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Il existe des tonnes de plateformes de marketing de contenu. Sans parler des outils et ressources de marketing de contenu gratuits. Pour un marketeur, rester organisé ET rester au courant des dernières tendances peut sembler presque impossible.

Alors, comment pouvez-vous vous donner l’avantage en matière de marketing de contenu ?

La réponse est en fait assez simple : En choisissant les bons outils et ressources qui vous aideront à obtenir de meilleurs résultats.

Dans ce post, nous avons rassemblé 62 des meilleures plateformes, logiciels et outils en un seul endroit. Tout cela pour vous aider à décider lesquels sont les plus adaptés pour vous. Considérez cela comme votre catalogue pour un avenir réussi.

Qu’est-ce qu’une plateforme de marketing de contenu ?

Une plateforme de marketing de contenu est une suite robuste et tout-en-un qui englobe plusieurs fonctions dans un seul logiciel. Vous pouvez généralement accomplir de nombreuses tâches de marketing de contenu avec l’une de ces plateformes, de la mise en place de flux de travail et de la création de contenu à la gestion des analyses et au pilotage du ROI.

CoSchedule entre dans cette catégorie car il vous donne la possibilité de planifier votre feuille de route marketing, de gérer les tâches de l’équipe, de maintenir le marketing de contenu, de programmer les messages sociaux et de stocker les actifs en un seul endroit.

Que pouvez-vous faire avec une plateforme de marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est beaucoup plus facile et plus fructueux lorsque vous disposez d’un hub unique pour gérer votre équipe et vos projets. Voici quelques-unes des choses que vous pouvez faire avec une plateforme de marketing de contenu :

• Gérer les projets du début à la fin.
• Mapper le contenu à un calendrier éditorial.
• Créer et publier du contenu.
• Promouvoir ce contenu à travers plusieurs canaux.
• Communiquer sur les projets avec les membres de l’équipe.
• Mesurer les performances et analyser la productivité.

Cette illustration de Curata le décrit plus clairement:

Quelles sont les plateformes de marketing de contenu ?

Voici quelques options à considérer:

• CoSchedule : La seule façon d’organiser toutes vos fonctions marketing en un seul endroit, d’en faire plus en moins de temps et de garder votre équipe heureuse. Cette plateforme recommandée par Gartner est le seul endroit où votre équipe marketing se rend pour collaborer et exécuter tous vos projets marketing.

• NewsCred : Travaille avec des marques de grande envergure.
• Kapost : Se concentre sur le service aux clients B2B de niveau entreprise.
• Percolate : S’intègre aux CMS d’entreprise et aux plateformes de business intelligence.
• Contently : Met en relation les freelances et les équipes marketing à des fins de marketing de contenu.
• Curata : Facilite la curation de contenu et la gestion des freelances.

Qu’est-ce qu’un logiciel de marketing de contenu ?

Un logiciel de marketing de contenu est une application avancée à usage unique qui aide les spécialistes du marketing à réaliser un aspect spécifique du marketing de contenu. Cela peut inclure la mise en place d’un calendrier de marketing, la programmation d’une campagne sur les médias sociaux ou la gestion des flux de travail de l’équipe.

Logiciel de calendrier de marketing de contenu

Pour les spécialistes du marketing, les calendriers de marketing de contenu peuvent faire la différence entre sombrer dans un flux de travail non organisé ou nager avec succès dans les tâches programmées.

Que pouvez-vous faire avec un calendrier de marketing de contenu?

Si vous n’utilisez pas déjà un calendrier, c’est probablement votre première question. Les réponses, cependant, sont aussi nombreuses que les avantages à les utiliser pour s’organiser.

• Fournir aux équipes une seule version de la vérité. Lorsque chacun sait ce qui l’attend et ce sur quoi il devrait travailler dès maintenant, les équipes fonctionnent de manière plus efficace et efficiente.
• Planifiez les échéances à l’avance. Surmontez la peur de manquer les échéances en les planifiant de manière stratégique.
• Prévenez les exercices d’incendie de dernière minute. Coordonner les projets sur un calendrier ou un échéancier clair réduit considérablement le nombre de projets surprises de dernière minute qui augmentent le stress et font dérailler la productivité.

Voici une décomposition visuelle derrière le quoi, le pourquoi et le comment de la gestion du marketing avec un calendrier :

Quels sont les différents calendriers de marketing de contenu ?

Des modèles Office aux applications complètes, vous avez de nombreuses options.

