientas de contenido de cualquier vendedor probablemente incluirá algunos gadgets gratuitos para completar las tareas de rutina.

¿Cuáles son algunas herramientas de marketing de contenidos gratuitas a considerar?

Aquí hay una lista (de ninguna manera completa):

• Headline Analyzer Studio: Puntúa cada titular que escribas antes de publicarlo.
• Comprobador de líneas de asunto de correo electrónico: Ajuste las líneas de asunto para obtener más aperturas (antes de enviarlas).
• Optimizador de mensajes sociales: Optimiza el texto de las publicaciones en las redes sociales para crear publicaciones que lleven a la gente a hacer clic.
• Generador de ideas para blogs de Hubspot: Poner en marcha su inspiración y mantener su calendario de contenido lleno de ideas.
• SERPs.com Herramientas SEO gratuitas: Estas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave y comprobación de rangos funcionan bien en un apuro (de si no tienes presupuesto inmediato para una plataforma completa de SEO).
• Spotibo SERP Preview Tool: Ver lo que sus etiquetas de título y meta descripciones se verá como en las búsquedas de Google antes de golpear publicar.
• Calculadora de cambio de porcentaje: ¿Necesitas medir rápidamente el rendimiento semana a semana? Esta calculadora gratuita es una gran ayuda para los que no somos matemáticos.
• Plantillas de marketing gratuitas de CoSchedule: 86 plantillas para casi todas las tareas imaginables:

Herramientas de redacción de contenidos

Los profesionales del marketing escriben mucho. Tener los recursos adecuados fácilmente a la mano puede hacer que la producción de altos volúmenes de copia de calidad más fácil.

¿Qué se puede hacer con las herramientas de escritura de contenido?

Estamos hablando de algo más que simples procesadores de texto aquí. Las herramientas de redacción de contenidos están especializadas en realizar tareas útiles de creación de contenidos, desde la limpieza de contenidos hasta la protección contra la copia del trabajo de otras personas.

¿Cuáles son algunas de las herramientas de redacción de contenidos a tener en cuenta?

Complete su caja de herramientas con algunas de las siguientes:

• Grammarly: Este plugin facilita la detección de errores antes de publicar. Se describe como un asistente de escritura gratuito.
• Hemingway: Esta ayuda muestra cómo hacer que tu escritura sea más legible, para más personas.
• CoSchedule Content Organizer: El organizador de contenidos de CoSchedule incluye un editor de texto integrado que puede convertir el contenido directamente en posts de WordPress o en HTML descargable que puedes importar a otro CMS.
• StackEdstackedit.ioit: Un sencillo editor Markdown basado en el navegador.
• Unicheck: El plagio es una mala noticia. Para las empresas, podría conducir a una orden de cese y desista, o potencialmente incluso una demanda. Unicheck escanea el texto para asegurarse de que es original.
• Power Thesaurus: Este tesauro de origen colectivo puede ayudarle a encontrar palabras alternativas que la gente utiliza realmente, en lugar de sólo términos genéricos.

Herramientas de diseño de contenidos

Un contenido mal diseñado es un mal contenido. No importa lo fuerte que pueda ser cualquier otro elemento. Pero, puede que no siempre tengas acceso a un diseñador. Si ese es el caso, estas herramientas deberían ayudarte.

¿Qué puedes hacer con estas herramientas de diseño de contenidos?

Si no eres diseñador de profesión, estas herramientas te ayudarán a crear gráficos de buen aspecto sin mucho problema. Desde imágenes sociales hasta infografías completas, podrías sorprenderte con lo que puedes hacer.

Herramientas como Canva ofrecen plantillas para facilitar la creación de gráficos sencillos:

¿Cuáles son algunas herramientas de diseño de contenidos?

• Canva: Esta herramienta de creación de imágenes incluye toneladas de plantillas para ayudarte a producir todo, desde volantes hasta gráficos sociales, folletos y más. Si se trata de una pieza de contenido visual, es probable que puedas hacerla en Canva.
• Infogram: Similar a Canva, pero dedicada a la construcción de infografías.
• Piktochart: Otra herramienta fácil de usar centrada en infografías, presentaciones y material impreso.
• GIMP: ¿No puedes permitirte Photoshop? GIMP es una alternativa gratuita y de código abierto que ofrece casi la misma potencia, y es útil si tienes suficientes conocimientos de diseño como para ser peligroso (o incluso si sólo necesitas cambiar el tamaño de algunos gráficos).
• Vectr: Si Illustrator está por encima de tus posibilidades pero aún quieres crear gráficos vectoriales, esta es la opción perfecta para ti.

