Alai

Existuje spousta platforem pro obsahový marketing. Nemluvě o bezplatných nástrojích a zdrojích pro obsahový marketing. Pro marketéra se může zdát, že udržet si pořádek A zůstat na vrcholu nejnovějších trendů je téměř nemožné.

Jak si tedy můžete zajistit náskok v obsahovém marketingu?

Odpověď je vlastně docela jednoduchá:

V tomto příspěvku jsme na jednom místě shromáždili 62 nejlepších platforem, softwaru a nástrojů. Vše proto, abyste se mohli rozhodnout, které z nich jsou pro vás nejvhodnější. Považujte to za svůj katalog pro úspěšnou budoucnost.

Co je to platforma pro obsahový marketing?

Platforma pro obsahový marketing je robustní sada vše v jednom, která zahrnuje více funkcí do jediného softwaru. Pomocí jedné z těchto platforem můžete obvykle provádět mnoho úkolů obsahového marketingu, od nastavení pracovních postupů a vytváření obsahu až po správu analytiky a řízení návratnosti investic.

CoSchedule spadá do této kategorie, protože vám dává možnost plánovat marketingový plán, spravovat úkoly týmu, udržovat obsahový marketing, plánovat zprávy na sociálních sítích a ukládat prostředky na jednom místě.

Co všechno můžete dělat s platformou pro obsahový marketing?

Obsahový marketing je mnohem jednodušší a úspěšnější, když máte jedno centrum pro správu týmu a projektů. Zde jsou jen některé z věcí, které můžete dělat s platformou pro obsahový marketing:

• Řídit projekty od začátku do konce.
• Mapovat obsah do redakčního kalendáře.
• Vytvářet a publikovat obsah.
• Propagovat tento obsah prostřednictvím různých kanálů.
• Komunikovat o projektech se členy týmu.
• Měřit výkonnost a analyzovat produktivitu.

Tato ilustrace od společnosti Curata to nastiňuje jasněji:

Jaké jsou některé platformy pro obsahový marketing?“

Tady jsou některé možnosti, které stojí za zvážení:

• CoSchedule: Jediný způsob, jak zorganizovat všechny své marketingové funkce na jednom místě, zvládnout více za méně času a udržet svůj tým spokojený. Tato platforma doporučená společností Gartner je jediným místem, kam váš marketingový tým chodí spolupracovat a realizovat všechny marketingové projekty.

• NewsCred:
• Kapost: Spolupracuje s velkými značkami:
• Percolate:
• Contently: Integruje se s podnikovými platformami CMS a business intelligence:
• Curata: Spojuje pracovníky na volné noze a marketingové týmy pro účely obsahového marketingu:

Co je software pro obsahový marketing?

Software pro obsahový marketing je pokročilá jednoúčelová aplikace, která pomáhá marketérům dosáhnout určitého aspektu obsahového marketingu. To může zahrnovat nastavení marketingového kalendáře, plánování kampaní na sociálních sítích nebo správu týmových pracovních postupů.

Software pro kalendář obsahového marketingu

Pro marketéry mohou kalendáře obsahového marketingu znamenat rozdíl mezi tím, zda se utápějí v neorganizovaném pracovním postupu, nebo zda úspěšně plavou v naplánovaných úkolech.

Co můžete dělat s kalendářem obsahového marketingu?

Pokud ještě kalendář nepoužíváte, je to pravděpodobně vaše první otázka. Odpovědí je však tolik, kolik je výhod jejich používání pro získání organizace.

• Poskytněte týmům jednu verzi pravdy. Když všichni vědí, co je čeká a na čem by měli pracovat právě teď, fungují týmy efektivněji a účinněji.
• Plánujte termíny předem. Překonejte strach z nedodržení termínů tím, že je strategicky zmapujete.
• Předcházejte požárním cvičením na poslední chvíli. Koordinace projektů podle jasného kalendáře nebo časového plánu výrazně snižuje počet překvapivých projektů na poslední chvíli, které zvyšují stres a narušují produktivitu.

Tady je názorný přehled toho, co, proč a jak řídit marketing pomocí kalendáře:

Jaké jsou některé různé kalendáře pro obsahový marketing?

Od šablon Office až po plnohodnotné aplikace, máte spoustu možností.

