Nákup nebo prodej
Nikdy nesouhlasíte s nákupem mailingového seznamu nebo s prodejem svého! Zakoupené seznamy jsou e-mailové adresy, které byly získány od někoho jiného, například od zprostředkovatele. Mnoho společností uvažuje o nákupu seznamů jako o způsobu, jak získat rychlý a snadný přístup k určité skupině e-mailových adres. Problémem je, že souhlas je nepřenosný, což způsobuje, že používání zakoupených seznamů je nezákonné a není platnou marketingovou strategií. Směrnice CAN-SPAM výslovně uvádí, že prodej (a tedy naopak nákup) e-mailových adres je nezákonný.
Odběratelé na zakoupeném seznamu nedali výslovný souhlas k tomu, aby od vás dostávali e-maily. Pravděpodobně nahlásí vaše e-maily jako spam a vy si tak pošpiníte obchodní vztah s nimi ještě dříve, než vůbec začal. Používání zakoupených seznamů navíc ovlivní doručování vašich e-mailových kampaní jako celku, čímž ovlivní i ty, kteří s přijímáním e-mailů od vás souhlasili.
Pronájem
Pronajatý seznam je podobný zakoupenému seznamu v tom, že odesílatel nemá se členy tohoto seznamu žádný existující vztah. Tyto seznamy se obvykle používají k zaslání jednorázové e-mailové kampaně zaměřené na rychlé oslovení nového publika. Při pronájmu seznamu se marketingový manažer se seznamem jako takovým ve skutečnosti nikdy nesetká. Marketingový manažer poskytne obsah kampaně držiteli seznamu, čímž je marketingový manažer vydán na milost a nemilost držiteli seznamu, pokud jde o platnost seznamu (souhlas) a odeslání kampaně.
Členové pronajatého seznamu mohou mít pocit, že používáte špatné marketingové praktiky, a označit vaši kampaň jako spam. Tato praxe by proto mohla vést k odezvám a/nebo vysokému počtu stížností na spam, čímž by byla poškozena vaše pověst i pověst vlastníka seznamu.
Nezávisle na tom, kdo e-mail odesílá, pokud je jeho obsah váš, nesete odpovědnost za to, co vaším jménem dělají ostatní.
.