Herramientas de tablero de marketing de contenidos

El éxito del marketing se basa en los datos. Pero, para hacer uso de los datos, se necesita una forma de comunicarlos. Las herramientas de cuadros de mando de marketing lo hacen posible, conectando múltiples servicios en un solo centro para crear gráficos visualmente atractivos e informes en tiempo real.

¿Qué puedo hacer con un cuadro de mando de marketing de contenidos?

Los cuadros de mando ayudan a simplificar el intercambio de datos en toda una organización, reuniendo las métricas en un solo lugar y haciéndolas fáciles de entender.

Puede que no todo el mundo sepa lo que quieres decir cuando sueltas términos como «63% de aumento del ROI mes a mes» (sólo por ejemplo), pero entenderán que es algo bueno cuando un cuadro o gráfico muestra un movimiento positivo hacia arriba y hacia la derecha. Esto es especialmente útil para demostrar el rendimiento a los clientes o ejecutivos fuera de la comercialización.

Aquí está un ejemplo de uno podría parecer, de Klipfolio:

¿Qué cuadros de mando valen la pena el dinero?

Hay pocas opciones fuertes y decentemente asequibles por ahí:

• Klipfolio: Esta potente plataforma de cuadros de mando también incluye plantillas que facilitan la creación de informes que conectan datos de herramientas dispares.
• Cyfe: Fácil de usar y conecta toneladas de servicios diferentes a un tablero.
• Grow: Otra herramienta de inteligencia empresarial y cuadros de mando que dice ser la mejor para los equipos que dependen de tres o más fuentes de datos para tomar decisiones.
• Databox: Esta herramienta de panel de control le permite rastrear múltiples tipos de datos de rendimiento en tiempo real, todo en un solo lugar.

Herramientas de investigación de marketing de contenidos

El contenido más autorizado a menudo comienza con una fuerte investigación. Para conseguirlo, necesitarás algo más que Google y Wikipedia.

¿Qué puedes hacer con las herramientas de investigación de marketing de contenidos?

Toneladas de cosas, como:

• Supervisar los trending topics. ¿De qué está hablando la gente, tanto dentro de su industria como en el mundo en general? ¿Quién está creando un gran contenido con el que deberías considerar asociarte o conseguir que escriba algo para ti?
• Espía a la competencia. Incluso puede ver lo que su competencia está haciendo, por lo que puede zig cuando todo el mundo zags.

¿Qué herramientas de investigación de marketing de contenidos debe probar?

Estos son muy diferentes tipos de herramientas, pero todos ellos le ayudará a hacer al menos una cosa: hacer una mejor investigación, para crear un mejor contenido.

• Feedly: Este popular lector de noticias es como un feed RSS con esteroides.
• Flipboard: Similar a Feedly, pero con un diseño estilo revista.
• BuzzSumo: Plataforma súper potente de investigación y análisis de contenidos:

Herramientas de curación de contenidos

Para atraer a la audiencia, es necesario planificar, reunir y publicar el mejor contenido de marketing posible. Una herramienta de curación de contenidos puede ayudarle a hacer precisamente eso.

¿Qué puede hacer con las herramientas de curación de contenidos?

Hay un montón de información por ahí. Las herramientas de curación de contenidos están hechas para ayudarle a reducir su enfoque y elegir el contenido que será más valioso para sus seguidores.

Aquí está la primicia completa sobre cómo planificar un calendario de curación y obtener beneficios reales de ella:

¿Qué herramientas de curación de contenidos debe probar?

• Pocket: Agrupa vídeos, artículos y otros contenidos en un solo lugar.
• flockler: Crea un centro social para sus contenidos y menciones de marca.
• elink: Transforma los enlaces en línea en contenido curado llamativo.

Recomendar la lectura para los comercializadores de contenidos

Hemos cubierto toneladas de diferentes software y herramientas que puede utilizar. Pero, con el fin de ponerlos todos en uso, ayuda a tener el conocimiento necesario para hacer el trabajo.

En ese espíritu, aquí están algunos excelentes recursos de aprendizaje que sugerimos revisar.