• CoSchedule: Možná nepotřebujete plnohodnotný marketingový balíček, který nabízí CoSchedule, a opravdu hledáte jen skvělý marketingový/editační kalendář. Kde si můžete vytvořit a spravovat jeden publikační kalendář, který slouží jako plán pro váš obsah, sociální sítě, e-maily, události a další. Podívejte se na produkt The CoSchedule Marketing Calendar. Je to nejlepší redakční kalendář v oboru, který vám pomůže sestavit publikační plán a marketingový plán.

• Tabulky: Bezplatná (ale ne nutně jednoduchá) možnost. Tato možnost je dobrým začátkem (ale bude vyžadovat spoustu kopírování a vkládání a neumožní automatizaci, která by šetřila čas).
• PDF: Možnost ze staré školy – tužka a papír. Může dobře fungovat pro zapisování poznámek a plánování jednoduchého kalendáře u pracovního stolu.

SEO software

Pokud vytvoříte obsah a ten se neumístí, má to vůbec nějaký zvuk? (Takhle přesně ta metafora možná nefunguje, ale chápete, o co jde.)

Co můžete dělat se softwarem pro SEO

Pokud budete trávit čas vytvářením obsahu, je pravděpodobné, že budete mít kousky, které chcete umístit ve vyhledávačích. To také znamená, že budete potřebovat správné nástroje, které zajistí, aby byl váš obsah správně optimalizován a měl šanci na zobrazení. Navíc budete potřebovat měřit výsledky, abyste dokázali, že vaše SEO nástroje skutečně přinášejí výsledky.

Který SEO software potřebujete?

Existuje mnoho možností, ale zde jsou některé, které doporučujeme.

• Ahrefs:
• Moz: Další populární SEO platforma typu „vše v jednom“, o které jste pravděpodobně slyšeli.
• Conductor:
• Can I Rank?: Pro velké podnikové společnosti nabízí Conductor značný výkon: Nebylo by hezké, kdybyste mohli vědět, že se obsah umístí ještě předtím, než ho zveřejníte? Tento nástroj vám pomůže naklonit šance ve váš prospěch.

Software pro sociální média

Tvorba obsahu na sociálních sítích ve velkém měřítku bez automatizace nebo nástrojů je téměř nemožná. Naštěstí trh tuto potřebu více než uspokojil, protože existuje spousta různých softwarových možností.

Co můžete dělat se softwarem pro plánování sociálních sítí?“

Krátká odpověď je přesně to, co si myslíte, a ještě mnohem víc.

• Automatizujte příspěvky na sociálních sítích. Místo toho, abyste seděli u počítače 24 hodin denně, 7 dní v týdnu.
• Znovu sdílejte nejúspěšnější příspěvky. Skvělý obsah by měl být viděn více než jednou.
• Měření výsledků. Analyzovat výkonnost příspěvků je snazší pomocí jednoho nástroje.

Jaké jsou příklady softwaru pro plánování sociálních médií?

Existuje jich spousta. Zde je několik známých možností:

• CoSchedule: Proč mít samostatný, jednofunkční nástroj pro sociální média, když můžete použít organizér sociálních sítí CoSchedule. Social Organizer vám umožní propagovat obsah a plánovat rozvrh na sociálních sítích SAMOSTATNĚ vedle všech ostatních marketingových iniciací… už žádná sila, žádné nepřehledné schvalování na sociálních sítích. Jen marketing na sociálních sítích, který běží hladce se všemi ostatními marketingovými aktivitami.

• Hootsuite:
• Buffer: Oblíbený nástroj pro plánování:
• MeetEdgar: Automatické sdílení příspěvků.

Email Marketing Software

Jakmile vytvoříte obsah, budete ho muset propagovat. E-mail je jedním z nejlepších způsobů, jak to udělat, a přináší 4000% návratnost investic.

Co můžete dělat se softwarem pro e-mailový marketing?

Můžete toho dělat poměrně hodně (kromě pouhého odesílání e-mailů). Od vytváření obsahu e-mailů až po měření výsledků – žádný jiný způsob, jak dělat e-mailový marketing správně, neexistuje.