• CoSchedule : Peut-être que vous n’avez pas besoin de la suite marketing complète proposée par CoSchedule et que vous recherchez simplement un excellent calendrier marketing/rédactionnel. Il vous permet de créer et de gérer un calendrier de publication unique qui sert de plan directeur pour votre contenu, vos réseaux sociaux, vos e-mails, vos événements, etc. Découvrez le calendrier marketing CoSchedule. C’est le meilleur calendrier éditorial du secteur pour mettre votre calendrier de publication et votre plan marketing sur les rails.

• Tableurs : L’option gratuite (mais pas forcément facile). Cette option est un bon point de départ (mais nécessitera beaucoup de copier-coller et ne permettra pas une automatisation permettant de gagner du temps).
• PDF : L’option vieille école du stylo et du papier. Peut fonctionner bien pour prendre des notes et planifier un calendrier simple à votre bureau.

SoftwareSEO

Si vous créez du contenu et qu’il ne se classe pas, est-ce que cela fait même un bruit ? (Ce n’est peut-être pas exactement la façon dont cette métaphore fonctionne, mais vous comprenez le point.)

Que pouvez-vous faire avec un logiciel de référencement ?

Si vous allez passer du temps à créer du contenu, il y a de fortes chances que vous ayez des pièces que vous voulez classer sur les moteurs de recherche. Cela signifie également que vous aurez besoin des bons outils pour vous assurer que votre contenu est correctement optimisé afin qu’il ait une chance d’être vu. De plus, vous devrez mesurer vos résultats pour prouver que vos compétences en matière de référencement donnent réellement des résultats.

Which SEO Software Do You Need?

Il existe de nombreuses options, mais voici celles que nous recommandons.

• Ahrefs : Un couteau suisse SEO avec une recherche de mots clés puissante, un suivi du rang, une analyse de contenu, un audit technique et plus de fonctionnalités.
• Moz : Une autre plateforme SEO tout-en-un populaire dont vous avez probablement entendu parler.
• Conducteur : Pour les entreprises de grande envergure, Conductor offre une puissance considérable.
• Can I Rank ? Ne serait-il pas agréable de pouvoir savoir qu’un élément de contenu sera classé avant de le publier ? Cet outil aide à faire pencher les chances en votre faveur.

Social Media Software

Créer du contenu social à l’échelle sans automatisation ou outils est presque impossible. Heureusement, le marché a plus que répondu à ce besoin, avec des tonnes d’options logicielles différentes qui existent.

Que pouvez-vous faire avec un logiciel de planification sociale ?

La réponse courte est exactement ce que vous pensez, et beaucoup plus.

• Automatisez les posts sociaux. Au lieu de rester assis sur votre ordinateur 24/7.
• Repartagez les posts les plus performants. Un bon contenu doit être vu plus d’une fois.
• Mesurez les résultats. L’analyse des performances des posts est plus facile en utilisant un seul outil.

Quels sont les exemples de logiciels de planification des médias sociaux ?

Il en existe beaucoup. Voici quelques options bien connues :

• CoSchedule : Pourquoi avoir un outil de médias sociaux autonome et à fonction unique, alors que vous pouvez utiliser l’organisateur social CoSchedule. L’organisateur social vous permet de promouvoir votre contenu et de planifier votre calendrier social ALONGEMENT à toutes vos autres initiations marketing… plus de silos, plus d’approbations sociales désordonnées. Juste le marketing des médias sociaux qui fonctionne de manière transparente avec tous vos autres marketing.

• Hootsuite : Outil de planification populaire.
• Buffer : Facilite le remplissage de votre calendrier social.
• MeetEdgar : partage automatiquement les publications.

Logiciel de marketing par courriel

Une fois que vous avez créé du contenu, vous devrez le promouvoir. L’email est l’un des meilleurs moyens de le faire, offrant un retour sur investissement de 4 000 %.

Que pouvez-vous faire avec un logiciel d’email marketing ?

Il y a pas mal de choses que vous pouvez faire (au-delà du simple envoi d’emails). De la création du contenu des emails à la mesure des résultats, il n’y a pas d’autre moyen de faire du marketing par email correctement.

• Créer des emails conçus facilement. Le codage manuel des bulletins d’information par courriel peut être extrêmement fastidieux.
• Test A/B des titres et du contenu. Une partie de l’acquisition d’une bonne maîtrise du marketing par courriel consiste à effectuer des tests fractionnés sur différents éléments des bulletins d’information pour voir ce qui donne les meilleurs résultats au fil du temps.
• Mesurez les performances. Suivez les taux d’ouverture, le CTR, les taux de rebond, et plus encore.
• Programmez les emails à l’avance. Réglez-le et oubliez-le. Assurez-vous de programmer les emails à des moments optimaux, aussi. Utilisez les points de départ suivants, et ajustez à partir de là :

Quel est un logiciel de marketing par email populaire ?

