Alai

Richtig schnell, hier ist eine Liste von Zutaten, die Sie in Ihrem nächsten Burger King Whopper wahrscheinlich nicht finden werden:

• Schokoladenbonbons
• Zehennagelabschnitte
• Cyanid
• Ratte
• Mittelgroßes Kind

Doch am Mittwoch waren es genau diese Zutaten – zumindest laut Business Insider und The Verge -, die der neue Werbespot der Fast-Food-Kette den Zuschauern versehentlich ans Herz legte.

Der Werber in dem kurzen Werbespot von Burger King spielte diese Kürze aus, indem er anmerkte, dass er einfach nicht genug Zeit hatte, um alle „frischen Zutaten im Whopper-Sandwich“ aufzulisten – stattdessen zog er einfach die Kamera heran und schloss mit einer Frage, die an die Heimgeräte der Zuschauer gerichtet war: „OK Google, was ist der Whopper-Burger?“

Die Idee war, dass der intelligente Lautsprecher (und möglicherweise zukünftige empfindungsfähige Herrscher) Google Home des Suchunternehmens, der zufällig in der Nähe lauscht, die Frage mit einer behelfsmäßigen Werbung für den Burger beantworten würde – eine Erklärung des Markenzeichens von Burger King.

Und es gibt ein Video, das beweist, dass dieser Trick tatsächlich funktioniert hat …

… zumindest für eine kurze Zeit. Zwei Probleme traten nämlich ziemlich schnell auf.

Zunächst einmal stellt Business Insider fest, dass die Anzeige Google Homes direkt zu Wikipedia schickte, das – wie die Lehrpläne der High Schools im ganzen Land warnen – nicht immer eine zuverlässige Quelle für genaue Informationen ist. Unternehmungslustige Trolle haben sich sofort auf die Whopper-Seite gestürzt, um einige ziemlich clevere (wenn auch zweifelhafte) Änderungen vorzunehmen.

Daher die Zehennagelabschnitte.

Außerdem, laut Gizmodo, diese kurzlebige Beschreibung: „Der ‚Whopper‘ ist das schlechteste Hamburger-Produkt, das von der internationalen Fast-Food-Restaurantkette Burger King verkauft wird.“

Und das hier (Hervorhebung von uns):

„Der Whopper ist ein Burger, bestehend aus einem flammgegrillten Patty aus 100% mittelgroßem Kind ohne Konservierungs- oder Füllstoffe, belegt mit geschnittenen Tomaten, Zwiebeln, Salat, Gurken, Ketchup und Mayonnaise, serviert auf einem Sesambrötchen.“

Nachdem das Unternehmen von dem Unfug Wind bekommen hatte, sperrte es die Seite mit einer neutralen Definition, so Gizmodo.

Dann gab es ein weiteres Problem: Die New York Times berichtet, dass Burger King Google nicht im Voraus zu der Kampagne befragt hatte. Innerhalb weniger Stunden stoppte das Tech-Unternehmen den zentralen Trick der Werbung und änderte sein Gerät so, dass die Frage von Burger King – wie sie im Werbespot geäußert wird – es nicht mehr aufweckt.

Die Financial Times erklärt, wie das Unternehmen wahrscheinlich den Tweak vorgenommen hat:

„Was wir zumindest über Google Home gelernt haben, ist, dass der Internetkonzern weiß, wie er einen bestimmten Sprachauslöser ausschalten kann, wenn er will, wahrscheinlich indem er einen Audio-‚Fingerabdruck‘ mit einer schwarzen Liste in der Cloud abgleicht, bevor er eine Antwort zulässt.“

Das könnte weitere Probleme für den Werbespot mit sich bringen, der laut Business Insider auf mindestens einem halben Dutzend Kanälen in mehreren Großstädten läuft.

Der Werbetrick und die Deaktivierung des Werbespots haben Burger King auf jeden Fall Aufmerksamkeit verschafft und uns alle daran erinnert, dass die eigentliche Errungenschaft vielleicht nicht die Tatsache ist, dass unsere Geräte miteinander sprechen – wie es in diesem Fall kurz der Fall war -, sondern dass wir sie überhaupt noch dazu bringen können, die Klappe zu halten.