• Vytvářejte snadno navržené e-maily. Ruční kódování e-mailových newsletterů může být velmi zdlouhavé.
• A/B testování nadpisů a obsahu. Součástí dobrého zvládnutí e-mailového marketingu je testování různých prvků newsletterů po částech, abyste zjistili, co má v průběhu času nejlepší výsledky.
• Měření výkonnosti. Sledujte míru otevření, CTR, míru odmítnutí a další údaje.
• Naplánujte e-maily předem. Nastavte je a zapomeňte na ně. Dbejte také na to, abyste e-maily plánovali v optimální čas. Použijte následující výchozí body a podle nich je dolaďte:

Jaký je nějaký populární software pro e-mailový marketing?“

Podívejme se na některé z nejlepších platforem.

• MailChimp: Je to jeden z nejoblíbenějších e-mailových nástrojů, a to z dobrého důvodu. Jejich tarify začínají na bezplatných a pokračují až k podnikovým účtům.
• Campaign Monitor:
• Active Campaign: Výkonný a přitom snadno použitelný nástroj:
• CoSchedule: Nabízí e-mailový marketing a integrované funkce CRM a automatizace marketingu:

Software pro videomarketing

Obliba videoobsahu je již několik let na vzestupu. A nevykazuje ani žádné známky zpomalování. To znamená, že váš marketingový tým musí být vybaven správnou technologií pro tvorbu videa (i když nemáte k dispozici celý tým pro videomarketing).

Co můžete dělat se softwarem pro videomarketing?

Existuje spousta různých nástrojů, které pokrývají vše od plánování videa až po jeho výrobu. Nemohli bychom zde uvést všechny, ale projdeme si několik z nich, které by vám mohly být užitečné.

Který software pro videomarketing potřebujete?

Tady je malý výběr:

• Celtx: Je to výkonná a bezplatná platforma pro psaní scénářů a vytváření storyboardů.
• YouTube: Toto je jasná volba. Ale co možná není zřejmé: je to druhý největší vyhledávač na světě. Pokud se zabýváte videem, vaše firma na něm musí být.
• Wistia:

Software pro správu projektů a prací v oblasti obsahového marketingu

Typická kampaň obsahového marketingu bude obsahovat spoustu pohyblivých částí. Udržet svůj tým na správné cestě, aby je všechny zvládl, může vyžadovat určitou pomoc. Právě zde přichází na řadu software pro řízení projektů.

Co můžete dělat se softwarem pro řízení projektů obsahového marketingu?
Vhodný nástroj může zefektivnění řízení projektů usnadnit. To znamená vyšší produktivitu s menším stresem. Zní to úžasně, že?“

• Zredukujte nekonečné řetězce e-mailů. Správa komunikace v účelově vytvořené platformě pomáhá vyhnout se ztrátě věcí ve schránkách.
• Udržujte časový harmonogram projektu v pořádku. Zajistěte, aby každý krok v každém projektu byl proveden včas.
• Monitorujte produktivitu týmu. Víte, kdo co dělá a kdy to dělá.

Jaký je nějaký software pro správu projektů v oblasti obsahového marketingu?

Existuje řada různých aplikací pro správu projektů, které se mohou hodit marketérům. Většina z nich však nemusí být nutně specifická pro marketing nebo navržená s ohledem na potřeby obsahu.

• CoSchedule: CoSchedule Work Organizer je jediná platforma pro správu projektů vytvořená pro marketingové týmy. Nabízí vlastní zobrazení kanbanu pro sledování stavu každého projektu; panel pro správu úkolů, díky kterému snadno zjistíte, kdo na čem pracuje; schvalování úkolů, takže se nic nezveřejní, aniž by o tom věděli ti správní lidé; A reportování výkonu, abyste mohli zmařit nedodržení termínů a udržet produktivitu svého týmu.

• Trello:
• Wrike: Oblíbený nástroj pro řízení projektů ve stylu kanban:
• Asana: Pomáhá organizovat týmy a sledovat výsledky.
• Basecamp: Pomáhá organizovat týmy a sledovat výsledky:

Software pro analýzu obsahového marketingu

Měření návratnosti investic do obsahového marketingu může být náročné. Mít na své straně správné nástroje však může velmi pomoci. Naštěstí dnes máte k dispozici více a lepších možností než kdykoli předtím.

