Eine gute Verkaufswebsite präsentiert Ihre Botschaft der Welt, 24 Stunden am Tag, 365 Tage (und Nächte) in der Woche.
Eine Website ist mit wenig Aufwand an Know-how, Zeit und Geld zu erstellen und zu pflegen. Mit ein paar Abenden Computerkursen an Ihrer öffentlichen Schule oder in der Bibliothek oder einem guten Buch über Webentwicklung können Sie eine Website für Ihr Unternehmen erstellen, auf die Sie stolz sein können.
Hier sind einige Dinge zu beachten.
Entscheiden Sie, worum es bei Ihrer Website geht
Websites gibt es für einen oder mehrere von drei Zwecken:
- etwas zu verkaufen
- zu informieren, oder
- den Bekanntheitsgrad zu steigern.
Gute Bauernhof-Websites vereinen alle drei.
Es ist besonders wichtig, lehrreiche Inhalte auf einer bäuerlichen Website anzubieten – und sie häufig zu aktualisieren, damit die Besucher gerne wiederkommen.
Beispiel: Ein gutes Beispiel für das, was wir meinen, finden Sie auf der Website von Jack und Anita Mauldin mit dem Namen „Boar Goat“.
Schreiben Sie gute Verkaufstexte
Um zu lernen, wie das geht, investieren Sie in ein oder zwei Marketingbücher für ländliche Unternehmen, wie Ellie Winslows Marketing Farm Products: And How to Thrive Beyond the Sidewalk und Growing Your Rural Business from the Inside Out.
Oder laden Sie ein kostenloses Exemplar von Jennifer-Clair V. Klotz‘ Publikation des U.S. Department of Agriculture Agricultural Marketing Service, How to Direct-Market Farm Products on the Internet, herunter (es ist eine große Datei, aber das Warten lohnt sich).
Wählen Sie einen seriösen Hosting-Dienst
Erliegen Sie nicht der Versuchung, kostenloses Hosting zu nutzen!
Besucher verachten die Werbebanner und lästigen Pop-ups, die zum kostenlosen Webhosting gehören, und die von ihnen erzeugten Seiten frieren ältere Computer manchmal ein.
Außerdem sind kostenlose Seiten gleichbedeutend mit umständlichen Webadressen. Welche wird sich Ihr Kunde merken: „freewebs/~freesites/WorldsBestBison.html“ oder „WorldsBestBison.com.“
Wählen Sie eine gute Domain
Solange Sie keinen Freebie-Hosting-Service nutzen, ist Ihr Domain-Name Ihre Internet-Adresse.
Machen Sie ihn kurz, eingängig und einprägsam.
Sagen wir, du züchtest Babydoll Southdown Schafe. TeddybearFaces, CutestSheep und SouthdownSweeties sind alle noch als .com-Domains verfügbar, als dieser Artikel geschrieben wurde.
„SweetSheep.com“ ist jedoch bereits vergeben, aber Sie können immer noch „SweetSheep.net“, „SweetSheep.info“, „SweetSheep.biz“ oder „SweetSheep.us“ registrieren, wenn Sie möchten.
Oder Sie personalisieren eine bereits vergebene Adresse mit Bindestrichen (Sweet-Sheep.com), Unterstrichen (Sweet_Sheep.com), Zahlen (SweetSheep1.com) oder zusätzlichen Wörtern (MySweetSheep.com).
Lose the Bells and Whistles
Die Marketing-Guru Ellie Winslow sagt: „Wenn die Website geschäftlich ist, lenken Sie Ihre Besucher nicht ab und ermüden Sie sie nicht mit sich bewegenden Symbolen, strömenden Bannern und anderen technisch fortschrittlichen Dingen, die Ihre Marketingziele nicht wirklich fördern.“
Laut How to Direct-Market Farm Products on the Internet: 75 % der Website-Besucher erwarten qualitativ hochwertige Inhalte, während 66 % Wert auf Benutzerfreundlichkeit legen; 58 % werden langsam ladende Websites nicht wieder besuchen und 54 % meiden veraltete Websites; und nur 12 % besuchen Websites, um sich die neueste Technologie anzusehen.
Auf die Ladezeiten achten
Erfahrene Webdesigner empfehlen, dass eine einzelne Seite nicht länger als 180 KB geladen wird.
Dies schließt eine große Anzahl von Bildern, hochauflösende Fotos und technischen Schnickschnack aus.
Verwenden Sie stattdessen 72-Pixel-per-Inch-Miniaturbilder, die mit großen, prächtigen Versionen verlinkt sind, jedes auf einer eigenständigen Seite (und wählen Sie immer gute Fotos, wenn Sie sie verwenden).
Vermeiden Sie stark gemusterte Hintergründe
Sie ermüden die Augen der Besucher, und die Texte gehen im Morast unter.
Kontrast einbauen
Sorgen Sie für einen deutlichen Kontrast zwischen Schrift- und Hintergrundfarben
Auch hier gilt: Ermüden Sie Ihren Besuchern nicht die Augen.
Vermeiden Sie Frames
Seiten, die Frames verwenden, sind häufig unübersichtlich und verwirrend, und sie lassen sich selten gut ausdrucken.
Eine grundlegende Definition von Frames: Sie sind eine Möglichkeit, mehr als eine Seite in einem einzigen Webbrowser-Fenster darzustellen. Jede Seite kann ihre eigene Bildlaufleiste haben; mit Frames kann ein Browserfenster sowohl statische als auch sich ändernde Inhalte enthalten. Ein statischer Frame kann beispielsweise als Inhaltsverzeichnis verwendet werden, während ein anderer Frame die verschiedenen Bereiche einer Website darstellt.
Sie werden in einigen Browsern und auf vielen Computern schlecht geladen, füllen den Bildschirm zu sehr aus und blockieren manchmal den Zugriff auf die besten Funktionen einer Website.
Wählen Sie Schriftarten mit Bedacht
Im Zweifelsfall sollten Sie Schriftarten wie Arial oder Times New Roman verwenden, die jeder kennt.
Das Wichtigste auf jeder Seite
Da Suchmaschinenbenutzer nicht unbedingt am Anfang einsteigen, sollten Sie Kontaktinformationen und Ihr Firmenlogo auf jeder Seite platzieren, zusammen mit einem Link zu Ihrer Sitemap oder Homepage.
Prüfen Sie dreimal auf Tipp- und Rechtschreibfehler
Lassen Sie Ihre Besucher nicht mit den Zähnen knirschen.