Alai

Facebook-Werbung mag auf den ersten Blick einfach erscheinen. Man muss nur einen ansprechenden Beitrag verfassen, eine relevante Zielgruppe ansprechen, etwas Geld in die Hand nehmen und schon hat man neue Kunden, richtig?

Nicht ganz. Wie viele von Ihnen wahrscheinlich wissen, ist Facebook ein schwieriges Pflaster für Werbetreibende. Sie konkurrieren nicht nur mit vielen anderen Unternehmen um Aufmerksamkeit, sondern auch mit den Freunden und Familien der Nutzer. Warum sollte sich jemand mit Ihrer Anzeige befassen, wenn er sieht, dass seine Freundin aus Kindertagen gerade ihre Hochzeitsfotos gepostet hat?

Aus diesem Grund muss das Bild Ihrer Facebook-Anzeige optisch ansprechend sein. Wenn das nicht der Fall ist, sind Ihre Chancen auf Klicks und Konversionen auf Facebook gering bis gar nicht vorhanden.

Facebook ist eine visuelle Plattform, und das ist einer der Gründe, warum sie so erfolgreich ist. Um konkurrenzfähig zu sein, müssen Sie nicht nur hervorragende Medien teilen, sondern auch sicherstellen, dass diese Medien die richtige Größe und das richtige Format haben, um in Ihre Anzeige zu passen.

„Hochwertige visuelle Inhalte können einen großen Einfluss auf Ihren Konversionstrichter haben“, sagt Nate Birt, Content Marketer bei visuell. „Von der Untersuchung von Gehirnscans bis zur Verfolgung von Augenbewegungen haben Forscher herausgefunden, dass visuelle Inhalte einfach anders verarbeitet werden als Text. Visuelle Inhalte vermitteln mehr Informationen und sind effektiver.“

Das Gehirn verarbeitet visuelle Inhalte tatsächlich 60.000 Mal schneller als Text! Was macht also ein ansprechendes Bild für eine Facebook-Anzeige aus? Wie kann sich deine Anzeige von der Masse der süßen Babys, Bräute und Welpen im Facebook-Feed deiner potenziellen Kunden abheben? All das und noch viel mehr erfahren Sie in diesem Leitfaden.

Facebook-Anzeigentypen & Anforderungen an die Bildgröße

Facebook hat fünf Hauptanzeigenformate, die alle unterschiedliche technische Anforderungen in Bezug auf die Größe und das Seitenverhältnis haben, die für die Veröffentlichung optimal sind. Zu diesen fünf Formaten gehören:

• Einzelbild-Anzeigen
• Einzelbild-Videoanzeigen
• Karussell-Anzeigen
• Diashow-Anzeigen
• Leinwand-Anzeigen

#1: Einzelbild-Anzeigen

Dies sind die gängigsten und einfachsten Facebook-Anzeigen. Sie sind zwar einfach, aber auch effektiv, da sie für den Facebook-Browser leicht zu verarbeiten sind. Dieser Anzeigentyp ist außerdem sehr vielseitig, da er mit jedem Facebook-Ziel (das ist das Ziel, das du für die Anzeige festgelegt hast) außer „Videoaufrufe“ verwendet werden kann.

Hier sind die Spezifikationen für eine einzelne Bildanzeige:

Bildgröße: 1.200 X 628 Pixel

Bildverhältnis: 1,91:1

Text: 90 Zeichen

Überschrift: 25 Zeichen

Linkbeschreibung: 30 Zeichen

#2: Single Video Ads

Single Video Ads sind genau so, wie sie klingen: ein einzelnes Video an der Stelle, an der sich normalerweise das Bild befindet. Ein schönes Anzeigenformat, wenn man bedenkt, dass 45 % der Menschen mehr als eine Stunde Facebook-Videos pro Woche ansehen! (Es wäre mir peinlich, wenn ich wüsste, wie viele Stunden ich mir jede Woche leckere Videorezepte auf Facebook anschaue.)

Bei Facebook-Videos ist zu beachten, dass die meisten Videos ohne Ton angesehen werden, daher wird die Verwendung von Untertiteln dringend empfohlen. Außerdem darf eine Videoanzeige nicht länger als 60 Minuten sein.

