Alai

Il n’y a pas de chose telle que trop d’engagement sur les médias sociaux.

Les marketeurs peuvent toujours utiliser plus de likes, de partages, de vues de vidéos et de commentaires. Et pour susciter cet engagement, il est essentiel de bien choisir la longueur de votre message.

Cet article est une curation de recherches autour du nombre de caractères idéal (à ne pas confondre avec la limite de caractères) pour les posts et autres types de contenu sur :

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Écrivez-vous trop dans vos posts sur les médias sociaux ? Trop peu ? Vos vidéos sont-elles trop longues ou pas assez longues ? Optimisez la longueur de votre contenu et vous aurez plus de chances d’engager et de convertir votre public.

C’est parti.

La longueur idéale des posts Facebook

Des posts plus courts reçoivent généralement plus de likes, de commentaires et de partages sur Facebook. Les gens aiment quand un message fait son point rapidement et de manière concise. C’est satisfaisant.

Messages organiques : 1 à 80 caractères

En 2016, BuzzSumo a analysé plus de 800 millions de posts Facebook. D’après leurs conclusions, les posts de moins de 50 caractères « étaient plus engageants que les posts longs. » Selon une autre étude plus précise de Jeff Bullas, les posts de 80 caractères ou moins reçoivent un engagement 66 % plus élevé :

Il y a quelques raisons à cela, notamment l’augmentation :

De la barrière à l’entrée : Facebook coupe les publications plus longues avec une ellipse, obligeant les utilisateurs à cliquer sur « Voir plus » pour développer le texte et lire le message entier. Cette étape supplémentaire ne semble pas être grand-chose, mais elle fait baisser l’engagement. Chaque fois que vous demandez au public de prendre des mesures, un pourcentage de personnes se désintéressera.

Obstacle à la compréhension : plus une personne lit longtemps, plus son cerveau doit travailler dur pour traiter l’information. Mais les gens n’aiment pas réfléchir. Nous voulons juste comprendre, comme ça. Le contenu qui demande moins de travail – moins d’énergie cognitive – pour être consommé et compris bénéficiera de taux d’engagement plus élevés.

Postages payants : 5 à 18 mots

Chaque publicité Facebook a besoin de trois types de contenu : un titre, un texte principal et une description.

Après avoir analysé 37 259 publicités Facebook, AdEspresso a constaté que les publicités obtenaient de meilleurs résultats lorsque la copie de chaque élément était claire et concise. Selon les données, la longueur idéale d’une :

• manchette, le premier texte que les gens lisent, est de 5 mots.
• Texte principal, l’extrait au-dessus de votre image ou vidéo, est de 14 mots.
• Description, le texte qui vit directement sous votre manchette, est de 18 mots.

Que le message soit organique ou payant, la brièveté semble favoriser l’engagement.

Capitalisez là-dessus en gardant votre texte publicitaire concis : n’utilisez pas deux mots quand un seul suffit. Et restez clair : omettez les adverbes, le jargon et la voix passive de votre copie.

Découvrez d’autres conseils de rédaction de publicités sur les médias sociaux.

Vidéos : 30 à 60 secondes

Avec la vidéo, l’une des principales mesures du succès est la durée de visionnement des gens, également connue sous le nom de taux de rétention de votre vidéo.

En 2016, Kinetic Social a suivi 2 milliards d’impressions publicitaires sociales et a constaté que 44 % des vidéos de 30 à 60 secondes sur Facebook étaient visionnées jusqu’à la fin. Pendant ce temps, les vidéos qui duraient moins de 30 secondes ou plus de deux minutes ont vu des taux d’achèvement de 26 et 31 pour cent, respectivement. Un sondage plus récent, datant de 2018, a montré que 33 pour cent des utilisateurs de Facebook préféraient regarder des vidéos plus courtes, de 30 à 50 secondes.

Dans la mesure du possible, gardez vos vidéos serrées.

Attention ! Ne dépassez pas la limite:

La longueur idéale pour Twitter

En 2017, Twitter a doublé sa limite de caractères pour faciliter la rédaction sur la plateforme.

« Nos recherches nous montrent que la limite de caractères est une cause majeure de frustration pour les personnes qui tweetent en anglais », explique la responsable produit, Aliza Rosen. « Lorsque les gens n’ont pas à entasser leurs pensées dans 140 caractères et qu’ils en ont réellement à disposition, nous voyons plus de gens qui tweetent. »

Mais ce n’est pas parce que vous avez deux fois plus de place que les gens veulent vous voir l’utiliser.

