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Si vous n’ajoutez pas de méta-descriptions à votre site Web, vous ratez une grande chance d’attirer et de convertir de nouveaux visiteurs. Cela peut sembler anodin, mais un extrait ciblé qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche peut faire une énorme différence. Sans cela, vous pourriez perdre des clics.

Les méta-descriptions sont les courts extraits qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche comme Google et Bing. Vous pouvez les personnaliser pour mieux décrire chaque page, attirer de nouveaux utilisateurs et faire en sorte que vos résultats de recherche se démarquent des sites Web concurrents.

Ajouter une méta-description peut être aussi simple que de remplir une case ou d’insérer une ligne de code.

Prêt à obtenir plus de clics ? Nous allons vous montrer comment ajouter une méta description dans WordPress avec et sans plugin.

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Qu’est-ce qu’une méta description ?

Les moteurs de recherche comme Google utilisent un robot appelé crawler web pour indexer votre site. Les infos que cela leur donne leur permettent de l’afficher correctement dans les résultats de recherche, afin que vous puissiez être trouvé lorsque les gens recherchent des mots-clés pertinents.

Mais comme ce programme n’est que, eh bien, un programme, il ne sait pas automatiquement de quoi parle votre site. Vous devez lui dire en utilisant différents éléments tels que les sitemaps, le balisage de schéma et les balises méta, pour n’en citer que quelques-uns. C’est pourquoi une méta description est si importante.

Les utilisateurs voient la méta description d’une page sous le titre dans les résultats de recherche. La méta-description a pour but de les informer sur le contenu et l’objectif d’une page web afin qu’ils puissent décider de cliquer dessus ou non. Dans cet exemple, vous pouvez également voir des sitelinks :

Les robots d’exploration de Google sont meilleurs qu’autrefois. En fait, ils peuvent maintenant extraire un titre et une méta-description automatiquement, et déterminer le sujet d’une page sans que vous ayez à définir manuellement des mots-clés.

Si vous ne rédigez pas votre propre méta-description, Google en générera une pour vous en extrayant le contenu de la page. Mais vous pourriez manquer une chance de convaincre les gens de cliquer sur le lien avec un extrait ciblé et personnalisé pour gagner des conversions.

Comment les méta-descriptions impactent votre référencement

Les méta-descriptions n’ont en fait pas d’effet direct sur votre classement SEO, mais Google conseille tout de même d’en créer des uniques pour chaque page de votre site. Ce sont les mots-clés trouvés naturellement dans votre contenu qui sont importants pour le référencement.

Ce sur quoi les méta-descriptions ont un impact, c’est le taux de clics (CTR), ou le nombre de personnes qui décident de cliquer sur votre site.

Réfléchissez à la dernière fois que vous avez Googlé quelque chose. Qu’est-ce qui vous a fait choisir un certain lien ? C’est probablement le titre, la description, ou les deux qui vous ont convaincu.

Selon Backlinko, les méta-descriptions uniques ont un impact majeur sur le CTR:

« Rédiger des méta-descriptions uniques pour chaque page peut augmenter le CTR organique de votre site. Nous avons constaté que les pages avec une méta-description avaient un CTR supérieur de 5,8 % par rapport aux pages sans description. »

Les moteurs de recherche peuvent générer automatiquement un extrait, mais si cette description ne transmet pas bien le sujet de votre contenu, les gens l’ignoreront et choisiront un autre site Web.

Écrire vos propres méta-descriptions vous assure un plus grand contrôle sur ce que les gens voient.

J’ai dit « plus de contrôle », pas « contrôle total ». Google n’utilisera pas toujours votre méta-description, cependant.

Parfois, il montrera des parties du contenu d’une page qui sont plus pertinentes pour la recherche d’un utilisateur. Mais dans la plupart des cas, il préfère se rabattre sur l’extrait que vous avez fourni plutôt que d’utiliser un extrait généré automatiquement.

Une méta-description bien rédigée joue un rôle important pour attirer et convertir les visiteurs. Il se peut qu’elle n’affecte pas directement le référencement, mais elle vous fera gagner des visiteurs plus intéressés, et un CTR plus élevé donne effectivement un coup de pouce à votre classement.

Méta description vs Meta mot-clé

Les métadonnées dans leur ensemble sont un ensemble de balises HTML qui indiquent aux moteurs de recherche et aux robots d’exploration web ce dont parle votre site. Il s’agit notamment du titre, de la description et des mots-clés.

