Alai

Každá vynikající marketingová kampaň direct mailu stojí na třech pilířích: správné cílové skupině, správném okamžiku doručení a správném designu. Dnes budeme hovořit o posledním z nich. Efektivní design direct mailu může přimět cílovou skupinu, aby si všimla vašich výrobků nebo služeb, navštívila vaše webové stránky a další. Je to nástroj, který vám umožní nalákat lidi k potřebné akci a vytvořit hladkou cestu k zákazníkovi. Také skvělý design direct mailu je to, co obvykle způsobí, že si potenciální zákazníci zásilku ponechají. Neurovědci zjistili, že lidský mozek potřebuje ke zpracování obrázků vnímaných okem pouhých 13 milisekund. Lidská ruka potřebuje o něco více, aby něco vyhodila do koše. Proto musí být všechny prvky designu, které používáte, pečlivě vybrány a okamžitě zasáhnout cíl. Protože společnost Inkit má s designem direct mailů solidní zkušenosti, formulovali jsme 15 tipů na design, které vám pomohou s vašimi pohlednicemi, letáky, katalogy nebo jakýmkoli jiným typem používaného direct mailu.

15 tipů na skvělý design direct mailů. Použijte je k zahájení vynikající poštovní kampaně

K vytvoření designu direct mailu, který přinese maximální míru odezvy a konverze, nestačí jen vytříbený estetický vkus. Samozřejmě pomáhá, ale je třeba vzít v úvahu také řadu technických vlastností, designových jemností a marketingových faktorů. Pouze jejich kombinací spustíte účinnou – a vizuálně ohromující – direct mailovou marketingovou kampaň.

Direct Mail Design Tip #1. Definujte hlavní cíl

Než začnete vybírat barvy, písma a obsah, musíte pochopit účel svého direct mail marketingu. Některé poštovní zásilky se zaměřují na povzbuzení lidí k návštěvě vašich webových stránek, zatímco jiné je pobízejí k napsání e-mailu. Například můžete chtít tučně vytisknout své telefonní číslo, e-mailovou nebo webovou adresu. Definujte nejžádanější způsob konverze v závislosti na charakteristice vaší cílové skupiny a potřebách vašeho podnikání. To vám pomůže formulovat přesvědčivou výzvu k akci a vybrat další prvky grafického designu.

Direct Mail Design Tip #2. Analyzujte existující direct mailové zásilky

Není nic špatného na tom, když se poučíte od jiných firem, které mají zavedené účinné direct mailové kampaně. Získáte tak pohled z ptačí perspektivy na celkovou situaci na trhu a oblíbené marketingové přístupy. Najděte si 3-5 direct mailů svých hlavních konkurentů a zkuste zdůvodnit jejich designová řešení. Věnujte více času analýze jejich výzvy k akci, využití bílého prostoru, pozadí a dalších zásadních detailů. Tato zjištění vám budou velmi užitečná při vytváření vlastního efektivního designu direct mailu.

Direct Mail Design Tip #3. Vyberte správný formát direct mailu

Ačkoli je design direct mailu obvykle spojován s pohlednicemi a letáky, existují desítky možností designu direct mailu. Je předvídatelné, že každý typ se používá ke specifickým účelům a liší se marketingovým rozpočtem a mírou odezvy. Například je téměř třikrát pravděpodobnější, že si příjemci ponechají katalog než jiné poštovní zásilky. Zároveň jsou katalogy a rozměrové direct maily obvykle nejdražšími typy zásilek. Proto před plánováním jakýchkoli prvků designu musíte nejprve vybrat formát direct mailu.