Co všechno dokážete s nástrojem pro obsahovou marketingovou analýzu

Prokázat, že vaše práce přináší výsledky, je nezbytné, pokud chcete říci v podnikání (a udržet si práci). Zde je několik konkrétních věcí, které můžete (a měli byste) měřit:

• Analýza blogu a webových stránek. Na základní úrovni to znamená věci jako návštěvnost, bounce rate a konverzní poměr. Můžete však také shromažďovat údaje o svém publiku, sledovat, odkud návštěvníci přicházejí, zjišťovat, kde ve vašem trychtýři návštěvníci odpadají, a další.
• Analýza sociálních médií. Počty sdílení, míra zapojení, návštěvnost z odkazů, růst počtu sledujících a návratnost investic jsou základní položky, kterým by měl každý marketér věnovat pozornost.
• Analýza e-mailového marketingu. Růst počtu odběratelů, míra otevření a míra prokliků jsou běžné metriky e-mailového marketingu, které je třeba sledovat.

Takže to jsou všechno jednoduché věci. Ale s výkonnějšími platformami (jako je Kissmetrics) můžete jít hluboko do králičí nory a zjistit, jak přesně váš obsah ovlivňuje konverze.

Software pro analýzu obsahového marketingu, který stojí za zvážení

Nabízíme vám několik možností, které můžete vyzkoušet (včetně těch, které používáme ve společnosti CoSchedule):

• Google Analytics: To by mělo být téměř samozřejmé. V lepším světě by to bylo také samozřejmé. Služba Google Search Console je však často přehlížena. Je to skvělý zdroj dat o výkonnosti vašich webových stránek.
• Kissmetrics:
• Raven Tools: Jedná se o pokročilý marketingový analytický nástroj, který je sice náročný na učení, ale stojí za to se v něm zorientovat:
• TapClicks: Jeho kořeny sahají do světa SEO, ale obsahuje také funkce pro tvorbu přehledů pod bílým štítkem, které zahrnují také obsah a sociální média.
• TapClicks: Raven Analytics:

Co jsou nástroje obsahového marketingu?

Nástroje obsahového marketingu jsou jednoduché, bezplatné nebo levné jednofunkční aplikace. Zaměřují se na plnění jedné úlohy, například na tvorbu obrázků, plánování sociálních médií nebo správu projektů. Tyto typy nástrojů nikdy nebudou všechny pro všechny a nevadí jim to.

Nástroje pro obsahový marketing zdarma

Zdarma nemusí znamenat nízkou kvalitu. Abyste si vytvořili kompletní sadu marketingových nástrojů, budete muset utratit nějaké peníze, ale možná budete překvapeni, jak daleko se můžete dostat, aniž byste vyhodili jediný cent.

Co mohu dělat s bezplatnými nástroji pro obsahový marketing?

Dost. Přestože většina nástrojů, kterým se budeme věnovat v tomto příspěvku, je placená (nebo má placené varianty), sada nástrojů pro tvorbu obsahu každého marketéra bude pravděpodobně obsahovat několik bezplatných pomůcek pro plnění rutinních úkolů.

Jaké bezplatné nástroje pro obsahový marketing připadají v úvahu?

Tady je (zdaleka ne úplný) seznam:

• Headline Analyzer Studio:
• Tester předmětů e-mailů:
• Optimalizátor zpráv na sociálních sítích:
• Generátor nápadů na blogy Hubspot: Optimalizujte kopii příspěvků na sociálních sítích, abyste vytvořili příspěvky, na které budou lidé klikat:
• Bezplatné nástroje SEO SERPs.com: Nastartujte svou inspiraci a udržujte svůj kalendář obsahu plný nápadů:
• Spotibo SERP Preview Tool: Tyto bezplatné nástroje pro výzkum klíčových slov a kontrolu pozic fungují dobře v nouzi (pokud nemáte okamžitý rozpočet na plnou SEO platformu):
• Kalkulátor procentuální změny: Podívejte se, jak budou vaše titulky a meta popisy vypadat ve vyhledávání Google, než stisknete tlačítko publikovat: Potřebujete rychle změřit týdenní výkon? Tato bezplatná kalkulačka je velkým pomocníkem pro ty z nás, kteří nejsou matematici.
• Bezplatné marketingové šablony od CoSchedule:

Nástroje pro psaní obsahu

Marketéři hodně píší. Mít snadno po ruce správné zdroje může usnadnit tvorbu velkého množství kvalitních kopií.