Vous savez déjà qu’une méta-description est l’élément HTML qui décrit le contenu et le but d’une page web.

Les méta-mots-clés sont une relique d’un internet plus ancien. En d’autres termes, ils ont été dépréciés et ne sont plus utilisés. Dans le passé, ils étaient utilisés pour indiquer aux moteurs de recherche les sujets couverts par une page, de manière similaire à la façon dont vous balisez un média social ou un article de blog.

Cependant, une fois que les gens ont réalisé que vous pouviez mettre n’importe quel mot-clé sans rapport et obtenir du trafic gratuit à partir de sujets avec lesquels votre site n’avait rien à voir (bonjour « porno gratuit » et « mp3 gratuit »), les moteurs de recherche ont supprimé le support de la fonctionnalité. Vous pouvez toujours ajouter des mots-clés méta, mais pour les moteurs de recherche les plus populaires, cela ne fera rien.

Maintenant, Google examine le contenu d’un site Web en utilisant des robots d’exploration plus sophistiqués qui peuvent automatiquement déterminer quels sujets sont liés au contenu que vous écrivez sur une page. Il ignore complètement l’attribut meta keywords.

Au lieu d’utiliser des meta keywords, l’amélioration du référencement consiste maintenant à optimiser l’utilisation naturelle des mots-clés dans votre contenu et à aborder d’autres aspects techniques comme la vitesse de votre site.

5 Conseils pour rédiger et optimiser une méta description dans WordPress

Lorsqu’il s’agit de méta descriptions, il n’y a pas de règles strictes à suivre. Mais il y a quand même quelques bonnes pratiques que vous devriez garder à l’esprit. Celles-ci peuvent vous aider à vous élever au-dessus de la concurrence et à augmenter votre taux de clics.

Examinons chacune de ces meilleures pratiques, afin que vous puissiez rédiger de meilleures méta-descriptions.

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Longueur idéale du snippet

Vous ne pouvez pas donner à votre snippet une longueur illimitée. Si vous dépassez un certain nombre de caractères, il sera tronqué. Vos méta-descriptions peuvent être aussi courtes que vous le souhaitez, mais ne dépassez pas 155-160 caractères, ou elles risquent d’être coupées brusquement. Cela ne fait pas bonne impression.

Focus sur un mot-clé

C’est une bonne idée d’inclure un mot-clé dans chaque snippet que vous écrivez. Si vous créez un snippet pour un article de blog, vous pouvez cibler le même mot-clé avec lequel vous avez écrit l’article. Sinon, faites quelques recherches sur les mots-clés et choisissez-en un qui correspond à vos objectifs.

Inclure un mot-clé vous aidera à structurer votre description de manière convaincante. De plus, Google met parfois en avant les mots-clés qui correspondent aux termes de recherche des utilisateurs. Cibler un mot-clé populaire et l’inclure dans votre description peut donner lieu à un texte en gras et perceptible.

Écrire des descriptions claires, cohérentes et captivantes

Votre méta-description est comme une publicité gratuite, alors saisissez-la comme une chance de convertir les visiteurs potentiels. Adressez-vous directement au lecteur, attirez-le en lui posant une question ou un problème, puis décrivez les avantages de cliquer sur votre lien. Utilisez des images vivantes, des déclarations accrocheuses ou des phrases riches en informations.

Plus important encore, gagnez votre clic en prouvant que votre site Web a exactement ce que les gens recherchent. Avez-vous les meilleurs services ou produits, ou les informations qu’ils recherchent ? Qu’avez-vous à offrir que vos concurrents n’ont pas ?

Assurez-vous que votre extrait est de haute qualité et exempt de formulations maladroites, de répétitions ou d’erreurs grammaticales qui pourraient rebuter les gens.

Envisagez d’inclure un appel à l’action, comme « économisez de l’argent », « lisez notre revue » ou « apprenez-en plus sur les balises méta ». Évitez toutefois les CTA à la consonance maladroite comme « cliquez ici ». De nombreux sites choisissent de sauter l’appel à l’action et de se concentrer sur la fourniture d’informations précieuses ; voyez ce qui vous semble correct.

En dernier lieu, indiquez clairement ce qui se passera lorsque votre lien sera cliqué. Liront-ils un article de blog, navigueront-ils dans la boutique ou atterriront-ils sur une page de fonctionnalités ? Il devrait être évident de savoir où ils vont et ce qu’ils trouveront lorsqu’ils y arriveront.

