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Si no estás añadiendo meta descripciones a tu sitio web, estás perdiendo una gran oportunidad de atraer y convertir nuevos visitantes. Puede que no parezca gran cosa, pero un fragmento específico que aparezca en los resultados del motor de búsqueda puede suponer una gran diferencia. Sin uno, podría estar perdiendo clics.

Las descripciones meta son los breves fragmentos que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda como Google y Bing. Puedes personalizarlas para describir mejor cada página, atrayendo a nuevos usuarios y haciendo que tus resultados de búsqueda se destaquen de los sitios web de la competencia.

Añadir una meta descripción puede ser tan fácil como rellenar un cuadro o insertar una línea de código.

¿Listo para conseguir más clics? Le mostraremos cómo añadir una meta descripción en WordPress con y sin un plugin.

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¿Qué es una meta descripción?

Los motores de búsqueda como Google utilizan un robot llamado rastreador web para indexar su sitio. La información que esto les proporciona les permite mostrarlo correctamente en los resultados de búsqueda, de modo que usted pueda ser encontrado cuando la gente busque palabras clave relevantes.

Pero como este programa es sólo, bueno, un programa, no sabe automáticamente de qué trata su sitio. Tienes que decírselo usando diferentes elementos como sitemaps, schema markup, y meta tags, por nombrar algunos. Por eso es tan importante la meta descripción.

Los usuarios ven la meta descripción de una página debajo del título en los resultados de búsqueda. La meta descripción pretende informarles sobre el contenido y el propósito de una página web para que puedan decidir si hacen clic en ella o no. En este ejemplo, también se pueden ver los sitelinks:

Los rastreadores de Google son mejores que antes. De hecho, ahora pueden extraer un título y una meta descripción automáticamente, y averiguar el tema de una página sin que tengas que definir manualmente las palabras clave.

Si no escribes tu propia meta descripción, Google generará una por ti extrayendo contenido de la página. Pero podría estar perdiendo la oportunidad de convencer a los usuarios de que hagan clic en el enlace con un fragmento específico personalizado para obtener conversiones.

Cómo afectan las meta descripciones a su SEO

Las meta descripciones en realidad no tienen un efecto directo en su clasificación de SEO, pero Google sigue aconsejando crear unas únicas para cada página de su sitio. Son las palabras clave que se encuentran de forma natural en su contenido las que son importantes para el SEO.

Lo que sí influye en las meta descripciones es el porcentaje de clics (CTR), es decir, cuántas personas deciden hacer clic en su sitio.

Piense en la última vez que buscó algo en Google. ¿Qué le hizo elegir un determinado enlace? Probablemente fue el título, la descripción o ambos lo que te convenció.

Según Backlinko, las meta descripciones únicas tienen un gran impacto en el CTR:

«Escribir meta descripciones únicas para cada página puede aumentar el CTR orgánico de tu sitio. Descubrimos que las páginas con una meta descripción tenían un CTR un 5,8% mayor en comparación con las páginas sin descripción».

Los motores de búsqueda pueden generar automáticamente un fragmento, pero si esa descripción no hace un buen trabajo transmitiendo de qué trata su contenido, la gente lo ignorará y elegirá otro sitio web.

Escribir sus propias meta descripciones le asegura tener más control sobre lo que la gente ve.

He dicho «más control», no «control total». Sin embargo, Google no siempre utilizará tu meta descripción.

A veces mostrará partes del contenido de una página que sean más relevantes para la búsqueda del usuario. Pero en la mayoría de los casos, prefiere recurrir al fragmento que has proporcionado en lugar de utilizar uno generado automáticamente.

Una meta descripción bien escrita desempeña un papel importante a la hora de atraer y convertir visitantes. Puede que no afecte directamente al SEO, pero le hará ganar más visitantes interesados, y un mayor CTR da un impulso a su clasificación.

Meta Descripción vs Meta Palabra Clave

Los metadatos en su conjunto son un conjunto de etiquetas HTML que indican a los motores de búsqueda y a los rastreadores web de qué trata su sitio. Incluyen el título, la descripción y las palabras clave.