Co všechno můžete dělat s nástroji pro psaní obsahu

Mluvíme tu o něčem víc než jen o jednoduchých textových procesorech. Nástroje pro psaní obsahu jsou specializované na provádění užitečných úkolů při tvorbě obsahu, od čištění obsahu až po ochranu před kopírováním cizí práce.

Jaké nástroje pro psaní obsahu je třeba zvážit?

Doplňte svou sadu nástrojů o některé z následujících:

• Grammarly: Tento doplněk usnadňuje zachycení chyb před publikováním. Je popisován jako bezplatný pomocník při psaní.
• Hemingway:
• CoSchedule Content Organizer: Tato pomůcka ukazuje, jak učinit své psaní čtivějším pro více lidí:
• StackEdstackedit.ioit: Organizátor obsahu CoSchedule obsahuje vestavěný textový editor, který dokáže převést obsah přímo do příspěvků ve WordPressu nebo do HTML ke stažení, které můžete importovat do jiného CMS: Jednoduchý editor Markdown v prohlížeči.
• Unicheck: Plagiátorství je špatná zpráva. Pro podniky může vést k příkazu k zastavení činnosti, případně i k žalobě. Unicheck skenuje text, aby se ujistil, že je původní.
• Power Thesaurus: Tento tezaurus s hromadnými zdroji vám pomůže najít alternativní slova, která lidé skutečně používají, a ne jen obecné výrazy.

Nástroje pro návrh obsahu

Špatně navržený obsah je špatný obsah. Nezáleží na tom, jak silný může být jakýkoli jiný prvek. Ne vždy však můžete mít přístup k designérovi. V takovém případě by vám měly pomoci tyto nástroje.

Co můžete dělat s těmito nástroji pro návrh obsahu

Pokud nejste povoláním designér, tyto nástroje vám pomohou vytvořit dobře vypadající grafiku bez větších problémů. Od obrázků na sociálních sítích až po plnohodnotné infografiky, možná sami sebe překvapíte, co všechno zvládnete.

Nástroje jako Canva nabízejí šablony, které vám usnadní tvorbu jednoduché grafiky:

Jaké jsou některé nástroje pro návrh obsahu?

• Canva: Tento nástroj pro tvorbu obrázků obsahuje spoustu šablon, které vám pomohou vytvořit vše od letáků přes grafiku na sociálních sítích až po brožury a další. Pokud se jedná o vizuální obsah, pravděpodobně ho zvládnete vytvořit v aplikaci Canva.
• Infogram:
• Piktochart: Podobný nástroj jako Canva, ale určený pro tvorbu infografiky:
• GIMP: Nemůžete si dovolit Photoshop? GIMP je bezplatná alternativa s otevřeným zdrojovým kódem, která nabízí téměř stejný výkon a je užitečná, pokud máte dostatek návrhářských dovedností, abyste byli nebezpeční (nebo dokonce pokud potřebujete jen změnit velikost nějaké grafiky).
• Vectr: Pokud je Illustrator nad vaše síly, ale přesto chcete vytvářet vektorovou grafiku, je to pro vás ideální volba.

Nástroje pro nástrojové panely obsahového marketingu

Úspěšný marketing se řídí daty. Abyste však mohli data využít, potřebujete způsob, jak je komunikovat. To umožňují nástroje pro marketingové dashboardy, které propojují více služeb do jednoho centra a vytvářejí vizuálně atraktivní grafy a reporty v reálném čase.

Co mohu dělat s nástrojem Content Marketing Dashboard?

Dashboardy pomáhají zjednodušit sdílení dat v rámci organizace tím, že shromažďují metriky na jednom místě a usnadňují jejich pochopení.

Ne každý může vědět, co máte na mysli, když vypustíte výrazy jako „63% meziměsíční nárůst ROI“ (jen pro příklad), ale pochopí, že je dobré, když graf nebo tabulka ukazuje pozitivní pohyb nahoru a doprava. To je užitečné zejména pro demonstraci výkonnosti klientům nebo vedoucím pracovníkům mimo marketing.

Tady je příklad, jak by mohl vypadat, od společnosti Klipfolio:

Které dashboardy stojí za ty peníze?“

Existuje několik silných a slušně dostupných možností:

• Klipfolio:
• Cyfe:
• Tato výkonná platforma pro dashboardy obsahuje také šablony, které usnadňují nastavení reportů propojujících data z různých nástrojů:
• Grow: Snadno se používá a propojuje spoustu různých služeb do jednoho dashboardu:
• Databox: Další nástroj pro business intelligence a dashboardy, o kterém se říká, že je nejlepší pro týmy, které se při rozhodování spoléhají na tři a více zdrojů dat:

Nástroje pro výzkum obsahového marketingu

Nejvíce autoritativní obsah často začíná silným výzkumem. Abyste ho mohli provést, budete potřebovat něco víc než jen Google a Wikipedii.