Passons en revue certaines des meilleures plateformes existantes.

• MailChimp : L’un des outils de messagerie les plus populaires, et pour une bonne raison. Leurs plans commencent gratuitement et vont jusqu’aux comptes d’entreprise.
• Campaign Monitor : Puissant mais facile à utiliser.
• Active Campaign : Offre des fonctions de marketing par courriel et de CRM intégré et d’automatisation du marketing.
• CoSchedule : S’intègre à tous les services ci-dessus afin que vous puissiez planifier et envoyer toutes vos campagnes de marketing par courriel parallèlement au reste de votre contenu, le tout sur une seule plateforme.

Les logiciels de marketing vidéo

La popularité du contenu vidéo est en hausse depuis des années. Elle ne montre aucun signe de ralentissement, non plus. Cela signifie que votre équipe marketing doit être équipée de la bonne technologie pour produire des vidéos (même si vous n’avez pas une équipe complète de marketing vidéo à votre disposition).

What Can You Do With Video Marketing Software?

Il existe des tonnes d’outils différents, couvrant tout, de la planification à la production de vidéos. Nous ne pourrions pas tous les inclure ici, mais passons en revue une poignée d’entre eux qui pourraient être utiles.

Quel logiciel de marketing vidéo avez-vous besoin ?

Voici une petite sélection :

• Celtx : C’est une plateforme puissante et gratuite pour écrire des scripts et construire des storyboards.
• YouTube : C’est un choix évident. Mais, ce qui pourrait ne pas être évident : c’est le deuxième plus grand moteur de recherche du monde. Si vous faites de la vidéo, votre entreprise doit y figurer.
• Wistia : Pour l’hébergement de vidéos que vous intégrerez sur votre site Web ou votre blog, avec tous les avantages du référencement, Wistia est la voie à suivre.

Logiciel de gestion de projet et de travail de marketing de contenu

Une campagne de marketing de contenu typique comprendra beaucoup de pièces mobiles. Garder votre équipe sur la bonne voie pour les faire toutes peut nécessiter un peu d’aide. C’est là qu’intervient le logiciel de gestion de projet.

Que pouvez-vous faire avec le logiciel de gestion de projet de marketing de contenu ?
Le bon outil peut faciliter la rationalisation de la gestion de projet. Cela signifie plus de productivité avec moins de stress. Ça a l’air génial, non ?

• Réduire les chaînes d’emails sans fin. Gérer la communication dans une plateforme spécialement conçue à cet effet permet d’éviter de perdre des choses dans les boîtes de réception.
• Gardez les calendriers des projets en ordre. Assurez-vous que chaque étape de chaque projet est réalisée à temps.
• Contrôlez la productivité de l’équipe. Sachez qui fait quoi et quand c’est fait.

Qu’est-ce qu’un logiciel de gestion de projet de marketing de contenu ?

Il existe un certain nombre d’applications de gestion de projet différentes qui peuvent fonctionner pour les spécialistes du marketing. Cependant, la plupart ne sont pas nécessairement spécifiques au marketing ou conçues avec les besoins du contenu à l’esprit.

• CoSchedule : L’organisateur de travail CoSchedule est la seule plateforme de gestion de projet faite pour les équipes de marketing. Elle offre des vues Kanban personnalisées pour suivre l’état de chaque projet ; un tableau de bord de gestion des tâches pour voir facilement qui travaille sur quoi ; des approbations de tâches pour que rien ne soit publié sans les bonnes personnes au courant ; ET des rapports de performance pour que vous puissiez déjouer les délais manqués et garder votre équipe productive.

• Trello : Outil populaire de gestion de projet de style kanban.
• Wrike : Construit pour une grande variété de types d’équipes.
• Asana : Aide à organiser les équipes et à suivre les résultats.
• Basecamp : La première application jamais construite en utilisant Ruby On Rails (par un partenaire de l’entreprise).

Les logiciels d’analyse du marketing de contenu

Mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu peut être un défi. Avoir les bons outils de votre côté, cependant, peut aider immensément. Heureusement, vous avez plus d’options et de meilleures options disponibles aujourd’hui que jamais auparavant.

