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Es gibt eine Vielzahl von Content-Marketing-Plattformen. Ganz zu schweigen von kostenlosen Content-Marketing-Tools und -Ressourcen. Für einen Vermarkter kann es sich fast unmöglich anfühlen, den Überblick zu behalten UND über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

Wie können Sie sich also einen Vorsprung im Content Marketing verschaffen?

Die Antwort ist eigentlich ziemlich einfach: Indem Sie die richtigen Tools und Ressourcen auswählen, mit denen Sie bessere Ergebnisse erzielen können.

In diesem Beitrag haben wir 62 der besten Plattformen, Software und Tools an einem Ort zusammengefasst. So können Sie leichter entscheiden, welche für Sie am besten geeignet sind. Betrachten Sie dies als Ihren Katalog für eine erfolgreiche Zukunft.

Was ist eine Content-Marketing-Plattform?

Eine Content-Marketing-Plattform ist eine robuste All-in-One-Suite, die mehrere Funktionen in einer einzigen Software vereint. In der Regel können Sie viele Content-Marketing-Aufgaben mit einer dieser Plattformen erledigen, von der Einrichtung von Workflows und der Erstellung von Inhalten bis hin zur Verwaltung von Analysen und der Steigerung des ROI.

CoSchedule fällt in diese Kategorie, da es Ihnen die Möglichkeit bietet, Ihre Marketing-Roadmap zu planen, Teamaufgaben zu verwalten, Content-Marketing zu pflegen, soziale Nachrichten zu planen und Assets an einem Ort zu speichern.

Was können Sie mit einer Content-Marketing-Plattform tun?

Content-Marketing ist viel einfacher und erfolgreicher, wenn Sie Ihr Team und Ihre Projekte über einen einzigen Knotenpunkt verwalten können. Hier sind nur einige der Möglichkeiten einer Content-Marketing-Plattform:

• Verwalten Sie Projekte von Anfang bis Ende.
• Zuordnen von Inhalten zu einem Redaktionskalender.
• Erstellen und veröffentlichen Sie Inhalte.
• Bewerben Sie diese Inhalte über verschiedene Kanäle.
• Kommunizieren Sie mit Teammitgliedern über Projekte.
• Messen Sie die Leistung und analysieren Sie die Produktivität.

Diese Abbildung von Curata macht dies deutlicher:

Was sind einige Content Marketing Plattformen?

Hier sind einige Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten:

• CoSchedule: Die einzige Möglichkeit, alle Ihre Marketingfunktionen an einem Ort zu organisieren, mehr in weniger Zeit zu erledigen und Ihr Team zufrieden zu stellen. Diese von Gartner empfohlene Plattform ist der einzige Ort, an dem Ihr Marketingteam zusammenarbeitet und alle Marketingprojekte ausführt.

• NewsCred: Arbeitet mit großen Marken.
• Kapost: Konzentriert sich auf die Betreuung von B2B-Kunden auf Unternehmensebene.
• Percolate: Integriert sich in Unternehmens-CMS und Business Intelligence-Plattformen.
• Contently: Bringt Freiberufler und Marketing-Teams für Content-Marketing-Zwecke zusammen.
• Curata: Erleichtert das Kuratieren von Inhalten und die Verwaltung von Freiberuflern.

Was ist Content-Marketing-Software?

Content-Marketing-Software ist eine fortschrittliche Einzweck-App, die Vermarktern hilft, einen bestimmten Aspekt des Content-Marketings zu erreichen. Dazu kann die Einrichtung eines Marketing-Kalenders, die Planung einer Social-Media-Kampagne oder die Verwaltung von Team-Workflows gehören.

Content-Marketing-Kalender-Software

Für Vermarkter können Content-Marketing-Kalender den Unterschied zwischen dem Versinken in einem unorganisierten Workflow oder dem erfolgreichen Schwimmen in geplanten Aufgaben ausmachen.

Was können Sie mit einem Content-Marketing-Kalender tun?

Wenn Sie nicht bereits einen Kalender verwenden, ist das wahrscheinlich Ihre erste Frage. Die Antworten sind jedoch ebenso zahlreich wie die Vorteile, die sich aus der Verwendung von Kalendern für die Organisation ergeben.

• Bieten Sie Teams eine einheitliche Version der Wahrheit. Wenn jeder weiß, was in nächster Zeit ansteht und woran er gerade arbeiten sollte, arbeiten Teams effizienter und effektiver.
• Planen Sie Termine im Voraus. Überwinden Sie die Angst, Termine zu verpassen, indem Sie sie strategisch planen.
• Verhindern Sie Feuerwehraktionen in letzter Minute. Durch die Koordinierung von Projekten auf der Grundlage eines klaren Kalenders oder Zeitplans wird die Zahl der Überraschungsprojekte in letzter Minute, die Stress verursachen und die Produktivität beeinträchtigen, drastisch reduziert.

Hier ist eine visuelle Aufschlüsselung des Was, Warum und Wie des Marketing-Managements mit einem Kalender:

Welche verschiedenen Content-Marketing-Kalender gibt es?

Von Office-Vorlagen bis hin zu vollwertigen Apps haben Sie viele Möglichkeiten.

