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Es gibt kein zu viel an Engagement in den sozialen Medien.

Marketer können immer mehr Likes, Shares, Videoaufrufe und Kommentare gebrauchen. Um dieses Engagement zu fördern, ist es wichtig, die Länge der Nachricht richtig zu wählen.

Dieser Artikel ist eine Zusammenstellung von Forschungsergebnissen zur idealen Zeichenanzahl (nicht zu verwechseln mit Zeichenbeschränkungen) für Beiträge und andere Arten von Inhalten auf:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Schreiben Sie zu viel in Ihre Beiträge in sozialen Medien? Zu wenig? Sind Ihre Videos zu lang oder nicht lang genug? Optimieren Sie die Länge Ihrer Inhalte und Sie werden Ihr Publikum eher ansprechen und konvertieren.

Lassen Sie uns gehen.

Die ideale Länge für Facebook-Beiträge

Kürzere Beiträge erhalten in der Regel mehr Likes, Kommentare und Freigaben auf Facebook. Menschen mögen es, wenn eine Nachricht schnell und prägnant auf den Punkt kommt. Das ist befriedigend.

Organische Beiträge: 1 bis 80 Zeichen

Im Jahr 2016 analysierte BuzzSumo mehr als 800 Millionen Facebook-Posts. Demnach waren Posts mit weniger als 50 Zeichen „ansprechender als lange Posts.“ Laut einer anderen, genaueren Studie von Jeff Bullas erhalten Posts mit 80 Zeichen oder weniger ein 66 Prozent höheres Engagement:

Dafür gibt es eine Reihe von Gründen, darunter eine erhöhte:

Barriere für den Eintritt: Facebook schneidet längere Beiträge mit einer Ellipse ab und zwingt die Nutzer, auf „Mehr sehen“ zu klicken, um den Text zu erweitern und die gesamte Nachricht zu lesen. Dieser zusätzliche Schritt scheint nicht viel zu sein, aber er senkt das Engagement. Jedes Mal, wenn Sie das Publikum zum Handeln auffordern, verliert ein Teil der Nutzer das Interesse.

Verständlichkeitsbarriere: Je länger eine Person liest, desto mehr muss ihr Gehirn arbeiten, um Informationen zu verarbeiten. Aber der Mensch denkt nicht gerne nach. Wir wollen es einfach nur verstehen, einfach so. Inhalte, die weniger Arbeit – weniger kognitive Energie – erfordern, um sie zu konsumieren und zu verstehen, erfreuen sich höherer Engagement-Raten.

Bezahlte Beiträge: 5 bis 18 Wörter

Jede Facebook-Anzeige benötigt drei Arten von Inhalten: eine Überschrift, einen Haupttext und eine Beschreibung.

Nach der Analyse von 37.259 Facebook-Anzeigen fand AdEspresso heraus, dass Anzeigen am besten abschneiden, wenn der Text in jedem Element klar und prägnant ist. Den Daten zufolge beträgt die ideale Länge für eine:

• Überschrift, der erste Text, den die Nutzer lesen, 5 Wörter.
• Haupttext, der Abschnitt über dem Bild oder Video, 14 Wörter.
• Beschreibung, der Text, der direkt unter der Überschrift steht, 18 Wörter.

Ob es sich um einen organischen oder einen bezahlten Post handelt, scheint Kürze das Engagement zu fördern.

Nutzen Sie dies, indem Sie Ihren Anzeigentext kurz halten: Verwenden Sie nicht zwei Wörter, wenn ein Wort ausreicht. Und bleiben Sie klar und deutlich: Lassen Sie Adverbien, Jargon und das Passiv in Ihrem Text weg.

Erfahren Sie mehr Tipps zum Verfassen von Anzeigen in sozialen Medien.

Videos: 30 bis 60 Sekunden

Bei Videos ist einer der wichtigsten Erfolgsmaßstäbe die Verweildauer, auch bekannt als Video-Bindungsrate.