Évitez les snippets en double

Les méta-descriptions présentent une chance gratuite d’atteindre des clients potentiels et de les convertir, alors ne la gaspillez pas en créant des snippets en double ou en copie carbone, des méta-descriptions qui sont les mêmes ou presque sur plusieurs pages web.

Lorsque vous avez des centaines ou des milliers de pages sur votre site, cela peut sembler une bonne idée de simplement utiliser un modèle et de permuter quelques détails. Mais les descriptions dupliquées ne sont tout simplement pas belles, surtout lorsqu’elles couvrent plus d’une poignée de pages. Les gens feront rapidement la sourde oreille aux résultats de votre site Web.

Une méta-description par défaut vaut mieux qu’une mauvaise. Si vous n’avez pas le temps d’ajouter un extrait convaincant et soigneusement rédigé à chaque page, il est préférable de laisser Google faire le travail et de vous concentrer sur quelques pages clés.

Ne soyez pas trompeur

Les méta-descriptions n’améliorent peut-être pas votre référencement, mais elles peuvent certainement nuire à votre taux de clics si vous adoptez un comportement délibérément trompeur.

Assurez-vous que votre description est exacte. Soyez simplement honnête sur ce sur quoi les gens cliquent avant tout. Ne mentez pas sur ce que contient une page.

Évitez le bourrage de mots-clés. C’est gênant à lire et cela entraînera une réduction du CTR, de plus cela pourrait vous pénaliser ou faire en sorte que Google ignore entièrement votre description personnalisée.

Gardez ces conseils à l’esprit et vous créerez de meilleures méta-descriptions.

Écrire des méta-descriptions pour des pages spécifiques

Les techniques pour élaborer une méta-description sont similaires à la base, mais chaque type de page a besoin de sa propre touche spéciale. La façon dont vous rédigez un extrait pour un article de blog, une page d’accueil et une page de produit varie assez fortement.

Voici quelques conseils pour rédiger une méta-description pour quelques types de pages clés.

Méta-descriptions de la page d’accueil

Les descriptions de la page d’accueil reçoivent un traitement spécial. C’est le visage de votre site Web, vous devez donc le faire compter. De nombreux sites Web écrivent un pitch court d’une phrase, n’atteignant même pas la limite de 160 caractères.

Votre travail ici est de vendre votre marque. Frappez fort avec un morceau court, accrocheur et bien écrit qui explique de manière concise ce que vous faites et pourquoi ils devraient vous choisir. Cela vaut pour des pages similaires, tout comme vos pages À propos et Mission.

Méta-descriptions des articles de blog

Pour les pages principalement informatives comme les articles de blog, vous ne voulez peut-être pas que votre description se lise comme une publicité flagrante. Bien sûr, vous faites un pitch et pouvez inclure un appel à l’action, mais concentrez-vous sur les informations.

Lorsque les gens vont chercher une solution à un problème, ils ne veulent pas qu’on leur fasse de la publicité. Ils veulent des réponses. Dites aux gens ce qu’ils apprendront lorsqu’ils cliqueront sur ce lien, et prouvez que vous savez de quoi vous parlez.

Méta-descriptions de pages de catégories

Il y a aussi des pages de catégories à considérer. Il est difficile d’écrire pour ces pages. La plupart des recherches ne feront pas apparaître une archive de catégorie, mais vous ne devriez pas manquer une occasion de créer un extrait convaincant et convertissant.

Votre meilleur pari est d’attirer les gens en leur donnant un indice du type de posts qu’ils trouveront dans cette catégorie, et de les mettre dans une humeur de lecture.

Pour les sites web basés sur les nouvelles et les magasins de commerce électronique, les pages de catégorie jouent un rôle clé car elles peuvent être des pages cruciales capables de marquer des classements plus élevés et plus de trafic si elles sont bien optimisées.

Méta-descriptions des pages de produits

En parlant de magasins en ligne… Les pages de produits apparaîtront dans les résultats de recherche lorsque les gens cherchent à acheter quelque chose et rapidement.

Au lieu de promouvoir votre site Web, concentrez-vous sur le produit individuel. Utilisez des tactiques similaires : écrivez quelque chose qui explique rapidement ce que c’est et pourquoi ils en ont besoin.

Vous pourriez également inclure des spécifications telles que le prix et d’autres informations sur le produit.