Ya sabe que una meta descripción es el elemento HTML que describe el contenido y el propósito de una página web.

Las meta palabras clave son una reliquia de un Internet más antiguo. En otras palabras, han quedado obsoletas y ya no se utilizan. En el pasado, se utilizaban para indicar a los motores de búsqueda los temas que cubría una página, de forma similar a como se etiquetan las redes sociales o las publicaciones de un blog.

Sin embargo, una vez que la gente se dio cuenta de que se podía poner cualquier palabra clave no relacionada y obtener tráfico gratuito de temas con los que su sitio no tenía nada que ver (hola «porno gratis» y «mp3 gratis»), los motores de búsqueda eliminaron el soporte para esta función. Todavía puedes añadir meta palabras clave, pero para los motores de búsqueda más populares, no servirá de nada.

Ahora, Google examina el contenido de un sitio web utilizando rastreadores web más sofisticados que pueden averiguar automáticamente qué temas están relacionados con el contenido que escribes en una página. Ignora por completo el atributo de meta palabras clave.

En lugar de utilizar meta palabras clave, mejorar el SEO consiste ahora en optimizar el uso de palabras clave naturales dentro de su contenido y abordar otros aspectos técnicos como la velocidad de su sitio.

5 Consejos para escribir y optimizar una meta descripción en WordPress

Cuando se trata de meta descripciones, no hay reglas duras y rápidas a seguir. Pero todavía hay algunas mejores prácticas que debe tener en cuenta. Estos pueden ayudarle a elevarse por encima de la competencia y aumentar su tasa de clics.

Vamos a repasar cada una de estas mejores prácticas, para que pueda escribir mejores meta descripciones.

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Longitud ideal del snippet

No puede hacer que su snippet tenga una longitud ilimitada. Si supera un número determinado de caracteres, se truncará. Tus meta descripciones pueden ser tan cortas como quieras, pero no pases de 155-160 caracteres, o es probable que se corte abruptamente. Eso no se ve bien.

Centrarse en una palabra clave

Es una buena idea incluir una palabra clave en cada snippet que escriba. Si estás creando un fragmento para una entrada de blog, puedes apuntar a la misma palabra clave con la que escribiste el artículo. De lo contrario, haz una investigación de palabras clave y elige una que esté alineada con tus objetivos.

Incluir una palabra clave te ayudará a estructurar tu descripción de forma convincente. Además, Google a veces destaca las palabras clave que coinciden con los términos de búsqueda de los usuarios. Dirigirte a una palabra clave popular e incluirla en tu descripción puede dar lugar a un texto llamativo y en negrita.

Escribe descripciones claras, cohesivas y cautivadoras

Tu meta descripción es como un anuncio gratuito, así que tómala como una oportunidad para convertir a los visitantes potenciales. Diríjase al lector directamente, atrayéndolo mediante el planteamiento de una pregunta o un problema y, a continuación, describa los beneficios de hacer clic en su enlace. Utilice imágenes vívidas, afirmaciones llamativas o frases ricas en información.

Lo más importante es que se gane el clic demostrando que su sitio web tiene exactamente lo que la gente está buscando. ¿Tiene los mejores servicios o productos, o la información que han estado buscando? Asegúrese de que su fragmento sea de alta calidad y no contenga frases incómodas, repeticiones o errores gramaticales que puedan desanimar a la gente.

Considere la posibilidad de incluir una llamada a la acción, como «ahorre dinero», «lea nuestra reseña» o «aprenda más sobre las metaetiquetas». Sin embargo, evite las llamadas a la acción que suenen incómodas, como «haga clic aquí». Muchos sitios optan por omitir la llamada a la acción y centrarse en proporcionar información valiosa; vea lo que le parece correcto.

Por último, deje claro lo que sucederá cuando se haga clic en su enlace. ¿Estarán leyendo una entrada del blog, navegando por la tienda o aterrizando en una página de características? Debe ser obvio a dónde van y lo que encontrarán cuando lleguen allí.