Im Jahr 2016 verfolgte Kinetic Social 2 Milliarden Social Ad Impressions und fand heraus, dass 44 Prozent der 30- bis 60-sekündigen Videos auf Facebook bis zum Ende angesehen wurden. Bei Videos, die weniger als 30 Sekunden oder mehr als zwei Minuten dauerten, lag die Abschlussrate bei 26 bzw. 31 Prozent. Eine neuere Umfrage aus dem Jahr 2018 ergab, dass 33 Prozent der Facebook-Nutzer lieber kürzere Videos mit einer Länge von 30 bis 50 Sekunden ansehen.

Wenn immer möglich, halte deine Videos kurz.

Vorsicht! Überschreiten Sie nicht das Limit.

Die ideale Länge für Twitter

Im Jahr 2017 verdoppelte Twitter sein Zeichenlimit, um das Schreiben auf der Plattform einfacher zu machen.

„Unsere Forschung zeigt uns, dass das Zeichenlimit eine Hauptursache für Frustration bei Menschen ist, die auf Englisch twittern“, erklärt Produktmanagerin Aliza Rosen. „Wenn die Leute ihre Gedanken nicht in 140 Zeichen quetschen müssen und tatsächlich etwas übrig haben, sehen wir mehr Leute twittern.“

Aber nur weil man doppelt so viel Platz hat, heißt das nicht, dass die Leute sehen wollen, wie man ihn nutzt.

Organische und beworbene Tweets: 71 – 100 Zeichen

Unabhängig davon, ob Sie eine Anzeige schalten oder nicht, zeigen Daten von Buddy Media, dass Tweets mit weniger als 100 Zeichen im Durchschnitt 17 Prozent mehr Engagement erhalten als längere Tweets.

Das liegt zum Teil daran, dass kürzere Tweets leichter zu lesen und zu verstehen sind. Kurze Tweets geben Retweetern außerdem genug Raum, um ihre eigene Botschaft hinzuzufügen.

Forschungen von Track Social bestätigen diese Ergebnisse:

Twitter Hashtags: 6 Zeichen

„Die besten Hashtags sind jene, die aus einem einzigen Wort oder wenigen Buchstaben bestehen“, schreibt Vanessa Doctor von Hashtags.org. „Twitter-Experten empfehlen, das Schlüsselwort unter 6 Zeichen zu halten.“

Auch bei dieser Länge geht es um die Verständlichkeit für den Leser, zumal Hashtags keine Leerzeichen unterstützen.

Vorsicht! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Die ideale Länge für LinkedIn

Mehr als 546 Millionen Berufstätige nutzen LinkedIn.

Da die Nutzerbasis der Plattform wächst – und es immer schwieriger wird, organische Aufmerksamkeit zu erlangen – müssen Marketer ihre Nachrichten ständig hinsichtlich Qualität, Timing und natürlich Länge optimieren.

Organische und bezahlte Updates: 25 Wörter

Die Forschung zu diesem Thema ist nicht sehr aktuell, aber Hootsuite stellt fest, dass es wie bei allen anderen Arten von sozialen Updates am besten ist, LinkedIn-Updates kurz zu halten. Wegen der Schaltfläche „Mehr sehen“ wird Ihre Nachricht an der 140-Zeichen-Marke abgeschnitten. Als allgemeine Faustregel gilt: 25 Wörter oder weniger.

Artikel: 1.900 bis 2.000 Wörter

Paul Shapiro, Gründer von Search Wilderness, analysierte mehr als 3.000 der erfolgreichsten Beiträge auf der Veröffentlichungsplattform von LinkedIn. Diese Beiträge erhielten im Durchschnitt 42.505 Aufrufe, 567 Kommentare und 138.841 Likes.

Er fand heraus, dass Artikel mit mehr Wörtern besser abschneiden.