Wenn du dich für das Format einer Videoanzeige interessierst, sieh dir die folgenden Spezifikationen an:

Videoformat: .mov oder .mp4 sind vorzuziehen

Seitenverhältnis: 16:9

Auflösung: mindestens 720p

Dateigröße: max. 2,3 GB

Miniaturbildgröße: 1.200 x 675 Pixel (*das Seitenverhältnis des Miniaturbildes sollte dem des Videos entsprechen)

Text: 90 Zeichen

Überschrift: 25 Zeichen

Linkbeschreibung: 30 Zeichen

#3: Karussell-Anzeigen

Mit Karussell-Anzeigen kann der Werbetreibende ein Karussell von Bildern oder Videos erstellen, das sich mit Hilfe von Pfeilen leicht verschieben lässt, wie in der folgenden Abbildung gezeigt. Dieses Anzeigenformat ist besonders nützlich für E-Commerce-Unternehmen, die mehrere Produkte in einer einzigen Anzeige anzeigen möchten, um ihr Geschäft oder ihren Online-Shop zu bewerben. Natürlich können auch viele andere Branchen von der Möglichkeit profitieren, ihre Betrachter mit diesem Anzeigenformat mit zusätzlichen Medien anzusprechen.

Werbetreibende können bis zu 10 Bilder oder Videos in einer Facebook-Werbeanzeige anzeigen, die alle mit verschiedenen Seiten verlinkt sein können. Im Vergleich zu einem einzelnen Anzeigenformat haben Werbetreibende jetzt die Möglichkeit, 9 zusätzliche Produkte zu verkaufen, indem sie ein Karussell verwenden.

Dieses Anzeigenformat eignet sich für jedes Ziel, abgesehen von der Werbung für deine Seite, dem Boosten eines Beitrags, dem Erreichen von Personen in deiner Nähe, der Steigerung der Teilnehmerzahl an deiner Veranstaltung und dem Abrufen von Videos. Sie funktionieren auch gut auf mobilen Geräten.

Sehen Sie sich die technischen Daten an:

Bildgröße/Miniaturbildgröße: 1.080 x 1.080 Pixel

Bildverhältnis/Videoseitenverhältnis: 1:1 (quadratisch)

Text: 90 Zeichen

Überschrift: 40 Zeichen

Link-Beschreibung: 20 Zeichen

*Alle anderen Video-Spezifikationen (Format, Auflösung, Größe usw.) sind dieselben wie beim obigen Einzelvideo-Anzeigenformat.

#4: Diashow-Anzeigen

Jeder hat einen Verwandten, der seinen ganzen Sonntag damit verbringt, Diashows zu erstellen, um sie beim Familientreffen zu zeigen, oder? Nun, dieses Anzeigenformat ist so ziemlich das Gleiche! Sagen Sie also Ihrer Tante Barb, dass sie zahlen kann, um mehr Zuschauer für Ihre Familienreise nach Italien zu bekommen. Ok, das ist vielleicht nicht der ideale Anwendungsfall, aber diese Anzeigen vermitteln dieses nostalgische Diashow-Gefühl, weshalb sie eine weitere großartige Option unter den Anzeigenformaten sind. Diashow-Anzeigen eignen sich für jedes Ziel, abgesehen von der Förderung von Produktkatalogen.

Sehen Sie sich die Spezifikationen für diese Babys an:

Bildgröße: 1.280 x 720 Pixel

Bildverhältnis: 16:9, 1:1 oder 2:3

Text: 90 Zeichen

Überschrift: 25 Zeichen

Linkbeschreibung: 30 Zeichen

#5: Canvas-Anzeigen

Zuletzt, aber definitiv nicht zuletzt, haben wir Facebooks neuestes Anzeigenformat, Canvas-Anzeigen. Canvas-Anzeigen sehen oberflächlich betrachtet wie normale Bildanzeigen aus, aber sobald der Betrachter auf die Anzeige tippt, wird er in ein interaktives, bildschirmfüllendes Erlebnis versetzt, in dem er sich mit Ihrem Inhalt auseinandersetzen kann. Diese Anzeigen können sich zwar aufdringlich anfühlen, wie eine ungerechtfertigte Werbung, aber der Betrachter kann wegnavigieren, wenn er es wünscht, und dieses Anzeigenformat ermöglicht ein viel höheres Maß an Kreativität.