Evite los fragmentos duplicados

Las descripciones meta presentan una oportunidad gratuita para llegar a los clientes potenciales y convertirlos, así que no la desperdicie creando fragmentos duplicados o copias al carbón, meta descripciones que son iguales o casi iguales en varias páginas web.

Cuando usted tiene cientos o miles de páginas en su sitio, puede parecer una buena idea simplemente usar una plantilla e intercambiar algunos detalles. Pero las descripciones duplicadas simplemente no se ven bien, especialmente cuando cubren más de un puñado de páginas. La gente rápidamente desconocerá los resultados de su sitio web.

Una meta descripción por defecto es mejor que una mala. Si no tiene tiempo para añadir un fragmento convincente y cuidadosamente escrito a cada página, es mejor dejar que Google haga el trabajo y centrarse en unas pocas páginas clave.

No sea engañoso

Las descripciones meta puede que no mejoren su SEO, pero sin duda pueden dañar su tasa de clics si tiene un comportamiento deliberadamente engañoso.

Asegúrese de que su descripción es precisa. Sea honesto sobre lo que la gente hace clic en primer lugar. No mienta sobre lo que contiene una página.

Evite el relleno de palabras clave. Es incómodo de leer y dará lugar a una reducción del CTR, además de que puede hacer que te penalicen o que Google ignore tu descripción personalizada por completo.

Mantén estos consejos en mente y crearás mejores meta descripciones.

Escribir meta descripciones para páginas específicas

Las técnicas para elaborar una meta descripción son similares en su esencia, pero cada tipo de página necesita su propio toque especial. La forma de escribir un fragmento para una entrada de blog, una página de inicio y una página de producto varía bastante.

Aquí hay algunos consejos para escribir una meta descripción para algunos tipos de páginas clave.

Meta descripciones de la página de inicio

Las descripciones de la página de inicio reciben un tratamiento especial. Esta es la cara de su sitio web, por lo que tiene que hacer que cuente. Muchos sitios web escriben un discurso corto, de una sola frase, sin llegar nunca al límite de 160 caracteres.

Su trabajo aquí es vender su marca. Golpea fuerte con una pieza corta, ágil y bien escrita que explique de forma concisa lo que haces y por qué deberían elegirte. Esto va para páginas similares al igual que su Acerca de y Declaración de la Misión.

Meta descripciones de entradas de blog

Para las páginas principalmente informativas, como las entradas de blog, es posible que no quiera que su descripción se lea como un anuncio descarado. Por supuesto, usted está haciendo un lanzamiento y puede incluir una llamada a la acción, pero se centran en la información.

Cuando la gente va en busca de una solución a un problema, no quieren ser anunciados. Quieren respuestas. Dígale a la gente lo que aprenderá cuando haga clic en este enlace, y demuestre que sabe de lo que está hablando.

Meta descripción de páginas de categoría

También hay que tener en cuenta las páginas de categoría. Esta es una difícil de escribir para. La mayoría de las búsquedas no van a dar lugar a un archivo de categoría, pero no debe perder la oportunidad de crear un fragmento convincente y que convierta.

Su mejor apuesta es atraer a la gente dándoles una pista del tipo de publicaciones que encontrarán en esta categoría, y conseguir que tengan ganas de leer.

Para los sitios web basados en noticias y las tiendas de comercio electrónico, las páginas de categoría desempeñan un papel clave, ya que pueden ser páginas cruciales capaces de obtener mejores clasificaciones y más tráfico si están bien optimizadas.

Meta descripciones de páginas de productos

Hablando de tiendas online… Las páginas de productos aparecerán en los resultados de búsqueda cuando la gente busque comprar algo y rápido.

En lugar de promocionar su sitio web, céntrese en el producto individual. Utilice tácticas similares: escriba algo que explique rápidamente qué es y por qué lo necesitan.

También puede incluir especificaciones como el precio y otra información del producto.