• CoSchedule: Vielleicht brauchen Sie nicht die komplette Marketing-Suite, die CoSchedule anbietet, und suchen wirklich nur nach einem großartigen Marketing-/Redaktionskalender. Mit CoSchedule können Sie einen einzigen Veröffentlichungskalender erstellen und verwalten, der als Blaupause für Ihre Inhalte, sozialen Netzwerke, E-Mails, Veranstaltungen und vieles mehr dient. Sehen Sie sich das Produkt CoSchedule Marketing Calendar an. Es ist der branchenweit beste Redaktionskalender, mit dem Sie Ihren Veröffentlichungs- und Marketingplan auf Kurs bringen können.

• Tabellenkalkulationen: Die kostenlose (aber nicht unbedingt einfache) Option. Diese Option ist ein guter Anfang (erfordert aber viel Kopieren und Einfügen und ermöglicht keine zeitsparende Automatisierung).
• PDFs: Die altmodische Stift-und-Papier-Option. Sie eignen sich gut, um am Schreibtisch Notizen zu machen und einen einfachen Kalender zu planen.

SEO-Software

Wenn Sie Inhalte erstellen und diese nicht ranken, macht das dann überhaupt einen Sinn? (So funktioniert diese Metapher vielleicht nicht ganz, aber Sie verstehen schon.)

Was können Sie mit SEO-Software tun?

Wenn Sie Zeit mit der Erstellung von Inhalten verbringen, werden Sie wahrscheinlich auch Inhalte haben, die Sie in Suchmaschinen platzieren wollen. Das bedeutet auch, dass Sie die richtigen Tools brauchen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte richtig optimiert sind, damit sie eine Chance haben, gesehen zu werden. Außerdem müssen Sie Ihre Ergebnisse messen, um zu beweisen, dass Ihre SEO-Maßnahmen tatsächlich zu Ergebnissen führen.

Welche SEO-Software brauchen Sie?

Es gibt viele Optionen, aber hier sind einige, die wir empfehlen.

• Ahrefs: Ein SEO-Schweizer Taschenmesser mit leistungsstarker Keyword-Recherche, Ranking-Tracking, Content-Analyse, technischem Auditing und weiteren Funktionen.
• Moz: Eine weitere beliebte All-in-One-SEO-Plattform, von der Sie wahrscheinlich schon gehört haben.
• Conductor: Für große Unternehmen bietet Conductor eine beachtliche Leistung.
• Can I Rank? Wäre es nicht schön, wenn Sie schon vor der Veröffentlichung eines Inhalts wissen könnten, wie er ranken wird? Mit diesem Tool können Sie die Chancen zu Ihren Gunsten beeinflussen.

Social Media Software

Soziale Inhalte in großem Umfang ohne Automatisierung oder Tools zu erstellen, ist fast unmöglich. Glücklicherweise hat der Markt diesen Bedarf mehr als gedeckt, mit einer Vielzahl verschiedener Softwareoptionen.

Was können Sie mit Social Scheduling Software tun?

Die kurze Antwort ist genau das, was Sie denken, und noch viel mehr.

• Automatisieren Sie Social Posts. Statt rund um die Uhr am Computer zu sitzen.
• Teilen Sie Beiträge mit hohem Erfolg erneut. Gute Inhalte sollten mehr als einmal gesehen werden.
• Ergebnisse messen. Mit einem einzigen Tool ist es einfacher, die Leistung von Beiträgen zu analysieren.

Was sind einige Beispiele für Social-Media-Planungssoftware?

Es gibt eine Menge davon. Hier sind einige bekannte Optionen:

• CoSchedule: Warum ein eigenständiges Social-Media-Tool mit nur einer Funktion, wenn Sie den CoSchedule Social Organizer verwenden können. Der Social Organizer ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte zu bewerben und Ihren sozialen Zeitplan GLEICHZEITIG mit all Ihren anderen Marketinginitiativen zu planen… keine Silos mehr, keine chaotischen sozialen Genehmigungen mehr. Einfach nur Social Media Marketing, das nahtlos mit all Ihren anderen Marketingmaßnahmen zusammenläuft.

• Hootsuite: Beliebtes Planungstool.
• Buffer: Macht es einfach, Ihren sozialen Zeitplan voll zu halten.
• MeetEdgar: Teilt Beiträge automatisch weiter.

Email Marketing Software

Wenn Sie Inhalte erstellt haben, müssen Sie sie bewerben. E-Mail ist eine der besten Möglichkeiten, um genau das zu tun, und bietet einen ROI von 4.000 %.

Was können Sie mit E-Mail-Marketing-Software tun?

Es gibt eine ganze Menge, was Sie tun können (außer E-Mails zu versenden). Von der Erstellung von E-Mail-Inhalten bis zur Messung der Ergebnisse gibt es keine andere Möglichkeit, E-Mail-Marketing richtig zu betreiben.

• Erstellen Sie ganz einfach gestaltete E-Mails. Die manuelle Erstellung von E-Mail-Newslettern kann sehr mühsam sein.
• A/B-Tests für Überschriften und Inhalte. Zu einem guten E-Mail-Marketing gehört auch das Testen verschiedener Newsletter-Elemente, um herauszufinden, was im Laufe der Zeit am besten ankommt.
• Messen Sie die Leistung. Verfolgen Sie Öffnungsraten, CTR, Absprungraten und mehr.
• Planen Sie E-Mails im Voraus. Einstellen und vergessen. Stellen Sie sicher, dass Sie die E-Mails auch zu optimalen Zeiten planen. Verwenden Sie die folgenden Ausgangspunkte und passen Sie sie an:

Welche E-Mail-Marketing-Software ist beliebt?

Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Plattformen auf dem Markt.

• MailChimp: Eines der beliebtesten E-Mail-Tools auf dem Markt, und das aus gutem Grund. Das Angebot beginnt bei kostenlosen Tarifen und reicht bis hin zu Unternehmenskonten.
• Campaign Monitor: Leistungsstark und dennoch einfach zu bedienen.
• Active Campaign: Bietet E-Mail-Marketing und integrierte CRM- und Marketingautomatisierungsfunktionen.
• CoSchedule: Lässt sich mit allen oben genannten Diensten integrieren, so dass Sie alle Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen zusammen mit dem Rest Ihrer Inhalte auf einer Plattform planen und versenden können.

Video Marketing Software

Die Beliebtheit von Videoinhalten steigt seit Jahren. Und es gibt auch keine Anzeichen für eine Verlangsamung. Das bedeutet, dass Ihr Marketingteam mit der richtigen Technologie für die Videoproduktion ausgestattet sein muss (auch wenn Sie kein komplettes Videomarketingteam zur Verfügung haben).

Was können Sie mit Videomarketing-Software machen?

Es gibt eine Menge verschiedener Tools, die alles von der Videoplanung bis zur Produktion abdecken. Wir können hier unmöglich alle aufzählen, aber eine Handvoll könnte hilfreich sein.

Welche Video-Marketing-Software brauchen Sie?

Hier ist eine kleine Auswahl:

• Celtx: Dies ist eine leistungsstarke und kostenlose Plattform zum Schreiben von Skripten und Erstellen von Storyboards.
• YouTube: Dies ist eine offensichtliche Wahl. Aber was vielleicht nicht so offensichtlich ist: Es ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Wenn Sie Videos machen, muss Ihr Unternehmen dort vertreten sein.
• Wistia: Für das Hosting von Videos, die Sie auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog einbetten, ist Wistia die richtige Wahl.

Content Marketing Project And Work Management Software

Eine typische Content-Marketing-Kampagne besteht aus vielen beweglichen Teilen. Um Ihr Team auf Kurs zu halten, damit alle Aufgaben erledigt werden, benötigen Sie möglicherweise Hilfe. Hier kommt eine Projektmanagement-Software ins Spiel.

Was können Sie mit einer Content-Marketing-Projektmanagement-Software tun?
Das richtige Tool kann die Rationalisierung des Projektmanagements erleichtern. Das bedeutet mehr Produktivität bei weniger Stress. Klingt doch toll, oder?

• Reduzieren Sie endlose E-Mail-Ketten. Durch die Verwaltung der Kommunikation auf einer eigens dafür eingerichteten Plattform geht nichts mehr in den Postfächern verloren.
• Halten Sie den Zeitplan für Ihr Projekt in Ordnung. Stellen Sie sicher, dass jeder Schritt in jedem Projekt pünktlich erledigt wird.
• Überwachen Sie die Produktivität Ihres Teams. Sie wissen, wer was wann erledigt.

Was ist eine Content-Marketing-Projektmanagement-Software?

Es gibt eine Reihe verschiedener Projektmanagement-Apps, die für Vermarkter geeignet sind. Die meisten sind jedoch nicht unbedingt marketing-spezifisch oder auf die Bedürfnisse von Content ausgerichtet.

• CoSchedule: Der CoSchedule Work Organizer ist die einzige Projektmanagement-Plattform, die speziell für Marketing-Teams entwickelt wurde. Es bietet benutzerdefinierte Kanban-Ansichten, um den Status jedes Projekts zu verfolgen; ein Aufgabenmanagement-Dashboard, um leicht zu sehen, wer an was arbeitet; Aufgabenfreigaben, damit nichts veröffentlicht wird, ohne dass die richtigen Leute Bescheid wissen; UND Leistungsberichte, damit Sie verpasste Fristen vereiteln und Ihr Team produktiv halten können.

• Trello: Beliebtes Projektmanagement-Tool im Kanban-Stil.
• Wrike: Entwickelt für eine Vielzahl von Teamtypen.
• Asana: Hilft bei der Organisation von Teams und der Verfolgung von Ergebnissen.
• Basecamp: Die erste App, die mit Ruby On Rails entwickelt wurde (von einem Partner des Unternehmens).

Content Marketing Analytics Software

Die Messung des ROI von Content Marketing kann eine Herausforderung sein. Die richtigen Tools an Ihrer Seite zu haben, kann jedoch immens helfen. Glücklicherweise stehen Ihnen heute mehr und bessere Optionen zur Verfügung als je zuvor.

Was können Sie mit Content-Marketing-Analysen tun?