What Can You Do With Content Marketing Analytics?

Pour dire en affaires (et garder votre emploi), il est essentiel de prouver que votre travail produit des résultats. Voici quelques éléments spécifiques que vous pouvez (et devriez) mesurer :

• Analyse de blog et de site Web. À un niveau de base, cela signifie des choses comme le trafic, le taux de rebond et le taux de conversion. Mais, vous pouvez également recueillir des données sur votre public, suivre d’où vient le trafic, identifier où les visiteurs abandonnent dans votre entonnoir, et plus encore.
• Analyses des médias sociaux. Le nombre de partages, le taux d’engagement, le trafic de référence, la croissance des adeptes et le retour sur investissement sont tous des éléments de base auxquels tout spécialiste du marketing devrait prêter attention.
• Analyse du marketing par courriel. La croissance des abonnés, les taux d’ouverture et les taux de clics sont des mesures communes de marketing par courriel à surveiller.

Donc, ce sont des choses simples. Mais, avec des plateformes plus puissantes (comme Kissmetrics), vous pouvez descendre profondément dans le terrier du lapin pour comprendre exactement comment votre contenu influence les conversions.

Les logiciels d’analyse du marketing de contenu à considérer

Voici quelques options à vérifier (y compris certaines que nous utilisons chez CoSchedule):

• Google Analytics : Cela devrait presque aller sans dire. Si vous n’êtes pas un fan, cependant, Piwik est une autre alternative.
• Google Search Console : Dans un monde meilleur, cela irait sans dire, aussi. Mais, Google Search Console est souvent négligé. C’est une excellente ressource pour trouver des données sur les performances de votre site Web.
• Kissmetrics : Il s’agit d’un outil d’analyse marketing avancé qui, bien qu’il ait une courbe d’apprentissage élevée, vaut la peine de s’y retrouver.
• Raven Tools : Ses racines sont dans le monde du SEO, mais il comprend également des fonctionnalités pour produire des rapports en marque blanche qui intègrent le contenu et les médias sociaux, aussi.
• TapClicks : Une plateforme tout-en-un de mesure et de reporting du marketing et de la publicité en ligne.

Qu’est-ce que les outils de marketing de contenu ?

Les outils de marketing de contenu sont des applis simples, gratuites ou peu coûteuses à fonction unique. Ils se concentrent sur la réalisation d’une seule tâche, comme la création d’images, la programmation des médias sociaux ou la gestion de projet. Ces types d’outils ne seront jamais tout pour tout le monde, et ils sont d’accord avec cela.

Outils de marketing de contenu gratuits

La gratuité ne doit pas nécessairement signifier une qualité inférieure. Vous devrez dépenser un peu d’argent pour construire une pile d’outils de marketing complète, mais vous pourriez être surpris de voir jusqu’où vous pouvez aller sans dépenser un centime.

Que puis-je faire avec les outils de marketing de contenu gratuits ?

Plusieurs choses. Alors que la plupart des outils que nous aborderons dans ce post sont payants (ou ont des options payantes), la boîte à outils de contenu de tout marketeur comprendra probablement quelques gadgets gratuits pour effectuer des tâches de routine.

Quels sont les outils de marketing de contenu gratuits à considérer?

Voici une liste (en aucun cas complète):

• Headline Analyzer Studio : Évaluez chaque titre que vous écrivez avant de le publier.
• Email Subject Line Tester : Affinez les lignes d’objet pour obtenir plus d’ouvertures (avant l’envoi).
• Optimiseur de messages sociaux : Optimisez la copie des messages sur les médias sociaux pour créer des messages qui incitent les gens à cliquer.
• Générateur d’idées de blogs Hubspot : Donnez un coup de pouce à votre inspiration et gardez votre calendrier de contenu plein d’idées.
• SERPs.com Free SEO Tools : Ces outils gratuits de recherche de mots clés et de vérification du rang fonctionnent bien en cas de pincement (de si vous n’avez pas de budget immédiat pour une plateforme SEO complète).
• Outil d’aperçu SERP Spotibo : Voyez à quoi ressembleront vos balises de titre et vos méta-descriptions dans les recherches Google avant de frapper la publication.
• Calculatrice de changement en pourcentage : Vous avez besoin de mesurer rapidement les performances d’une semaine sur l’autre ? Cette calculatrice gratuite est une aide majeure pour ceux d’entre nous qui ne sont pas des mathématiciens.
• Modèles de marketing gratuits de CoSchedule : 86 modèles pour presque toutes les tâches imaginables :

Outils de rédaction de contenu

Les marketeurs font beaucoup d’écriture. Avoir les bonnes ressources facilement à portée de main peut faciliter la production de gros volumes de textes de qualité.

