Na okraji lesa je tma, moje čelovka je příliš slabá na to, abych se vydal na túru. Potřebuji světlo, máchnu rukou ve vzduchu, abych spustil senzor, není potřeba žádný kontakt, a moje čelovka naskočí k životu.
Testuji prototyp vybavení od společnosti Coleman. Výrobek z roku 2016, nazvaný Conquer 300 Li-Ion Headlamp, odstraní nutnost dotýkat se čelovky dokonce i rukou a vymění ruční nastavení za pohyby rukou, které ovládají čtyři úrovně LED a režim červeného světla.
Společnost Coleman Company Inc, globální značka s tisíci výrobky a ročními tržbami přesahujícími 1 miliardu dolarů, se nachází uprostřed firemního resetu. V jejím obrovském katalogu je uvedeno 8 000 SKU, včetně více než 100 nových položek jen v letošním roce. Mezi značkami outdoorového vybavení je Coleman pravděpodobně největší na světě.
„Naším krátkodobým plánem je překvapit lidi,“ řekla Emily Donahue, manažerka produktové řady společnosti Coleman.
Restart značky Coleman
V průběhu minulého měsíce jsem vedl rozhovory s Donahue a také s Mikem Ottermanem, viceprezidentem společnosti Coleman pro globální marketing a merchandising. Se skupinou autorů a testerů časopisu GearJunkie jsem také na kempinkových výletech a exkurzích prověřil více než 20 nových a chystaných výrobků Coleman.
Zkrátka, chystají se velké změny. Ačkoli je Coleman velkou, v outdooru běžnou značkou, její pověst je poněkud pošramocena jako střední třída, která se pravidelně prodává ve velkých obchodech. Každý, kdo sleduje trajektorii značky, si všimne estetických vylepšení a nových technologií, které brzy přijdou na trh.
Změny začaly v roce 2011, kdy Coleman přivedl nového generálního ředitele Roberta Marcovitche ze společnosti K2 Sports. Poté společnost přesunula většinu svých aktivit z Kansasu do Colorada.
Najala téměř zcela nový tým designérů. Donahue uvedl, že s přesunem z Velkých plání do Skalistých hor se změnila i firemní kultura.
Nová energie a firemní nařízení modernizovat se po estetické i technologické stránce byly hnacím motorem nových nápadů, jako je čelovka se senzorem pohybu. Není sice první svého druhu, ale zdokonaluje koncept a zlepšuje použitelnost.
„Osvěžujeme celé portfolio značky,“ řekl Mike Otterman, globální marketingový viceprezident. „Začalo to v roce 2014 modernizací obalů, barev a zvýšením rychlosti uvádění nových výrobků na trh.“
Otterman uvedl, že v roce 2016 dostane „nový vzhled téměř každý výrobek“.
Legacy Camping Brand
Mnoho výrobků Coleman je již všeobecně známých, ať už je na nich logo vidět, nebo ne, včetně luceren, chladicích boxů, džbánů na pití, čutor a desítky dalších ikonických předmětů, které v podobné podobě existují již desítky let.
Zelený motiv Coleman vyzařuje „kempingovou“ atmosféru pro mnoho lidí, kteří vyrůstali při svícení lucernami této značky a spaní ve stěnových stanech.
Otterman věří, že Coleman může být „emocionální značkou“ pro lidi, kteří si pamatují toto vybavení z dětství.
„Spotřebitelé mluví o svých zkušenostech dříve než o výrobku,“ řekl. „Ale když začnou mluvit o výrobku, je to ‚dědečkův vařič‘ nebo jeho lucerna,“ což v mnoha případech mohla být právě značka Coleman.
Budoucí výrobky společnosti Coleman
V roce 2016 se však nebude tolik ohlížet zpět. Otterman upozorňuje na zaměření na „prémiové inovace“, včetně svítilen s funkcí uzamčení baterie, stanů s látkou, která blokuje sluneční světlo, a nafukovací postele s rámem „exoskeletonu“.
Podle Ottermana je prioritou také odolnost, přičemž upozorňuje na cíl celé společnosti, aby výrobky byly odolnější. Některé předměty, včetně svítilen, jsou podrobeny testu pádu z výšky dvou metrů, což je poprvé, kdy společnost požaduje takovou odolnost u vybavení s elektronikou a neprůhlednými obaly, v nichž jsou umístěna světla.
To by mohla být dobrá zpráva pro spotřebitele, kteří v minulosti zaznamenali u společnosti Coleman kvalitu „hit-or-iss“. Důkazem nakonec bude použitelnost vydaných výrobků, která bude během rebrandingu jistě zkoumána novou optikou.
Coleman 2016: Čelovka Conquer 300L – Přejetí rukou mění režim jasu. Také světelný senzor automaticky nastavuje tvar paprsku a jas pro osvětlení krátkých a dlouhých vzdáleností.
Globální výroba
Mnoho výrobků Coleman se vyrábí v Asii. Její domácí výroba je však významná a společnost usiluje o „přesun“ větší části výroby do USA
Společnost má tři domácí závody a zaměstnává asi 1 000 lidí, kteří vyrábějí výstroj. Závody v Minnesotě, Texasu a Kansasu vyrobí ročně v plném rozsahu asi 13 000 000 kusů, včetně chladicích boxů značky Esky, záchranných vest Stearns, palivových vařičů a svítilen Coleman.
Emily Donahue hovořila o „startupové mentalitě“ ve své coloradské kanceláři, kde tým 40 lidí navrhuje vybavení.
„Je to jako ‚miliardová startupová‘ značka,“ řekla s odkazem na nové zaměstnance, mezi nimiž převažují mladí a aktivní lidé, kteří touží po inovacích ve značce, která existuje více než 100 let.
Donahue dodala: „Společnost Coleman v minulosti podporovala a podporuje neotřelé pohledy, pokud jde o navrhování a výrobu vybavení.“ Po měsíci testování výrobků z připravované řady 2016 tento postřeh platí.
Pokračovala: „Coleman je pro mnoho lidí ‚firma vašeho dědečka‘ se starými lucernami a vařiči. To se však vytrácí a my se snažíme lidi opět nadchnout.“