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La publicité sur Facebook peut sembler facile au premier abord. Il suffit de rédiger un post engageant, de cibler un public pertinent, de jeter un peu d’argent derrière, et d’obtenir de nouveaux prospects, non ?

Pas tout à fait. Comme beaucoup d’entre vous le savent probablement, Facebook est un espace difficile pour les annonceurs. Non seulement vous êtes en concurrence avec de nombreuses autres entreprises pour attirer l’attention, mais vous êtes également en concurrence avec les amis et les familles des gens. Pourquoi quelqu’un s’engagerait-il dans votre publicité alors qu’il voit que son ami d’enfance vient de poster ses photos de mariage ?

C’est pourquoi l’image de votre publicité Facebook doit être visuellement attrayante. Si elle ne l’est pas, vos chances d’obtenir des clics et des conversions sur Facebook deviennent minces, voire nulles.

Facebook est une plateforme visuelle, ce qui explique en partie pourquoi elle connaît un tel succès. Pour être compétitif, vous avez non seulement besoin de médias exceptionnels à partager, mais vous devez également vous assurer que ces médias ont la bonne taille et le bon format pour s’adapter à votre annonce.

« Un contenu visuel de haute qualité peut avoir un impact majeur sur votre entonnoir de conversion », explique Nate Birt, spécialiste du marketing de contenu chez visually. « De l’étude des scanners cérébraux au suivi des mouvements oculaires, les chercheurs ont découvert que le contenu visuel est tout simplement traité différemment du texte. Les visuels communiquent plus d’informations, plus efficacement. »

Le cerveau traite en fait le contenu visuel 60 000 fois plus vite que le texte ! Alors, qu’est-ce qui fait une image attrayante pour une publicité Facebook ? Comment votre annonce peut-elle se démarquer du lot de bébés, de mariées et de chiots mignons sur le flux Facebook de vos prospects ? Nous allons couvrir tout cela et bien plus encore dans ce guide.

Types d’annonces Facebook &Exigences en matière de taille d’image

Facebook a cinq formats d’annonces principaux qui ont tous des exigences techniques différentes en termes de taille et de rapports d’aspect qui sont optimaux pour l’affichage. Ces cinq formats sont les suivants :

• Publicités à image unique
• Publicités à vidéo unique
• Publicités carrousel
• Publicités diaporama
• Publicités toile

#1 : Publicités à image unique

Ce sont les types de publicités Facebook les plus courants et les plus basiques. Bien qu’elles soient basiques, elles sont également efficaces, car elles sont faciles à digérer pour le navigateur Facebook. Ce type de publicité est également très polyvalent puisqu’il peut être utilisé avec chaque objectif Facebook (qui est le but que vous définissez pour la publicité) à part les  » vues de vidéos « .

Voici les spécifications pour une publicité à image unique :

Taille de l’image : 1 200 X 628 pixels

Ratio de l’image : 1,91:1

Texte : 90 caractères

Ligne d’entête : 25 caractères

Description du lien : 30 caractères

#2 : Annonces vidéo uniques

Les annonces vidéo uniques sont exactement comme elles le disent, une seule vidéo dans l’espace où se trouve généralement l’image. C’est un format d’annonce adorable si l’on considère que 45% des gens regardent plus d’une heure de vidéos Facebook par semaine ! (Je serais gêné d’apprendre le nombre d’heures de recettes vidéo de Tasty que je regarde sur Facebook chaque semaine.)

Une chose à garder en tête avec les vidéos Facebook est que la majorité d’entre elles sont regardées sans son, donc l’utilisation de sous-titres est fortement recommandée. De plus, une publicité vidéo ne peut pas dépasser 60 minutes.

Si vous êtes intéressé par le format de publicité vidéo, jetez un coup d’œil aux spécifications ci-dessous :

Format vidéo : .mov ou .mp4 sont préférables

Ratio d’aspect : 16:9

Résolution : au moins 720p

Taille du fichier : 2,3 Go max

Taille de la vignette : 1 200 x 675 pixels (*le ratio d’aspect de la vignette doit correspondre à celui de la vidéo)

Texte : 90 caractères

L’en-tête : 25 caractères

La description du lien : 30 caractères

#3 : Annonces carrousel

Les annonces carrousel permettent à l’annonceur de créer un carrousel d’images ou de vidéos qui sont facilement déplacées par un ensemble de flèches, comme le montre l’image ci-dessous. Ce format d’annonce est particulièrement utile pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à afficher plusieurs produits dans une seule annonce pour promouvoir leur magasin ou leur boutique en ligne. Bien sûr, de nombreuses autres industries peuvent récolter des avantages en ayant la possibilité d’engager leurs spectateurs avec des médias supplémentaires en utilisant ce format d’annonce.