„Beiträge zwischen 1900 und 2000 Wörtern schneiden am besten ab“, schreibt Shapiro. „

Shapiro fand auch heraus, dass Titel mit einer Länge zwischen 40 und 49 Zeichen die meisten Post-Aufrufe erhalten:

Videos: 30 Sekunden

Im Jahr 2017 gab LinkedIn seinen Nutzern die Möglichkeit, nativ Videos hochzuladen, die automatisch in den Feeds ihrer Follower abgespielt werden. Im Gegensatz zu anderen Plattformen teilt LinkedIn auch Videodaten (z. B. die Unternehmen und Berufsbezeichnungen der Zuschauer), was es zu einer wertvollen Ressource für Marketer macht.

Technisch gesehen können Videos bis zu 10 Minuten lang sein, aber laut den Best Practices von LinkedIn schneiden Videos unter 30 Sekunden am besten ab. Eine interne Studie ergab, dass Videos unter 30 Sekunden eine 200-prozentige Steigerung der Anzeigeraten aufweisen.

Die ideale Länge für Instagram

Im Gegensatz zu Facebook und Twitter wurde Instagram auf visuelle Inhalte gegründet. Die Plattform wurde geschaffen, um ansprechende Bilder und Videos zu präsentieren, aber die richtige Kombination von Wörtern fördert das Engagement für jeden Beitrag.

Engagement ist natürlich entscheidend, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren, da der Algorithmus von Instagram die Beiträge mit den meisten Likes und Kommentaren ganz oben im Feed Ihrer Follower platziert.

Organische Instagram-Beiträge: 138 bis 150 Zeichen

„Eine großartige Instagram-Beschriftung bietet Kontext, zeigt die Persönlichkeit Ihrer Marke, unterhält Ihr Publikum und fordert Ihre Follower zum Handeln auf“, schreibt Michael Aynsley von Hootsuite. Mit anderen Worten: Die überzeugendsten Bildunterschriften bieten einen Mehrwert für einen Beitrag.

Auf Instagram können Bildunterschriften bis zu 2.200 Zeichen lang sein, aber Sie brauchen nur einen Bruchteil davon, um die Nadel zu bewegen. Die meisten Menschen scrollen schnell durch ihren Feed, daher ist es sinnvoll, die Bildunterschriften klar und prägnant zu halten.

Kurzer Text ist leicht zu konsumieren. Er wird auch nicht durch eine Ellipse abgeschnitten.

Gesponserte Instagram-Beiträge: 125 Zeichen oder weniger

Instagram empfiehlt, die Bildunterschriften von gesponserten Beiträgen unter 125 Zeichen zu halten.

Auch diese Länge fördert die Lesbarkeit und stellt sicher, dass der Text nicht abgeschnitten wird.

Instagram-Hashtags: 5 bis 9 pro Beitrag mit jeweils weniger als 24 Zeichen

Instagram-Beiträge können bis zu 30 Hashtags enthalten, was dazu verleitet, jede Bildunterschrift mit so vielen wie möglich zu füllen. Als Vermarkter sollten Sie diesen Drang bekämpfen. Die Verwendung von mehr Hashtags führt nicht unbedingt zu einer höheren Sichtbarkeit.

Nach einer Untersuchung von TrackMaven erhalten Beiträge mit neun Hashtags das meiste Engagement:

Und speziell auf Instagram sind Hashtags mit 24 Zeichen oder weniger am beliebtesten:

Hashtags erfordern wie Schlüsselwörter einen strategischen Ansatz, bei dem es um Qualität und nicht um Quantität geht. Das Überfüllen von Hashtags lässt Ihren Beitrag wie Spam aussehen. Hier erfährst du alles, was du über die Verwendung von Instagram-Hashtags wie ein Profi wissen musst.