Der Nachweis, dass Ihre Arbeit zu Ergebnissen führt, ist unerlässlich, wenn Sie im Geschäft bleiben (und Ihren Job behalten) wollen. Hier sind einige spezifische Dinge, die Sie messen können (und sollten):

• Blog- und Website-Analysen. Auf einer grundlegenden Ebene bedeutet dies Dinge wie Traffic, Absprungrate und Konversionsrate. Sie können aber auch Daten über Ihr Publikum sammeln, verfolgen, woher der Verkehr kommt, feststellen, wo Besucher in Ihrem Trichter abspringen, und vieles mehr.
• Social Media-Analysen. Die Anzahl der Freigaben, die Engagement-Rate, der Empfehlungsverkehr, das Wachstum der Follower und der ROI sind grundlegende Elemente, auf die jeder Vermarkter achten sollte.
• E-Mail-Marketing-Analysen. Abonnentenwachstum, Öffnungsraten und Klickraten sind gängige Kennzahlen für das E-Mail-Marketing, die es zu überwachen gilt.

Das sind also alles einfache Dinge. Aber mit leistungsfähigeren Plattformen (wie Kissmetrics) können Sie tief in den Kaninchenbau vordringen, um genau herauszufinden, wie Ihre Inhalte die Konversionen beeinflussen.

Analysesoftware für Content Marketing, die Sie in Betracht ziehen sollten

Hier sind einige Optionen, die Sie sich ansehen sollten (einschließlich einiger, die wir bei CoSchedule verwenden):

• Google Analytics: Das sollte eigentlich selbstverständlich sein. Wenn Sie jedoch kein Fan davon sind, ist Piwik eine weitere Alternative.
• Google Search Console: In einer besseren Welt wäre dies ebenfalls selbstverständlich. Aber die Google Search Console wird oft übersehen. Es ist eine großartige Ressource, um Daten über die Leistung Ihrer Website zu finden.
• Kissmetrics: Dies ist ein fortschrittliches Marketing-Analyse-Tool, das zwar eine hohe Lernkurve hat, aber es lohnt sich, sich damit vertraut zu machen.
• Raven Tools: Das Tool hat seine Wurzeln in der SEO-Welt, bietet aber auch Funktionen zur Erstellung von White-Label-Berichten, die auch Inhalte und soziale Medien einbeziehen.
• TapClicks: Eine All-in-One-Marketing- und Online-Werbemessungs- und Berichterstattungsplattform.

Was sind Content-Marketing-Tools?

Content-Marketing-Tools sind einfache, kostenlose oder kostengünstige Apps mit einer Funktion. Sie konzentrieren sich auf eine Aufgabe, wie z. B. die Erstellung von Bildern, die Planung von sozialen Medien oder die Projektverwaltung. Diese Arten von Tools werden nie alles für alle Menschen sein, und das ist auch in Ordnung so.

Kostenlose Content-Marketing-Tools

Kostenlos muss nicht gleichbedeutend mit minderwertig sein. Sie werden etwas Geld ausgeben müssen, um ein komplettes Marketing-Toolpaket zu erstellen, aber Sie werden überrascht sein, wie weit Sie kommen können, ohne einen Cent auszugeben.

Was kann ich mit kostenlosen Content-Marketing-Tools machen?

Einiges. Die meisten der in diesem Beitrag vorgestellten Tools sind zwar kostenpflichtig (oder haben kostenpflichtige Optionen), aber der Werkzeugkasten eines jeden Vermarkters enthält wahrscheinlich auch einige kostenlose Tools zur Erledigung von Routineaufgaben.

Welche kostenlosen Content-Marketing-Tools kommen in Frage?

Hier ist eine (keineswegs vollständige) Liste:

• Headline Analyzer Studio: Bewertet jede Überschrift, die Sie vor der Veröffentlichung schreiben.
• E-Mail-Betreffzeilen-Tester: Feinabstimmung der Betreffzeilen, um mehr Öffnungen zu erhalten (vor dem Versand).
• Social Message Optimizer: Optimieren Sie den Text von Beiträgen in sozialen Medien, um Beiträge zu erstellen, die zum Klicken verleiten.
• Hubspot Blog-Ideen-Generator: Lassen Sie sich inspirieren und füllen Sie Ihren Content-Kalender mit Ideen.
• SERPs.com Free SEO Tools: Diese kostenlosen Tools für die Keyword-Recherche und die Überprüfung des Rankings sind sehr nützlich, wenn Sie nicht sofort über ein Budget für eine vollständige SEO-Plattform verfügen.
• Spotibo SERP Preview Tool: Sehen Sie, wie Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen in der Google-Suche aussehen werden, bevor Sie auf „Veröffentlichen“ drücken.
• Prozentuale Veränderung berechnen: Möchten Sie die Leistung von Woche zu Woche schnell messen? Dieser kostenlose Rechner ist eine große Hilfe für diejenigen unter uns, die keine Mathematiker sind.
• Kostenlose Marketing-Vorlagen von CoSchedule: 86 Vorlagen für fast jede erdenkliche Aufgabe:

Werkzeuge zum Verfassen von Inhalten

Vermarkter müssen viel schreiben. Wenn man die richtigen Ressourcen zur Hand hat, ist es einfacher, viele hochwertige Texte zu erstellen.

Was kann man mit Tools zum Schreiben von Inhalten tun?

Wir sprechen hier von mehr als nur einfachen Textverarbeitungsprogrammen. Tools zum Schreiben von Inhalten sind darauf spezialisiert, nützliche Aufgaben bei der Erstellung von Inhalten auszuführen, von der Bereinigung von Inhalten bis hin zum Schutz vor dem Kopieren der Arbeit anderer Personen.

