Lorraine Massey, Mitbegründerin von DevaCurl, hat sich mit der Marke CurlyWorld wieder in die Welt der Lockenpflege begeben.
Die neue Marke startet mit vier Produkten, die zwischen 30 und 36 Dollar kosten: Haar- und Kopfhautreiniger ShamFree, Conditioner Terms and Conditions, Toner With or Without Hue und das Glanzgel Leave-in Lover. Mit CurlyWorld, das sich an führende Salons richtet, kehrt Massey in die Schönheitsbranche zurück, nachdem er DevaCurl vor fünf Jahren verlassen hatte.
„Meine Erfahrung bei DevaCurl war in vielerlei Hinsicht tiefgreifend. Es war großartig, ein integraler Bestandteil einer wachsenden Branche zu sein und eine Dienstleistung anzubieten, die das Leben der Menschen verbessert. Ich habe so viel aus dieser Erfahrung gelernt und sogar noch mehr, nachdem ich gegangen bin. Es hat mir geholfen, einen Platz zu finden, an dem ich mehr Curlies auf mehr Arten erreichen möchte“, sagt Massey und fügt hinzu: „Ich stehe am Anfang, und ich genieße die Reise und den Prozess noch einmal. Es ist, als hätte man nach 20 Jahren ein Neugeborenes. Manche Dinge vergisst man, aber das ist es wert.“
Massey sagt, dass CurlyWorld sich von DevaCurl unterscheidet, weil es ein sehr persönliches Unternehmen ist. „Ich möchte mit meinen Kunden und anderen gleichgesinnten Lockenstylisten wachsen, auf ihre Wünsche hören und gemeinsam mit denjenigen, die den ganzen Tag mit dem Haar zu tun haben, Produkte für die Lockenarbeit entwickeln“, erklärt sie. „Sie sind wie Bauern oder Gärtner. Sie wissen, sehen, fühlen, riechen und spüren, was in unserem Bereich noch fehlt und gebraucht wird. Sie suchen nach Produkten, die zu Lifestyle-Anwendungen werden können, die es einfacher machen, ihren lockigen Kundinnen beizubringen, ihr Haar über das Salon-Erlebnis hinaus zu lieben.“
„Ich stehe am Anfang, und ich genieße die Reise und den Prozess noch einmal. Es ist, als hätte man nach 20 Jahren ein Neugeborenes. Einige Dinge vergisst man, aber das ist es wert.“
Die Produkte von CurlyWorld enthalten keine Parabene, kein Gluten und kein Natriumlaurylsulfat (SLS), ein Inhaltsstoff, für dessen Weglassen DevaCurl verspottet wurde. „Jahrelang gab es dagegen Widerstand, und wir verteidigten immer wieder die Gründe, warum unser Haarreiniger keine Blasen, keinen Schaum und keine Seifenlauge enthielt“, erinnert sich Massey und betont: „Es ging uns darum, Curlies über die schädlichen, austrocknenden Aspekte aufzuklären, die Shampoos auf bereits von Natur aus trockenes Haar und unser Wasser haben.“
Massey gründete 1994 mit Denis DaSilva den Salon Devachan. Zu diesem Zeitpunkt gab es vier Devachan-Salons, darunter auch einen Standort in Los Angeles. Die Marke DevaCurl kam 2002 mit dem No-Poo Cleanser auf den Markt, einem Produkt, das die Haarpflegephilosophie von Massey verkörpert, dass scharfe Shampoos nicht für Locken geeignet sind. Die Private-Equity-Firma Tengram Capital Partners erwarb DevaCurl im Jahr 2013 und verkaufte es im vergangenen Jahr an die börsennotierte Vermögensverwaltungsgesellschaft Ares Management.
Nach dem Vorbild von DevaCurl wird die Welt von CurlyWorld nicht nur Haarpflegeprodukte umfassen. Die Marke eröffnet einen rund 1.500 Quadratmeter großen New Yorker Salon am West Broadway in Tribeca, der den Namen Spiral (x, y, z) tragen wird. Er soll bis Thanksgiving eröffnet werden und kreative Workshops anbieten, die Massey Hair Be & Be nennt, sowie kinderfreundliche Veranstaltungen, die sie als Sunday Schools for Curly Kids bezeichnet, und Uber Curly, einen Service, der Locken in New York ausliefert. Es wird auch ein privates Refugium für Hijab-tragende Frauen und speziell entwickelte Trockner und Betten für die Haarwäsche geben, die gleichzeitig Wasser sparen und das Haar mit Feuchtigkeit versorgen.
„Da ich selbst Locken habe, verstehe ich die Psychologie einer schwer missverstandenen lockigen Person vollkommen. Wir alle haben Horrorgeschichten über Locken, so scheint es. Mein Traum ist, dass unsere jungen Locken ihr Haar von Geburt an lieben.“
„Ich bin wirklich glücklich, wenn ich Haare schneide. Es scheint für mich ein Bedürfnis auf molekularer Ebene zu sein. Ich kann es nicht erklären“, sagt Massey und fährt fort: „Da ich selbst Locken habe, kann ich die Psychologie einer schwer missverstandenen lockigen Person gut nachvollziehen. Wir alle haben Horrorgeschichten über Locken, so scheint es. Mein Traum ist es, dass unsere jungen Lockenkinder ihr Haar von Geburt an lieben.“
Massey, die mit ihren Büchern „Curly Girl: The Handbook“ und „Silver Hair: A Handbook“ bereits Bücherregale füllt, hat sich auch wieder dem Schreiben zugewandt. Sie plant die Veröffentlichung eines Kinderbuchs und einer CurlyWorld-Haarpflegeserie für Kinder. Massey verrät, dass sie auch darüber nachdenkt, ein Theaterstück zu schreiben, in dem es um die Herausforderungen geht, denen sie bei DevaCurl gegenüberstand. Sie lehnte es ab, diese Herausforderungen näher zu erläutern.
Über den Anstoß für das potenzielle Theaterstück sagt Massey: „Ich möchte, dass du alles Leid, das du hattest, mitnimmst, aber ich möchte nicht, dass es dich definiert oder dich negativ macht. Sie sind kein Opfer. Man macht es zu einem Teil von sich selbst. Das ist es, was ich immer anstrebe: Situationen zu nehmen und sie ein bisschen zu drehen, so wie Locken.“