Les annonceurs sont en mesure d’afficher jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule annonce Facebook qui peuvent toutes être liées à des pages différentes. Par rapport au format d’annonce unique, les annonceurs ont maintenant la possibilité de vendre 9 produits supplémentaires en utilisant un carrousel. Ce format publicitaire fonctionne pour tous les objectifs, à l’exception de la promotion de votre page, du renforcement d’une publication, de l’atteinte des personnes à proximité, de l’augmentation de la participation à votre événement et du visionnement de vidéos. Celles-ci fonctionnent également bien sur les appareils mobiles.

Voyez les spécifications :

Taille de l’image/Taille de l’image miniature : 1 080 x 1 080 pixels

Ratio de l’image/Ratio d’aspect de la vidéo : 1:1 (carré)

Texte : 90 caractères

L’en-tête : 40 caractères

La description du lien : 20 caractères

*Toutes les autres spécifications de la vidéo (format, résolution, taille de la taille, etc.) sont les mêmes que pour le format d’annonce vidéo unique ci-dessus.

#4 : Slideshow Ads

Tout le monde a un parent qui passe son dimanche entier à créer des diaporamas à afficher lors de la réunion de famille, n’est-ce pas ? Eh bien ce format d’annonce est à peu près la même chose ! Dites donc à votre tante Barb qu’elle peut commencer à payer pour avoir plus de regards sur votre voyage familial en Italie. D’accord, ce n’est peut-être pas le cas d’utilisation idéal, mais ces publicités donnent cette impression de diaporama nostalgique, c’est pourquoi elles constituent une autre excellente option parmi les formats publicitaires. Les annonces de diaporama fonctionnent avec chaque objectif à part la promotion du catalogue de produits.

Voyez les spécifications de ces bébés ci-dessous :

Taille de l’image : 1 280 x 720 pixels

Ratio de l’image : 16:9, 1:1 ou 2:3

Texte : 90 caractères

Ligne d’entête : 25 caractères

Description du lien : 30 caractères

#5 : Canvas Ads

En dernier lieu, mais certainement pas le moindre, nous avons le tout nouveau format publicitaire de Facebook, les publicités canvas. Les publicités Canvas apparaissent comme des publicités d’image normales en surface, mais une fois que la publicité est touchée, le spectateur est amené dans une expérience interactive immersive, en plein écran, où il peut s’engager avec votre contenu. Alors que ces publicités peuvent sembler intrusives, comme une publicité injustifiée, le spectateur est en mesure de naviguer ailleurs quand il le souhaite, et ce format publicitaire permet un degré de créativité beaucoup plus élevé.

Ce format publicitaire est actuellement disponible uniquement via un appareil mobile pour les six objectifs suivants : booster votre publication, augmenter la notoriété de la marque, augmenter votre portée, envoyer les gens vers une destination sur ou en dehors de Facebook, gagner des vues de vidéos et augmenter les conversions sur votre site Web.

Ces publicités peuvent être un peu plus complexes à configurer, car elles peuvent impliquer plusieurs composants multimédias, notamment une unité publicitaire, des photos, des images basculantes, des vidéos, des carrousels, un bloc de texte, des boutons et un en-tête.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce nouveau format publicitaire multimédia, consultez le centre d’aide canvas de Facebook.

6 Meilleures pratiques pour choisir les images publicitaires Facebook

Maintenant que vous avez décidé des formats publicitaires qui fonctionneront le mieux avec votre campagne publicitaire Facebook, il est temps de partir à la chasse aux bonnes images.

Qu’est-ce qui fait une  » bonne  » image Facebook ? Il peut être difficile de répondre à cette question, surtout si votre cerveau penche plus vers le côté logique et moins vers le côté visuellement créatif. Heureusement, ces 6 meilleures pratiques en matière d’images publicitaires vous permettront de vous assurer que vous vous dirigez dans la bonne direction lorsqu’il s’agit de créer des publicités :

#1 : Incluez des humains, de préférence des humains heureux

Les humains sont attirés par d’autres humains. C’est tout simplement la nature humaine ! Pourtant, nous tombons trop souvent sur ces publicités misérablement ennuyeuses avec rien d’autre que du texte, des images de fournitures de bureau ou des graphiques ennuyeux qui ne sont pas engageants ou auxquels il est facile de s’identifier.