Was sind einige Tools zum Schreiben von Inhalten, die Sie in Betracht ziehen sollten?

Runden Sie Ihren Werkzeugkasten mit einigen der folgenden Tools ab:

• Grammarly: Dieses Plugin erleichtert es Ihnen, Fehler zu finden, bevor Sie Ihren Text veröffentlichen. Es wird als kostenloser Schreibassistent beschrieben.
• Hemingway: Diese Hilfe zeigt, wie Sie Ihre Texte für mehr Menschen lesbar machen können.
• CoSchedule Content Organizer: Der Content Organizer von CoSchedule enthält einen integrierten Texteditor, der Inhalte direkt in WordPress-Posts oder herunterladbares HTML konvertieren kann, das Sie in ein anderes CMS importieren können.
• StackEdstackedit.ioit: Ein einfacher browserbasierter Markdown-Editor.
• Unicheck: Plagiarismus ist eine schlechte Nachricht. Für Unternehmen kann es zu einer Unterlassungsanordnung oder möglicherweise sogar zu einer Klage führen. Unicheck scannt Texte, um sicherzustellen, dass es sich um Originale handelt.
• Power Thesaurus: Mit diesem Thesaurus, der von einer großen Zahl von Menschen erstellt wurde, können Sie alternative Wörter finden, die tatsächlich von Menschen verwendet werden, anstatt nur allgemeine Begriffe zu verwenden.

Content Design Tools

Schlecht gestaltete Inhalte sind schlechte Inhalte. Dabei spielt es keine Rolle, wie stark ein anderes Element sein mag. Aber vielleicht haben Sie nicht immer Zugang zu einem Designer. In diesem Fall können Ihnen diese Tools helfen.

Was können Sie mit diesen Tools für die Gestaltung von Inhalten tun?

Wenn Sie kein Designer von Beruf sind, können Sie mit diesen Tools ohne viel Mühe gut aussehende Grafiken erstellen. Von sozialen Bildern bis hin zu kompletten Infografiken – Sie werden überrascht sein, was Sie alles schaffen können.

Tools wie Canva bieten Vorlagen, mit denen Sie einfache Grafiken erstellen können:

Was sind einige Content Design Tools?

• Canva: Dieses Tool zur Bilderstellung enthält eine Vielzahl von Vorlagen, mit denen Sie alles erstellen können, von Flyern über soziale Grafiken bis hin zu Broschüren und mehr. Wenn es sich um einen visuellen Inhalt handelt, können Sie ihn wahrscheinlich mit Canva erstellen.
• Infogram: Ähnlich wie Canva, aber auf die Erstellung von Infografiken ausgerichtet.
• Piktochart: Ein weiteres benutzerfreundliches Tool, das sich auf Infografiken, Präsentationen und Printmaterialien konzentriert.
• GIMP: Sie können sich Photoshop nicht leisten? GIMP ist eine kostenlose und quelloffene Alternative, die fast genauso leistungsfähig ist und sich als nützlich erweist, wenn Sie über genügend gestalterische Fähigkeiten verfügen, um gefährlich zu werden (oder auch, wenn Sie nur die Größe einiger Grafiken ändern müssen).
• Vectr: Wenn Illustrator Ihnen zu kompliziert ist, Sie aber dennoch Vektorgrafiken erstellen möchten, ist dies die perfekte Option für Sie.

Content Marketing Dashboard Tools

Erfolgreiches Marketing wird von Daten bestimmt. Aber um Daten nutzen zu können, brauchen Sie eine Möglichkeit, sie zu kommunizieren. Marketing-Dashboard-Tools machen dies möglich, indem sie mehrere Dienste in einem Knotenpunkt verbinden, um visuell ansprechende Diagramme und Echtzeitberichte zu erstellen.

Was kann ich mit einem Content-Marketing-Dashboard tun?

Dashboards vereinfachen die gemeinsame Nutzung von Daten in einem Unternehmen, indem sie Metriken an einem Ort zusammenfassen und leicht verständlich machen.

Nicht jeder weiß vielleicht, was Sie meinen, wenn Sie Begriffe wie „63 % Steigerung des ROI von Monat zu Monat“ fallen lassen (nur als Beispiel), aber sie werden verstehen, dass es eine gute Sache ist, wenn ein Diagramm oder eine Grafik eine positive Bewegung nach oben und nach rechts zeigt. Dies ist besonders nützlich, um Kunden oder Führungskräften außerhalb des Marketings die Leistung zu demonstrieren.

Hier ist ein Beispiel, wie ein solches aussehen könnte, von Klipfolio:

Welche Dashboards sind ihr Geld wert?

Es gibt nur wenige starke und einigermaßen erschwingliche Optionen:

• Klipfolio: Diese leistungsstarke Dashboard-Plattform umfasst auch Vorlagen, mit denen sich leicht Berichte erstellen lassen, die Daten aus unterschiedlichen Tools verbinden.
• Cyfe: Einfach zu bedienen und verbindet eine Vielzahl verschiedener Dienste mit einem Dashboard.
• Grow: Ein weiteres Business-Intelligence- und Dashboarding-Tool, das sich nach eigenen Angaben am besten für Teams eignet, die für ihre Entscheidungen auf drei oder mehr Datenquellen angewiesen sind.
• Databox: Mit diesem Dashboard-Tool können Sie mehrere Arten von Leistungsdaten in Echtzeit verfolgen – alles an einem Ort.