Lee estos libros de marketing de contenidos

• Youtility: ¿Cómo pueden los vendedores crear contenido tan bueno, la gente pagaría por ello? Eso es exactamente lo que Jay Baer cubre en Youtility. Esto debería ser una lectura obligatoria para todos los profesionales del contenido y los vendedores.
• La Fórmula de Marketing 10X: ¿Cómo hizo crecer CoSchedule su propio negocio y marca? El cofundador y director general Garrett Moon ofrece a los profesionales del marketing las filosofías y los procesos exactos que pueden utilizar para construir un crecimiento sostenible y espectacular.
• Everybody Writes: Nunca te equivocarás como profesional del marketing si mejoras tus habilidades de escritura. La guía de Ann Handley para la elaboración de textos y contenidos de marketing claros es una gran lectura, incluso si nunca antes te consideraste principalmente un escritor.
• Practical Content Strategy and Marketing: ¿Buscando construir una estrategia de marketing de contenidos que sea realmente procesable y orientada a los resultados? Julia McCoy le mostrará cómo hacerlo.
• Spin Sucks: Gini Dietrich hace un trabajo magistral mostrando a los profesionales del marketing y de las relaciones públicas cómo comunicar con autenticidad para ganarse la confianza de la gente. Es una habilidad importante tanto para los profesionales de las relaciones públicas como para los profesionales del marketing de contenidos.

Marque estas guías de marketing de contenidos

• Guía de Moz para principiantes sobre SEO: Todo vendedor de contenidos debería saber algunas cosas sobre SEO. Esta guía ha sido durante mucho tiempo uno de los mejores lugares para comenzar esa educación.
• La guía definitiva para crear una estrategia de marketing que disparará sus resultados en un 9.360%: Las estrategias de marketing suelen fracasar porque son demasiado complejas y se basan en suposiciones. Esta guía muestra exactamente cómo crear una estrategia de marketing que funcione (basándose en la experiencia real y en los datos que lo demuestran). También incluye todas las plantillas que necesita para ponerlo en práctica.
• Guías de marketing de Kissmetrics: Hay toneladas de guías gratuitas aquí, que cubren todo, desde la analítica básica hasta la optimización del embudo y más allá.
• The Beginner’s Guide to Online Marketing: ¿Eres nuevo en el marketing online? Echa un vistazo a esta guía de QuickSprout y sienta las bases para el éxito del marketing.
• La guía definitiva del marketing digital: Un gran recurso para los vendedores de cualquier nivel de experiencia, esta guía puede ayudarle a crear estrategias y optimizar sus esfuerzos de marketing digital.

Tome estos cursos de marketing de contenidos

• Escuela de Redacción: Algunos de los mejores cursos de redacción de textos publicitarios que podrás obtener en cualquier lugar, cortesía de Joanna Wiebe y Copy Hackers.
• CoSchedule Academy: Ofrece toneladas de diferentes cursos y certificaciones para el contenido + marketing de medios sociales, y más allá.
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Cómo convencer a su equipo de marketing para que adopte una nueva plataforma

Hay más cosas que hacer para construir su caja de herramientas de marketing que simplemente seleccionar el material que quiere y sacar la tarjeta de crédito de la empresa. Una vez que haya reducido las soluciones que sabe que necesita, es probable que se enfrente a dos retos:

1. Convencer a su empresa de que pague por ello. Si las cosas parecen ir bien sin la nueva herramienta, tendrá que demostrar cómo la nueva herramienta mejorará su negocio.
2. Convencer a sus compañeros de trabajo para que la utilicen. Si la herramienta no es sólo para usted, tendrá que convencer a su equipo de que es mejor que lo que está usando ahora.

En ambos casos, entender cómo funciona la gestión del cambio de marketing puede ayudarle a construir eficazmente el caso para actualizar su conjunto de herramientas.

Esto es algo de lo que Nathan Ellering, a quien quizá conozca como Jefe de Marketing en CoSchedule, sabe mucho. De hecho, literalmente escribió la guía para superar este obstáculo (vea el enlace en el párrafo anterior).

Para nuestros propósitos aquí, sin embargo, podemos resumir sus puntos clave en tres puntos:

Paso 1: Demostrar que hay una necesidad de un cambio de plataforma

Las probabilidades son que algo actualmente no se está haciendo bien, o posiblemente incluso en absoluto, porque usted no tiene la herramienta adecuada para hacer el trabajo. ¿No sería mejor eliminar esa lucha que darse cabezazos contra la pared?

Aquí tiene cómo hacerlo:

• Reúne datos sobre el rendimiento actual. Utilice una herramienta de seguimiento del tiempo como Toggl para medir cuánto tiempo se emplea en realizar una determinada tarea utilizando su proceso actual.
• A continuación, inicie una prueba con una nueva herramienta y realice un seguimiento de cuánto más rápido se completa esa tarea. Compare sus resultados y también otras métricas.
• Muestre ejemplos. Respalde la experiencia de primera mano con estudios de casos e investigaciones de otras empresas. La mayoría de los proveedores de herramientas tendrán este tipo de contenido en algún lugar de su sitio.
• Cite las tendencias de la industria. ¿Se está moviendo la industria del marketing en una dirección que requiere nuevas tecnologías para mantenerse al día? Encuentre investigaciones y artículos que apoyen su caso.

