Kaufen oder Verkaufen
Stimmen Sie niemals zu, eine Mailingliste zu kaufen oder Ihre zu verkaufen! Gekaufte Listen sind E-Mail-Adressen, die von einer anderen Person erworben wurden, z. B. von einem Makler. Viele Unternehmen ziehen den Kauf von Listen in Erwägung, um schnell und einfach Zugang zu einer bestimmten Gruppe von E-Mail-Adressen zu erhalten. Das Problem ist, dass die Zustimmung nicht übertragbar ist, was die Verwendung gekaufter Listen illegal und keine gültige Marketingstrategie darstellt. In der CAN-SPAM-Verordnung heißt es ausdrücklich, dass es illegal ist, E-Mail-Adressen zu verkaufen (und somit auch zu kaufen).
Die Abonnenten einer gekauften Liste haben nicht ausdrücklich zugestimmt, E-Mails von Ihnen zu erhalten. Sie werden Ihre E-Mails wahrscheinlich als Spam melden, und Sie haben Ihre Geschäftsbeziehung mit ihnen schon verdorben, bevor sie überhaupt begonnen hat. Darüber hinaus wirkt sich die Verwendung gekaufter Listen auf die Zustellung Ihrer E-Mail-Kampagnen insgesamt aus und damit auch auf diejenigen, die dem Erhalt von E-Mails von Ihnen zugestimmt haben.
Mieten
Eine gemietete Liste ähnelt einer gekauften Liste insofern, als der Absender keine bestehende Beziehung zu den Mitgliedern dieser Liste hat. Diese Listen werden in der Regel verwendet, um eine einmalige E-Mail-Kampagne zu versenden, die darauf abzielt, schnell ein neues Publikum zu erreichen. Wenn eine Liste gemietet wird, bekommt der Marketingmanager die Liste als solche nie zu Gesicht. Der Marketing-Manager stellt dem Listeninhaber den Inhalt der Kampagne zur Verfügung, was dazu führt, dass der Marketing-Manager in Bezug auf die Gültigkeit der Liste (Zustimmung) und den Versand der Kampagne der Gnade des Listeninhabers ausgeliefert ist.
Mitglieder einer gemieteten Liste könnten den Eindruck gewinnen, dass Sie schlechte Marketingpraktiken anwenden und Ihre Kampagne als Spam kennzeichnen. Diese Praxis könnte daher zu Bounces und/oder einer hohen Anzahl von Spam-Beschwerden führen und damit Ihren Ruf sowie den des Listeninhabers schädigen.
Ungeachtet dessen, wer die E-Mail versendet, sind Sie, wenn der Inhalt von Ihnen stammt, für das verantwortlich, was andere in Ihrem Namen tun.