Alai

Pokud na své webové stránky nepřidáváte meta popisy, přicházíte o velkou šanci přilákat a konvertovat nové návštěvníky. Možná se to nezdá jako velký problém, ale cílený úryvek, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, může mít obrovský význam. Bez něj můžete přijít o kliknutí.

Meta popisy jsou krátké úryvky, které se zobrazují na stránkách s výsledky vyhledávání, jako je Google a Bing. Můžete je upravit tak, aby lépe popisovaly každou stránku, přilákaly nové uživatele a odlišily vaše výsledky vyhledávání od konkurenčních webů.

Přidání meta popisu může být stejně snadné jako vyplnění políčka nebo vložení řádku kódu.

Chcete získat více kliknutí? Ukážeme vám, jak přidat meta popis ve WordPressu se zásuvným modulem i bez něj.

Chcete se raději podívat na video verzi?

Co je meta popis?

Vyhledávače, jako je Google, používají k indexování vašich stránek robota zvaného web crawler. Informace, které jim poskytuje, jim umožňují správné zobrazení ve výsledcích vyhledávání, takže vás najdou, když lidé hledají relevantní klíčová slova.

Ale protože tento program je jen, no, program, neví automaticky, o čem vaše stránky jsou. Musíte mu to sdělit pomocí různých prvků, jako jsou mapy stránek, značení schémat a meta tagy, abychom jmenovali alespoň některé. Proto je meta description tak důležitý.

Uživatelé vidí meta description stránky pod názvem ve výsledcích vyhledávání. Meta popis je má informovat o obsahu a účelu webové stránky, aby se mohli rozhodnout, zda na ni kliknout, nebo ne. V tomto příkladu můžete také vidět sitelinks:

Prohlížeče Google jsou lepší než kdysi. Nyní totiž dokáží automaticky extrahovat titulek a meta popis a zjistit téma stránky, aniž byste museli ručně definovat klíčová slova.

Pokud nenapíšete vlastní meta popis, Google ho vygeneruje za vás tak, že vytáhne obsah ze stránky. Můžete se však připravit o možnost přesvědčit lidi, aby klikli na odkaz pomocí cíleného úryvku přizpůsobeného tak, abyste získali konverze.

Jak meta popisy ovlivňují SEO

Meta popisy ve skutečnosti nemají přímý vliv na vaše umístění v SEO, ale Google přesto doporučuje vytvořit jedinečné popisy pro každou stránku vašeho webu. Pro SEO jsou důležitá klíčová slova, která se přirozeně vyskytují v obsahu.

Co meta popisy ovlivňují, je míra prokliku (CTR), neboli kolik lidí se rozhodne na váš web kliknout.

Přemýšlejte, kdy jste naposledy něco vygooglovali. Co vás přimělo vybrat si určitý odkaz? Pravděpodobně vás přesvědčil nadpis, popis nebo obojí.

Podle Backlinka mají jedinečné meta popisy zásadní vliv na CTR:

„Psaní jedinečných meta popisů pro každou stránku může zvýšit organický CTR vašeho webu. Zjistili jsme, že stránky s meta popisem měly o 5,8 % vyšší CTR ve srovnání se stránkami bez popisu.“

Vyhledávače mohou automaticky vygenerovat úryvek, ale pokud tento popis dobře nevyjadřuje, o čem je váš obsah, lidé ho budou ignorovat a vyberou si jiný web.

Psání vlastních meta popisů vám zajistí větší kontrolu nad tím, co lidé uvidí.

Řekl jsem „větší kontrolu“, ne „úplnou kontrolu“. Ne vždy však Google použije váš meta popis.

Někdy zobrazí části obsahu stránky, které jsou pro vyhledávání uživatele relevantnější. Ve většině případů se však raději vrátí k vámi poskytnutému úryvku, než aby použil automaticky generovaný popis.

Dobře napsaný meta popis hraje velkou roli při získávání a konverzi návštěvníků. Nemusí mít přímý vliv na SEO, ale získáte díky němu více zainteresovaných návštěvníků a vyšší CTR skutečně zvýší vaše pozice.

Meta Description vs. Meta Keyword

Metadata jako celek jsou souborem značek HTML, které vyhledávačům a webovým vyhledávačům říkají, o čem váš web je. Patří mezi ně název, popis a klíčová slova.