Paso 2: Muestre cómo va a prosperar una vez que se produzca el cambio

Es más fácil que la gente vea un futuro mejor para ellos mismos cuando, bueno, se les muestra cómo sería. Parece sencillo, pero disponer de pruebas reales que demuestren cómo una herramienta mejorará el trabajo puede ser muy útil para crear un argumento.

Aquí tiene un marco sencillo que puede utilizar para comunicar esto:

«Cuando hagamos, conseguiremos…»

Enmarcar su argumento de esta manera indica que conseguir el objetivo es imposible sin llevar a cabo la acción indicada. La implicación aquí es que la herramienta es necesaria para completar esa acción, también.

Entonces, ¿cómo puede demostrar esto? Siga estos dos pasos:

• Visualice su flujo de trabajo actual sin la herramienta que necesita.
• Haga el mismo ejercicio con la herramienta que busca.

Esto puede ser tan simple como abrir un documento y enumerar los pasos para completar la tarea. He aquí un ejemplo de creación de un libro blanco sin CoSchedule (a la izquierda) y con CoSchedule (a la derecha):

Al hacer esto, puede ayudar a su equipo a ver exactamente cómo cambiará su trabajo (para mejor) con la nueva herramienta.

Paso 3: Mostrar la hoja de ruta para el cambio

Las herramientas sólo funcionan en la medida en que usted pueda utilizarlas. Y, obviamente, el cambio positivo no va a suceder sólo porque usted gastó dinero en una solución. Estos son dos elementos de resistencia que puede esperar oír, pero que puede contrarrestar fácilmente mostrando que tiene un plan.

Sin embargo, esa resistencia podría no carecer de razón. La adopción de nuevas herramientas implica la adopción de nuevos flujos de trabajo, y la gente suele resistirse al cambio.

Una buena manera de aliviar las preocupaciones de que el cambio será difícil es mostrar exactamente los pasos que hay que dar para promulgar ese cambio. Puede hacerlo trazando un calendario de los pasos necesarios para poner en marcha la nueva herramienta e integrarla en los flujos de trabajo de su equipo:

Si necesita una opinión externa que le ayude a construir su caso, los directorios de revisión de software como G2 Crowd son excelentes recursos para apoyar su decisión.

Ese es un resumen de alto nivel de cómo conseguir gente de su lado y tener más éxito con un mejor software. Para un desglose más detallado, marque la guía de Nathan.

Organícese con CoSchedule

CoSchedule es la plataforma de marketing de contenidos líder en la industria.

¿Pero qué significa eso, exactamente? Significa que CoSchedule es el único software de marketing de contenidos que puede reunir TODO su marketing en un solo lugar.

• Calendario de Marketing hace que todos los proyectos de su equipo sean visibles en un calendario interfuncional.
• El Organizador de Contenidos le ayuda a crear, programar y publicar más contenido de calidad que convierta.
• Work Organizer automatiza los flujos de trabajo para que pueda acelerar la producción y cumplir con más plazos.
• Social Organizer le ayuda a construir un seguimiento comprometido con características y plantillas automatizadas.
• Asset Organizer le permite almacenar y compartir fácilmente su contenido digital en una biblioteca única y centralizada.

CoSchedule es el centro de organización de su departamento de marketing para colaborar en cada proyecto y superar el marketing improvisado. Cuenta con la confianza de más de 10.000 clientes de todo el mundo. E incluso se ha ganado un codiciado lugar en el Cuadrante Mágico de Gartner para Plataformas de Marketing de Contenidos.

En resumen, suma más éxito y menos estrés para su equipo de marketing.

Así que sabe que necesita una nueva plataforma o herramienta de marketing de contenidos…

…pero no puede convencer a su equipo de que se cambie.

O conseguir que su jefe abra la chequera.

Resuelva ambos problemas con nuestra herramienta gratuita (y divertida) Build Your Case For CoSchedule. La hemos creado para ayudarle a demostrar exactamente cómo su equipo podría beneficiarse de CoSchedule en tan sólo unas pocas preguntas.

Demuestre CoSchedule de forma gratuita

¿Quiere saber todo lo que puede hacer CoSchedule? Háganoslo saber y nos subiremos a una llamada de demostración gratuita para ver si es adecuado para su equipo de marketing.

Este artículo del blog fue publicado originalmente el 18 de abril de 2018. Se actualizó y volvió a publicar el 7 de febrero de 2020.

El 8 de febrero de 2020