Lorraine Massey, spoluzakladatelka společnosti DevaCurl, opět vstoupila do světa péče o kudrnaté vlasy se značkou CurlyWorld.
Nová značka začíná se čtyřmi produkty v ceně od 30 do 36 dolarů: čističem vlasů a pokožky hlavy ShamFree, kondicionérem Terms and Conditions, tonikem With or Without Hue a lesklým gelem Leave-in Lover. Společnost CurlyWorld, která se zaměřuje na distribuci v předních salonech, znamená Masseyho návrat do kosmetického průmyslu poté, co před pěti lety opustil společnost DevaCurl.
„Moje zkušenost u společnosti DevaCurl byla v mnoha ohledech hluboká. Bylo skvělé být nedílnou součástí rostoucího odvětví a poskytovat služby, které zlepšují životy lidí. Díky této zkušenosti jsem se toho hodně naučila a ještě více po odchodu. Pomohlo mi to najít místo, kde chci oslovit více kadeřníků dalšími způsoby,“ říká Massey a dodává: „Jsem na začátku a opět si užívám cestu a proces. Je to jako mít po dvaceti letech novorozeně. Na některé věci zapomenete, ale stojí to za to.“
Massey říká, že CurlyWorld se liší od DevaCurl, protože je to hluboce osobní podnik. „Chci růst společně se svými zákazníky a dalšími podobně smýšlejícími kadeřníky, naslouchat jejich přáním a vytvářet produkty pro spolupráci s kadeřníky, kteří celý den řeší a svlékají vlasy,“ upřesňuje. „Jsou jako farmáři nebo zahradníci. Vědí, vidí, cítí, cítí a vycítí, co v našem oboru ještě chybí a je potřeba. Hledají produkty, které se mohou stát lifestylovými aplikacemi, díky nimž je jednodušší naučit jejich kudrnaté klientky milovat své vlasy nad rámec salonu.“
„Jsem na začátku a znovu si užívám cestu a proces. Je to jako mít po 20 letech novorozeně. Na některé věci zapomenete, ale stojí to za to.“
Výrobky CurlyWorld neobsahují parabeny, lepek ani laurylsulfát sodný (SLS), což je složka, za jejíž vynechání byla DevaCurl vysmívána. „Setkalo se to s dlouholetým odporem a my jsme důsledně obhajovali důvody, proč v našem přípravku na mytí vlasů nejsou bublinky, pěna ani pěna,“ vzpomíná Massey a zdůrazňuje: „Šlo o to, abychom kudrnaté vlasy poučili o škodlivých dehydratačních aspektech, které mají detergentní šampony na již tak přirozeně sušší vlasy a naše vody.“
Massey založil v roce 1994 s Denisem DaSilvou salon Devachan. V jednu chvíli existovaly čtyři salony Devachan, včetně pobočky v Los Angeles. Značka DevaCurl uvedla na trh v roce 2002 produkt No-Poo Cleanser, který ztělesňuje Masseyho filozofii péče o vlasy, že drsné šampony nejsou pro kadeře vhodné. Soukromá kapitálová společnost Tengram Capital Partners získala společnost DevaCurl v roce 2013 a loni ji prodala veřejně obchodovatelné společnosti Ares Management, která se zabývá správou aktiv.
Po vzoru společnosti DevaCurl nebude svět CurlyWorld zahrnovat pouze produkty péče o vlasy. Značka vysazuje zhruba 1500 metrů čtverečních newyorského salonu na West Broadway v Tribeca, který se bude jmenovat Spiral (x, y, z). Očekává se, že bude otevřen do Dne díkůvzdání a budou v něm probíhat kreativní workshopy, které Massey nazývá Hair Be & Be, sezení pro děti, která nazývá Sunday Schools for Curly Kids, a Uber Curly, služba rozvážející kudrnaté nabídky v New Yorku. Bude mít také soukromé útočiště pro ženy nosící hidžáb a speciálně navržené vysoušeče a lůžka pro čištění vlasů, které zároveň šetří vodu a hydratují vlasy.
„Protože mám kudrliny, naprosto chápu psychologii toho, že jsem těžce nepochopená kudrnatá osoba. Zdá se, že všichni máme kudrnaté hororové příběhy. Mým snem je, aby naše mladé kadeřnice milovaly své vlasy od narození.“
„Jsem opravdu šťastná, když stříhám vlasy. Zdá se, že je to pro mě potřeba na molekulární úrovni. Nedokážu to vysvětlit,“ říká Massey a pokračuje: „Protože mám kudrliny, naprosto chápu psychologii těžce nepochopené kudrnaté osoby. Zdá se, že všichni máme kudrnaté hororové příběhy. Mým snem je, aby naše mladé kadeřnice milovaly své vlasy od narození.“
Massey, která už plní knihovny svými knihami „Curly Girl: The Handbook“ a „Silver Hair: A Handbook“, se vrátila i k psaní. Plánuje vydat knihu zaměřenou na děti spolu s řadou dětské vlasové kosmetiky CurlyWorld. Massey prozradila, že zvažuje také napsání scénáře divadelní hry, která se bude týkat problémů, s nimiž se potýkala ve společnosti DevaCurl. Odmítla se k těmto výzvám blíže vyjádřit.
K podnětu pro potenciální hru Massey říká: „Chci, abyste si vzali jakékoliv utrpení, ale nechci, aby vás to definovalo nebo dělalo negativními. Nejste oběť. Uděláte z toho svou součást. O to se vždycky snažím, vzít situace a trochu s nimi zatočit, stejně jako s kudrlinkami.“
.