Que pouvez-vous faire avec les outils de rédaction de contenu ?

Nous parlons ici de plus que de simples traitements de texte. Les outils de rédaction de contenu sont spécialisés pour effectuer des tâches de création de contenu utiles, du nettoyage du contenu à la protection contre la copie du travail d’autres personnes.

What Are Some Content Writing Tools to Consider?

Renrichissez votre boîte à outils avec certains des éléments suivants :

• Grammarly : Ce plugin permet de repérer plus facilement les erreurs avant de publier. Il est décrit comme un assistant d’écriture gratuit.
• Hemingway : Cette aide montre comment rendre votre écriture plus lisible, pour plus de personnes.
• Organisateur de contenu CoSchedule : L’organisateur de contenu de CoSchedule comprend un éditeur de texte intégré qui peut convertir le contenu directement en articles WordPress ou en HTML téléchargeable que vous pouvez importer dans un autre CMS.
• StackEdstackedit.ioit : Un éditeur Markdown simple basé sur le navigateur.
• Unicheck : Le plagiat est une mauvaise nouvelle. Pour les entreprises, il peut conduire à une ordonnance de cessation et de désistement, ou potentiellement même à un procès. Unicheck scanne le texte pour s’assurer de son originalité.
• Power Thesaurus : Ce thésaurus alimenté par la foule peut vous aider à trouver des mots alternatifs que les gens utilisent réellement, au lieu de simples termes génériques.

Outils de conception de contenu

Un contenu mal conçu est un mauvais contenu. Peu importe la force de tout autre élément. Mais, vous n’avez peut-être pas toujours accès à un concepteur. Si c’est le cas, ces outils devraient vous aider.

Que pouvez-vous faire avec ces outils de conception de contenu ?

Si vous n’êtes pas un designer de métier, ces outils vous aideront à créer des graphiques de qualité sans trop de difficultés. Des images sociales aux infographies complètes, vous pourriez vous surprendre de ce que vous pouvez faire.

Des outils comme Canva proposent des modèles pour faciliter la création de graphiques simples :

Quels sont les outils de conception de contenu ?

• Canva : Cet outil de création d’images comprend des tonnes de modèles pour vous aider à produire tout, des flyers aux graphiques sociaux en passant par les brochures et au-delà. S’il s’agit d’un élément de contenu visuel, vous pouvez probablement le réaliser dans Canva.
• Infogramme : Similaire à Canva, mais dédié à la construction d’infographies.
• Piktochart : Un autre outil convivial axé sur les infographies, les présentations et les documents imprimés.
• GIMP : Vous ne pouvez pas vous permettre Photoshop ? GIMP est une alternative gratuite et open-source qui offre presque autant de puissance, et est utile si vous avez assez de compétences en conception pour être dangereux (ou même si vous avez juste besoin de redimensionner certains graphiques).
• Vectr : Si Illustrator est au-dessus de votre tête mais que vous voulez toujours créer des graphiques vectoriels, c’est l’option parfaite pour vous.

Outils de tableau de bord du marketing de contenu

Le marketing réussi est dirigé par les données. Mais, afin d’utiliser les données, vous avez besoin d’un moyen de les communiquer. Les outils de tableau de bord marketing rendent cela possible, en connectant plusieurs services en un seul hub pour créer des graphiques visuellement attrayants et des rapports en temps réel.

Que puis-je faire avec un tableau de bord de marketing de contenu ?

Les tableaux de bord aident à simplifier le partage des données à travers une organisation en rassemblant les métriques en un seul endroit, et en les rendant faciles à comprendre.

Tout le monde ne saura peut-être pas ce que vous voulez dire lorsque vous lâcherez des termes comme « 63% d’augmentation du ROI d’un mois sur l’autre » (juste pour l’exemple), mais ils comprendront que c’est une bonne chose lorsqu’un tableau ou un graphique montre un mouvement positif vers le haut et vers la droite. Ceci est particulièrement utile pour démontrer la performance aux clients ou aux cadres en dehors du marketing.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler un tableau de bord, de Klipfolio:

Quels tableaux de bord en valent la peine ?