Inclure des images de personnes dans vos publicités Facebook est l’un des moyens les plus faciles d’établir une connexion réelle et humaine avec votre public. Et il est préférable que ces personnes soient heureuses !

L’annonce ci-dessous en est le parfait exemple. Non seulement cette femme est heureuse et souriante, mais elle prépare un jus sain, ce qui est lié au contexte de l’article promu.

#2 : Utilisez une image contextuellement pertinente

En parlant de contexte, c’est quelque chose d’extrêmement critique lorsque vous chassez la bonne image publicitaire. Par exemple, un site web nutritionnel ferait-il la promotion de sa marque avec l’image d’un cheeseburger et de frites ? Probablement pas. C’est la même chose que d’utiliser une personne quelconque ou la photo d’un chien pour promouvoir la nouvelle fonctionnalité de votre logiciel. Ce n’est tout simplement pas contextuellement pertinent et donc votre message se perdra dans la traduction.

Voici un exemple ci-dessous qui fait un mauvais travail pour fournir une image contextuellement pertinente dans leur annonce. L’annonce ci-dessous semble promouvoir un guide de stratégies marketing B2B, mais leur image publicitaire est celle de quatre personnes aléatoires (dont le dos est tourné à la caméra) partant en randonnée. Bien que l’image ne soit pas affreuse, elle n’a aucun lien avec ce que l’annonce promeut. Ils ont essayé de faire le lien avec les mots « plus fort et plus adaptable », mais l’image semble toujours hors contexte.

D’un autre côté, la plateforme d’assistance Zendesk démontre un fort exemple de fournir une image contextuellement pertinente. Ils semblent promouvoir leur fonction de chat en direct, et l’image qu’ils ont utilisée est celle d’une forme de communication à l’ancienne qui ramène probablement beaucoup de gens à la nostalgie de leur enfance. Non seulement cette image est contextuellement pertinente, mais elle est également susceptible de susciter des émotions.

#3 : Ajoutez une touche de couleur

Si votre annonce est toute de gris, de blanc et de bronzage, il sera facile de passer outre. Cependant, si votre annonce contient toutes les couleurs de l’arc-en-ciel, cela pourrait être une surcharge sensorielle pour votre public.

Un bon équilibre de blancs et de gris plus clairs, avec une touche d’une couleur plus vive est le moyen parfait de trouver un équilibre harmonieux. Essayez d’utiliser un fond propre, clair et net, puis incorporez une nuance plus vive de rouge, orange, bleu, rose, vert ou violet. Prenez l’exemple de l’entreprise de vêtements ci-dessous. Le pop de rouge dans ces images côte à côte attire instantanément l’œil contre le fond blanc net.

#4 : La simplicité est la clé

Parlant de surcharge sensorielle, un grand non-non quand il s’agit de votre image de publicité Facebook est d’avoir trop de choses qui se passent dans l’image elle-même. Cela conduira à la perte du message principal, et n’est tout simplement pas visuellement engageant pour le spectateur.

Prenez plutôt le parti de la simplicité afin que les prospects puissent se concentrer sur le message principal du post. L’annonce ci-dessous de Outdoor Voices fait un excellent travail à cet égard. Plutôt que de montrer plusieurs modèles dans un paysage urbain, sautillant dans leurs jambières, il y a un modèle sur un fond blanc net, mettant joliment en valeur les jambières.

#5 : Canalisez votre comédien intérieur

Les gens viennent souvent sur Facebook pour se divertir. Qu’ils profitent d’un temps mort après le travail ou qu’ils tuent le temps entre deux réunions, les utilisateurs de Facebook ne cherchent généralement pas à écouter un discours commercial insipide. Leur état d’esprit est plutôt d’être divertis.

Quel meilleur moyen de divertir quelqu’un que de le faire rire ? L’humour est de loin ma façon préférée pour les annonceurs de s’engager avec leur public – si vous pouvez le tirer, c’est amusant et fait réellement attention aux gens.

Fitness.com a fait un excellent travail à ce sujet – partageant l’obsession que beaucoup d’entre nous ont avec le guacamole lors de la Journée nationale du guacamole (oui, c’est un jour réel !).

HubSpot fait également un merveilleux travail à ce sujet, partageant souvent des vidéos avec un certain humour de bureau. Si vous n’avez pas vu l’hilarante Ava Ryan, âgée de 7 ans, prétendant être un adulte qui travaille, vous manquez sérieusement quelque chose.