Dieses Anzeigenformat ist derzeit nur über Mobilgeräte für die folgenden sechs Ziele verfügbar: Verstärkung deines Beitrags, Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung deiner Reichweite, Weiterleitung von Personen an ein Ziel auf oder außerhalb von Facebook, Gewinnung von Videoaufrufen und Steigerung von Konversionen auf deiner Website.

Die Einrichtung dieser Werbeanzeigen kann etwas komplexer sein, da sie mehrere Multimedia-Komponenten umfassen können, darunter einen Anzeigenblock, Fotos, schwenkbare Bilder, Videos, Karussells, einen Textblock, Schaltflächen und eine Kopfzeile.

Wenn du mehr über dieses neue Multimedia-Werbeanzeigenformat erfahren möchtest, besuche das Canvas-Hilfecenter von Facebook.

6 Best Practices für die Auswahl von Facebook-Werbeanzeigenbildern

Nachdem du dich entschieden hast, welche Werbeformate am besten für deine Facebook-Werbekampagne geeignet sind, ist es nun an der Zeit, sich auf die Suche nach den richtigen Bildern zu machen.

Was macht ein „gutes“ Facebook-Bild aus? Diese Frage kann schwer zu beantworten sein, vor allem, wenn du eher logisch denkst und weniger visuell kreativ bist. Zum Glück können Sie mit diesen 6 bewährten Verfahren für Anzeigenbilder sicherstellen, dass Sie bei der Erstellung von Anzeigen in die richtige Richtung gehen:

#1: Beziehen Sie Menschen ein, vorzugsweise glückliche

Menschen fühlen sich zu anderen Menschen hingezogen. Das ist ganz einfach die menschliche Natur! Dennoch stolpern wir nur allzu oft über diese elendig langweiligen Anzeigen mit nichts als Text, Bildern von Büroartikeln oder langweiligen Grafiken, die nicht ansprechend sind oder mit denen man sich nicht identifizieren kann.

Die Einbeziehung von Bildern von Menschen in deine Facebook-Anzeigen ist eine der einfachsten Möglichkeiten, eine echte, menschliche Verbindung zu deinem Publikum herzustellen. Und am besten ist es, wenn diese Menschen glücklich sind!

Die folgende Anzeige ist das perfekte Beispiel. Diese Frau ist nicht nur glücklich und lächelt, sondern sie macht auch gesunden Saft, was in den Kontext des beworbenen Artikels passt.

#2: Verwenden Sie ein kontextuell relevantes Bild

Apropos Kontext: Das ist etwas, das bei der Suche nach dem richtigen Anzeigenbild extrem wichtig ist. Würde zum Beispiel eine Ernährungs-Website ihre Marke mit einem Bild von einem Cheeseburger und Pommes frites bewerben? Wahrscheinlich nicht. Das ist das Gleiche, wie wenn Sie eine beliebige Person oder das Bild eines Hundes verwenden, um Ihre neue Softwarefunktion zu bewerben. Es ist einfach nicht kontextrelevant, und deshalb geht Ihre Botschaft in der Übersetzung verloren.

Nachfolgend ein Beispiel, bei dem es nicht gelungen ist, ein kontextrelevantes Bild in der Anzeige zu verwenden. In der folgenden Anzeige wird ein Leitfaden für B2B-Marketingstrategien beworben, aber das Bild zeigt vier zufällig ausgewählte Personen (die mit dem Rücken zur Kamera stehen), die wandern gehen. Das Bild ist zwar nicht schlecht, aber es hat keinen Bezug zu dem, was in der Anzeige beworben wird. Es wurde versucht, mit den Worten „stärker und anpassungsfähiger“ eine Verbindung herzustellen, aber das Bild wirkt immer noch kontextlos.

Die Helpdesk-Plattform Zendesk ist dagegen ein gutes Beispiel für ein kontextuell relevantes Bild. Das Unternehmen wirbt für seine Live-Chat-Funktion, und das verwendete Bild zeigt eine altmodische Form der Kommunikation, die viele wahrscheinlich an ihre nostalgischen Kindheitstage erinnert. Dieses Bild ist nicht nur kontextuell relevant, sondern weckt wahrscheinlich auch Emotionen.

