Lernziel
- Strategien zur Etablierung von Appellen an das Ethos erkennen
Bei der Etablierung von Ethos in Ihren eigenen Texten geht es darum, Glaubwürdigkeit – entweder Ihre eigene oder die Ihrer Quellen – einzusetzen, um überzeugend zu sein. Im Wesentlichen geht es bei Ethos um Glaubwürdigkeit. Wird Ihr Publikum Sie für glaubwürdig halten? Was können Sie tun, um sicherzustellen, dass dies der Fall ist?
Sie können Ethos – oder Glaubwürdigkeit – auf zwei grundlegende Arten herstellen: Sie können Ihre eigene Glaubwürdigkeit zu einem Thema nutzen oder aufbauen, oder Sie können glaubwürdige Quellen nutzen, was wiederum Ihre Glaubwürdigkeit als Autor erhöht.
Glaubwürdigkeit ist extrem wichtig für den Aufbau einer Argumentation. Selbst wenn Sie nicht über eine große Glaubwürdigkeit oder Erfahrung mit einem Thema verfügen, ist es wichtig, dass Sie an Ihrer Glaubwürdigkeit arbeiten, indem Sie die Glaubwürdigkeit anderer in Ihre Argumentation einbeziehen.
Aristoteles argumentierte, dass Ethos die mächtigste der Überzeugungsarten sei, und obwohl Sie vielleicht anderer Meinung sind, können Sie seine Macht nicht außer Acht lassen. Denken Sie doch einmal daran, wie die Werbung Ethos einsetzt, um uns zum Kauf von Produkten zu bewegen. Taylor Swift verkauft uns Musik, und LeBron James verkauft uns Basketball. Ihr Ruhm, ihre Namen und ihr Fachwissen verkaufen uns Produkte.
Mit der Macht des Ethos im Hinterkopf, hier sind einige Strategien, die Sie verwenden können, um Ihr Ethos in Ihren Argumenten aufzubauen.
Strategien zum Aufbau von Ethos
Wenn Sie über spezifische Erfahrungen oder eine Ausbildung in Bezug auf Ihr Thema verfügen, erwähnen Sie dies in irgendeiner Weise.
Wenn Sie nicht über spezifische Erfahrungen oder eine Ausbildung in Bezug auf Ihr Thema verfügen, stellen Sie sicher, dass Sie Quellen von Autoren finden, die dies tun. Wenn Sie diese Quelleninformationen einbeziehen, ist es am besten, wenn Sie auf die Glaubwürdigkeit Ihrer Quellen eingehen können. Wenn Sie über glaubwürdige Quellen verfügen, sollten Sie Ihr Publikum über diese informieren. Stellen Sie Ihre Quellen mit Signalsätzen vor, die ihre Autorität unterstreichen, z. B. „Harvard Distinguished Professor of Philosophy Joseph Menson notes“ oder „According to a study by the University of Berkeley’s School of Economics“. Heben Sie andere Faktoren der Quelle hervor, die ihre Glaubwürdigkeit unterstreichen könnten, z. B. die Art, Länge oder Größe der Forschungsstudien.
Verwenden Sie einen begründeten Ton, der Ihrer Schreibsituation angemessen ist und Sie als Autor glaubwürdig erscheinen lässt. Kontroverse Themen können oft extreme Emotionen in uns hervorrufen, wenn wir schreiben, aber wir müssen es vermeiden, extrem zu klingen, besonders bei akademischen Argumenten. Sie können vielleicht nicht jeden überzeugen, Ihnen zuzustimmen, aber Sie müssen zumindest Ihr Publikum dazu bringen, sich anzuhören, was Sie zu sagen haben.
Vermeiden Sie logische Fehlschlüsse, die Ethos-Appelle missbrauchen, wie ad hominem, falsche Autorität, Schuld durch Assoziation, Vergiftung des Brunnens, Übertragungsfehler, Beschimpfungen, einfache Leute und Testimonials.
Kairos und Ethos
Sie können auch kairos als eine Strategie zum Aufbau von Ethos verwenden. Sie werden sich daran erinnern, dass kairos sich auf einen günstigen Zeitpunkt für eine Handlung bezieht. Die meisten Themen haben innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens Energie oder Wirkung. Denken Sie an die Rede von Martin Luther King, Junior, „I have a dream“. Es war die richtige Rede zur richtigen Zeit. Die Wahl eines Themas mit aktueller Energie und Interesse trägt zu Ihrem Ethos bei, indem Sie sich als engagierter, bewusster Autor präsentieren, der bereit ist, wichtige Themen in kritischen Zeiten anzugehen.