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Has medido los pros y los contras, y has llegado a la conclusión de que la carrera de publicidad es la adecuada para ti. En los años cincuenta y sesenta, era relativamente fácil conseguir un trabajo en una buena agencia de publicidad y ascender rápidamente si se tenía talento. Pero hoy en día, la competencia es intensa.

Hay escuelas que se dedican a formar directores de arte, redactores publicitarios y equipos de cuentas altamente cualificados. Hay graduados que tienen portafolios más pulidos que los veteranos de las agencias. Y las agencias están inundadas de cientos de solicitudes para uno o dos puestos vacantes. Para empezar, hay que tener un cuerpo de trabajo que atraiga a la agencia a la que se solicita y la fortaleza para seguir intentándolo después de cada rechazo, que serán muchos. Pero, si tienes la pasión y el poder de permanencia, puedes hacerlo.

Aquí tienes 10 maneras de poner el pie en la puerta de una agencia de publicidad.

Haz una pasantía en una agencia

Para una agencia de publicidad, un pasante es una situación en la que todos ganan. La mayoría de las veces, los becarios trabajan gratis, o con el salario mínimo, pero hacen un trabajo que puede generar grandes sumas de dinero para la agencia. También es una forma fácil de probar a los empleados potenciales y de captar a los que tienen talento antes de que otra agencia se los lleve.

Así que, si tienes la oportunidad de hacer prácticas en una buena agencia, aprovéchala. Las prácticas te ayudarán a introducirte en la agencia, pero también podrás trabajar en varias áreas que de otro modo no podrías. Aprovecha al máximo tus prácticas si estás dispuesto a aprender y trabajar. La experiencia que adquieres como becario tiene un valor incalculable y puede llevarte a un puesto permanente. Como mínimo, conseguirás trabajo para tu cartera y el tipo de experiencia práctica que no puedes conseguir en ningún otro sitio.

Acepta un puesto de entrada

Muchas personas han comenzado con éxito su carrera en la publicidad aceptando CUALQUIER trabajo disponible en una agencia, y luego trabajando para ascender. No tengas miedo de trabajar fuera de tu objetivo laboral. Consigue que te contraten y luego aprende todo lo que puedas. Si no puedes ascender dentro de esa agencia en concreto, puedes utilizar la experiencia para conseguir un trabajo en otro lugar.

No te preocupes por el hecho de que empezar desde abajo no sirva para demostrar tus habilidades. Si tienes el talento y la ética de trabajo, encontrarás la manera de demostrarlo. Hazte amigo de las personas que trabajan en los departamentos en los que quieres trabajar. Muéstrales tus ideas. Si una agencia puede contratar a alguien que no tenía hogar, lo que realmente ocurrió, puede contratar de sus propias filas.

Haz trabajo freelance

Si estás interesado en ser redactor o diseñador gráfico, considera el trabajo freelance como una forma de introducirte en el negocio. Al iniciar una carrera como freelance, puedes establecer tus propias tarifas, diseñar tu propia campaña para promocionar tus servicios y acercarte a pequeñas empresas o incluso a agencias. A medida que te vayas acercando, deberás tener un portafolio online preparado y estar disponible para establecer redes de negocios.

El trabajo autónomo también te da la oportunidad de trabajar en una amplia gama de proyectos y campañas para perfeccionar tus habilidades. Un día estarás trabajando en helados, al siguiente en tarjetas de crédito o vitaminas.

Crear anuncios específicos

Los anuncios específicos tienen dos formas. En primer lugar, pueden ser simplemente su versión, o recreación, de un anuncio publicado. Puede pensar que puede hacerlo mejor que los anuncios impresos de un gran fabricante de automóviles que aparecen en su revista favorita. O puede que los anuncios del periódico de su peluquería local necesiten una revisión. Entonces, lo haces con tu propio enfoque, pero mejor.

También puedes hacer algo completamente fuera de lo común para productos y marcas que ni siquiera existen. El propósito del trabajo de especificaciones es mostrar tu creatividad y cómo resuelves los problemas. Si tu anuncio es lo suficientemente bueno, puede convertirse en viral. Cuando alcance miles o incluso millones de visitas en YouTube, Tumblr o cualquier otro formato, las agencias de publicidad se darán cuenta.

