Alai

Disney se chystá převzít plnou kontrolu nad Hulu, což znamená, že mnoho oblíbených seriálů NBC, které se v současnosti na této platformě vysílají, do roku 2024 zmizí. Mezi tím a potvrzením generálního ředitele společnosti AT&T Randalla Stephensona, že některé z nejoblíbenějších seriálů společnosti WarnerMedia opustí Netflix a přejdou výhradně na chystanou streamovací službu této společnosti, se budoucnost streamování brzy změní.

Nebo jednoduše řečeno, svět streamování, který většina spotřebitelů využívajících kabelovou televizi v posledních několika letech poznala, končí.

Detaily licencování se staly nesnesitelně komplikovanými. Důvodem je to, že některá studia nevlastní distribuční práva na své pořady, které skončily na nezávislých streamovacích službách. Například Přátelé byl seriál NBC, který distribuuje společnost Warner Bros Television, která je nyní na Netflixu. Na těchto detailech také nijak zvlášť nezáleží milionům předplatitelů, kteří chtějí jen vědět, kde skončí jejich oblíbené pořady, ale na těchto detailech záleží obsahovým společnostem s určitými distribučními právy, které letos a příští rok spouštějí streamovací služby. Jak šéf obsahu Netflixu Ted Sarandos, tak generální ředitel společnosti Disney Bob Iger v předchozích telefonátech investorům sdělili, že dohody s vlastníky obsahu, jako jsou WarnerMedia a NBCUniversal, se připravují, ale nečekejte, že Přátelé, Kancl nebo Pohotovost zůstanou.

Mnoho nejsledovanějších pořadů Netflixu a Hulu je připraveno tyto služby opustit mezi začátkem roku 2020 a 2025. Smlouva Netflixu v hodnotě 100 milionů dolarů, na základě které zůstanou Přátelé exkluzivně na jeho platformě, končí na konci letošního roku a Stephenson je chce mít na streamovací službě své sítě. Rozlučte se s Přáteli, předplatitelé Netflixu. Netflix pravděpodobně opustí i další seriály, například The Office, protože Comcast a NBCUniversal se připravují na vlastní streamovací službu, která má být spuštěna příští rok. Jak minulý měsíc uvedl deník The Wall Street Journal, „tři společnosti, které spouštějí nové streamovací služby, vytvořily televizní pořady a filmy, které tvoří téměř 40 procent minut sledování Netflixu.“

The Office zůstává nejsledovanějším pořadem na Netflixu, a pokud si ho společnost bude chtít udržet, je velká šance, že ji to bude stát ještě více než 100 milionů dolarů (podle toho, kolik zaplatila za udržení Přátel, třetího nejoblíbenějšího pořadu streamovací služby).

Stejné je to i na frontě Hulu. Hulu si podle společnosti ponechá práva na streamování všech pořadů NBCUniversal, které již na platformě jsou, a to až do roku 2024. Do roku 2021 má NBCUniversal právo streamovat některé pořady, například Saturday Night Live a This Is Us, na své vlastní platformě, ale ne výhradně. Pro obě společnosti je to výhodná dohoda: Společnost NBCUniversal může platit společnosti Hulu snížené licenční poplatky, aby mohla některé své pořady vysílat na vlastní platformě, a společnost Disney získá plnou kontrolu nad společností Hulu, což jí umožní rozhodovat bez obav o vstupy ostatních zúčastněných stran, včetně rozhodnutí o mezinárodním působení Hulu.

Co to ale znamená pro lidi sedící doma s omezeným rozpočtem na zábavu, kteří se snaží zjistit, kterou streamovací službu si předplatit, aby mohli sledovat Přátele, Kancl, Parky a odpočinek, Teorii velkého třesku ER, Bobovy Burgery, South Park nebo NCIS?

Naneštěstí to s jistotou nevíme. Nikdo ze zúčastněných manažerů různých médií jednotlivé seriály konkrétně neoznačil. Existuje však dostatek údajů k tomu, abychom mohli kvalifikovaně odhadnout, jaké seriály budou chtít společnosti AT&T a Comcast převzít pro své streamovací služby WarnerMedia a NBCUniversal.

Abychom si uvědomili dopad těchto změn, vezměme v úvahu nejoblíbenější streamovaný obsah současnosti. Podle řady analytických firem byly v roce 2018 nejsledovanějšími licencovanými pořady na Netflixu a Hulu tyto:

Netflix:

• The Office (NBCUniversal)
• Přátelé (WarnerMedia)
• Parks and Recreation (NBCUniversal)
• Grey’s Anatomy (ABC)
• . Criminal Minds (CBS)
• New Girl (Fox)
• Supernatural (WarnerMedia)
• Frasier (WarnerMedia)
• NCIS (CBS)

Hulu:

• Zákon a pořádek: SVU (NBCUniversal)
• Tohle jsme my (NBCUniversal)
• ER (WarnerMedia)
• Grey’s Anatomy (ABC)
• The Good Doctor (ABC)
• Family Guy (Fox)
• South Park (Viacom)
• Bob’s Burgers (Fox)
• Brooklyn 9-Nine (NBCUniversal)

Sedm z devíti nejoblíbenějších licencovaných pořadů na Netflixu – komfortní televize, kterou si lidé večer co večer naladí – bude v příštích několika letech pravděpodobně staženo. Seriály The Office a Parks and Recreation téměř jistě skončí výhradně na streamovací službě společnosti NBCUniversal. Linda Yaccarino, předsedkyně pro reklamu a partnerství společnosti NBCUniversal, podle serveru Deadline řekla publiku shromážděnému na akci Upfront, která se konala 13. května v New Yorku, že nejoblíbenější seriály společnosti se „vracejí domů“. Odborná publikace rovněž uvedla, že generální ředitel NBCUniversal Steve Burke řekl, že se společnost „pokusí získat zpět tituly jako The Office, jakmile bude služba spuštěna.“

Nejde však jen o NBCUniversal. Na základě Stephensonových komentářů by se seriály jako Přátelé, Frasier a Supernatural vysílaly výhradně ve službě společnosti WarnerMedia. Server TVLine již dříve informoval, že smlouva Netflixu se stanicí The CW (kterou z poloviny vlastní WarnerMedia) končí letos na jaře a je pravděpodobné, že některé z nejoblíbenějších seriálů, jako Arrow, Upíří deníky a Supernatural, by v té době byly z Netflixu staženy.

V ohrožení jsou i další seriály uvedené v první devítce Netflixu. New Girl již přešel na Hulu poté, co se Fox dohodl s touto streamovací platformou. Nyní, když společnost Disney vlastní Fox i Hulu, je pravděpodobné, že New Girl tam zůstane. Podle zprávy serveru Deadline se na Hulu pravděpodobně přesune i seriál Grey’s Anatomy, který běží na stanici ABC vlastněné společností Disney. Z výše uvedených devíti seriálů pravděpodobně zůstanou na Netflixu pouze NCIS a Myšlenky zločince, které patří CBS (pokud se CBS nerozhodne začít stahovat seriály pro svou vlastní službu CBS All Access). Společnost k tomu zatím nepřistoupila, ale vzhledem k tomu, že exkluzivita se v těchto streamovacích válkách stává hlavním tahákem, může se to stát.

Hulu je na trochu jiné lodi, protože Disney má dva hlavní tvůrce a distributory obsahu: Fox a ABC. Iger dokonce podle serveru Deadline řekl publiku shromážděnému na MoffettNathanson Media & Communications Summitu v New Yorku, že hlavní výhodou převzetí plné kontroly nad Hulu je „možnost využít obsahové motory, které společnost již má“.

Když This is Us, Law & Order: SVU a Brooklyn Nine-Nine po vypršení smlouvy v roce 2024 pravděpodobně opustí Hulu a budou se vysílat na službě NBCUniversal, seriály jako Bob’s Burgers, Family Guy, Grey’s Anatomy a The Good Doctor jsou na Hulu v bezpečí.

Je to složité. A se spletitou sítí televizních licencí, dohod se sítěmi a různých streamovacích práv to může být nepříjemně komplikované. Zde je dobrý rozbor Petera Kafky z Recode o právech na seriál This is Us, který ukazuje, jak komplikované to je:

This Is Us je zajímavým příkladem toho, co se stane, když velké televizní společnosti licencují své věci jiným velkým televizním společnostem, a jak se to může ve světě streamování velmi zkomplikovat: NBC za jeho vysílání zaplatila licenční poplatek. Vzhledem k tomu, že NBC byla (a je) vlastníkem Hulu, má Hulu v současné době práva na vysílání nejnovějších epizod seriálu, stejně jako všech starých epizod. Ale podle podmínek nedávného prodloužení smlouvy s NBC bude mít NBC práva na to, aby za tři roky přenesla všechny nové epizody, které vysílá, na svou vlastní, dosud nespuštěnou streamovací službu. To znamená: Za několik let poběží starší epizody This Is Us na Hulu, zatímco všechny epizody, které se vysílají nyní, a během následujících tří let by mohly přejít na službu NBCU.

Z těchto dohod, které se v zákulisí velkých korporací teprve domlouvají, je zřejmé, že některé z nejlepších komfortních televizních pořadů, ke sledování kterých předplatitelé využívají Netflix a Hulu, v příštích letech na Netflixu a Hulu nebudou. Všechno se mění. Vzhledem k tomu, že se streamování stává pro televizní společnosti a studia samozřejmým způsobem, jak nadále prodávat produkt zákaznické základně, která přestává využívat kabelovou televizi, bude exkluzivita stále důležitější.

Užívejte si Přátele, Kancl a Brooklyn Nine-Nine na Netflixu a Hulu už teď. Brzy už to nebude možné.