Direct Mail Design Tip #4. Personalizujte design direct mailu

Podle nedávných statistik 41 % amerických kupujících přestalo využívat služeb nějaké společnosti, protože nebyli spokojeni s jejími personalizačními postupy. Chcete-li svým zákazníkům nabídnout personalizovanější marketingový přístup, můžete každou poštovní zásilku přizpůsobit. Díky technologii tisku variabilních dat, kterou nabízí společnost Inkit, to nebude vyžadovat žádné další investice ani dodatečné úsilí. Stačí integrovat Inkit se systémem CRM a použít data z vaší zákaznické základny k přidání jmen, příjmení nebo jiných vhodných údajů. Příjemci budou mít pocit, že obsah je přizpůsoben jejich potřebám, a takovou péči ocení.

Direct Mail Design Tip #5. Nezapomeňte na standardy

V případě, že se rozhodnete využít některý z poštovních programů USPS, budete muset splnit jejich přísné standardy. Tato služba ukládá omezení týkající se rozměrů, hmotnosti, designových prvků a velikosti zásilek. Jakákoli odchylka může mít za následek zvýšení nákladů na doručení nebo vás dokonce donutí zcela změnit skvělý návrh direct mailu. Existují dvě řešení tohoto problému. Buď byste měli svou poštovní zásilku pečlivě přizpůsobit standardům poštovních kampaní USPS, nebo využít služeb externího poskytovatele. Vyberte si společnost, která nabízí neomezenou velikost dávky a flexibilní ceny, abyste měli větší volnost při navrhování direct mailu.

Direct Mail Design Tip #6. Efektivní využití dostupného prostoru

Efektivní design direct mailu předává hlavní marketingové sdělení a zároveň zůstává stručný a jednoduchý. Nepřetěžujte pohlednice nebo letáky zbytečným textem nebo příliš jasnými složitými obrázky. Ponechte trochu bílého místa, aby se vaši potenciální zákazníci mohli soustředit na nejdůležitější prvky designu. Nezapomeňte uvést své logo, nabídku, kontaktní informace a odkazy na sociální sítě.

Direct Mail Design Tip #7. Nepoužívejte příliš mnoho informací

Pokud nenavrhujete katalog, nemusí vaše poštovní zásilky poskytovat podrobné informace o vašich službách. Na pohlednicích používejte minimum textu a při navrhování letáků se zaměřte na nejdůležitější detaily. QR kódy jsou jedním z nejlepších tipů na design, pokud chcete o svých produktech nebo službách vyprávět beze slov. Navíc pomáhají propojit direct mailovou kampaň s digitálním marketingem a propagovat vaše profily na sociálních sítích.

Designový tip č. 8 pro direct mail. Používejte přizpůsobitelné šablony

Existuje řada online nástrojů, které poskytují funkce pro vlastní tvorbu designu direct mailů. Je to optimální možnost pro ty, kteří si nemohou dovolit grafického designéra nebo dávají přednost plné kontrole nad designem direct mailu. Inkit podporuje zejména pohodlný nástroj pro tvorbu vlastních pohlednic, ve kterém můžete vytvářet jedinečné návrhy s vysoce přizpůsobitelným nastavením. Takové šablony byly vyvinuty profesionálními designéry, kteří již zohlednili všechny požadavky na efektivní design direct mailů. Navíc výrazně urychlíte proces návrhu direct mailu, aniž byste museli ztrácet čas hledáním grafika.

Direct Mail Design Tip #9. Nezapomeňte na papír a další technické vlastnosti

Pokud budete tisknout na nekvalitní papír, bude váš skvělý design direct mailu vypadat lacině a odradí potenciální zákazníky. Buďte připraveni investovat do slušného papíru a inkoustu, které jsou trvanlivé a vydrží opotřebení při rozesílání. Všimněte si, že oděrky a šmouhy také způsobují, že poštovní zásilky vypadají unaveně. Proto je lepší použít tipy na design, které pomáhají zakrýt poškození pohlednice nebo mu zabránit. K dispozici je například speciální UV povlak pro dodatečnou ochranu. Podívejte se na tento článek o dalších způsobech, jak zabránit poškození pohlednic.