Content Marketing Research Tools

Die aussagekräftigsten Inhalte beginnen oft mit einer soliden Recherche. Dafür brauchen Sie ein bisschen mehr als Google und Wikipedia.

Was können Sie mit Content Marketing Research Tools machen?

Tonnenweise, zum Beispiel:

• Trendthemen aufdecken. Worüber sprechen die Leute, sowohl in Ihrer Branche als auch in der Welt im Allgemeinen?
• Finden Sie einflussreiche Autoren. Wer erstellt großartige Inhalte, mit denen Sie zusammenarbeiten oder die Sie dazu bringen sollten, etwas für Sie zu schreiben?
• Spionieren Sie die Konkurrenz aus. Sie können sogar herausfinden, was Ihre Konkurrenten vorhaben, damit Sie „zig“ machen können, wenn alle anderen „zag“ machen.

Welche Content-Marketing-Recherchetools sollten Sie ausprobieren?

Diese Tools sind sehr unterschiedlich, aber sie alle helfen Ihnen zumindest bei einer Sache: bessere Recherchen durchzuführen, um bessere Inhalte zu erstellen.

• Feedly: Dieser beliebte News-Reader ist wie ein RSS-Feed auf Steroiden.
• Flipboard: Ähnlich wie Feedly, aber mit einem Layout im Magazinstil.
• BuzzSumo: Leistungsstarke Plattform für die Recherche und Analyse von Inhalten:

Content Curation Tools

Um ein Publikum anzuziehen, müssen Sie die bestmöglichen Marketinginhalte planen, sammeln und veröffentlichen. Ein Content-Curation-Tool kann Ihnen dabei helfen.

Was können Sie mit Content-Curation-Tools tun?

Es gibt eine TONNE von Informationen da draußen. Tools für das Kuratieren von Inhalten helfen Ihnen dabei, Ihren Fokus einzugrenzen und die Inhalte auszuwählen, die für Ihre Follower am wertvollsten sind.

Hier finden Sie alle Informationen darüber, wie Sie einen Kuratierungszeitplan planen und echte Vorteile daraus ziehen können:

Welche Tools für das Kuratieren von Inhalten sollten Sie ausprobieren?

• Pocket: Fasst Videos, Artikel und andere Inhalte an einem Ort zusammen.
• flockler: Schafft einen sozialen Knotenpunkt für Ihre Inhalte und Markenerwähnungen.
• elink: Verwandelt Online-Links in auffällige, kuratierte Inhalte.

Leseempfehlungen für Content Marketer

Wir haben eine Menge verschiedener Software und Tools behandelt, die Sie verwenden können. Aber um sie alle nutzen zu können, ist es hilfreich, über das nötige Wissen zu verfügen, um die Arbeit zu erledigen.

In diesem Sinne empfehlen wir Ihnen hier einige hervorragende Lernressourcen.

Lesen Sie diese Content-Marketing-Bücher

• Youtility: Wie können Vermarkter so gute Inhalte erstellen, dass die Leute dafür bezahlen würden? Genau das ist es, was Jay Baer in Youtility behandelt. Dies sollte Pflichtlektüre für alle Content-Profis und -Vermarkter sein.
• Die 10fache Marketing-Formel: Wie hat CoSchedule sein eigenes Unternehmen und seine Marke aufgebaut? Garrett Moon, Mitbegründer und CEO von CoSchedule, gibt Vermarktern die genauen Philosophien und Prozesse an die Hand, mit denen sie ein nachhaltiges und dramatisches Wachstum erzielen können.
• Everybody Writes: Wenn Sie Ihre Schreibfähigkeiten verbessern, können Sie als Vermarkter nichts falsch machen. Ann Handleys Leitfaden für die Erstellung klarer Marketingtexte und -inhalte ist eine großartige Lektüre, selbst wenn Sie sich noch nie als Schriftsteller gesehen haben.
• Praktische Content-Strategie und Marketing: Möchten Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln, die tatsächlich umsetzbar und ergebnisorientiert ist? Julia McCoy zeigt Ihnen, wie Sie das schaffen können.
• Spin Sucks: Gini Dietrich zeigt Marketingexperten und PR-Fachleuten auf meisterhafte Weise, wie man authentisch kommuniziert, um das Vertrauen der Menschen zu gewinnen. Diese Fähigkeit ist sowohl für PR-Fachleute als auch für Content-Marketer wichtig.