Tweets organiques et promus : 71 – 100 caractères

Que vous diffusiez une publicité ou non, les données de Buddy Media montrent que les tweets contenant moins de 100 caractères reçoivent, en moyenne, un engagement 17 % plus élevé que les tweets plus longs.

C’est, en partie, parce que les tweets plus courts sont plus faciles à lire et à comprendre. Les tweets courts donnent également aux retweeters suffisamment de place pour ajouter leur propre message.

Les recherches menées par Track Social corroborent ces résultats :

Twitter hashtags : 6 caractères

« Les meilleurs hashtags sont ceux composés d’un seul mot ou de quelques lettres », écrit Vanessa Doctor de Hashtags.org. « Les experts de Twitter recommandent de garder le mot-clé en dessous de 6 caractères. »

Encore, cette longueur relève de la compréhension du lecteur, d’autant que les hashtags ne supportent pas les espaces.

Attention ! Ne dépassez pas la limite:

La longueur idéale pour LinkedIn

Plus de 546 millions de professionnels utilisent LinkedIn.

A mesure que la base d’utilisateurs de la plateforme augmente – rendant de plus en plus difficile de gagner l’attention organique – les marketeurs doivent continuellement optimiser leur message pour la qualité, le timing et, bien sûr, la longueur.

Mises à jour organiques et payantes : 25 mots

La recherche sur ce sujet n’est pas très récente, mais Hootsuite constate que, comme pour tous les autres types de mises à jour sociales, il est préférable de garder les mises à jour LinkedIn courtes. En raison du bouton « Voir plus », votre message sera coupé au niveau des 140 caractères. En règle générale, on s’en tient à 25 mots ou moins.

Articles : 1 900 à 2 000 mots

Paul Shapiro, fondateur de Search Wilderness, a analysé plus de 3 000 des posts les plus réussis sur la plateforme de publication de LinkedIn. Ces posts, en moyenne, ont reçu 42 505 vues, 567 commentaires et 138 841 likes.

Il a découvert que les articles comportant plus de mots sont plus performants.

« Les posts entre 1900 et 2000 mots sont les plus performants », écrit Shapiro.  » gagnent le plus grand nombre de vues de post, de likes LinkedIn, de commentaires LinkedIn et de partages LinkedIn. « 

Shapiro a également appris que les titres de 40 à 49 caractères recevaient le plus grand nombre de vues de post dans l’ensemble :

Vidéos : 30 secondes

En 2017, LinkedIn a donné à ses utilisateurs la possibilité de télécharger nativement des vidéos qui se lisent automatiquement dans le flux de leurs followers. Contrairement à d’autres plateformes, LinkedIn partage également les données des vidéos (par exemple, les entreprises et les titres de poste des spectateurs), ce qui en fait une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing.

Techniquement, les vidéos peuvent aller jusqu’à 10 minutes, mais selon les meilleures pratiques de LinkedIn, les vidéos de moins de 30 secondes donnent les meilleurs résultats. En fait, une étude interne a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes ont rapporté une hausse de 200 % des taux de complétion des vues.

La longueur idéale pour Instagram

Contrairement à Facebook et Twitter, Instagram a été fondé sur le contenu visuel. La plateforme a été faite pour mettre en valeur des images et des vidéos convaincantes, mais la bonne combinaison de mots favorisera l’engagement sur n’importe quel post.

L’engagement, bien sûr, est crucial pour maximiser la portée de votre contenu, puisque l’algorithme d’Instagram place les posts avec le plus de Likes et de commentaires près du haut du flux de vos followers.

Postages Instagram organiques : 138 à 150 caractères

« Une excellente légende Instagram ajoutera du contexte, montrera la personnalité de votre marque, divertira le public et obligera vos followers à agir », écrit Michael Aynsley de Hootsuite. En d’autres termes, les légendes les plus convaincantes ajoutent de la valeur à un post.

Sur Instagram, les légendes peuvent compter jusqu’à 2 200 caractères, mais vous n’aurez besoin que d’une fraction de cette limite pour faire bouger l’aiguille. La plupart des gens font défiler leur flux rapidement, il est donc logique de garder vos légendes claires et concises, percutantes.

La copie brève est facile à consommer. Elle n’est pas non plus coupée par une ellipse.

Postes Instagram sponsorisés : 125 caractères ou moins

Instagram recommande de garder les légendes des posts sponsorisés en dessous de 125 caractères.