Lo ideal es que escriba una meta descripción única para cada producto. Puede ser tentador simplemente utilizar una plantilla y cambiar el nombre del producto, pero este enfoque genérico no hará tan bien como un tono escrito a mano.

Cómo agregar una meta descripción con Yoast SEO

Si desea agregar meta descripciones personalizadas a su sitio, su mejor opción es instalar un plugin de SEO. Cualquier plugin de SEO popular le facilitará la redacción de fragmentos para todas sus páginas y entradas de blog.

Aunque es posible añadirlas manualmente, esto significa editar los archivos del sitio. En algunas configuraciones, esto podría ser imposible sin acceso FTP, lo que complica aún más las cosas. Además, no hay una manera fácil de añadir descripciones individuales a cada página sin un plugin. Todas las soluciones más simples sólo establecen un fragmento por defecto para todo el sitio.

Para la mayoría de la gente, es mejor simplemente instalar un plugin de WordPress en lugar de lidiar con el dolor de cabeza.

Puedes usar un plugin simple y directo como WP Meta SEO o una suite SEO más completa. Algunos plugins SEO populares incluyen Yoast SEO y The SEO Framework. Dado que Yoast es el más utilizado, te mostraremos cómo añadir una meta descripción con ese.

Instalemos Yoast ahora. Puedes visitar su página de repositorio de plugins o entrar en tu backend de WordPress y dirigirte a Plugins > Añadir nuevo. Busca Yoast y descárgalo, o sube el archivo zip que has instalado antes.

Después sólo tienes que activar el plugin en Plugins > Plugins instalados para que funcione.

Agrega una meta descripción a las publicaciones y páginas con Yoast SEO

Yoast añadirá una nueva pestaña de SEO a tu backend de administración. Usted puede ir aquí para configurar los ajustes, incluyendo los valores predeterminados y cómo sus páginas se ven en las redes sociales. Pero para llegar al editor de meta descripciones individuales, tendrás que abrir una publicación o página existente o crear una nueva.

Desplázate por debajo del área de edición y verás la nueva sección de Yoast. Haz clic en Editar fragmento y empieza a escribir en la sección de Meta Descripción. La barra en la parte inferior se volverá verde una vez que haya alcanzado la longitud óptima de caracteres. También puedes añadir variables dinámicas que mostrarán elementos como el título o la categoría.

Eso es todo lo que tienes que hacer para crear una meta descripción personalizada para cualquier post o página de tu sitio web.

Agregar una meta descripción a su página de inicio con Yoast SEO

Agregar un fragmento para su página de inicio funciona un poco diferente de lo normal en Yoast. Ve a SEO > Apariencia de búsqueda.

Ahí mismo verás la sección de la página de inicio, con la interfaz de usuario normal del editor. Sólo tienes que escribir una descripción y un título como hiciste antes.

Recuerda que escribir un snippet de página de inicio es un argumento de venta para tu sitio en su conjunto. Describe tu empresa o blog, lo que haces y lo que ofreces. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar cambios.

Con eso, los resultados de búsqueda de su página de inicio pronto deberían actualizarse para mostrar su nueva meta descripción.

Agregar una meta descripción predeterminada con Yoast SEO

¿Qué pasa si quiere agregar una meta descripción predeterminada que aparezca siempre que no establezca una personalizada? Eso es muy fácil. En SEO > Apariencia de búsqueda > Tipos de contenido (comprueba las pestañas de la parte superior de la página de Apariencia de búsqueda), verás dos desplegables, uno para entradas y otro para páginas.

Estos también utilizan el típico editor de metadatos, así que sigue adelante y añade un fragmento por defecto para las entradas y las páginas.

Ahora, cuando crees una nueva entrada o página, la meta descripción utilizará automáticamente la información que pongas aquí. De esta forma, si publicas una entrada del blog y te olvidas de añadir un fragmento, simplemente volverá a lo que pusiste aquí.

Si te gusta basarlas en una plantilla, también podrías pegarla aquí, y aparecerá en la pantalla de edición lista para ser rellenada cuando hagas una nueva entrada.