Co všechno můžete dělat s nástroji pro výzkum marketingu obsahu?“

Spoustu věcí, například:

• Povrchová trendová témata. O čem lidé mluví, a to jak uvnitř vašeho oboru, tak ve světě obecně?
• Najděte vlivné autory. Kdo vytváří skvělý obsah, s kým byste měli zvážit spolupráci nebo koho byste měli požádat, aby pro vás něco napsal?
• Špehujte konkurenci. Můžete dokonce prozkoumat, co dělá vaše konkurence, abyste mohli kličkovat, když ostatní kličkují.

Které nástroje pro výzkum marketingu obsahu byste měli vyzkoušet?

Jedná se o velmi odlišné typy nástrojů, ale všechny vám pomohou přinejmenším v jedné věci: dělat lepší výzkum, abyste mohli vytvářet lepší obsah.

• Feedly:
• Flipboard: Tato populární čtečka zpráv je jako RSS kanál na steroidech:
• BuzzSumo: Super výkonná platforma pro výzkum a analýzu obsahu:

Content Curation Tools

Chcete-li přilákat publikum, musíte plánovat, shromažďovat a publikovat co nejlepší marketingový obsah. S tím vám může pomoci nástroj pro kurátorství obsahu.

Co můžete dělat s nástroji pro kurátorství obsahu

Na internetu je TUNA informací. Nástroje pro kurátorství obsahu jsou vytvořeny tak, aby vám pomohly zúžit zaměření a vybrat obsah, který bude pro vaše sledující nejcennější.

Tady je celý přehled o tom, jak naplánovat plán kurátorství a získat z něj skutečné výhody:

Které nástroje pro kurátorství obsahu byste měli vyzkoušet?

• Do kapsy:
• flockler: Seskupuje videa, články a další obsah na jednom místě:
• elink: Vytváří sociální centrum pro váš obsah a zmínky o značce:

Doporučená četba pro obchodníky s obsahem

Probrali jsme spoustu různých softwarů a nástrojů, které můžete používat. Abyste je však mohli všechny využít, pomáhají vám znalosti potřebné k práci.

V tomto duchu vám nabízíme několik vynikajících vzdělávacích zdrojů, které doporučujeme vyzkoušet.

Přečtěte si tyto knihy o obsahovém marketingu

• Youtility: Jak mohou marketéři vytvářet tak dobrý obsah, že by za něj lidé platili? Přesně tím se zabývá Jay Baer v knize Youtility. Měla by to být povinná četba pro všechny profesionály a marketéry zabývající se obsahem.
• Marketingový vzorec 10X: Jak společnost CoSchedule rozvíjela svůj vlastní byznys a značku? Spoluzakladatel a generální ředitel Garrett Moon poskytuje marketérům přesnou filozofii a postupy, které můžete použít k vybudování udržitelného a dramatického růstu.
• Každý píše: Jako marketér nikdy neuděláte chybu, když zlepšíte své schopnosti psaní. Průvodce Ann Handleyové pro tvorbu srozumitelné marketingové kopie a obsahu je skvělým čtením, i když jste se nikdy primárně nepovažovali za spisovatele.
• Praktická strategie a marketing obsahu: Chcete si vytvořit strategii obsahového marketingu, která bude skutečně realizovatelná a orientovaná na výsledky? Julia McCoyová vám ukáže, jak na to.
• Spin Sucks: Gini Dietrichová mistrovsky ukazuje marketérům a PR profesionálům, jak komunikovat autenticky, aby si získali důvěru lidí. Je to důležitá dovednost jak pro odborníky na PR, tak pro marketéry obsahu.