Il existe quelques options solides et décemment abordables:

• Klipfolio : Cette puissante plateforme de tableaux de bord comprend également des modèles qui facilitent la mise en place de rapports qui connectent des données provenant d’outils disparates.
• Cyfe : Facile à utiliser et connecte des tonnes de services différents à un seul tableau de bord.
• Grow : Un autre outil de business intelligence et de tableau de bord qui dit être le meilleur pour les équipes qui s’appuient sur trois sources de données ou plus pour prendre des décisions.
• Databox : Cet outil de tableau de bord vous permet de suivre plusieurs types de données de performance en temps réel – tout en un seul endroit.

Outils de recherche sur le marketing de contenu

Le contenu qui fait le plus autorité commence souvent par une recherche solide. Pour y parvenir, vous aurez besoin d’un peu plus que Google et Wikipédia.

Que pouvez-vous faire avec les outils de recherche en marketing de contenu ?

Des tonnes de choses, comme :

• Surface des sujets tendances. De quoi les gens parlent-ils, à la fois dans votre secteur d’activité et dans le monde en général ?
• Trouver des auteurs influents. Qui crée du bon contenu avec lequel vous devriez envisager de vous associer ou de demander à quelqu’un d’écrire quelque chose pour vous ? Vous pouvez même examiner ce que fait votre concurrence, afin de pouvoir zigger quand tout le monde zagge.

Quels outils de recherche en marketing de contenu devriez-vous essayer ?

Ce sont des types d’outils très différents, mais ils vous aideront tous à faire au moins une chose : faire une meilleure recherche, pour créer un meilleur contenu.

• Feedly : Ce lecteur de nouvelles populaire est comme un flux RSS sur des stéroïdes.
• Flipboard : Similaire à Feedly, mais avec une mise en page de style magazine.
• BuzzSumo : Plateforme de recherche et d’analyse de contenu super puissante :

Outils de curation de contenu

Pour attirer un public, vous devez planifier, rassembler et publier le meilleur contenu marketing possible. Un outil de curation de contenu peut vous aider à le faire.

Que pouvez-vous faire avec les outils de curation de contenu ?

Il y a une TONNE d’informations là-bas. Les outils de curation de contenu sont faits pour vous aider à restreindre votre champ d’action et à choisir le contenu qui sera le plus utile à vos adeptes.

Voici le scoop complet sur la façon de planifier un calendrier de curation et d’en tirer de réels avantages:

Quels outils de curation de contenu devriez-vous essayer?

• Pocket : Regroupe des vidéos, des articles et d’autres contenus en un seul endroit.
• flockler : Crée un hub social pour votre contenu et les mentions de votre marque.
• elink : Transforme les liens en ligne en contenu curaté accrocheur.

Lectures recommandées pour les spécialistes du marketing de contenu

Nous avons couvert des tonnes de logiciels et d’outils différents que vous pouvez utiliser. Mais, pour les mettre tous à profit, il est utile d’avoir les connaissances nécessaires pour faire le travail.

Dans cet esprit, voici d’excellentes ressources d’apprentissage que nous suggérons de vérifier.

Lisez ces livres sur le marketing de contenu

• Youtility : Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils créer un contenu si bon que les gens paieraient pour l’avoir ? C’est exactement ce que Jay Baer couvre dans Youtility. Cela devrait être une lecture obligatoire pour tous les pros du contenu et les spécialistes du marketing.
• La formule de marketing 10X : Comment CoSchedule a-t-il développé sa propre entreprise et sa marque ? Le cofondateur et PDG Garrett Moon donne aux marketeurs les philosophies et les processus exacts que vous pouvez utiliser pour construire une croissance durable et spectaculaire.
• Tout le monde écrit : Vous ne vous tromperez jamais en tant que marketeur en améliorant vos compétences en écriture. Le guide de référence d’Ann Handley pour l’élaboration de copies et de contenus marketing clairs est une excellente lecture, même si vous ne vous êtes jamais principalement considéré comme un écrivain auparavant.
• Stratégie et marketing de contenu pratique : Vous cherchez à construire une stratégie de marketing de contenu qui est réellement actionnable et orientée vers les résultats ? Julia McCoy vous montrera comment y parvenir.
• Spin Sucks : Gini Dietrich fait un travail magistral en montrant aux marketeurs et aux pros des relations publiques comment communiquer de manière authentique pour gagner la confiance des gens. C’est une compétence importante à la fois pour les praticiens des relations publiques et pour les spécialistes du marketing de contenu.