Diese Content-Marketing-Leitfäden vormerken

• Moz’s Beginner’s Guide to SEO: Jeder Content-Marketer sollte einige Dinge über SEO wissen. Dieser Leitfaden ist seit langem einer der besten Orte, um mit dieser Ausbildung zu beginnen.
• Der ultimative Leitfaden zur Erstellung einer Marketingstrategie, die Ihre Ergebnisse um 9.360 % in die Höhe schnellen lässt: Marketingstrategien scheitern oft, weil sie zu komplex sind und auf Vermutungen beruhen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen genau, wie Sie eine Marketingstrategie erstellen, die funktioniert (basierend auf tatsächlichen Erfahrungen und Daten, die dies belegen). Er enthält auch alle Vorlagen, die Sie benötigen, um das Ganze in die Praxis umzusetzen.
• Marketing-Leitfäden von Kissmetrics: Hier gibt es eine Menge kostenloser Leitfäden, die alles von grundlegenden Analysen bis zur Trichteroptimierung und darüber hinaus abdecken.
• The Beginner’s Guide to Online Marketing: Sind Sie neu im Online-Marketing? Schauen Sie sich diesen Leitfaden von QuickSprout an und legen Sie den Grundstein für den Marketingerfolg.
• The Ultimate Guide to Digital Marketing: Dieser Leitfaden ist eine großartige Ressource für Vermarkter aller Erfahrungsstufen und hilft Ihnen, Ihre digitalen Marketingbemühungen strategisch zu planen und zu optimieren.

Take These Content Marketing Courses

• Copy School: Einige der besten Copywriting-Kurse, die Sie irgendwo bekommen können, mit freundlicher Genehmigung von Joanna Wiebe und Copy Hackers.
• CoSchedule Academy: Bietet tonnenweise verschiedene Kurse und Zertifizierungen für Content + Social Media Marketing und darüber hinaus.
• Coursera: Holen Sie sich eine Marketing-Ausbildung, die von echten Universitäten produziert wird, ohne die hohen Kosten für Studiengebühren.
• Chimp Essentials: Erschließen Sie das Potenzial von MailChimp mit einem Videotraining von Paul Jarvis.
• Simplilearn Masters Program: Lernen Sie alles über digitales Marketing mit diesem ausführlichen 9-Kurs-Programm.

Wie Sie Ihr Marketing-Team davon überzeugen, eine neue Plattform zu übernehmen

Zum Aufbau Ihres Marketing-Werkzeugkastens gehört mehr als nur die Auswahl von Produkten, die Sie haben möchten, und die Herausgabe der Firmenkreditkarte. Wenn Sie die Lösungen, die Sie brauchen, erst einmal in die engere Auswahl genommen haben, stehen Sie wahrscheinlich vor zwei Herausforderungen:

1. Sie müssen Ihr Unternehmen davon überzeugen, dafür zu bezahlen. Wenn die Dinge auch ohne das neue Werkzeug gut laufen, müssen Sie zeigen, wie das neue Werkzeug Ihr Geschäft verbessern wird.
2. Überzeugen Sie Ihre Mitarbeiter, es zu benutzen. Wenn das Tool nicht nur für Sie selbst gedacht ist, müssen Sie Ihr Team davon überzeugen, dass es besser ist als das, was Sie derzeit verwenden.

In beiden Fällen kann Ihnen das Verständnis der Funktionsweise des Marketing Change Management dabei helfen, die Argumente für ein Upgrade Ihres Tool-Sets effektiv zu formulieren.

Das ist etwas, womit sich Nathan Ellering, den Sie vielleicht als Marketing Lead bei CoSchedule kennen, bestens auskennt. Er hat sogar einen Leitfaden zur Überwindung dieser Hürde verfasst (siehe den Link im obigen Absatz).

Für unsere Zwecke hier können wir seine wichtigsten Erkenntnisse in drei Punkten zusammenfassen:

Schritt 1: Zeigen Sie, dass ein Plattformwechsel erforderlich ist

Die Chancen stehen gut, dass etwas derzeit nicht richtig oder überhaupt nicht erledigt wird, weil Sie nicht das richtige Tool für die Erledigung der Aufgabe haben. Wäre es nicht besser, dieses Problem zu beseitigen, als mit dem Kopf gegen die Wand zu rennen?

Wie Sie genau das tun können:

• Sammeln Sie Daten zur aktuellen Leistung. Verwenden Sie ein Zeiterfassungstool wie Toggl, um zu messen, wie viel Zeit für eine bestimmte Aufgabe mit Ihrem derzeitigen Verfahren aufgewendet wird.
• Starten Sie dann einen Versuch mit einem neuen Tool und verfolgen Sie, wie viel schneller die Aufgabe erledigt wird. Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse und auch andere Messgrößen.
• Zeigen Sie Beispiele. Untermauern Sie Ihre Erfahrungen aus erster Hand mit Fallstudien und Untersuchungen von anderen Unternehmen. Die meisten Tool-Anbieter haben diese Art von Inhalten irgendwo auf ihrer Website.
• Nennen Sie Branchentrends. Entwickelt sich die Marketingbranche in eine Richtung, die neue Technologien erfordert, um Schritt zu halten? Suchen Sie nach Forschungsergebnissen und Artikeln, die Ihr Argument untermauern.

Schritt 2: Zeigen Sie, wie Sie nach der Veränderung gedeihen werden

Es ist für die Menschen einfacher, sich eine bessere Zukunft vorzustellen, wenn Sie ihnen zeigen, wie diese aussehen wird. Es hört sich einfach an, aber es kann sehr hilfreich sein, zu zeigen, wie ein Werkzeug die Arbeit verbessern wird.