Záložka těchto průvodců obsahovým marketingem

• Mozův průvodce SEO pro začátečníky: Každý marketér obsahu by měl vědět pár věcí o SEO. Tento průvodce je dlouhodobě jedním z nejlepších míst, kde s tímto vzděláváním začít.
• Ultimátní průvodce vytvořením marketingové strategie, která skokově zvýší vaše výsledky o 9 360 %: Marketingové strategie často selhávají, protože jsou příliš složité a postavené na odhadech. Tento průvodce přesně ukazuje, jak vytvořit marketingovou strategii, která bude fungovat (na základě skutečných zkušeností a dat, která to dokazují). Obsahuje také všechny šablony, které potřebujete, abyste vše mohli uvést do praxe.
• Marketingové příručky od společnosti Kissmetrics:
• The Beginner’s Guide to Online Marketing: Zde najdete spoustu bezplatných příruček, které pokrývají vše od základní analytiky až po optimalizaci trychtýře a další: Začátečníci v online marketingu? Podívejte se na tohoto průvodce od společnosti QuickSprout a položte základy marketingového úspěchu.
• The Ultimate Guide to Digital Marketing (Ultimátní průvodce digitálním marketingem):

Projděte si tyto kurzy obsahového marketingu

• Škola kopírování:
• CoSchedule Academy: Jedny z nejlepších kurzů copywritingu, které můžete kdekoli získat, díky Joanně Wiebe a Copy Hackers:
• Coursera: Nabízí spoustu různých kurzů a certifikací pro obsahový marketing + marketing sociálních médií a další:
• Chimp Essentials: Získejte marketingové vzdělání vytvořené skutečnými univerzitami bez vysokých nákladů na školné:
• Simplilearn Masters Program: Odhalte potenciál MailChimpu díky videoškolení od Paula Jarvise:

Jak přesvědčit svůj marketingový tým, aby přijal novou platformu

Při budování sady marketingových nástrojů jde o víc než jen o výběr požadovaných věcí a vytažení firemní kreditní karty. Jakmile zúžíte okruh řešení, o kterých víte, že je potřebujete, budete pravděpodobně čelit dvěma výzvám:

1. Přesvědčit firmu, aby za ně zaplatila. Pokud se zdá, že věci jdou dobře i bez nového nástroje, budete muset ukázat, jak nový nástroj zlepší vaše podnikání.
2. Přesvědčit své spolupracovníky, aby jej používali. Pokud nástroj nepoužíváte jen pro sebe, budete muset přesvědčit svůj tým, že je lepší než ten, který používáte nyní.

V obou případech vám pochopení toho, jak funguje řízení marketingových změn, pomůže efektivně vytvořit argumenty pro upgrade sady nástrojů.

O tom ví hodně Nathan Ellering, kterého možná znáte jako vedoucího marketingu ve společnosti CoSchedule. Ve skutečnosti doslova napsal návod, jak tuto překážku překonat (prohlédněte si odkaz v odstavci výše).

Pro naše účely zde však můžeme jeho klíčové poznatky shrnout do tří bodů:

Krok 1: Ukažte, že existuje potřeba změny platformy

Je pravděpodobné, že něco v současné době neděláte správně, nebo možná dokonce vůbec, protože nemáte ten správný nástroj, který by vám práci umožnil. Nebylo by lepší tento boj odstranit než mlátit hlavou do zdi?“

Podívejte se, jak to udělat:

• Shromážděte údaje o současném výkonu. Pomocí nástroje pro sledování času, jako je například Toggl, změřte, kolik času se stráví prováděním určitého úkolu pomocí vašeho současného procesu.
• Poté začněte zkušební provoz s novým nástrojem a sledujte, o kolik rychleji se daný úkol dokončí. Porovnejte své výsledky a také další metriky.
• Uveďte příklady. Zkušenosti z první ruky podpořte případovými studiemi a výzkumy jiných společností. Většina poskytovatelů nástrojů bude mít tento typ obsahu někde na svých stránkách.
• Uveďte trendy v oboru. Pohybuje se marketingový průmysl směrem, který vyžaduje nové technologie, aby s ním udržel krok? Najděte výzkumy a články, které podpoří vaši argumentaci.

Krok 2: Najděte výzkumy a články, které podpoří vaši argumentaci: Ukažte, jak se vám bude dařit, až ke změně dojde

Lidé si snáze představí lepší budoucnost, když jim ukážete, jak bude vypadat. Zní to jednoduše, ale mít nějaký skutečný důkaz, který ukáže, jak daný nástroj zlepší práci, může být pro budování argumentace mocné.