Již víte, že meta description je prvek HTML, který popisuje obsah a účel webové stránky.

Meta keywords jsou pozůstatkem staršího internetu. Jinými slovy, byla zastaralá a již se nepoužívají. V minulosti se používala k tomu, aby vyhledávačům sdělila, jakých témat se stránka týká, podobně jako když označíte příspěvek na sociální síti nebo blogu.

Jakmile si však lidé uvědomili, že můžete vložit libovolné nesouvisející klíčové slovo a získat zdarma návštěvnost z témat, se kterými vaše stránka nemá nic společného (zdravíme „porno zdarma“ a „mp3 zdarma“), vyhledávače podporu této funkce odstranily. Stále můžete přidávat meta klíčová slova, ale pro nejpopulárnější vyhledávače to nic neznamená.

Nyní Google zkoumá obsah webových stránek pomocí sofistikovanějších webových crawlerů, které dokáží automaticky zjistit, jaká témata souvisejí s obsahem, o kterém píšete na stránce. Atribut meta keywords zcela ignoruje.

Namísto používání meta keywords je nyní zlepšení SEO o optimalizaci přirozeného používání klíčových slov v obsahu a o řešení dalších technických aspektů, jako je například rychlost webu.

5 tipů pro psaní a optimalizaci meta description ve WordPressu

Pokud jde o meta description, neexistují žádná pevná a rychlá pravidla, kterými byste se měli řídit. Přesto však existuje několik osvědčených postupů, které byste měli mít na paměti. Ty vám mohou pomoci vyniknout nad konkurencí a zvýšit míru prokliků.

Projdeme si jednotlivé osvědčené postupy, abyste mohli psát lepší meta popisy.

Rádi se podíváte na video verzi?

Ideální délka úryvku

Nemůžete vytvořit úryvek neomezené délky. Pokud překročíte určitý počet znaků, bude zkrácen. Vaše meta popisy mohou být libovolně krátké, ale nepřekračujte 155-160 znaků, jinak budou pravděpodobně náhle useknuty. To nevypadá dobře.

Zaměřte se na klíčové slovo

Je dobré do každého úryvku zahrnout klíčové slovo. Pokud vytváříte úryvek pro příspěvek na blogu, můžete se zaměřit na stejné klíčové slovo, se kterým jste napsali článek. V opačném případě si udělejte průzkum klíčových slov a vyberte takové, které je v souladu s vašimi cíli.

Zapojení klíčového slova vám pomůže strukturovat popis přesvědčivým způsobem. Navíc Google někdy zvýrazňuje klíčová slova, která odpovídají hledaným výrazům uživatelů. Zaměření se na oblíbené klíčové slovo a jeho zahrnutí do popisu může vést k tučnému a nápadnému textu.

Pište jasné, ucelené a poutavé popisy

Váš meta popis je jako bezplatná reklama, takže ho berte jako šanci na konverzi potenciálních návštěvníků. Oslovte čtenáře přímo, vtáhněte je do děje nastolením otázky nebo problému a poté nastíněte výhody kliknutí na váš odkaz. Použijte živé obrázky, tvrzení, která upoutají pozornost, nebo věty bohaté na informace.

Nejdůležitější je, abyste si kliknutí zasloužili tím, že dokážete, že vaše webové stránky mají přesně to, co lidé hledají. Máte ty nejlepší služby nebo produkty nebo informace, které hledali? Co můžete nabídnout, co konkurence nemá?

Ujistěte se, že je váš úryvek kvalitní a neobsahuje neobratné formulace, opakování nebo gramatické chyby, které by mohly lidi odradit.

Zvažte zařazení výzvy k akci, například „ušetřete peníze“, „přečtěte si naši recenzi“ nebo „zjistěte více o metaznačkách“. Vyhněte se však trapně znějícím CTA jako „klikněte zde“. Mnoho webů se rozhodlo výzvu k akci vynechat a soustředit se na poskytnutí hodnotných informací; podívejte se, co zní dobře vám.

Nakonec dejte jasně najevo, co se stane po kliknutí na váš odkaz. Budou číst příspěvek na blogu, procházet obchod nebo přistanou na stránce s funkcemi? Mělo by být zřejmé, kam se dostanou a co najdou, až se tam dostanou.

