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Jede hervorragende Direktmailing-Kampagne basiert auf drei Säulen: der richtigen Zielgruppe, dem richtigen Zeitpunkt der Zustellung und dem richtigen Design. Heute werden wir über den letzten Punkt sprechen. Ein effektives Design der Direktwerbung kann die Zielgruppe auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machen, sie dazu bringen, Ihre Website zu besuchen und vieles mehr. Es ist ein Instrument, mit dem Sie Menschen zu den notwendigen Handlungen verleiten und eine reibungslose Kundenreise schaffen können. Außerdem ist ein gutes Design der Direktwerbung in der Regel der Grund dafür, dass potenzielle Kunden die Postsendung behalten. Neurowissenschaftler haben herausgefunden, dass das menschliche Gehirn nur 13 Millisekunden braucht, um die vom Auge wahrgenommenen Bilder zu verarbeiten. Eine menschliche Hand braucht etwas länger, um etwas in den Müll zu werfen. Deshalb müssen alle von Ihnen verwendeten Gestaltungselemente sorgfältig ausgewählt werden und sofort ins Schwarze treffen. Da Inkit über solide Erfahrung mit der Gestaltung von Direktwerbung verfügt, haben wir 15 Design-Tipps formuliert, die Ihnen bei der Gestaltung von Postkarten, Flyern, Katalogen oder jeder anderen Art von Direktwerbung behilflich sein können.

15 Tipps für großartiges Direktwerbedesign. Nutzen Sie sie, um eine herausragende Mail-Kampagne zu starten

Ein ausgefeilter ästhetischer Geschmack reicht nicht aus, um ein Direktmailing-Design zu entwerfen, das eine maximale Rücklaufquote und Konversion bringt. Natürlich ist er hilfreich, aber Sie müssen auch eine Reihe von technischen Merkmalen, gestalterischen Feinheiten und Marketingfaktoren berücksichtigen. Nur wenn Sie diese miteinander kombinieren, können Sie eine wirksame – und visuell beeindruckende – Direktmailing-Kampagne starten.

Direct Mail Design Tipp #1. Definieren Sie das Hauptziel

Bevor Sie mit der Auswahl von Farben, Schriftarten und Inhalten beginnen, müssen Sie sich über den Zweck Ihres Direktmailings im Klaren sein. Einige Mailings sollen die Menschen dazu bringen, Ihre Website zu besuchen, während andere sie dazu bewegen, eine E-Mail zu schreiben. Sie können zum Beispiel Ihre Telefonnummer, Ihre E-Mail-Adresse oder Ihre Website-Adresse fett drucken lassen. Legen Sie je nach den Merkmalen Ihrer Zielgruppe und Ihren geschäftlichen Erfordernissen fest, welche Art der Umstellung am wünschenswertesten ist. Dies hilft Ihnen bei der Formulierung einer überzeugenden Handlungsaufforderung und der Auswahl anderer grafischer Gestaltungselemente.

Direct Mail Design Tipp Nr. 2. Analysieren Sie bestehende Direktmailings

Es ist nicht verkehrt, von anderen Unternehmen zu lernen, die bereits effektive Direktmailing-Kampagnen durchgeführt haben. So erhalten Sie einen Überblick über die allgemeine Marktsituation und beliebte Marketingansätze. Suchen Sie sich 3-5 Direktmailings Ihrer Hauptkonkurrenten heraus und versuchen Sie, deren Designlösungen zu verstehen. Nehmen Sie sich Zeit, um deren Call-to-Action, Weißraum, Hintergrund und andere wichtige Details zu analysieren. Diese Erkenntnisse werden sehr nützlich sein, um Ihr eigenes effektives Direktmailing-Design zu erstellen.

Direct Mail Design Tipp #3. Wählen Sie das richtige Direct-Mail-Format

Obwohl Direct-Mail-Design normalerweise mit Postkarten und Flyern in Verbindung gebracht wird, gibt es Dutzende von Direct-Mail-Design-Optionen. Jede Variante wird für einen bestimmten Zweck verwendet und unterscheidet sich in Bezug auf das Marketingbudget und die Rücklaufquoten. Zum Beispiel ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Empfänger einen Katalog behalten, fast dreimal so hoch wie bei anderen Sendungen. Gleichzeitig sind Kataloge und maßstabsgetreue Direktwerbung in der Regel die teuersten Versandarten. Bevor Sie also Gestaltungselemente planen, müssen Sie sich zunächst für das Format der Direktwerbung entscheiden.

