Desde Winston Churchill hasta Michelle Obama, pasando por Frank Sinatra y SM la Reina: toda una lista de famosos amantes de CREED…
Pero son sólo un pequeño hilo en el fascinante tejido de la historia de esta casa de perfumes, que comenzó, acertadamente, como una firma de sastres a medida en el exclusivo distrito londinense de Mayfair.
En 1760, James Henry Creed abrió su negocio en Conduit Street, y pronto comenzó a ofrecer fragancias finas a la élite elegante de Londres. En 1781, creó el Royal English Leather en honor al rey Jorge III, y hoy en día sigue formando parte de la colección de CREED, una parte de la historia de los perfumes que se puede llevar y salpicar. (Lea el fascinante linaje de la familia aquí.)
La reina Victoria nombró a CREED proveedor oficial de su casa real: entre las fragancias que recibió se encontraba el primer proyecto de Fleurs de Bulgarie, tan apreciado hoy como entonces. Las cortes de moda de Europa no tardaron en seguirla: Napoleón III y la emperatriz Eugenia de Francia, Francisco-José e Isabel de Austro-Hungría, la reina Cristina de España… Y fue por invitación del emperador y la emperatriz de Francia que CREED se trasladó de Londres a París (ver a la izquierda), donde permanece desde entonces: sinónimo de calidad y exclusividad, para los amantes de las fragancias. (Jasmine Imperatrice Eugénie se aplicó por primera vez en los puntos de pulso de la emperatriz…)
A veces se describe a CREED como el «secreto mejor guardado del mundo de los perfumes», pero no es un secreto entre los más ricos, elegantes y famosos. Desde jefes de Estado a estrellas de cine, la lista de clientes de CREED siempre ha sido un «quién es quién». Además de las fragancias de la cartera de CREED -que han sido más de 200, desde los tiempos de James Creed-, desarrollan alrededor de media docena de fragancias a medida al año para la élite mundial. Spring Flower se creó para Audrey Hepburn. Fleurissimo se presentó a Grace Kelly con motivo de su boda con el Príncipe Rainiero de Mónaco. Green Irish Tweed, un éxito de ventas de CREED, se creó originalmente para Cary Grant.
Olivier Creed -descrito como «el perfumista más elegante del mundo», por el periódico The Independent- es hoy la sexta generación de la familia que dirige CREED, y tomó el relevo en 1985. En un principio, asistió a la prestigiosa École des Beaux-Arts de París para desarrollar su talento para la pintura. Y resulta que Olivier Creed considera la perfumería -como nosotros- una forma de arte. Al igual que con las artes visuales, cuando llega el momento de la inspiración, hay que aprovecharlo, allí mismo». Se sabe que se despierta por la noche con una idea para un trabajo en curso. Tengo un pequeño laboratorio cerca de mi habitación», dijo el «Créateur Parfumeur» a The Independent. Así, si tengo una idea, puedo ir allí y probarla de inmediato».
En 2005, Olivier se propuso crear una fragancia totalmente romántica y digna de una boda. Love in White se inspiró en un viaje a Fontainebleu en primavera. Todo parecía tan hermoso y optimista», recuerda. Como si algo maravilloso estuviera a punto de empezar. Pensé que así es como empieza el amor, con todo por experimentar y anticipar. Quería capturar este estado de ánimo en un perfume con flores blancas, como la magnolia, el jacinto y el narciso».
Viajero empedernido y perfeccionista, Olivier sigue seleccionando personalmente muchos de los ingredientes: El iris florentino, el nardo de la India, las esencias de rosa más puras de Bulgaria, Turquía o Marruecos, por no hablar de las auténticas violetas de Parma.
CREED también fabrica sus propias esencias naturales, utilizando la técnica tradicional de infusión, un proceso costoso que ahora abandonan la mayoría de las empresas de perfumería. Tengo una creencia fundamental», ha dicho, «y sólo una: debemos utilizar siempre ingredientes naturales. He viajado miles de kilómetros para encontrar la fruta o la flor adecuada. Mi bergamota viene de Calabria. Mi lirio favorito es de Florencia. Encontré un sándalo raro y extraordinario en Mysore, en la India…’
Pero quizá la fragancia más célebre de CREED sea una de las muchas creaciones masculinas: Aventus for Men, una verdadera sensación en todo el mundo y citada por Colognemasters.com como «la mejor colonia masculina», según los comentarios en línea. Aventus for Mens tiene un lugar junto a clásicos como Green Irish Tweed, Royal Water y Breezy Virgin Island Water.
Todos ellos – y más – se pueden explorar a placer en buenas perfumerías, pero también ahora en las tiendas CREED de París en la Rue des Saints-Pères y en el 8º Arrondissement (cerca de las principales casas de alta costura). Y CREED tiene ahora una verdadera presencia en Londres: una impresionante tienda insignia en Mayfair, en Mount Street (arriba a la izquierda). Casi de vuelta al punto de partida de CREED…
Hoy en día, hay una séptima generación de perfumistas trabajando en la casa. Erwin Creed ha ocupado su lugar junto a su padre (vistos juntos, a la derecha); los dos viajan ahora juntos, buscando esos preciosos elementos y lanzando fragancias que llevan a CREED en nuevas y emocionantes direcciones – incluyendo una colaboración con Harrods en una espectacular interpretación de una fragancia oudh, Millesime 1849. (Lea a Erwin «hablando de oudh», aquí.) Juntos, además, padre e hijo trabajaron en Aventus for Her (arriba, a la derecha), la contrapartida femenina de la fragancia masculina más vendida en todo el mundo de CREED.
Cuando la revista KA le preguntó qué le inspiraba a crear una nueva fragancia, Erwin respondió: «El mismo impulso que lleva al escultor a coger sus herramientas, al pintor su pincel o al arquitecto su cuaderno». Y continuó: «Crear una fragancia es una tarea creativa… En CREED, durante más de 250 años, nos hemos movido hacia una noción de perfección, creativamente hablando, fragancia por fragancia, persiguiendo una visión de lo verdadero, lo bueno y lo bello».
Que florezca esta dinastía familiar – y sus obras de arte fragante.
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