#3: Fügen Sie einen Farbakzent hinzu

Wenn Ihre Anzeige nur aus Grau-, Weiß- und Brauntönen besteht, wird sie leicht übersehen. Wenn Ihre Anzeige jedoch alle Farben des Regenbogens enthält, könnte es für Ihr Publikum eine Reizüberflutung sein.

Ein ausgewogenes Verhältnis von Weiß und helleren Grautönen mit einem Hauch einer lebhafteren Farbe ist der perfekte Weg, um ein harmonisches Gleichgewicht herzustellen. Versuchen Sie, einen sauberen, hellen, klaren Hintergrund zu verwenden und dann einen helleren Farbton in Rot, Orange, Blau, Rosa, Grün oder Lila einzubauen. Nehmen Sie das Beispiel des Bekleidungsunternehmens unten. Das knallige Rot in diesen nebeneinander stehenden Bildern sticht vor dem klaren weißen Hintergrund sofort ins Auge.

#4: Einfachheit ist der Schlüssel

Apropos Reizüberflutung: Ein großes Tabu bei Facebook-Anzeigen ist es, zu viele Dinge im Bild selbst zu haben. Dies führt dazu, dass die Hauptbotschaft verloren geht, und ist für den Betrachter einfach nicht visuell ansprechend.

Sie sollten sich lieber auf die Einfachheit konzentrieren, damit sich die potenziellen Kunden auf die Hauptbotschaft des Beitrags konzentrieren können. Die unten stehende Anzeige von Outdoor Voices leistet hier hervorragende Arbeit. Anstatt mehrere Models in einer Stadtlandschaft zu zeigen, die in ihren Leggings herumhüpfen, gibt es nur ein Model auf einem klaren weißen Hintergrund, der die Leggings gut zur Geltung bringt.

#5: Kanalisieren Sie Ihren inneren Komiker

Die Leute kommen oft zu Facebook, um unterhalten zu werden. Ganz gleich, ob sie sich nach der Arbeit eine Auszeit gönnen oder einfach nur die Zeit zwischen zwei Meetings totschlagen wollen, Facebook-Nutzer sind in der Regel nicht auf der Suche nach einem langweiligen Verkaufsgespräch. Vielmehr wollen sie unterhalten werden.

Wie kann man jemanden besser unterhalten, als wenn man ihn zum Lachen bringt? Humor ist bei weitem meine Lieblingsmethode für Werbetreibende, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten – wenn man es schafft, ist es lustig und lässt die Leute tatsächlich aufhorchen.

Fitness.com hat dies auf großartige Weise getan, indem sie die Besessenheit vieler von uns von Guacamole am Nationalen Guacamole-Tag (ja, diesen Tag gibt es wirklich!) mit uns geteilt hat.

HubSpot macht dies ebenfalls auf wunderbare Art und Weise, indem es oft Videos mit einem gewissen Bürohumor teilt. Wenn Sie die lustige 7-jährige Ava Ryan, die so tut, als wäre sie eine berufstätige Erwachsene, noch nicht gesehen haben, verpassen Sie wirklich etwas.

#6: Machen Sie Ihren Anzeigentext direkt und umsetzbar

Selbst wenn Ihr Facebook-Werbebild absolut umwerfend ist und alle diese Best Practices befolgt werden, spielt es keine Rolle, wenn der Text, der Ihr Bild umgibt, keine Richtung hat.

Auch wenn Bilder oft mehr sagen als Worte, sind die Worte genauso wichtig, wenn es um Werbung auf Facebook geht. Ist es nicht Ihr Ziel, Menschen dazu zu bringen, etwas zu tun? Ganz gleich, ob es sich dabei um den Besuch deiner Website, das Ausfüllen eines Formulars oder einfach nur um die Auseinandersetzung mit deiner Marke handelt, achte darauf, dass deine Anzeigentexte handlungsorientiert und direkt sind und eine spezifische Handlungsaufforderung (CTA) enthalten.