Agregar meta descripción para los archivos de categorías con Yoast SEO

¿Qué hay de tus páginas de categorías? Estos pequeños archivos no tienen mucho contenido de texto, lo que puede confundir a Google y hacer que muestre un fragmento roto o de aspecto extraño. Puedes añadir un breve extracto tú mismo para evitar esto.

Ve a SEO > Apariencia de la búsqueda > Taxonomías y crea tu descripción en el editor. O puedes ir a Entradas > Categorías y escribir una nueva para cada página de archivo de categoría individual.

Este fragmento no necesita ser demasiado complicado. Todavía puede hacer un pequeño lanzamiento como «Descubra docenas de publicaciones (de categoría) aquí», pero no necesita ser tan estricto ya que es poco probable que esta página aparezca con frecuencia en los resultados de búsqueda.

Eso resume todo lo que necesitas saber sobre cómo añadir meta descripciones con Yoast.

Cómo añadir una meta descripción sin un plugin

Si no quieres instalar un plugin de SEO para crear meta descripciones personalizadas, puedes en cambio editar los archivos de tu tema. Sin embargo, puede ser un poco de un dolor, especialmente si desea agregar descripciones a las páginas individuales.

Descargar un plugin probablemente será más fácil para usted. Pero si usted realmente no quiere, aquí es cómo hacerlo manualmente.

Antes de editar cualquier archivo en su sitio, asegúrese de hacer una copia de seguridad. También es una buena idea crear un tema hijo, ya que protege su sitio si comete un error y no restablece sus cambios cuando WordPress se actualiza.

Crearemos algunas etiquetas meta genéricas que se aplicarán a cada página de su sitio. Primero, querrás ir a Ajustes > General. En Tagline, escribe la meta descripción que quieres que represente a tu sitio.

A continuación, ve a Apariencia > Editor de temas. Si no puedes verlo, puede que necesites acceder a tu header.php usando FTP.
Busca en la barra lateral y encuentra Theme Header (header.php) y haz clic para editarlo. Pega este código en cualquier lugar entre <head> y </head>.

<meta name="description" content="" />

Esto añadirá el eslogan a cada página de tu sitio.

Obviamente, esto no es muy deseable para las entradas de tu blog. Es más probable que obtengas clics si la gente sabe de qué trata cada post, en lugar de obtener una descripción genérica.

Usando este código, los motores de búsqueda simplemente tomarán el contenido del post para usarlo en la meta descripción como es normal.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Con estas dos piezas de programación, obtendrá una descripción adaptada en sus páginas genéricas como la página de inicio y los archivos de categoría, pero sus entradas tendrán un fragmento normal.

¿Qué pasa si quiere añadir descripciones individuales para cada página? Esto tiende a ser mucho más complicado, y es mejor usar un plugin para eso. Pero puedes hacerlo con una etiqueta condicional o con campos personalizados.

Las meta descripciones son poderosas herramientas en tus manos para aumentar tu tasa de clics. ¡Aprende a añadirlas a tu sitio #WordPress y mejora tus conversiones! ✍️🎯Click to Tweet

Summary

Sin meta descripciones dirigidas y escritas con precisión, podrías estar perdiendo clics y conversiones. Dejar que Google genere fragmentos es un acierto o un error. Al escribir las suyas propias, tiene la oportunidad de «hacer un lanzamiento» y asegurarse de que los usuarios puedan tomar una decisión totalmente informada.

Como muestran las investigaciones, las meta descripciones personalizadas son capaces de aumentar su CTR hasta un 5,8%, lo cual es un buen resultado teniendo en cuenta los pocos recursos que puede necesitar para elaborarlas. De hecho, para añadir una meta descripción en WordPress, puede editar sus archivos de WordPress manualmente o utilizar un plugin de SEO para obtener el control sobre sus fragmentos.

Sé que las meta descripciones personalizadas pueden requerir más tiempo de lo previsto, pero es una actividad que vale la pena hacer para los resultados a largo plazo.