Direct Mail Design Tip #10. Dbejte na písmo a čitelnost textu

Jakýkoli text, který zahrnete do designu direct mailu, by měl být snadno čitelný a jasný. Proto nepřekrývejte nápisy s obrázky a vyhněte se používání příliš neobvyklých písem. Designéři doporučují jako optimální variantu písma serifového typu, jako je Garamond nebo Times New Roman. Malá serifová písma usnadňují čtení, protože oko může sledovat přímou linii, kterou tvoří. Na jedné poštovní zásilce také nepoužívejte více než 2 typy písma.

Direct Mail Design Tip #11. Věnujte pozornost barvám

Signaturní barvy zvyšují rozpoznatelnost značky až o 80 %. Psychologický vliv barev se v marketingu hojně využívá k vyvolání specifických emocí a budování image značky. Výjimkou není ani direct mailová kampaň. Správná kombinace barev přispívá ke skvělému designu direct mailu. Určitě věnujte více času průzkumu toho, jaké barvy jsou pro propagaci vašich výrobků nebo služeb nejvhodnější. Například 42 % lidí uvádí, že modrá je jejich oblíbená barva a spojují si ji s důvěrou a spolehlivostí. Zajímavé je, že je nejoblíbenější volbou pro firemní loga, zejména v oblasti zdravotnictví.

Tip č. 12 k designu direct mailu. Testujte a experimentujte s designem direct mailu

Testování může být velmi užitečné, pokud si nemůžete vybrat nejefektivnější design direct mailu. Pomáhá také odhadnout návratnost investic do poštovního marketingu a přesněji vypočítat vaše výdaje. Protože si nemůžete být stoprocentně jisti, která výzva k akci a obsah přimějí vaše potenciální zákazníky ke konverzi, je lepší navrhnout několik podobných poštovních zásilek. Bude mnohem snazší je všechny otestovat, pokud použijete službu automatizace direct mailu s vestavěným nástrojem pro navrhování a bez omezení objemu rozesílky, jako je Inkit. To umožní provádět A/B testování na malé cílové skupině.

Direct Mail Design Tip #13. Neváhejte požádat o radu

Když jde o vlastní nápady, může být těžké zůstat objektivní. Ukažte finální návrh direct mailu svým kolegům, přátelům nebo jakékoli třetí straně a požádejte je o upřímný názor. To vám pomůže pochopit, jak by budoucí příjemci mohli na návrh direct mailu reagovat, které prvky je zaujmou a co by je mohlo přimět vaši nabídku zavrhnout.

Tip č. 14 k návrhu direct mailu. Propojení se sociálními médii

Přestože se jedná o offline marketingový kanál, může skvělý direct mail podpořit vaši online prezentaci a digitální marketingové úsilí. Informujte příjemce, že vaše společnost má profily v sociálních médiích, kde mohou vyhledat podrobnější informace. Existuje několik běžných způsobů, jak to udělat. Můžete buď připojit malé ikony příslušných sociálních médií, nebo přidat QR kód odkazující na oficiální webový zdroj. Některé společnosti také tisknou adresu URL svých webových stránek, ale tato možnost je méně výhodná. Většina uživatelů se nebude namáhat s ručním zadáváním dlouhé adresy URL.

Direct Mail Design Tip #15. Držte se zásad své značky

Zásady značky definují hlavní prvky brandingu společnosti, včetně loga, barev, písma, stylu, sdělení a dalších důležitých detailů. Jinými slovy, jsou to značky, které odlišují vaši značku od konkurence a činí ji zapamatovatelnou. Mějte je na paměti při vytváření designu direct mailu. Nezapomeňte na poštovní zásilku umístit své logo, použít barvy značky nebo standardní písmo. V ideálním případě musí být všechny vaše marketingové materiály sjednoceny stejným stylem.

Jste připraveni začít navrhovat dokonalý direct mail v důvěryhodném nástroji pro tvorbu šablon?

.