Vyhněte se duplicitním úryvkům

Meta popisy představují volnou příležitost, jak oslovit potenciální zákazníky a konvertovat je, proto ji nepromarněte vytvářením duplicitních nebo kopírovaných úryvků, meta popisů, které jsou stejné nebo téměř stejné na více webových stránkách.

Když máte na webu stovky nebo tisíce stránek, může se zdát jako dobrý nápad prostě použít šablonu a vyměnit pár údajů. Ale duplicitní popisy prostě nevypadají dobře, zejména pokud se týkají více než několika stránek. Lidé si výsledky vašeho webu rychle vyladí.

Výchozí meta popis je lepší než špatný. Pokud nemáte čas přidávat pečlivě napsaný, přesvědčivý úryvek ke každé stránce, je lepší nechat práci na Googlu a zaměřit se na několik klíčových stránek.

Nebuďte klamaví

Meta popisy možná nezlepší vaši SEO, ale rozhodně mohou poškodit míru prokliku, pokud se dopustíte záměrně klamavého chování.

Ujistěte se, že je váš popis přesný. Prostě buďte upřímní v tom, na co lidé v první řadě klikají. Nelžete o tom, co daná stránka obsahuje.

Vyhněte se vycpávání klíčových slov. Je to nepříjemné na čtení a bude to mít za následek snížení CTR, navíc vás to může penalizovat nebo to může vést k tomu, že Google bude váš vlastní popis zcela ignorovat.

Pamatujte na tyto tipy a budete vytvářet lepší meta popisy.

Psaní meta popisů pro konkrétní stránky

Techniky pro tvorbu meta popisu jsou v jádru podobné, ale každý typ stránky potřebuje svůj vlastní speciální přístup. Způsob psaní úryvku pro příspěvek na blogu, domovskou stránku a stránku produktu se dost liší.

Níže uvádíme několik tipů pro psaní meta popisu pro několik klíčových typů stránek.

Meta popisy domovské stránky

Popisy domovské stránky mají zvláštní zacházení. Je to tvář vašich webových stránek, takže si na ní musíte dát záležet. Mnoho webových stránek píše krátký, jednovětý popis, který nikdy nedosáhne ani limitu 160 znaků.

Vaším úkolem je zde prodat vaši značku. Udeřte tvrdě krátkým, výstižným a dobře napsaným článkem, který stručně vysvětlí, co děláte a proč by si měli vybrat právě vás. To platí pro podobné stránky stejně jako vaše O nás a Poslání.

Metaopopisy blogových příspěvků

U primárně informačních stránek, jako jsou blogové příspěvky, možná nechcete, aby váš popis působil jako zjevná reklama. Samozřejmě, že děláte reklamu a můžete zahrnout výzvu k akci, ale zaměřte se na informace.

Když lidé hledají řešení nějakého problému, nechtějí, aby jim někdo dělal reklamu. Chtějí odpovědi. Řekněte lidem, co se dozvědí, když kliknou na tento odkaz, a dokažte, že víte, o čem mluvíte.

Meta popis stránek kategorií

V úvahu připadají také stránky kategorií. Pro ty je těžké něco napsat. Při většině vyhledávání se archiv kategorií neobjeví, ale neměli byste si nechat ujít příležitost vytvořit přesvědčivý, konvertující snippet.

Nejlépe uděláte, když lidi navnadíte tím, že jim naznačíte, jaký typ příspěvků v této kategorii najdou, a naladíte je na čtení.

Pro zpravodajské weby a e-shopy hrají stránky kategorií klíčovou roli, protože mohou být rozhodujícími stránkami schopnými získat vyšší hodnocení a větší návštěvnost, pokud jsou dobře optimalizované.

Metaopopisy produktových stránek

Když už mluvíme o internetových obchodech… Produktové stránky se objeví ve výsledcích vyhledávání, když lidé chtějí něco koupit, a to rychle.

Místo propagace webu se zaměřte na jednotlivé produkty. Použijte podobnou taktiku: napište něco, co rychle vysvětlí, co to je a proč to potřebují.

Můžete také uvést specifikace, jako je cena a další informace o produktu.