Hootsuite ist ein gutes Beispiel für eine Facebook-Werbeanzeige, die so vieles richtig macht:

• Ein emotionales Bild von Menschen
• Ein klares Wertversprechen für das Angebot („Heben Sie Ihren Lebenslauf hervor“)
• Ein Gefühl der Dringlichkeit („läuft morgen ab“)
• Ein starker CTA („Angebot erhalten“)
• Ein Rabattcode, damit die Leute das Gefühl haben, etwas Besonderes zu bekommen

Weitere Tipps zum Schreiben von Schlagzeilen findest du in diesem Beitrag.

Wo finden Sie Bilder für Ihre Facebook-Anzeigen

Nachdem Sie nun einige bewährte Verfahren für Bilder festgelegt haben, woher sollen diese idyllischen Bilder kommen? Hier sind 4 Möglichkeiten:

#1: Nutzen Sie Ihren hauseigenen Designer

Es gibt nichts Besseres als ein Originalmedium für Ihre Anzeigen. Wenn Sie also das Glück haben, einen eigenen Designer zu haben, sollten Sie dessen Dienste in Anspruch nehmen! Dies ist einer der vielen Gründe, warum sie eingestellt wurden. Vereinbaren Sie ein Treffen, bei dem Sie Ihre eigenen Vorstellungen für die Anzeige darlegen, und lassen Sie dann Ihren Designer seine Arbeit machen. Auf diese Weise wird auch sichergestellt, dass deine Facebook-Anzeigen mit deinem sonstigen Branding übereinstimmen.

Viele Jahre lang hatten wir bei WordStream keinen eigenen Designer, und daher war die Erstellung einzigartiger Medien für Anzeigen normalerweise keine Option. Das war so, bis wir die talentierte Kate Lindsay einstellten, und jetzt können wir wunderschöne Facebook-Anzeigen wie die untenstehende schalten!

#2: Verwenden Sie Fotos von Ihrer Website

Dieser Punkt könnte nicht einfacher sein! Wahrscheinlich haben Sie bereits einige schöne und, was noch wichtiger ist, relevante Bilder auf mehreren Seiten Ihrer Website sowie auf Ihren Landing Pages. Sie können dieselben Bilder in Ihren Anzeigen verwenden und so sicherstellen, dass die Botschaften Ihrer Anzeigen und Ihrer Landing Pages genau übereinstimmen.

#3: Beauftragen Sie einen Fotografen, um eine Fotosammlung zu erstellen

Es mag lächerlich klingen, aber es funktioniert! Suchen Sie sich einen Tag aus, an dem Sie einen professionellen Fotografen ins Büro einladen, und lassen Sie ihn eine lächerliche Menge kreativer Fotos machen, um die Menschen hinter Ihrem Unternehmen festzuhalten.

Da ich früher bei der Videohosting-Firma Wistia gearbeitet habe, habe ich gesehen, wie nützlich diese Taktik für uns war. Einmal im Jahr lässt Wistia einen talentierten Fotografen kommen und Fotos von Menschen im Büro machen. Diese Fotos werden dann in einer gemeinsamen Online-Bibliothek gespeichert, wo die Mitarbeiter sie für interne Präsentationen, Veranstaltungen, E-Mails und ja, auch für Facebook-Anzeigen (wie die untenstehende) verwenden können. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Kultur und die menschliche Seite Ihres Unternehmens zu zeigen.

#4: Archivbilder

Wenn alles andere versagt, verwenden Sie Archivbilder. Das ist zwar nicht die ideale Lösung, aber solange Sie nicht die lachende Frau mit dem Salat vor weißem Hintergrund wählen, sollte das kein Problem sein!

Allerdings gibt es viele Tools, mit denen Sie einzigartige und fesselnde Stockbilder (auch kostenlose!) finden können, die sich hervorragend für Facebook-Anzeigen eignen.

Bonus! WordStream’s New Smart Ads Tool

Wenn Sie der Gedanke an die Suche nach Bilddateien, das Zuschneiden und Anpassen der Größe und das anschließende Hochladen in die Anzeigenmanager-Plattform von Facebook stresst, sind Sie hier genau richtig. Die neueste Version von WordStream Advisor enthält eine brandneue Smart Ads-Funktion, die automatisch Bilder von Ihrer Website bezieht und sie zuschneidet (unter Verwendung von supercooler maschineller Lerntechnologie!), damit sie die richtige Größe und Dimension für Ihre Facebook-Anzeigen haben. Probiere es aus!