Vous devriez idéalement écrire une méta description unique pour chaque produit. Il peut être tentant de simplement utiliser un modèle et de permuter le nom du produit, mais cette approche générique ne fera pas aussi bien qu’un pitch écrit à la main.

Comment ajouter une méta description avec Yoast SEO

Si vous voulez ajouter des méta descriptions personnalisées à votre site, votre meilleur pari est d’installer un plugin SEO. Tout plugin SEO populaire vous permettra d’écrire facilement des extraits pour toutes vos pages et articles de blog.

Bien qu’il soit possible de les ajouter manuellement, cela signifie modifier les fichiers du site. Sur certaines configurations, cela peut être impossible sans accès FTP, ce qui complique encore plus les choses. De plus, il n’y a pas de moyen facile d’ajouter des descriptions individuelles à chaque page sans plugin. Toutes les solutions les plus simples ne font que définir un extrait par défaut pour l’ensemble du site.

Pour la plupart des gens, il est préférable de simplement installer un plugin WordPress au lieu de s’occuper du casse-tête.

Vous pouvez utiliser un plugin simple et direct comme WP Meta SEO ou une suite SEO plus complète. Parmi les plugins de référencement populaires figurent Yoast SEO et The SEO Framework. Puisque Yoast est le plus utilisé, nous allons vous montrer comment ajouter une méta description avec celui-ci.

Installons Yoast maintenant. Vous pouvez soit visiter sa page de dépôt de plugins, soit vous connecter à votre backend WordPress et vous rendre dans Plugins > Add New. Recherchez Yoast et téléchargez-le, ou téléchargez le fichier zip que vous avez installé précédemment.

Il suffit ensuite d’activer le plugin dans Plugins > Plugins installés pour le faire fonctionner.

Ajouter une méta-description aux articles et aux pages avec Yoast SEO

Yoast ajoutera un nouvel onglet SEO à votre backend d’administration. Vous pouvez aller ici pour configurer les paramètres, y compris les valeurs par défaut et l’apparence de vos pages sur les médias sociaux. Mais pour accéder à l’éditeur de méta-description individuelle, vous devrez ouvrir un article ou une page existante ou en créer une nouvelle.

Défilez en dessous de la zone d’édition et vous verrez la nouvelle section Yoast. Cliquez sur Edit Snippet et commencez à taper dans la section Meta Description. La barre en bas deviendra verte une fois que vous aurez atteint la longueur de caractères optimale. Vous pouvez également ajouter des variables dynamiques qui afficheront des éléments comme le titre ou la catégorie.

C’est tout ce que vous devez faire pour créer une méta description personnalisée pour n’importe quel article ou page de votre site Web.

Ajouter une méta description à votre page d’accueil avec Yoast SEO

Ajouter un extrait pour votre page d’accueil fonctionne un peu différemment de la normale dans Yoast. Allez dans SEO > Recherche Apparence.

Droit là, vous verrez la section Page d’accueil, avec l’interface utilisateur de l’éditeur normal. Il suffit d’écrire une description et un titre comme vous l’avez fait auparavant.

Rappellez-vous que l’écriture d’un extrait de page d’accueil est un argumentaire de vente pour votre site dans son ensemble. Décrivez votre entreprise ou votre blog, ce que vous faites et ce que vous avez à offrir. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer les modifications.

Avec cela, les résultats de recherche de votre page d’accueil devraient bientôt se mettre à jour pour afficher sa nouvelle méta-description.

Ajouter une méta-description par défaut avec Yoast SEO

Et si vous voulez ajouter une méta-description par défaut qui s’affiche chaque fois que vous ne parvenez pas à en définir une personnalisée ? C’est facile. Sous SEO > Apparence de recherche >Types de contenu (vérifiez les onglets en haut de la page Apparence de recherche), vous verrez deux listes déroulantes, une pour les articles et une pour les pages.

Ceux-ci utilisent également l’éditeur de métadonnées typique, alors allez-y et ajoutez un extrait par défaut pour les posts et les pages.

Maintenant, lorsque vous créez un nouveau post ou une nouvelle page, la méta-description utilisera automatiquement les infos que vous mettez ici. De cette façon, si vous publiez un article de blog et que vous oubliez d’ajouter un extrait, il retombera simplement sur ce que vous avez mis ici.

Si vous aimez les baser sur un modèle, vous pouvez également le coller ici, et il apparaîtra sur l’écran d’édition prêt à être rempli lorsque vous faites un nouvel article.