Direct Mail Design Tipp #4. Personalisieren Sie das Design von Direktmailings

Nach jüngsten Statistiken haben 41 % der US-Käufer die Dienste eines Unternehmens nicht mehr in Anspruch genommen, weil sie mit dessen Personalisierungsverfahren nicht zufrieden waren. Um Ihren Kunden ein personalisiertes Marketing zu bieten, können Sie jedes Poststück individuell gestalten. Dank der von Inkit angebotenen Technologie für den variablen Datendruck erfordert dies keine zusätzlichen Investitionen oder zusätzlichen Aufwand. Integrieren Sie Inkit einfach in ein CRM und verwenden Sie die Daten Ihres Kundenstamms, um Namen, Nachnamen oder andere geeignete Details hinzuzufügen. Die Empfänger werden spüren, dass der Inhalt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist, und wissen diese Sorgfalt zu schätzen.

Direct Mail Design Tipp #5. Denken Sie an die Standards

Wenn Sie sich für eines der USPS-Versandprogramme entscheiden, müssen Sie dessen strenge Standards einhalten. Für diesen Dienst gelten Einschränkungen in Bezug auf Abmessungen, Gewicht, Gestaltungselemente und Losgröße. Jede Abweichung kann zu höheren Zustellkosten führen oder Sie sogar dazu zwingen, ein großartiges Direktmailing-Design komplett zu ändern. Für dieses Problem gibt es zwei Lösungen. Entweder Sie passen Ihr Mailing sorgfältig an die Standards der USPS-Mailingkampagne an oder Sie beauftragen einen Drittanbieter. Wählen Sie ein Unternehmen, das unbegrenzte Losgrößen und flexible Preise anbietet, um mehr Freiheit bei der Gestaltung von Direktwerbung zu haben.

Direktwerbung Tipp Nr. 6. Nutzen Sie den verfügbaren Platz effektiv

Effektives Direktmailing-Design vermittelt die wichtigste Marketing-Botschaft und bleibt dabei prägnant und einfach. Überfrachten Sie Ihre Postkarten oder Flugblätter nicht mit unnötigem Text oder zu hellen, komplexen Bildern. Lassen Sie etwas Weißraum, damit sich Ihre potenziellen Kunden auf die wichtigsten Gestaltungselemente konzentrieren können. Achten Sie darauf, dass Ihr Logo, Ihr Angebot, Ihre Kontaktinformationen und Hinweise auf soziale Medien enthalten sind.

Direct Mail Design Tipp #7. Verwenden Sie nicht zu viele Informationen

Wenn Sie nicht gerade einen Katalog entwerfen, müssen Ihre Poststücke keine detaillierten Informationen über Ihre Dienstleistungen enthalten. Verwenden Sie auf Postkarten möglichst wenig Text und konzentrieren Sie sich bei der Gestaltung von Flyern auf die wichtigsten Details. QR-Codes sind einer der besten Design-Tipps, wenn Sie ohne Worte über Ihre Produkte oder Dienstleistungen informieren wollen. Außerdem helfen sie dabei, eine Direktmailing-Kampagne mit dem digitalen Marketing zu verbinden und Ihre Social-Media-Profile zu bewerben.

Direct Mail Design Tipp #8. Verwenden Sie anpassbare Vorlagen

Es gibt zahlreiche Online-Tools, mit denen Sie das Design Ihrer Direktwerbung selbst erstellen können. Das ist eine optimale Option für alle, die sich keinen Grafikdesigner leisten können oder die volle Kontrolle über das Design ihrer Direktwerbung haben möchten. Inkit unterstützt insbesondere einen praktischen Postkartenersteller, mit dem Sie einzigartige Designs mit stark anpassbaren Einstellungen erstellen können. Diese Vorlagen wurden von professionellen Designern entwickelt, die bereits alle Anforderungen an ein effektives Direktmailing-Design berücksichtigt haben. Außerdem können Sie den Designprozess für Direktmailings erheblich beschleunigen, ohne Zeit mit der Suche nach einem Grafikdesigner zu verschwenden.

Direct Mail Design Tipp #9. Denken Sie an Papier und andere technische Eigenschaften

Wenn Sie auf minderwertigem Papier drucken, wird Ihr großartiges Direktmailing-Design billig aussehen und potenzielle Kunden abschrecken. Seien Sie bereit, in gutes Papier und Tinte zu investieren, die haltbar sind und der Abnutzung durch die Post standhalten. Beachten Sie, dass Abnutzungserscheinungen und Verschmutzungen die Poststücke auch abgenutzt aussehen lassen. Deshalb ist es besser, Designtipps zu verwenden, die helfen, Schäden auf Postkarten zu kaschieren oder zu verhindern. Zum Beispiel gibt es einen speziellen UV-Lack für zusätzlichen Schutz. In diesem Artikel finden Sie weitere Möglichkeiten, um Schäden an Postkarten zu vermeiden.

