Die New England Patriots und die Los Angeles Rams waren nicht die einzigen Konkurrenten, die am Super Bowl-Sonntag aufeinander losgingen.
Bud Light schaltete in der ersten Hälfte des Super Bowl LIII einen Werbespot mit mittelalterlichem Thema, in dem Miller Lite und Coors Light für die Beimischung von Maissirup in ihren Bieren angegriffen wurden. In dem Werbespot wird ein riesiges Fass Maissirup irrtümlich in ein Bud Light-Schloss geliefert – und dann muss der König es zu den Schlössern von Coors und Miller schleppen, um herauszufinden, zu welchem seiner Konkurrenten der Maissirup gehört.
„Dilly Dilly war ein großer Teil unserer mittelalterlichen Welt und hat uns im letzten Jahr wirklich geholfen, in die Kultur einzudringen“, sagte Andy Goeler, Vizepräsident für Marketing bei Bud Light, laut AdWeek. „Wir dachten uns, was für eine großartige Gelegenheit, die mittelalterliche Welt mit einem unterhaltsamen Ansatz weiter zu nutzen und die Leute auf unterhaltsame Weise darüber zu informieren, was in unserem Bier enthalten ist und was nicht, und dieses Konzept der Transparenz der Inhaltsstoffe einzuführen.“
Die Inhaltsstoffe von Miller Lite sind – in dieser Reihenfolge – Wasser, Gerste, Maissirup, Hefe, Hopfen und Hopfenextrakt, so die Website von MillerCoors. Coors Light wird aus Wasser, Gerstenmalz, Maissirup, Hefe und Hopfenextrakt hergestellt, so MillerCoors. Bud Light fängt gerade erst an, seine Inhaltsstoffe (Wasser, Gerste, Reis und Hopfen) an prominenter Stelle auf dem Etikett aufzuführen, was laut USA Today für Biere nicht gesetzlich vorgeschrieben ist.
„Das ist eine wichtige Botschaft, die wir vermitteln wollen“, sagte Goeler laut USA TODAY Sports. „
Die Maislobby nahm jedoch schnell Anstoß – und stürzte sich auf die Anti-Maissirup-Botschaft von Bud Light.
„Amerikas Maisbauern sind enttäuscht von Ihnen“, schrieb die National Corn Growers Association auf Twitter und reagierte damit auf die Anzeige. „Unser Büro ist gleich die Straße runter! Wir würden gerne mit Ihnen über die vielen Vorteile von Mais diskutieren!“
Maisbauern hatten freundlichere Worte für MillerCoors.
„Danke @MillerLight und @CoorsLite für die Unterstützung unserer Branche“, schrieb der Verband.
Anheuser-Busch, die Muttergesellschaft von Bud Light, sagte, dass sie nicht gegen Maisbauern sei.
„Anheuser-Busch unterstützt die Maisbauern voll und ganz und wird weiterhin in die Maisindustrie investieren“, sagte Anheuser-Busch in einer Erklärung, die an McClatchy gemailt wurde. „Die Super Bowl-Werbung für Bud Light soll lediglich auf einen wesentlichen Unterschied zwischen Bud Light und anderen Leichtbieren hinweisen.
Bud Light schaltete später im Spiel weitere Anti-Maissirup-Werbung.
„Wir denken, dass Bud Light als Marktführer in dieser Kategorie einen mutigen Schritt machen muss“, sagte Goeler laut AdWeek. „Wenn wir anfangen, über die Transparenz der Inhaltsstoffe zu sprechen, wird das dazu beitragen, Bier als Kategorie aufzuwerten und uns an einen höheren Standard zu halten.“
Die Anzeige – die von AdWeek als „brutal“ bezeichnet wurde – lief eine ganze Minute lang.
AdAge berichtet, dass die Entscheidung von Bud Light, andere Marken anzugreifen, unorthodox war: „Es ist ungewöhnlich, dass eine größere Marke zwei kleinere ins Visier nimmt. Normalerweise sind es die kleineren Herausforderer, die versuchen, den Großen in die Zange zu nehmen“, berichtet AdAge und fügt hinzu, dass Bud Light „bei weitem“ die größte US-Biermarke ist, gefolgt von Coors Light an zweiter und Miller Lite an dritter Stelle.
Einige Beobachter fragen sich, ob die Anzeige wirksam sein würde.
Andere fanden den Braukampf passend.