Von Winston Churchill bis Michelle Obama, von Frank Sinatra bis zur Königin: Das ist eine ziemliche Liste berühmter CREED-Liebhaber…
Aber sie sind nur ein winziger Faden in der faszinierenden Geschichte dieses Parfumhauses, das passenderweise als Maßschneiderei in Londons exklusivem Stadtteil Mayfair begann.
Im Jahr 1760 eröffnete James Henry Creed sein Geschäft in der Conduit Street – und begann bald, der eleganten Londoner Elite feine Düfte anzubieten. Im Jahr 1781 kreierte er Royal English Leather zu Ehren von König Georg III. – und es bleibt bis heute in der CREED-Kollektion, ein tragbarer, spritzbarer Teil der Duftgeschichte. (Lesen Sie hier den faszinierenden Stammbaum der Familie.)
Königin Victoria ernannte CREED zum offiziellen Lieferanten ihres königlichen Haushalts: Zu den Düften, die sie erhielt, gehörte der allererste Entwurf von Fleurs de Bulgarie, der heute so beliebt ist wie damals. Bald darauf folgten die mondänen Höfe Europas: Napoleon III. und Kaiserin Eugénie von Frankreich, Franz-Joseph und Elisabeth von Österreich-Ungarn, Königin Christina von Spanien… Und auf Einladung des französischen Kaiserpaares zog CREED von London nach Paris (siehe links), wo es seither als Synonym für Qualität und Exklusivität für Duftliebhaber gilt. (Jasmine Imperatrice Eugénie wurde zuerst auf die Pulspunkte der Kaiserin getupft…)
Ein ‚bestgehütetes Geheimnis der Parfümwelt‘, wie CREED manchmal beschrieben wird – aber es ist kein Geheimnis unter den wirklich Reichen, Schönen und Berühmten. Von Staatsoberhäuptern bis hin zu Filmstars – die Kundenliste von CREED liest sich wie ein Who’s Who. Zusätzlich zu den Düften im CREED-Portfolio – und das sind seit den Tagen von James Creed über 200 – entwickelt das Unternehmen jedes Jahr etwa ein halbes Dutzend maßgeschneiderter Düfte für die Weltelite. Spring Flower wurde für Audrey Hepburn kreiert. Fleurissimo wurde Grace Kelly anlässlich ihrer Hochzeit mit Fürst Rainier von Monaco geschenkt. Green Irish Tweed, ein CREED-Bestseller, wurde ursprünglich für Cary Grant kreiert.
Olivier Creed – von der Zeitung The Independent als „der eleganteste Parfümeur der Welt“ bezeichnet – leitet CREED heute in der sechsten Generation und übernahm die Leitung 1985. Ursprünglich besuchte er die prestigeträchtige École des Beaux-Arts in Paris, um sein Talent für die Malerei zu entwickeln. Olivier Creed betrachtet die Parfümerie – wie wir auch – als eine Form der Kunst. Wie in der bildenden Kunst muss man den Moment der Inspiration ergreifen, wenn er kommt, und zwar sofort. Er ist bekannt dafür, dass er nachts mit einer Idee für ein laufendes Werk aufwacht. Ich habe ein kleines Labor in der Nähe meines Schlafzimmers“, erklärte der „Créateur Parfumeur“ gegenüber The Independent. Wenn ich eine Idee habe, kann ich sie sofort ausprobieren.“
Im Jahr 2005 machte sich Olivier daran, einen romantischen, hochzeitstauglichen Duft zu kreieren. Love in White wurde durch eine Reise nach Fontainebleu im Frühling inspiriert. Es sah alles so schön und optimistisch aus“, erinnert er sich. Als ob etwas Wunderbares beginnen würde. Ich dachte: So beginnt die Liebe, mit allem, was man erleben und erwarten kann. Ich wollte diese Stimmung in einem Parfüm mit weißen Blüten wie Magnolie, Hyazinthe und Narzisse einfangen.“
Als eingefleischter Reisender und Perfektionist wählt Olivier noch immer viele der Ingredienzien persönlich aus: Florentiner Iris, Tuberose aus Indien, reinste Rosenessenzen aus Bulgarien, der Türkei oder Marokko – ganz zu schweigen von echten Parma-Veilchen.
CREED stellt seine natürlichen Essenzen auch selbst her, indem es die traditionelle Infusionstechnik anwendet – ein kostspieliges Verfahren, das heute von den meisten Parfümfirmen aufgegeben wird. Ich habe eine Grundüberzeugung“, so wird er zitiert, „und nur eine: Wir müssen immer natürliche Inhaltsstoffe verwenden. Ich bin Tausende von Kilometern gereist, um die richtige Frucht oder Blume zu finden. Meine Bergamotte kommt aus Kalabrien. Meine Lieblingsiris stammt aus Florenz. Ich habe ein seltenes und außergewöhnliches Sandelholz in Mysore, Indien, gefunden…‘
Der vielleicht berühmteste Duft von CREED ist jedoch eine der vielen männlichen Kreationen: Aventus for Men – eine echte Sensation auf der ganzen Welt und von Colognemasters.com als das bei weitem am besten riechende Kölnisch Wasser für Männer“ bezeichnet, basierend auf Online-Bewertungen. Aventus for Mens hat seinen Platz neben Klassikern wie Green Irish Tweed, Royal Water und dem luftigen Virgin Island Water.
Alle diese Düfte – und noch mehr – können Sie in guten Parfümerien in aller Ruhe entdecken, aber jetzt auch in CREED-Geschäften in Paris in der Rue des Saints-Pères und im 8. Arrondissement (in der Nähe der großen Couture-Häuser). Und CREED ist jetzt auch in London präsent – mit einem atemberaubenden, verspiegelten Flagship-Store in Mayfair in der Mount Street (oben links). Fast genau dort, wo CREED begann…
Heute arbeitet ein Parfümeur in siebter Generation im Haus. Erwin Creed hat seinen Platz an der Seite seines Vaters eingenommen (rechts im Bild); die beiden sind nun gemeinsam auf der Suche nach den kostbaren Elementen und bringen Düfte auf den Markt, die CREED in aufregende neue Richtungen führen – darunter eine Zusammenarbeit mit Harrods für eine spektakuläre Interpretation eines Oudh-Duftes, Millesime 1849. (Lesen Sie hier, wie Erwin über Oudh spricht.) Gemeinsam arbeiteten Vater und Sohn auch an Aventus for Her (oben rechts) – dem weiblichen Gegenstück zu CREEDs weltweit meistverkauftem Herrenduft.
Auf die Frage des KA Magazins, was ihn dazu inspiriert, einen neuen Duft zu kreieren, antwortete Erwin: „Derselbe Impuls, der den Bildhauer dazu veranlasst, sein Werkzeug in die Hand zu nehmen, den Maler zu seinem Pinsel oder den Architekten zu seinem Block“. Und er fuhr fort: „Die Herstellung von Düften ist ein kreatives Unterfangen… Bei CREED haben wir uns seit über 250 Jahren auf eine Vorstellung von Perfektion zubewegt, kreativ gesprochen, Duft für Duft, eine Vision des Wahren, des Guten und des Schönen verfolgend.“
Möge diese Familiendynastie – und ihre duftenden Kunstwerke – noch lange florieren.
creedperfumes.co.uk
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