Hier ist ein einfacher Rahmen, den Sie verwenden können, um dies zu kommunizieren:

„Wenn wir es tun, werden wir es erreichen.“

Wenn Sie Ihre Argumente auf diese Weise formulieren, wird deutlich, dass es unmöglich ist, das Ziel zu erreichen, ohne die angegebene Aktion durchzuführen. Dies impliziert, dass das Werkzeug notwendig ist, um diese Handlung zu vollenden.

Wie können Sie dies also demonstrieren? Führen Sie die folgenden zwei Schritte aus:

• Visualisieren Sie Ihren derzeitigen Arbeitsablauf ohne das benötigte Werkzeug.
• Führen Sie die gleiche Übung mit dem gewünschten Werkzeug durch.

Das kann so einfach sein wie das Öffnen eines Dokuments und das Auflisten der Schritte, um die Aufgabe zu erledigen. Hier ein Beispiel für die Erstellung eines Whitepapers ohne CoSchedule (links) und mit CoSchedule (rechts):

Auf diese Weise können Sie Ihrem Team helfen, genau zu erkennen, wie sich ihre Arbeit mit dem neuen Tool (zum Besseren) verändern wird.

Schritt 3: Zeigen Sie den Fahrplan für den Wandel

Tools funktionieren nur so gut, wie Sie in der Lage sind, sie zu nutzen. Und natürlich wird es keine positiven Veränderungen geben, nur weil Sie Geld für eine Lösung ausgegeben haben. Das sind zwei Widerstände, mit denen Sie rechnen müssen, denen Sie aber leicht entgegentreten können, indem Sie zeigen, dass Sie einen Plan haben.

Dieser Widerstand ist jedoch möglicherweise nicht unbegründet. Die Einführung neuer Werkzeuge bedeutet die Einführung neuer Arbeitsabläufe, und die Menschen sind oft resistent gegen Veränderungen.

Eine gute Möglichkeit, die Befürchtung zu zerstreuen, dass die Veränderung schwierig sein wird, besteht darin, genau aufzuzeigen, welche Schritte zur Umsetzung der Veränderung erforderlich sind. Sie können dies tun, indem Sie einen Zeitplan für die Schritte aufstellen, die erforderlich sind, um das neue Tool einsatzbereit zu machen und in die Arbeitsabläufe Ihres Teams zu integrieren:

Wenn Sie eine Meinung von außen benötigen, um Ihre Argumente zu untermauern, sind Software-Bewertungsverzeichnisse wie G2 Crowd ausgezeichnete Ressourcen, um Ihre Entscheidung zu unterstützen.

Das ist eine Übersicht darüber, wie Sie die Leute auf Ihre Seite ziehen und mit besserer Software erfolgreicher sein können. Eine detailliertere Aufschlüsselung finden Sie in Nathans Leitfaden.

Get Organized With CoSchedule

CoSchedule ist die führende Content-Marketing-Plattform der Branche.

Aber was bedeutet das genau? Es bedeutet, dass CoSchedule die einzige Content-Marketing-Software ist, die Ihr gesamtes Marketing an einem Ort zusammenführt.

• Der Marketing-Kalender macht alle Projekte Ihres Teams in einem funktionsübergreifenden Kalender sichtbar.
• Der Content Organizer hilft Ihnen dabei, mehr hochwertige Inhalte zu erstellen, zu planen und zu veröffentlichen, die konvertieren.
• Work Organizer automatisiert Arbeitsabläufe, damit Sie die Produktion beschleunigen und mehr Termine einhalten können.
• Social Organizer hilft Ihnen, mit automatisierten Funktionen und Vorlagen eine engagierte Fangemeinde aufzubauen.
• Asset Organizer ermöglicht Ihnen die einfache Speicherung und Freigabe Ihrer digitalen Inhalte in einer einzigen, zentralisierten Bibliothek.

CoSchedule ist der organisatorische Knotenpunkt Ihrer Marketingabteilung, um bei jedem Projekt zusammenzuarbeiten und das Provisorium Marketing zu überwinden. Mehr als 10.000 Kunden auf der ganzen Welt vertrauen auf die Software. Und es hat sich sogar einen begehrten Platz im Magic Quadrant für Content-Marketing-Plattformen von Gartner verdient.

Kurz gesagt, es sorgt für mehr Erfolg und weniger Stress für Ihr Marketing-Team.

So, Sie wissen, dass Sie eine neue Content-Marketing-Plattform oder ein Tool brauchen…

…aber Sie können Ihr Team nicht davon überzeugen, zu wechseln.

oder Ihren Chef dazu bringen, das Scheckbuch zu öffnen.

Lösen Sie diese beiden Probleme mit unserem kostenlosen (und unterhaltsamen) Tool Build Your Case For CoSchedule. Wir haben es entwickelt, um Ihnen zu zeigen, wie genau Ihr Team von CoSchedule profitieren kann, und zwar mit nur wenigen Fragen.

Demonstrieren Sie CoSchedule kostenlos

Sind Sie neugierig, was CoSchedule alles kann? Lassen Sie es uns wissen und wir rufen Sie zu einer kostenlosen Demo an, um zu sehen, ob es das Richtige für Ihr Marketingteam ist.

Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich am 18. April 2018 veröffentlicht. Er wurde am 7. Februar 2020 aktualisiert und neu veröffentlicht.

February 8, 2020