Encore, cette longueur favorise la lisibilité et garantit que le texte ne sera pas tronqué.

Hashtags Instagram : 5 à 9 par post à moins de 24 caractères chacun

Les posts Instagram peuvent avoir jusqu’à 30 hashtags, ce qui rend tentant de bourrer chaque légende avec autant que possible. En tant que spécialiste du marketing, luttez contre cette envie. Utiliser plus de hashtags ne donnera pas nécessairement une plus grande visibilité.

Selon une recherche menée par TrackMaven, les posts comportant neuf hashtags reçoivent le plus d’engagement :

Et sur Instagram, spécifiquement, les hashtags de 24 caractères ou moins sont les plus populaires :

Les hashtags, comme les mots-clés, exigent une approche stratégique, centrée sur la qualité et non la quantité. Remplir les hashtags fait ressembler votre post à du spam. Voici tout ce que vous devez savoir pour utiliser les hashtags Instagram comme un pro.

Attention ! Ne dépassez pas la limite:

La longueur idéale pour YouTube

En fin de compte, YouTube est un moteur de recherche, ce qui signifie qu’il s’appuie sur le texte pour organiser et classer les près de 400 heures de vidéo téléchargées sur ses serveurs chaque minute.

Par conséquent, en plus d’optimiser la longueur des vidéos, les spécialistes du marketing doivent charger en amont le titre et la copie de description de leur contenu avec des mots-clés pertinents – et cela signifie garder un œil sur le nombre de caractères.

Vidéos YouTube : 3 minutes

Que vous regardiez des vidéos sur YouTube ou ailleurs, l’un des indicateurs clés de performance les plus importants est la rétention. Combien de temps les gens regardent-ils réellement ? Les spectateurs terminent-ils vos vidéos à un taux élevé ? Si oui, vous faites quelque chose de bien.

En parlant de faire quelque chose de bien, ReelSEO a constaté que les 50 meilleures vidéos sur YouTube durent en moyenne 2 minutes et 54 secondes.

Titres YouTube : 70 caractères

« Le titre de votre vidéo est probablement le facteur SEO le plus important à prendre en compte », écrit Brendan Cournoyer, vice-président marketing chez Brainshark. « Les titres des vidéos YouTube doivent inclure des mots-clés pertinents pour assurer un classement élevé dans Google et la recherche YouTube, tout en étant suffisamment convaincants pour encourager les clics et les vues. »

Cournoyer recommande de garder les titres dans les 70 caractères, espaces compris. Tout ce qui est plus long sera coupé dans les résultats de recherche.

Descriptions : 157 caractères

« Le champ Description de YouTube représente une autre opportunité d’indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle votre vidéo », explique Cournoyer. « Ces descriptions apparaissent également comme des extraits riches dans les résultats de recherche peuvent aider à encourager plus de clics vers votre contenu. »

Cournoyer recommande de garder la première ligne de la description brève, convaincante et riche en mots-clés, car seuls les 157 premiers caractères apparaîtront comme extrait dans la recherche.

Attention ! Ne dépassez pas la limite:

La taille et la longueur idéales pour Pinterest

Sur Pinterest, la taille des images compte.

La longueur de votre description aussi.

Images Pinterest : 735 X 1102 pixels

Selon les meilleures pratiques de Pinterest, les images sur la plateforme doivent avoir une largeur minimale de 600 pixels et un rapport d’aspect de 2:3, c’est-à-dire le rapport entre la hauteur et la largeur d’une image.

Par exemple, un rapport d’aspect de 2:3 serait de 600 pixels de large sur 900 pixels de haut.

Descriptions : 200 caractères

Des études montrent que les descriptions contenant environ 200 caractères reçoivent le plus de repins :

C’est votre chance d’ajouter un contexte, de persuader et de vendre. C’est votre chance de raconter une histoire et de conjurer une émotion, de faire une promesse. La description est votre chance d’obliger.

Attention ! Ne dépassez pas la limite:

Maintenant, à vous de jouer.

Cet article vous aidera à démarrer mais ne vous fera pas franchir la ligne d’arrivée.

Chaque public est unique, il vous incombe donc de comprendre ce qui résonne le mieux avec vos suiveurs et utilisateurs. Nous recommandons d’effectuer des tests A/B approfondis qui vous aideront à déterminer si le nombre de caractères suggéré dans ce guide est, en fait, idéal pour vous.

Votre recherche peut prouver le contraire.

Dans tous les cas, vous ne saurez jamais à moins de tester.

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