Transakční vyhledávací dotaz je speciální typ dotazu pro vyhledávač. Lze předpokládat, že uživatel s takovým vyhledávacím dotazem má přímý zájem o nákup. Transakční vyhledávací dotaz může obsahovat názvy produktů, slovesa jako „koupit, objednat nebo objednat“ a také kategorie produktů. Zpravidla je takový dotaz kombinací několika slov, jinými slovy kombinací Longtail, které tvoří frázi. Transakční vyhledávací dotazy s vysokou pravděpodobností vyústí v nákup a neměly by být při optimalizaci webu zanedbávány.
Obecné informace
Transakční vyhledávací dotaz je dotaz, kterým uživatel hodlá dokončit transakci, nákup nebo objednávku. Může se jednat o nákup produktu na internetu nebo o určitou akci, jako je registrace newsletteru nebo objednávka katalogu.
Transakční vyhledávací dotazy mohou obsahovat přesné názvy značek nebo produktů (například „iPhone 5“), obecné pojmy (například „kávovar“), slova jako „koupit“ nebo „objednat“ a také příčestí jako „hledám“. Protože se tento typ dotazu týká konkrétního tématu, jsou transakční vyhledávací dotazy vždy vertikálními dotazy. Týkají se specifických oblastí, jako je nakupování, vyhledávání obrázků nebo třeba hledání cesty do restaurace.
Kromě transakčních vyhledávacích dotazů je třeba zmínit neformální a navigační vyhledávací dotazy. Jde jednoduše o vyhledávání obecných informací (což je horizontální vyhledávání) nebo například cesty do restaurace (což je také vertikální vyhledávání).
Uživatelé obvykle hledají něco konkrétního, co zadají do vyhledávacího pole ve svém jazyce. U transakčních vyhledávacích dotazů lze předpokládat, že hledající uživatel hodlá v blízké budoucnosti provést nákup. Jinými slovy, uživatel se již nachází na konci konverzního trychtýře a vy ho musíte pouze navést. Trocha lingvistických znalostí neuškodí, abyste získali efektivní Matching se sémantickou optimalizací vyhledávače a orientací na požadavky uživatele.
Pokud uživatel zadá do vyhledávacího pole výrazy jako „nákup“ nebo „objednávka“ ve spojení s konkrétními názvy produktů, měly by se mu zobrazit příslušné webové stránky. To však platí pouze v případě, že tyto webové stránky obsahují také transakční termíny. Mnoho místních vyhledávacích dotazů (například „prodejce vína v New Yorku“ nebo „internetový obchod s obuví“) lze rovněž považovat za transakční vyhledávací dotaz. Častými příklady místních vyhledávacích dotazů jsou vyhledávání restaurací, hotelů nebo letů. Jak transakční vyhledávací dotazy, tak navigační vyhledávací dotazy mohou významně zvýšit hodnoty ROI webových stránek a podniku.
SEO: specifické využití transakčních vyhledávacích dotazů
Chcete-li zachytit transakční vyhledávací dotazy, doporučujeme pro ně poskytnout určitý obsah. To lze provést na stránkách produktů a kategorií, v blozích, vstupních stránkách, ale také pomocí určitých metaznaček zdrojového kódu. Značkování se zdá být důležité zejména u prvků vyšší úrovně, jako jsou adresy URL, značky Title-Tags nebo nadpisy.
Značkové prvky jako „internetový obchod XY“ v nadpisu mohou být stejně důležité jako názvy produktů v adresách URL a nadpisech. Použít lze také meta popisky a meta klíčová slova. Přitom je třeba kombinovat různé výrazy s určitými slovesy, aby byly pokryty celé fráze, které uživatelé mohou hledat. Je důležité dbát na vyvážený poměr klíčových slov, aby nedocházelo k tzv. keyword stuffingu.
U transakčních vyhledávacích dotazů se také často používají placené reklamy, protože slibují vysoké hodnoty návratnosti investic. Reklamy využívající služby Google AdWords nebo Yahoo Bing Network mohou představovat dobře škálovatelné a nákladově efektivní způsoby zvýšení prodeje. Atraktivní mohou být také Rich Snippets nebo vstupní stránky, které zvyšují konverze a Click-Through-Rate v organických výsledcích vyhledávání.
Pokud chce místní podnik zachytit vyhledávací dotazy se záměrem nákupu v určitém regionu, je třeba provést optimalizaci pro místní vyhledávače. To zahrnuje profily na Místech nebo záznamy v místních firemních adresářích. Je důležité uživatelům signalizovat, že budou moci najít přesně to, co zadali do vyhledávacího řádku. Zároveň tím vysíláte signály vyhledávačům. Pokud je obsah správný a užitečný, uživatelé dostanou odpověď na svůj vyhledávací dotaz na vašem webu.
.