#6 : Rendez votre copie d’annonce directe et actionnable

Même si votre image d’annonce Facebook est absolument stupéfiante et suit toutes ces meilleures pratiques, cela n’aura aucune importance si la copie entourant votre image manque de direction.

Si les images sont souvent plus éloquentes que les mots, les mots sont tout aussi importants lorsqu’il s’agit de faire de la publicité sur Facebook. Après tout, votre objectif n’est-il pas d’inciter les gens à faire quelque chose ? Qu’il s’agisse de visiter votre site Web, de remplir un formulaire ou simplement de s’engager avec votre marque, assurez-vous que votre texte publicitaire est actionnable et direct, avec un appel à l’action ou CTA spécifique.

Hootsuite fournit un exemple fort d’une publicité Facebook qui fait tant de choses bien :

• Une image émotionnelle de personnes
• Une proposition de valeur claire pour l’offre (« faites ressortir votre CV »)
• Un sentiment d’urgence (« expire demain »)
• Un CTA fort (« obtenez l’offre »)

.

• Un code de réduction pour que les gens aient l’impression de recevoir quelque chose de spécial

Pour plus de conseils sur la rédaction de titres, consultez ce post.

Où trouver des images pour vos publicités Facebook

Maintenant que vous avez cloué quelques bonnes pratiques en matière d’images, d’où dans le monde ces images idylliques vont-elles provenir ? Voici 4 options:

#1 : Mettez à profit votre designer interne

Il n’y a rien de mieux qu’un support original pour vos publicités. Alors si vous avez la chance d’avoir un designer en interne, faites appel à ses services ! C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles ils ont été engagés après tout. Organisez une réunion pour transmettre votre propre vision de l’annonce, puis laissez votre designer opérer sa magie. Cela permettra également de s’assurer que vos publicités Facebook s’alignent avec vos autres marques.

Pendant de nombreuses années, chez WordStream, nous n’avions pas de designer en interne, et donc la création de supports uniques pour les publicités n’était généralement pas une option. C’était jusqu’à ce que nous embauchions la talentueuse Kate Lindsay, et maintenant nous sommes en mesure de partager de magnifiques publicités Facebook comme celle ci-dessous !

#2 : Utilisez des photographies de votre site Web

Ceci ne pourrait pas être plus simple ! Vous avez probablement déjà des images magnifiques, et surtout pertinentes, sur plusieurs pages de votre site Web ainsi que sur vos pages de destination. Vous pouvez utiliser ces mêmes images dans vos annonces, en assurant une correspondance étroite du message entre vos annonces et vos pages de destination.

#3 : Engagez un photographe pour créer une photothèque

Cela peut paraître ridicule, mais ça marche ! Choisissez un jour pour inviter un photographe professionnel au bureau, et demandez-lui de prendre une quantité ridicule de photos créatives pour capturer les personnes derrière votre entreprise.

Ayant déjà travaillé à la société d’hébergement de vidéos Wistia, j’ai vu à quel point cette tactique était utile pour nous. Une fois par an, Wistia fait venir un photographe talentueux qui prend des photos de personnes autour du bureau. Ces photos sont ensuite stockées dans une bibliothèque en ligne partagée où les gens peuvent les utiliser pour des présentations internes, des événements, des courriels et, oui, des publicités Facebook (comme celle ci-dessous). C’est un excellent moyen de partager la culture et le côté humain de votre entreprise.

#4 : Images de stock

Si tout le reste échoue, utilisez des images de stock. Bien que cela puisse ne pas sembler être la solution idéale, tant que vous ne sélectionnez pas la dame rieuse mangeant une salade sur un fond blanc, vous devriez vous en sortir !

Sérieusement cependant, il existe de nombreux outils pour chasser des images de stock uniques et captivantes (y compris des gratuites !) qui feront des publicités Facebook très engageantes.

Bonus ! Le nouvel outil Smart Ads de WordStream

Si l’idée de chasser des fichiers d’images, de les recadrer et de les redimensionner, puis de les télécharger dans la plateforme de gestion des annonces de Facebook vous stresse, vous êtes au bon endroit. La dernière version de WordStream Advisor comprend une toute nouvelle fonction Smart Ads, qui récupère automatiquement les images de votre site Web et les recadre (à l’aide d’une technologie d’apprentissage automatique super cool) afin qu’elles aient la bonne taille et les bonnes dimensions pour vos publicités Facebook. Jetez-y un coup d’œil !