Vorsicht! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Die ideale Länge für YouTube

Am Ende des Tages ist YouTube eine Suchmaschine, was bedeutet, dass sie auf Text angewiesen ist, um die fast 400 Stunden Video, die jede Minute auf ihre Server hochgeladen werden, zu organisieren und einzustufen.

Daher müssen Vermarkter nicht nur die Videolänge optimieren, sondern auch die Titel und Beschreibungen ihrer Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern versehen – und das bedeutet, dass sie die Anzahl der Zeichen im Auge behalten müssen.

YouTube-Videos: 3 Minuten

Ob Sie sich Videos auf YouTube oder anderswo ansehen, einer der wichtigsten KPIs ist die Verweildauer. Wie lange schauen die Leute tatsächlich zu? Beenden die Zuschauer Ihre Videos mit einer hohen Rate? Wenn ja, dann machen Sie etwas richtig.

Apropos richtig machen: ReelSEO hat herausgefunden, dass die 50 besten Videos auf YouTube im Durchschnitt 2 Minuten und 54 Sekunden lang sind.

YouTube-Titel: 70 Zeichen

„Der Titel Ihres Videos ist wahrscheinlich der wichtigste SEO-Faktor, den Sie berücksichtigen müssen“, schreibt Brendan Cournoyer, Marketing VP bei Brainshark. „Titel für YouTube-Videos sollten relevante Schlüsselwörter enthalten, um eine hohe Platzierung in der Google- und YouTube-Suche zu gewährleisten, und gleichzeitig überzeugend genug sein, um Klicks und Aufrufe zu fördern.“

Cournoyer empfiehlt, dass Titel nicht länger als 70 Zeichen sind, einschließlich Leerzeichen. Alles, was länger ist, wird in den Suchergebnissen abgeschnitten.

Beschreibungen: 157 Zeichen

„Das Beschreibungsfeld in YouTube ist eine weitere Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, worum es in Ihrem Video geht“, erklärt Cournoyer. „

Cournoyer empfiehlt, die erste Zeile der Beschreibung kurz, aussagekräftig und reich an Schlüsselwörtern zu halten, da nur die ersten 157 Zeichen als Snippet in der Suche erscheinen.

Achtung! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Die ideale Größe und Länge für Pinterest

Auf Pinterest kommt es auf die Größe des Bildes an.

So auch auf die Länge Ihrer Beschreibung.

Pinterest Bilder: 735 X 1102 Pixel

Nach den Best Practices von Pinterest sollten Bilder auf der Plattform eine Mindestbreite von 600 Pixeln und ein Seitenverhältnis von 2:3 haben, d.h. wie sich Höhe und Breite eines Bildes zueinander verhalten.

Bei einem Seitenverhältnis von 2:3 wären sie beispielsweise 600 Pixel breit und 900 Pixel hoch.

Beschreibungen: 200 Zeichen

Studien zeigen, dass Beschreibungen, die etwa 200 Zeichen enthalten, die meisten Repins erhalten:

Dies ist Ihre Chance, Kontext hinzuzufügen, zu überzeugen und zu verkaufen. Es ist Ihre Chance, eine Geschichte zu erzählen, Emotionen hervorzurufen und ein Versprechen zu geben. Die Beschreibung ist Ihre Chance, zu überzeugen.

Vorsicht! Überschreiten Sie nicht das Limit:

Jetzt zu Ihnen.

Dieser Artikel hilft Ihnen bei den ersten Schritten, aber er wird Sie nicht über die Ziellinie bringen.

Jedes Publikum ist einzigartig, also liegt es an Ihnen, zu verstehen, was bei Ihren Followern und Nutzern am besten ankommt. Wir empfehlen die Durchführung umfangreicher A/B-Tests, mit deren Hilfe Sie herausfinden können, ob die in diesem Leitfaden vorgeschlagene Zeichenanzahl tatsächlich ideal für Sie ist.

Ihre Recherchen können das Gegenteil beweisen.

In jedem Fall werden Sie es nie wissen, wenn Sie nicht testen.

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