Direct Mail Design Tipp #10. Achten Sie auf die Schriftarten und die Lesbarkeit des Textes

Jeder Text, den Sie in das Design Ihrer Direktwerbung aufnehmen, sollte leicht und klar zu lesen sein. Überlagern Sie daher Beschriftungen nicht mit Bildern und verwenden Sie keine zu ungewöhnlichen Schriftarten. Designer empfehlen serifenbetonte Schriften wie Garamond oder Times New Roman als optimale Option. Kleine Serifen erleichtern das Lesen, da das Auge einer geraden Linie, die sie bilden, folgen kann. Verwenden Sie außerdem nicht mehr als 2 Schriftarten auf einem Poststück.

Direct Mail Design Tipp #11. Achten Sie auf die Farben

Signaturfarben erhöhen den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80%. Die psychologische Wirkung von Farben wird im Marketing häufig genutzt, um bestimmte Emotionen zu wecken und ein Markenimage aufzubauen. Eine Direktmailing-Kampagne ist da keine Ausnahme. Die richtige Farbkombination trägt zu einem guten Direktmailing-Design bei. Verbringen Sie mehr Zeit damit, zu recherchieren, welche Farben am besten geeignet sind, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. So geben beispielsweise 42 % der Menschen an, dass Blau ihre Lieblingsfarbe ist und sie mit Vertrauen und Zuverlässigkeit assoziieren. Interessanterweise ist sie auch die beliebteste Farbe für Firmenlogos, vor allem im medizinischen Bereich.

Direct Mail Design Tipp #12. Testen und experimentieren Sie mit dem Direktmailing-Design

Tests können sehr hilfreich sein, wenn Sie sich nicht für das effektivste Direktmailing-Design entscheiden können. Sie helfen auch dabei, den ROI des Mailmarketings abzuschätzen und Ihre Ausgaben genauer zu berechnen. Da Sie nicht zu 100 % sicher sein können, welcher Aufruf zum Handeln und welcher Inhalt Ihre potenziellen Kunden zur Konversion bewegen wird, ist es besser, mehrere ähnliche Mailings zu entwerfen. Es wird viel einfacher sein, sie alle zu testen, wenn Sie einen Direktmailing-Automatisierungsdienst wie Inkit verwenden, der über ein integriertes Design-Tool verfügt und keine Beschränkungen für das Mailingvolumen hat. So können Sie A/B-Tests mit einer kleinen Zielgruppe durchführen.

Direct Mail Design Tipp #13. Zögern Sie nicht, um Rat zu fragen

Wenn es um Ihre eigenen Ideen geht, kann es schwierig sein, objektiv zu bleiben. Zeigen Sie den endgültigen Entwurf Ihrer Direktwerbung Ihren Kollegen, Freunden oder Dritten und bitten Sie sie um ihre ehrliche Meinung. Das wird Ihnen helfen zu verstehen, wie die zukünftigen Empfänger auf Ihr Direktmailing-Design reagieren könnten, welche Elemente ihre Aufmerksamkeit erregen und was sie dazu bringen könnte, Ihr Angebot zu verwerfen.

Direct Mail Design Tipp #14. Verlinken Sie mit Ihren sozialen Medien

Obwohl es sich um einen Offline-Marketingkanal handelt, kann eine gute Direktwerbung Ihre Online-Präsenz und Ihre digitalen Marketingbemühungen verstärken. Informieren Sie die Empfänger darüber, dass Ihr Unternehmen Profile in sozialen Medien hat, wo sie weitere Informationen finden können. Hierfür gibt es verschiedene Möglichkeiten. Sie können entweder kleine Symbole der entsprechenden sozialen Medien einbinden oder einen QR-Code hinzufügen, der auf die offizielle Webressource verweist. Einige Unternehmen drucken auch die URL ihrer Website ab, aber diese Option ist weniger empfehlenswert. Die meisten Nutzer werden sich nicht die Mühe machen, eine lange URL von Hand einzutippen.

Direct Mail Design Tipp #15. Halten Sie sich an Ihre Markenrichtlinien

Markenrichtlinien definieren die wichtigsten Markenelemente eines Unternehmens, einschließlich Logo, Farben, Schriftarten, Stil, Botschaft und anderer relevanter Details. Mit anderen Worten, dies sind die Marker, die Ihre Marke von der Konkurrenz unterscheiden und sie einprägsam machen. Behalten Sie sie bei der Gestaltung Ihrer Direktwerbung im Auge. Vergessen Sie nicht, Ihr Logo einzubinden, Markenfarben oder Standardschriften auf dem Mailing zu verwenden. Idealerweise sollten alle Ihre Marketingmaterialien im gleichen Stil gestaltet sein.

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