V ideálním případě byste měli pro každý produkt psát jedinečný meta popis. Může být lákavé použít pouze šablonu a vyměnit název produktu, ale tento obecný přístup nebude fungovat tak dobře jako ručně napsaná hláška.

Jak přidat meta popis pomocí Yoast SEO

Pokud chcete na své stránky přidat vlastní meta popis, nejlepší volbou je instalace pluginu SEO. Jakýkoli populární plugin SEO vám usnadní psaní úryvků pro všechny vaše stránky a příspěvky na blogu.

Je sice možné přidat je ručně, ale znamená to úpravu souborů webu. U některých nastavení to může být bez přístupu k FTP nemožné, což situaci ještě více komplikuje. Navíc neexistuje jednoduchý způsob, jak přidat jednotlivé popisy na každou stránku bez pluginu. Všechna nejjednodušší řešení pouze nastavují výchozí úryvek pro celý web.

Pro většinu lidí je lepší prostě nainstalovat plugin pro WordPress, než se zabývat bolestí hlavy.

Můžete použít jednoduchý a přímý plugin, jako je WP Meta SEO, nebo plnohodnotnější sadu SEO. Mezi oblíbené SEO pluginy patří Yoast SEO a The SEO Framework. Protože Yoast je nejpoužívanější, ukážeme si, jak přidat meta popis pomocí něj.

Nainstalujme si nyní Yoast. Můžete buď navštívit stránku jeho úložiště zásuvných modulů, nebo se přihlásit do backendu WordPressu a přejít na zásuvné moduly > Přidat nový. Vyhledejte Yoast a stáhněte jej nebo nahrajte soubor zip, který jste nainstalovali dříve.

Poté stačí plugin aktivovat v Pluginy > Nainstalované pluginy, aby začal fungovat.

Přidání meta popisu k příspěvkům a stránkám pomocí Yoast SEO

Yoast přidá do administrace novou kartu SEO. Zde můžete přejít ke konfiguraci nastavení, včetně výchozího nastavení a vzhledu stránek na sociálních sítích. Chcete-li se však dostat do editoru jednotlivých meta popisů, musíte otevřít existující příspěvek nebo stránku nebo vytvořit novou.

Přejděte dolů pod oblast úprav a uvidíte novou sekci Yoast. Klepněte na tlačítko Upravit úryvek a začněte psát do části Meta Description. Jakmile dosáhnete optimální délky znaků, lišta ve spodní části se změní na zelenou. Můžete také přidat dynamické proměnné, které budou zobrazovat prvky jako nadpis nebo kategorie.

To je vše, co musíte udělat pro vytvoření vlastního meta description pro jakýkoli příspěvek nebo stránku na vašem webu.

Přidání meta popisu na domovskou stránku pomocí Yoast SEO

Přidání úryvku pro domovskou stránku funguje v Yoastu trochu jinak než obvykle. Přejděte na SEO > Vyhledat vzhled.

Přímo tam uvidíte sekci Domovská stránka s běžným uživatelským rozhraním editoru. Stačí napsat popis a nadpis jako předtím.

Pamatujte, že napsání úryvku domovské stránky je prodejní prezentací vašeho webu jako celku. Popište svou společnost nebo blog, co děláte a co můžete nabídnout. Až budete hotovi, klikněte na tlačítko Uložit změny.

Poté by se výsledky vyhledávání domovské stránky měly brzy aktualizovat a zobrazit její nový meta popis.

Přidání výchozího meta popisu pomocí nástroje Yoast SEO

Co když chcete přidat výchozí meta popis, který se zobrazí vždy, když se vám nepodaří nastavit vlastní? To je snadné. V části SEO > Vzhled vyhledávání > Typy obsahu (podívejte se na záložky v horní části stránky Vzhled vyhledávání) uvidíte dva rozevírací seznamy, jeden pro příspěvky a druhý pro stránky.

Ty také používají typický editor metadat, takže pokračujte a přidejte výchozí úryvek pro příspěvky a stránky.

Teď, když vytvoříte nový příspěvek nebo stránku, meta popis automaticky použije informace, které jste sem vložili. Pokud tedy publikujete příspěvek na blogu a zapomenete přidat úryvek, vrátí se k tomu, co jste sem vložili.