Ajouter une méta description pour les archives de catégories avec Yoast SEO

Qu’en est-il de vos pages de catégories ? Ces petites archives n’ont pas beaucoup de contenu textuel, ce qui peut dérouter Google et l’amener à afficher un extrait cassé ou d’apparence étrange. Vous pouvez ajouter vous-même un court extrait pour éviter cela.

Allez dans SEO >Apparence de recherche >Taxonomies et créez votre description dans l’éditeur. Ou vous pouvez aller dans Postes > Catégories et en rédiger une nouvelle pour chaque page d’archive de catégorie individuelle.

Ce snippet n’a pas besoin d’être trop compliqué. Vous pouvez toujours faire un petit pitch comme « Découvrez des dizaines de posts (de catégorie) ici », mais vous n’avez pas besoin d’être aussi rigoureux car il est peu probable que cette page apparaisse fréquemment dans les résultats de recherche.

C’est tout ce que vous aurez besoin de savoir sur l’ajout de méta-descriptions avec Yoast.

Comment ajouter une méta-description sans plugin

Si vous ne voulez pas installer un plugin SEO pour créer des méta-descriptions personnalisées, vous pouvez plutôt modifier les fichiers de votre thème. Cependant, cela peut être un peu pénible, surtout si vous voulez ajouter des descriptions à des pages individuelles.

Télécharger un plugin sera probablement plus facile pour vous. Mais si vous ne voulez vraiment pas le faire, voici comment le faire manuellement.

Avant de modifier tout fichier sur votre site, assurez-vous de faire une sauvegarde. C’est aussi une bonne idée de créer un thème enfant, car il protège votre site si vous faites une erreur et ne réinitialise pas vos modifications lorsque WordPress se met à jour.

Nous allons créer quelques balises méta génériques qui s’appliqueront à chaque page de votre site. Tout d’abord, vous voudrez aller dans Réglages >Généraux. Sous Tagline, écrivez la méta description que vous voulez pour représenter votre site.

Puis, allez dans Apparence > Éditeur de thème. Si vous ne pouvez pas le voir, vous pouvez avoir besoin d’accéder à votre header.php en utilisant FTP.
Regardez dans la barre latérale et trouvez l’en-tête du thème (header.php) et cliquez pour le modifier. Collez ce code n’importe où entre <head> et </head>.

<meta name="description" content="" />

Cela ajoutera le slogan à chaque page de votre site.

Evidemment, ce n’est pas très souhaitable pour vos articles de blog. Vous êtes plus susceptible d’obtenir des clics si les gens savent de quoi parle chaque article, plutôt que d’obtenir une description générique.

En utilisant ce code, les moteurs de recherche vont juste récupérer le contenu de l’article pour l’utiliser dans la méta description comme d’habitude.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Avec ces deux morceaux de programmation, vous obtiendrez une description adaptée sur vos pages génériques comme la page d’accueil et les archives des catégories, mais vos posts auront un extrait normal.

Que faire si vous voulez ajouter des descriptions individuelles pour chaque page ? Cela a tendance à devenir beaucoup plus compliqué, et il est préférable de simplement utiliser un plugin pour cela. Mais vous pouvez le faire avec une balise conditionnelle ou avec des champs personnalisés.

Les méta-descriptions sont des outils puissants entre vos mains pour augmenter votre taux de clics. Apprenez à les ajouter à votre site #WordPress et à améliorer vos conversions ! ✍️🎯Click to Tweet

Summary

Sans méta-descriptions ciblées et rédigées avec précision, vous pourriez manquer des clics et des conversions. Laisser Google générer des snippets est aléatoire. En rédigeant les vôtres, vous avez l’occasion de « faire un pitch » et de vous assurer que les utilisateurs peuvent prendre une décision en toute connaissance de cause.

Comme le montre la recherche, les méta-descriptions personnalisées sont capables d’augmenter votre CTR jusqu’à 5,8%, ce qui est un bon résultat compte tenu du peu de ressources dont vous pourriez avoir besoin pour les élaborer. En fait, pour ajouter une méta description dans WordPress, vous pouvez soit modifier vos fichiers WordPress manuellement, soit utiliser un plugin SEO pour avoir le contrôle sur vos extraits.

Je sais, les méta descriptions personnalisées peuvent nécessiter plus de temps que vous ne l’aviez prévu, mais c’est une activité qui vaut la peine d’être faite pour les résultats à long terme.