Signalez ces guides de marketing de contenu

• Guide du débutant de Moz sur le référencement : Tout spécialiste du marketing de contenu devrait savoir certaines choses sur le référencement. Ce guide est depuis longtemps l’un des meilleurs endroits pour commencer cette éducation.
• Le guide ultime pour créer une stratégie marketing qui fera exploser vos résultats de 9 360% : Les stratégies marketing échouent souvent parce qu’elles sont trop complexes et construites sur des suppositions. Ce guide montre exactement comment créer une stratégie marketing qui fonctionne (en se basant sur une expérience réelle et des données qui le prouvent). Il comprend également tous les modèles dont vous avez besoin pour mettre tout cela en pratique.
• Guides de marketing de Kissmetrics : Il y a des tonnes de guides gratuits ici, couvrant tout, des analyses de base à l’optimisation de l’entonnoir et au-delà.
• Le guide du débutant pour le marketing en ligne : Vous êtes nouveau dans le marketing en ligne ? Consultez ce guide de QuickSprout et posez les bases de la réussite marketing.
• Le guide ultime du marketing numérique : Une excellente ressource pour les marketeurs de tout niveau d’expérience, ce guide peut vous aider à établir des stratégies et à optimiser vos efforts de marketing numérique.

Prenez ces cours de marketing de contenu

• École de rédaction : Certains des meilleurs cours de copywriting que vous obtiendrez n’importe où, grâce à Joanna Wiebe et Copy Hackers.
• CoSchedule Academy : Offre des tonnes de cours et de certifications différentes pour le marketing de contenu + médias sociaux, et au-delà.
• Coursera : Obtenez une éducation marketing produite par des universités du monde réel, sans le coût élevé des frais de scolarité.
• Chimp Essentials : Déverrouillez le potentiel de MailChimp avec une formation vidéo de Paul Jarvis.
• Programme de maîtrise Simplilearn : Apprenez tous les tenants et aboutissants du marketing numérique avec ce programme approfondi de 9 cours.

Comment convaincre votre équipe marketing d’adopter une nouvelle plateforme

Il y a plus à construire votre boîte à outils marketing que de simplement sélectionner les choses que vous voulez, et sortir la carte de crédit de l’entreprise. Une fois que vous avez réduit les solutions dont vous savez avoir besoin, vous serez probablement confronté à deux défis :

1. Convaincre votre entreprise de payer pour cela. Si les choses semblent aller bien sans le nouvel outil, vous devrez démontrer comment le nouvel outil améliorera votre entreprise.
2. Convaincre vos collègues de l’utiliser. Si l’outil n’est pas seulement pour vous, vous devrez convaincre votre équipe qu’il est meilleur que ce que vous utilisez actuellement.

Dans les deux cas, comprendre comment fonctionne la gestion du changement marketing peut vous aider à monter efficacement le dossier pour mettre à niveau votre ensemble d’outils.

C’est quelque chose que Nathan Ellering, que vous connaissez peut-être en tant que responsable marketing chez CoSchedule, connaît bien. En fait, il a littéralement écrit le guide pour passer ce barrage routier (scope out the link in the paragraph above).

Pour nos besoins ici, cependant, nous pouvons résumer ses principales prises en charge en trois points :

Étape 1 : Montrer qu’il y a un besoin de changement de plateforme

Les chances sont, quelque chose actuellement n’est pas fait correctement, ou peut-être même du tout, parce que vous n’avez pas le bon outil pour faire le travail. Ne serait-il pas préférable d’éliminer cette lutte plutôt que de vous taper la tête contre le mur ?

Voici comment faire :

• Recueillez des données sur les performances actuelles. Utilisez un outil de suivi du temps comme Toggl pour mesurer le temps qui est passé à effectuer une certaine tâche en utilisant votre processus actuel.
• Ensuite, commencez un essai avec un nouvel outil et suivez la rapidité avec laquelle cette tâche est effectuée. Comparez vos résultats et d’autres mesures également.
• Montrez des exemples. Appuyez l’expérience de première main avec des études de cas et des recherches d’autres entreprises. La plupart des fournisseurs d’outils auront ce type de contenu quelque part sur leur site.
• Citez les tendances du secteur. Le secteur du marketing évolue-t-il dans une direction qui nécessite une nouvelle technologie pour suivre le rythme ? Trouvez des recherches et des articles pour appuyer votre argumentation.

Étape 2 : Montrez comment vous prospérerez une fois le changement effectué

Il est plus facile pour les gens de voir un meilleur avenir pour eux-mêmes lorsque vous, eh bien, leur montrez à quoi cela ressemblerait. Cela peut paraître simple, mais le fait d’avoir des preuves concrètes pour démontrer comment un outil améliorera le travail peut s’avérer puissant pour établir un argumentaire.

