Forever 21 ovládl nákupní centra po celém světě se svou nabídkou módního oblečení za příznivé ceny.
V roce 2008, kdy soukromá společnost naposledy zveřejnila své finanční výsledky, přinesly obchody zisk 135 milionů dolarů. A zatímco mnoho maloobchodních prodejců oznamuje uzavření obchodů, Forever 21 pokračuje v expanzi. Jen tento měsíc řetězec oznámil, že plánuje otevřít dvě nové pobočky: jednu v Rochesteru v Minnesotě a druhou v Santa Cruz v Kalifornii.
Velká část úspěchu společnosti pramení z toho, že oslovuje ženy v teenagerovském a 20letém věku, které si uvědomují rozpočet.
Jak je tedy možné, že dokáže vyrábět a prodávat své oblečení tak levně?
1. Levná pracovní síla
Nedávná hromadná žaloba tvrdí, že mnoho zaměstnanců řetězce v prodejnách jsou středoškoláci s minimální mzdou, kteří nechápou svá zaměstnanecká práva. Žaloba tvrdí, že jim společnost „systematicky neplatila za odpracované hodiny“, nutila je pracovat mimo pracovní dobu a odpírala jim přestávky na jídlo, uvádí se ve zprávě Huffington Post.
Co se týče výrobců, společnost Forever 21 přesunula většinu své výroby do Asie po urovnání soudního sporu z roku 2001, v němž si američtí dělníci stěžovali na podmínky ve sweatshopech.
Továrny společnosti Forever 21 přitahují neobvyklé množství pracovních stížností, uvedl pro Business Insider odborník na pracovní právo Robert Ross z Clarkovy univerzity. Společnost je navíc výjimečná tím, že obvinění pocházejí z továren poblíž sídla společnosti, zatímco většina obvinění z pracovních podmínek v maloobchodním průmyslu pochází ze subdodavatelských továren v zahraničí.
„Nikdo na světě se neuživí, pokud maloobchodní prodejce prodává džíny za 10 dolarů,“ řekl Ross.
Mezinárodní fórum pro pracovní práva letos na podzim vyzvalo společnost Forever 21, aby se nepřipojila k maloobchodním prodejcům, jako je Gap Inc, Levi Strauss, American Eagle Outfitters a dalším společnostem, aby se zavázaly, že nebudou nakupovat bavlnu z uzbeckých továren, kde údajně dochází k nucené dětské práci.
V jižní Kalifornii se stále vyrábí až 30 procent nabídky obchodu. Jedna dělnice z losangeleské továrny řekla týdeníku Bloomberg BusinessWeek, že za ušití vest, které se prodávají za 13,80 USD, dostává 12 centů za kus. Aby si vydělala 8 dolarů minimální mzdy, musela by za hodinu ušít 67 vest.
Minulý týden jsme Forever 21 požádali o vyjádření a zatím jsme se neozvali.
2. Levné návrhy
Forever 21 čelil více než 50 žalobám na ochranu autorských práv za údajné krádeže prací návrhářů, od Anny Sui až po menší nezávislé návrháře, jako je Trovata, z nichž většina byla podle zprávy Jezebel urovnána mimosoudně.
Víceprezidentka společnosti pro merchandising řekla v roce 2007 deníku NY Times, že řetězec nezaměstnává designéry, „pouze velmi zdatné obchodníky s designéry“.
Právní expertka Susan Scafidi řekla Jezebelu, že žaloby jsou očekávanou součástí obchodního modelu: „Uvědomila jsem si, že už byli tolikrát přistiženi, tolikrát veřejně odhaleni, dokonce i zažalováni – i když mnohem méněkrát, protože se pouze vyrovnávají – a rozsvítila se mi žárovka: Je to jen součást jejich obchodní strategie. Jdou dopředu a berou si, co chtějí, a když je chytí, zaplatí. Pravděpodobně je to levnější, než kdyby si to vůbec licencovali.“
Výrobky společnosti Forever 21 možná nevydrží tolik jako prémiové značkové výrobky, ale pro mladé ženy po celém světě vypadají dostatečně dobře.
.