Contacta con emisoras de radio y televisión

Muchas emisoras de radio y televisión tienen empleados que escriben específicamente anuncios. También pueden producir ciertos tipos de programas para la emisora. Esta es una gran oportunidad para iniciarse en el negocio. Dado que la mayoría de las emisoras de radio y televisión no pagan mucho por este tipo de puestos, hay una alta tasa de rotación que lleva a más oportunidades para las personas con poca o ninguna experiencia para entrar en el campo.

Desgraciadamente, gran parte del trabajo realizado aquí no va a ser gratificante creativa o estratégicamente. Los anuncios son de fórmula, y a los clientes les suelen gustar así. Básicamente, promociones que deletrean el beneficio del producto o servicio, seguido de múltiples lecturas del número de teléfono o sitio web. Sin embargo, es posible que hagas algunos grandes contactos aquí que pueden conducir a mayores y mejores oportunidades.

Obtenga una educación en publicidad

Obtener una educación en publicidad no sólo se aplica a los estudiantes universitarios. Si te tomas en serio lo de trabajar en una agencia, puedes aprender mucho haciendo un curso. Esto no significa necesariamente que tenga que hacer las maletas y trasladarse a la escuela de publicidad más cercana.

Internet ofrece muchas oportunidades para aprender sobre publicidad y lo que se necesita para triunfar en el negocio desde la comodidad de su propia casa. Si actualmente está empleado en un campo de trabajo diferente, considere la posibilidad de tomar clases nocturnas o cursos en línea que puedan realizarse en un horario flexible.

Preséntate a las personas clave

Si buscas un puesto en la parte creativa de la publicidad, envía un correo electrónico o escribe una carta al director creativo. Preséntate en un tono amistoso y profesional, y ofrece una breve biografía. Incluso puedes llegar a crear tu propia campaña en las redes sociales o un vídeo viral.

Averigua el nombre del director creativo y dirígete a él específicamente en lugar de utilizar «A quien corresponda» en tu carta. Esta es tu primera oportunidad de causar una buena impresión, así que escribe bien su nombre y su ortografía. Puedes hacer un seguimiento dentro de unas semanas con una carta adicional o llamar al director creativo, pero no lo llames en frío primero. Cualquier persona en una agencia va a estar ocupada, especialmente alguien en una posición de gestión que está haciendo malabares con muchos proyectos a la vez.

Red, red, red

Este es uno de esos negocios que viven por la regla, «No es sólo lo que sabes, es a quién conoces». A veces, todo lo que separa a dos personas con mucho talento es una asociación con alguien de la agencia. No seas el que se quede atrás por no tener una conexión en la agencia.

Busca oportunidades para reunirte con gente de tu zona que esté trabajando activamente en el sector. Muchas ciudades tienen clubes de publicidad locales que patrocinan eventos especiales, seminarios educativos y talleres profesionales. Sal y conoce a las personas que podrían ser tu próximo empleador.

Intenta trabajar en ventas o en relaciones públicas

Hay una diferencia entre la publicidad y las ventas, pero ser ejecutivo de cuentas en un concesionario de coches, por ejemplo, puede ayudarte a salvar la distancia entre no tener experiencia y trabajar en una agencia. También es una buena forma de conocer gente, mejorar tus técnicas de venta y descubrir tus propios puntos fuertes y débiles a la hora de persuadir.

Las relaciones públicas y la publicidad no son lo mismo, pero hay cierto cruce, y si encuentras una agencia de relaciones públicas buena y creativa, puedes hacer un trabajo muy satisfactorio.

Sé genuinamente entusiasta

La publicidad requiere pasión y una ética de trabajo que podría hacerte trabajar más allá del típico 9-5. Así que tienes que evaluar si eres apto para una carrera en publicidad. Si lo eres, tienes que transmitirlo a un empleador potencial. Incluso en esta época de ajetreo, a los empresarios les entusiasma ver a alguien con auténtica pasión y compromiso. Personas con experiencia han sido derrotadas por alguien con menos experiencia pero con mucho corazón. La personalidad tiene mucho que ver.