Alai

Anne-Christine Poujoulat/AFP/Getty Images

Opravdu rychle, tady je seznam ingrediencí, které ve svém příštím Burger King Whopperu pravděpodobně nenajdete:

• Čokoládové bonbony
• Odřezky nehtů
• Cyanid
• Krysa
• Středně velké dítě

Ale právě tyto ingredience – alespoň podle Business Insider a The Verge – nová reklama řetězce rychlého občerstvení omylem nasměrovala diváky ke kontrole.

Pitchman v krátké reklamě Burger Kingu tuto stručnost obehrál poznámkou, že prostě neměl dost času na to, aby vyjmenoval všechny „čerstvé ingredience v sendviči Whopper“ – místo toho tedy jen přiblížil kameru a uzavřel ji otázkou adresovanou domácím zařízením diváků: „OK Google, co je to Whopper burger?“

Záměrem bylo, že pokud by chytrý reproduktor (a možná budoucí rozumný vládce) Google Home vyhledávací společnosti náhodou poslouchal poblíž, odpověděl by na otázku provizorní reklamou na hamburger – vysvětlením charakteristické položky Burger Kingu.

A existuje video, které dokazuje, že tento kousek skutečně fungoval jako kouzlo …

… tedy na malou chvíli. Víte, poměrně rychle se objevily dva problémy.

Za prvé, Business Insider poznamenává, že reklama poslala Google Homes přímo na Wikipedii, která – jak vás varují středoškolské osnovy po celé zemi – není vždy spolehlivým zdrojem přesných informací. Podnikaví trollové se na stránku Whopperu téměř okamžitě vrhli a provedli na ní několik poměrně chytrých (i když pochybných) úprav.

Odtud stříhání nehtů na nohou.

Také podle serveru Gizmodo tento krátký popis: „Whopper“ je nejhorší hamburger prodávaný mezinárodním řetězcem restaurací rychlého občerstvení Burger King.“

A tohle (zvýraznění naše):

„Whopper je hamburger, který se skládá z plamenem grilované placky vyrobené ze 100% středně velkého dítěte bez konzervačních látek a plnidel, doplněné plátky rajčat, cibule, salátu, kyselé okurky, kečupu a majonézy, podávané v housce se sezamovými semínky.“

Brzy se společnost o této nepleše dozvěděla a stránku uzamkla s neutrální definicí, uvádí Gizmodo.

Poté se objevil další problém: New York Times uvádí, že Burger King kampaň předem nekonzultoval se společností Google. Technologická společnost během několika hodin zastavila ústřední šot reklamy a změnila své zařízení tak, že otázku Burger King – jak je vyslovena v reklamě – už neprobudí.

The Financial Times vysvětluje, jak společnost pravděpodobně provedla toto vylepšení:

„O Google Home jsme se dozvěděli přinejmenším to, že internetová skupina skutečně umí vypnout konkrétní hlasový povel, když chce, pravděpodobně tím, že před povolením odpovědi zkontroluje zvukový „otisk“ s černou listinou v cloudu.“

To může představovat další problémy pro reklamu, která podle Business Insideru běží nejméně na půl tuctu kanálů v několika velkých městech.

V každém případě si reklamní trik a jeho deaktivace získaly pozornost společnosti Burger King a posloužily jako připomínka pro nás všechny: Možná, že nakonec není skutečným úspěchem to, že spolu naše zařízení komunikují – jako tomu bylo nakrátko v tomto případě -, ale spíše to, že je ještě vůbec dokážeme přimět, aby zmlkla.