Cíl výuky
- Rozpoznat strategie pro vytváření apelů na étos
Vytváření étosu ve vlastním psaní spočívá v používání důvěryhodnosti – buď vlastní, nebo zdrojů – abyste byli přesvědčiví. Etos je v podstatě o věrohodnosti. Bude vás vaše publikum považovat za věrohodné? Co můžete udělat pro to, aby tomu tak bylo?
Etos – neboli důvěryhodnost – můžete vytvořit dvěma základními způsoby: můžete využít nebo vybudovat svou vlastní důvěryhodnost v daném tématu, nebo můžete použít důvěryhodné zdroje, což zase vybuduje vaši důvěryhodnost jako spisovatele.
Důvěryhodnost je při budování argumentace nesmírně důležitá, takže i když nemáte s daným tématem mnoho vybudované důvěryhodnosti nebo zkušeností, je důležité, abyste na své důvěryhodnosti pracovali tím, že do své argumentace začleníte důvěryhodnost ostatních.
Aristoteles tvrdil, že étos je nejsilnějším ze způsobů přesvědčování, a i když s ním můžete nesouhlasit, nemůžete jeho sílu snižovat. Koneckonců, vzpomeňte si na to, jakým způsobem využívají étos inzerenti, aby nás přiměli ke koupi výrobků. Taylor Swift nám prodává hudbu a LeBron James basketbal. Jejich sláva, jména a odborné znalosti nám prodávají produkty.
Pokud máte na paměti sílu étosu, zde je několik strategií, které vám mohou pomoci budovat étos ve vašich argumentech.
strategie pro budování étosu
Pokud máte konkrétní zkušenosti nebo vzdělání související s vaší problematikou, nějakým způsobem je zmiňte.
Pokud nemáte konkrétní zkušenosti nebo vzdělání související s vaší problematikou, ujistěte se, že jste našli zdroje od autorů, kteří je mají. Při začleňování těchto zdrojových informací je nejlepší, když se můžete zabývat důvěryhodností svých zdrojů. Pokud máte důvěryhodné zdroje, chcete o nich své publikum informovat. Uveďte své zdroje signálními větami, které zdůrazní jejich autoritu, například: „Významný profesor filozofie na Harvardu Joseph Menson poznamenává“ nebo „Podle studie ekonomické fakulty univerzity v Berkeley“. Zdůrazněte jakékoli další faktory týkající se zdroje, které by mohly zdůraznit důvěryhodnost, například povahu, délku nebo velikost výzkumných studií.
Používejte zdůvodněný tón, který je přiměřený situaci, v níž píšete, a díky němuž budete jako autor působit důvěryhodně. Kontroverzní témata v nás mohou při psaní často vyvolat některé extrémní emoce, ale musíme se vyvarovat toho, aby vyzněla extrémně, zejména v akademických argumentech. Možná nepřesvědčíte všechny, aby s vámi souhlasili, ale potřebujete, aby si vaše publikum alespoň vyslechlo, co chcete říci.
Vyhněte se logickým chybám, které zneužívají apely étosu, jako jsou ad hominem, falešná autorita, vina z asociace, otrávení studny, chybný přenos, nadávky, prostý lid a svědectví.
Kairos a étos
Kairos můžete použít také jako strategii pro budování étosu. Jistě si vzpomínáte, že kairos označuje příznivý okamžik pro jednání. Většina otázek má energii nebo děj v určitém časovém rámci. Vzpomeňte si na projev Martina Luthera Kinga mladšího „Mám sen“. Byl to správný projev pro správný čas. Volba psát o problému, který má aktuální energii a zájem, přispívá k vašemu étosu tím, že vás prezentuje jako angažovaného, uvědomělého spisovatele, který je ochoten řešit důležité otázky v kritické době.