Pokud je rádi zakládáte na šabloně, můžete ji sem také vložit a zobrazí se na obrazovce úprav připravená k vyplnění při vytváření nového příspěvku.

Přidat meta popis pro archivy kategorií pomocí nástroje Yoast SEO

A co stránky kategorií? Tyto malé archivy nemají mnoho textového obsahu, což může Google zmást a způsobit, že zobrazí nefunkční nebo podivně vypadající úryvek. Abyste tomu předešli, můžete sami přidat krátký úryvek.

Přejděte na SEO > Vzhled vyhledávání > Taxonomie a v editoru vytvořte svůj popis. Nebo můžete jít do Příspěvky > Kategorie a napsat nový pro každou jednotlivou stránku archivu kategorií.

Tento úryvek nemusí být příliš složitý. Stále můžete udělat malý nadhoz typu „Objevte desítky příspěvků (kategorie) zde“, ale nemusíte být tak přísní, protože je nepravděpodobné, že se tato stránka bude často objevovat ve výsledcích vyhledávání.

Tím je vše, co potřebujete vědět o přidávání meta popisů pomocí nástroje Yoast, uzavřeno.

Jak přidat meta popis bez zásuvného modulu

Pokud nechcete instalovat zásuvný modul SEO pro vytvoření vlastních meta popisů, můžete místo toho upravit soubory tématu. Může to však být trochu otrava, zejména pokud chcete přidávat popisy k jednotlivým stránkám.

Stažení pluginu pro vás bude pravděpodobně jednodušší. Ale pokud se vám do toho opravdu nechce, zde je návod, jak to udělat ručně.

Před úpravou jakýchkoli souborů na webu si nezapomeňte udělat zálohu. Je také dobré vytvořit podřízené téma, protože chrání váš web, pokud uděláte chybu, a neresetuje vaše změny při aktualizaci WordPressu.

Vytvoříme několik obecných meta tagů, které se budou vztahovat na každou stránku na vašem webu. Nejprve přejděte do Nastavení > Obecné. V části Tagline napište meta popis, který má reprezentovat váš web.

Dále přejděte do části Appearance > Theme Editor. Pokud jej nevidíte, možná budete muset získat přístup k souboru header.php pomocí FTP.
Podívejte se do postranního panelu, najděte záhlaví tématu (header.php) a kliknutím jej upravte. Vložte tento kód kamkoli mezi <head> a </head>.

<meta name="description" content="" />

Tím se přidá popisek na každou stránku vašeho webu.

Zřejmě to není příliš žádoucí pro příspěvky na blogu. Větší šanci na kliknutí budete mít, když lidé budou vědět, o čem je každý příspěvek, než když dostanou obecný popis.

Při použití tohoto kódu vyhledávače prostě převezmou obsah příspěvku a použijí ho v meta popisu jako obvykle.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Pomocí těchto dvou programových prvků získáte na obecných stránkách, jako je domovská stránka a archiv kategorií, popis na míru, ale příspěvky budou mít normální úryvek.

Co když chcete přidat individuální popisy pro každou stránku? To bývá mnohem složitější a nejlepší je na to použít právě plugin. Můžete to ale udělat pomocí podmíněného tagu nebo pomocí vlastních polí.

Meta popisy jsou mocným nástrojem ve vašich rukou, který zvyšuje míru prokliku. Naučte se, jak je přidat na své stránky #WordPress a zlepšit konverze! ✍️🎯Klikněte na Tweet

Shrnutí

Bez cílených, přesně napsaných meta popisků můžete přijít o prokliky a konverze. Nechat Google generovat snippety je trefa do černého. Napsáním vlastních získáte příležitost „udělat hřiště“ a zajistit, aby se uživatelé mohli plně informovaně rozhodnout.

Jak ukazují výzkumy, vlastní meta popisy dokáží zvýšit CTR až o 5,8 %, což je dobrý výsledek vzhledem k malým prostředkům, které můžete potřebovat k jejich vypracování. Ve skutečnosti můžete pro přidání meta popisu ve WordPressu buď ručně upravit soubory WordPressu, nebo použít plugin SEO, abyste získali kontrolu nad svými úryvky.

Vím, že vlastní meta popisy mohou vyžadovat více času, než jste předpokládali, ale je to činnost, která stojí za to pro dlouhodobé výsledky.

.