Un buen sitio web de ventas presenta su mensaje al mundo, 24 horas al día, 365 días (y noches) a la semana.
Un sitio web cuesta poco de establecer y mantener, en conocimientos técnicos, tiempo y dinero. Con unas cuantas noches de clases de informática en su escuela pública o biblioteca bajo su cinturón o un buen libro o dos sobre el desarrollo de la Web en la mano, usted puede construir un sitio web de negocios agrícolas para estar orgulloso.
Aquí hay algunas cosas a considerar.
Decida de qué trata su sitio web
Los sitios web existen para uno o más de tres propósitos:
- Vender algo
- Informar, o
- Aumentar el reconocimiento del nombre.
Los buenos sitios web de granjas incorporan los tres.
Es especialmente importante incluir contenido educativo en un sitio web relacionado con la granja -y actualizarlo con frecuencia- para que los visitantes estén deseando volver de nuevo.
Ejemplo: Para ver un buen ejemplo de lo que queremos decir, visite el sitio web de Jack y Anita Mauldin, Boar Goat.
Escriba un buen texto de ventas
Para aprender a hacerlo, invierta en uno o dos libros de marketing para empresas rurales como Marketing Farm Products: And How to Thrive Beyond the Sidewalk y Growing Your Rural Business from the Inside Out.
O bien, descargue una copia gratuita de la publicación completa del Servicio de Comercialización Agrícola del Departamento de Agricultura de EE.UU., How to Direct-Market Farm Products on the Internet (es un archivo enorme, pero vale la pena esperar).
Elija un servicio de alojamiento digno
¡No caiga en la tentación de utilizar un alojamiento gratuito!
Los visitantes desprecian los banners publicitarios y las molestas ventanas emergentes que forman parte del alojamiento web gratuito y las páginas que generan a veces congelan los ordenadores más antiguos.
Además, los sitios gratuitos equivalen a direcciones web engorrosas. Qué recordará su cliente: «freewebs/~freesites/WorldsBestBison.html» o «WorldsBestBison.com».
Seleccione un gran dominio
Si no utiliza un servicio de alojamiento gratuito, su nombre de dominio es su dirección de Internet.
Hágalo corto, pegadizo y memorable.
Digamos que crías ovejas Babydoll Southdown. TeddybearFaces, CutestSheep y SouthdownSweeties todavía están disponibles como dominios .com en el momento de escribir este artículo.
«SweetSheep.com», sin embargo, ya está cogido, pero aún puedes registrar «SweetSheep.net», «SweetSheep.info», «SweetSheep.biz» o «SweetSheep.us», si quieres.
O bien, personalice una dirección ya tomada con guiones (Sweet-Sheep.com), guiones bajos (Sweet_Sheep.com), números (SweetSheep1.com) o palabras adicionales (MySweetSheep.com).
Pierde las campanas y los silbatos
La gurú del marketing agrícola, Ellie Winslow, dice: «Si el sitio web es para hacer negocios, no distraigas a tu visitante y no lo canses con iconos en movimiento, banners en streaming y otras cosas técnicamente avanzadas que no promueven realmente tus objetivos de marketing.»
Según How to Direct-Market Farm Products on the Internet: El 75% de los visitantes de un sitio web espera un contenido de alta calidad, mientras que el 66% valora la facilidad de uso; el 58% no volverá a visitar sitios web de carga lenta y el 54% evita los sitios anticuados; y sólo el 12% lo visita para ver tecnología de vanguardia.
Cuidado con los tiempos de carga
Los diseñadores web expertos recomiendan que las descargas de una sola página no superen los 180 Kb.
Esto excluye un gran número de imágenes, fotos de alta resolución y elementos tecnológicos.
En su lugar, utilice fotos en miniatura de 72 píxeles por pulgada enlazadas a versiones grandes y gloriosas, cada una en una página independiente (y elija siempre buenas fotos si las utiliza).
Evite los fondos muy estampados
Cansan a los ojos de los visitantes y el texto se pierde en el marasmo.
Incluya contraste
Esfuércese por lograr un claro contraste entre los colores de la fuente y del fondo.
De nuevo, no provoque fatiga visual en sus visitantes.
No utilice marcos
Los sitios que utilizan marcos suelen estar desordenados, son confusos y rara vez se imprimen bien.
Una definición básica de los marcos: Son una forma de mostrar más de una página en una sola ventana del navegador web. Cada página puede tener su propia barra de desplazamiento; con los marcos, una ventana del navegador puede incluir tanto contenido estático como cambiante. Por ejemplo, un marco estático puede utilizarse como tabla de contenidos mientras otro marco presenta las diferentes áreas de un sitio web.
Se cargan mal en algunos navegadores y en muchos ordenadores, llenando demasiado la pantalla y a veces bloqueando el acceso a las mejores características de un sitio.
Elija los tipos de letra con cuidado
En caso de duda, utilice tipos de letra como Arial o Times New Roman.
Incluya lo básico en cada página
Dado que los usuarios de los motores de búsqueda no entran necesariamente al principio, coloque la información de contacto y el logotipo de su empresa en cada página, junto con un enlace al mapa del sitio o a la página de inicio.
Revise tres veces los errores tipográficos y ortográficos
No haga que los visitantes aprieten los dientes.