Voici un cadre simple que vous pouvez utiliser pour communiquer cela :

« Lorsque nous ferons , nous atteindrons . »

Cadrer votre argumentaire de cette façon indique que l’atteinte de l’objectif est impossible sans prendre l’action énoncée. L’implication ici est que l’outil est nécessaire pour compléter cette action, aussi.

Alors, comment pouvez-vous démontrer cela ? Suivez ces deux étapes :

• Visualisez votre flux de travail actuel sans l’outil dont vous avez besoin.
• Faites le même exercice avec l’outil que vous recherchez.

Cela peut être aussi simple que d’ouvrir un document et d’énumérer les étapes pour accomplir la tâche. Voici un exemple de création d’un livre blanc sans CoSchedule (à gauche) et avec CoSchedule (à droite) :

En faisant cela, vous pouvez aider votre équipe à voir exactement comment leur travail va changer (pour le mieux) avec le nouvel outil.

Étape 3 : Montrer la feuille de route du changement

Les outils ne fonctionnent que dans la mesure de votre capacité à les utiliser. Et, évidemment, un changement positif ne va pas se produire juste parce que vous avez dépensé de l’argent pour une solution. Ce sont deux éléments de résistance que vous pouvez vous attendre à entendre, mais que vous pouvez facilement contrer en montrant que vous avez un plan.

Cependant, ce repoussoir pourrait ne pas être sans raison. L’adoption de nouveaux outils signifie l’adoption de nouveaux flux de travail, et les gens sont souvent résistants au changement.

Un bon moyen d’apaiser les inquiétudes que le changement sera difficile est de montrer exactement quelles étapes doivent être prises pour promulguer ce changement. Vous pouvez le faire en traçant un calendrier des étapes qui seront nécessaires pour que le nouvel outil soit opérationnel et intégré aux flux de travail de votre équipe :

Si vous avez besoin d’un avis extérieur pour vous aider à construire votre dossier, les annuaires d’évaluation de logiciels comme G2 Crowd constituent d’excellentes ressources pour soutenir votre décision.

C’est un résumé de haut niveau de la façon d’obtenir des gens de votre côté et d’avoir plus de succès avec de meilleurs logiciels. Pour une ventilation plus détaillée, marquez le guide de Nathan.

Get Organized With CoSchedule

CoSchedule est la plateforme de marketing de contenu leader du secteur.

Mais qu’est-ce que cela signifie, exactement ? Cela signifie que CoSchedule est le seul logiciel de marketing de contenu existant qui peut rassembler TOUT votre marketing en un seul endroit.

• Le calendrier de marketing rend tous les projets de votre équipe visibles dans un calendrier interfonctionnel.
• L’Organisateur de contenu vous aide à créer, programmer et publier plus de contenu de qualité qui convertit.
• Work Organizer automatise les flux de travail afin que vous puissiez accélérer la production et respecter davantage de délais.
• Social Organizer vous aide à créer un public engagé grâce à des fonctionnalités et des modèles automatisés.
• Asset Organizer vous permet de stocker et de partager facilement votre contenu numérique dans une bibliothèque unique et centralisée.

CoSchedule est le hub organisationnel de votre service marketing pour collaborer sur chaque projet et surmonter le marketing de fortune. Il a la confiance de plus de 10 000 clients dans le monde entier. Et il a même gagné une place convoitée dans le Magic Quadrant de Gartner pour les plateformes de marketing de contenu.

En bref, cela s’ajoute à plus de succès et moins de stress pour votre équipe marketing.

Donc, vous savez que vous avez besoin d’une nouvelle plateforme ou d’un nouvel outil de marketing de contenu…

…mais vous n’arrivez pas à convaincre votre équipe de changer.

Ou à convaincre votre patron d’ouvrir le chéquier.

Résolvez ces deux problèmes avec notre outil gratuit (et amusant) Build Your Case For CoSchedule. Nous l’avons créé pour vous aider à prouver exactement comment votre équipe pourrait bénéficier de CoSchedule en quelques questions seulement.

Démonstration gratuite de CoSchedule

Curieux de tout ce que CoSchedule peut faire ? Faites-le nous savoir et nous sauterons sur un appel de démonstration gratuit pour voir s’il convient à votre équipe marketing.

Cet article de blog a été initialement publié le 18 avril 2018. Il a été mis à jour et republié le 7 février 2020.

Le 8 février 2020

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