Tady je jednoduchý rámec, který můžete použít pro komunikaci:

„Když uděláme , dosáhneme .“

Takto formulovaná argumentace naznačuje, že dosažení cíle je nemožné bez přijetí uvedené akce. Z toho vyplývá, že k dokončení této akce je nutný i nástroj.

Jak to tedy můžete prokázat? Postupujte podle těchto dvou kroků:

• Vizualizujte si svůj současný pracovní postup bez potřebného nástroje.
• Provedete stejné cvičení s požadovaným nástrojem.

To může být tak jednoduché, jako otevřít dokument a vypsat kroky k dokončení úkolu. Zde je příklad vytvoření bílého papíru bez nástroje CoSchedule (vlevo) a s nástrojem CoSchedule (vpravo):

Tímto postupem pomůžete svému týmu přesně vidět, jak se jeho práce s novým nástrojem změní (k lepšímu).

Krok 3: Ukažte plán změn

Nástroje fungují jen tak dobře, jak dobře je umíte používat. A je zřejmé, že k pozitivní změně nedojde jen proto, že jste za řešení utratili peníze. To jsou dvě části odporu, které můžete očekávat, ale můžete jim snadno čelit tím, že ukážete, že máte plán.

Tento odpor však nemusí být bezdůvodný. Přijetí nových nástrojů znamená přijetí nových pracovních postupů a lidé se často brání změnám.

Dobrým způsobem, jak zmírnit obavy, že změna bude těžká, je ukázat, jaké kroky je třeba přesně podniknout, aby se tato změna uskutečnila. Můžete to udělat tak, že zmapujete časový plán kroků, které budou nutné k tomu, abyste nový nástroj zprovoznili a začlenili do pracovních postupů vašeho týmu:

Pokud potřebujete názor zvenčí, který vám pomůže vytvořit argumenty, katalogy recenzí softwaru, jako je G2 Crowd, jsou vynikajícím zdrojem pro podporu vašeho rozhodnutí.

To je stručný přehled toho, jak získat lidi na svou stranu a být úspěšnější s lepším softwarem. Podrobnější rozpis najdete v Nathanově příručce.

Zorganizujte si práci s CoSchedule

CoSchedule je přední platforma pro obsahový marketing.

Ale co to přesně znamená? Znamená to, že CoSchedule je jediný software pro obsahový marketing, který dokáže spojit VŠECHNY vaše marketingové aktivity na jednom místě.

• Marketingový kalendář zviditelní všechny projekty vašeho týmu v jednom multifunkčním kalendáři.
• Organizátor obsahu vám pomůže vytvářet, plánovat a publikovat více kvalitního obsahu, který konvertuje.
• Work Organizer automatizuje pracovní postupy, takže můžete urychlit produkci a dodržet více termínů.
• Social Organizer vám pomáhá budovat angažované příznivce pomocí automatizovaných funkcí a šablon.
• Asset Organizer vám umožňuje snadno ukládat a sdílet digitální obsah v jediné centralizované knihovně.

CoSchedule je organizační centrum vašeho marketingového oddělení, které umožňuje spolupracovat na každém projektu a překonat provizorní marketing. Důvěřuje mu více než 10 000 zákazníků po celém světě. A dokonce si vysloužil prestižní místo v magickém kvadrantu platforem pro obsahový marketing společnosti Gartner.

Zkrátka, přispívá k většímu úspěchu a menšímu stresu vašeho marketingového týmu.

Takže víte, že potřebujete novou platformu nebo nástroj pro obsahový marketing…

…ale nemůžete přesvědčit svůj tým, aby přešel.

Nebo přimět svého šéfa, aby otevřel šekovou knížku.

Obě tyto potíže vyřešíte pomocí našeho bezplatného (a zábavného) nástroje Build Your Case For CoSchedule. Vytvořili jsme ho proto, abychom vám pomocí několika otázek pomohli přesně dokázat, jaké výhody by váš tým mohl mít z CoSchedule.

Demo CoSchedule zdarma

Zajímá vás, co všechno CoSchedule umí? Dejte nám vědět a my naskočíme na bezplatný předváděcí hovor, abychom zjistili, zda je to to pravé pro váš marketingový tým.

Tento příspěvek na blogu byl původně zveřejněn 18. dubna 2018. Byl aktualizován a znovu zveřejněn 7. února 2020.

8. února 2020

.