New England Patriots a Los Angeles Rams nebyli jedinými soupeři, kteří se v neděli na Super Bowlu do sebe pustili.
Bud Light během prvního poločasu Super Bowlu LIII odvysílal reklamu se středověkou tématikou, v níž napadl společnosti Miller Lite a Coors Light za to, že do svých piv přidávají kukuřičný sirup. V reklamě je na hrad Bud Light omylem dopraven obrovský sud kukuřičného sirupu – a král ho pak musí tahat po hradech Coors a Miller, aby zjistil, kterému z konkurentů kukuřičný sirup patří.
„Dilly Dilly byl velkým kusem našeho středověkého světa a loni nám opravdu pomohl prorazit do kultury,“ řekl podle AdWeeku Andy Goeler, viceprezident marketingu Bud Light. „Řekli jsme si, jaká je to skvělá příležitost pokračovat ve využívání středověkého světa se zábavným přístupem a zábavnou formou dát lidem vědět o tom, co je a co není v našem pivu, a představit tento koncept transparentnosti složení.“
Složení piva Miller Lite – v pořadí – jsou podle webových stránek společnosti MillerCoors voda, ječmen, kukuřičný sirup, kvasnice, chmel a chmelový extrakt. Coors Light se vyrábí z vody, ječného sladu, kukuřičného sirupu, kvasnic a chmelového extraktu, uvádí společnost MillerCoors. Bud Light mezitím teprve začíná uvádět své složení (voda, ječmen, rýže a chmel) na viditelném místě na etiketě, což podle USA Today není zákonný požadavek pro piva.
„Je to důležité sdělení, které chceme předat,“ řekl Goeler podle USA TODAY Sports. „A co je lepší způsob, jak to udělat, než se obrátit na naše středověké postavy?“
Kukuřičná lobby se však rychle urazila – a vrhla se na poselství Bud Light proti kukuřičnému sirupu.
„Američtí pěstitelé kukuřice jsou z vás zklamaní,“ napsala Národní asociace pěstitelů kukuřice na Twitteru v reakci na reklamu. „Naše kancelář je hned vedle! Rádi bychom s vámi diskutovali o mnoha výhodách kukuřice!“
Pěstitelé kukuřice měli pro společnost MillerCoors vlídnější slova.
„Díky @MillerLight a @CoorsLite za podporu našeho odvětví,“ napsala asociace.
Anheuser-Busch, mateřská společnost Bud Light, uvedla, že není proti pěstitelům kukuřice.
„Anheuser-Busch plně podporuje pěstitele kukuřice a bude i nadále investovat do kukuřičného průmyslu,“ uvedl Anheuser-Busch v prohlášení zaslaném McClatchy e-mailem. „Reklama Bud Light na Super Bowl má pouze poukázat na klíčový rozdíl Bud Light od některých jiných lehkých piv. Cílem této snahy je poskytnout spotřebitelům transparentnost a povznést kategorii piv.“
Bud Light spustil další reklamy proti kukuřičnému sirupu v pozdější fázi hry.
„Myslíme si, že Bud Light jako lídr v této kategorii musí udělat odvážný krok,“ řekl Goeler podle AdWeeku. „To, že začneme mluvit o transparentnosti složení, pomůže pozvednout pivo jako kategorii a udržet nás na vyšší úrovni.“
Reklama – kterou AdWeek označil za „divokou“ – běžela celou minutu.
AdAge uvádí, že rozhodnutí Bud Light jít po jiných značkách bylo neortodoxní: „
Někteří pozorovatelé si kladou otázku, zda by reklama byla účinná.
Jiní si myslí, že boj pivovarů byl vhodný.
Někteří pozorovatelé si kladou otázku, zda by reklama byla účinná.