Lorraine Massey, cofundadora de DevaCurl, ha entrado de nuevo en el mundo del cuidado del cabello rizado con la marca CurlyWorld.
La nueva marca comienza con cuatro productos con un precio de entre 30 y 36 dólares: el limpiador de cabello y cuero cabelludo ShamFree, el acondicionador Terms and Conditions, el tónico With or Without Hue y el gel de brillo Leave-in Lover. CurlyWorld, que se dirige a los principales salones de belleza para su distribución, supone el regreso de Massey a la industria de la belleza tras dejar DevaCurl hace cinco años.
«Mi experiencia en DevaCurl fue profunda en muchos sentidos. Fue estupendo formar parte de una industria en crecimiento y ofrecer un servicio que mejora la vida de las personas. Aprendí mucho de esa experiencia y aún más después de dejarla. Me ha ayudado a encontrar un lugar en el que quiero llegar a más rizados de más maneras», dice Massey, y añade: «Estoy en el principio, y estoy disfrutando del viaje y del proceso una vez más. Es como tener un recién nacido después de 20 años. Algunas cosas se olvidan, pero todo merece la pena».
Massey dice que CurlyWorld es diferente de DevaCurl porque es una empresa profundamente personal. «Quiero crecer con mis clientes y con otros estilistas de rizos afines, y escuchar sus deseos y crear productos de rizado con los que se ocupan y desnudan el cabello todo el día», explica. «Son como agricultores o jardineros. Saben, ven, sienten, huelen y perciben lo que aún falta y se necesita en nuestro campo. Buscan productos que puedan convertirse en aplicaciones de estilo de vida que simplifiquen la tarea de enseñar a sus clientas rizadas a amar su cabello más allá de la experiencia en el salón».»
«Estoy en el comienzo, y estoy disfrutando del viaje y del proceso una vez más. Es como tener un recién nacido después de 20 años. Algunas cosas se te olvidan, pero todo merece la pena»
Los productos de CurlyWorld no contienen parabenos, gluten ni lauril sulfato de sodio (SLS), un ingrediente del que DevaCurl se burlaba por dejarlo fuera. «Nos enfrentamos a años de oposición, y defendíamos constantemente las razones por las que no teníamos burbujas, espuma o vapor en nuestro limpiador para el cabello», recuerda Massey, y subraya: «Se trataba de educar a los rizados sobre los aspectos perjudiciales de la deshidratación que los champús con detergente tenían en el cabello ya naturalmente seco y en nuestras aguas».
Massey fundó el salón Devachan con Denis DaSilva en 1994. En un momento dado, había cuatro salones Devachan, incluido un local en Los Ángeles. La marca DevaCurl se lanzó en 2002 con No-Poo Cleanser, un producto que personifica la filosofía de cuidado del cabello de Massey de que los champús fuertes no son adecuados para los rizos. La empresa de capital riesgo Tengram Capital Partners adquirió DevaCurl en 2013 y la vendió a la empresa de gestión de activos que cotiza en bolsa Ares Management el año pasado.
Siguiendo el patrón de DevaCurl, el mundo de CurlyWorld no solo abarcará productos para el cuidado del cabello. La marca está plantando un salón neoyorquino de unos 1.500 pies cuadrados en West Broadway, en Tribeca, que se llamará Spiral (x, y, z). Se espera que abra para el Día de Acción de Gracias y que ofrezca talleres creativos que Massey denomina Hair Be & Be, sesiones para niños que denomina Sunday Schools for Curly Kids, y Uber Curly, un servicio de entrega de ofertas de rizos en Nueva York. También tendrá un santuario privado para las mujeres que lleven hijab, y secadores y camas de limpieza especialmente diseñados para ahorrar agua e hidratar el cabello.
«Como tengo rizos, entiendo perfectamente la psicología de ser una persona rizada muy incomprendida. Parece que todos tenemos historias de horror con los rizos. Mi sueño es que nuestros jóvenes rizados adoren su cabello desde que nacen.»
«Soy verdaderamente feliz cuando corto el cabello. Parece ser una necesidad a nivel molecular para mí. No puedo explicarlo», dice Massey, y continúa: «Como tengo rizos, entiendo perfectamente la psicología de ser una persona rizada muy incomprendida. Parece que todos tenemos historias de terror con los rizos. Mi sueño es que nuestros jóvenes rizados amen su pelo desde el nacimiento».
Massey, que ya llena estanterías con sus libros «Curly Girl: The Handbook» y «Silver Hair: A Handbook», también ha vuelto a escribir. Está planeando lanzar un libro dirigido a los niños junto con una línea de cuidado del cabello para niños CurlyWorld. Massey revela que también está pensando en escribir una obra de teatro que aborde los retos a los que se enfrentó en DevaCurl. No ha querido explicar esos retos.
Discutiendo el ímpetu detrás de la posible obra, Massey dice: «Quiero que tomes cualquier sufrimiento que hayas tenido, pero no quiero que te defina o te haga negativo. No eres una víctima. Lo haces parte de ti. Eso es lo que siempre pretendo hacer, tomar las situaciones y darles un giro, como los rizos».