Il fait nuit noire à l’orée d’une forêt, ma lampe frontale trop faible pour la randonnée à venir. Ayant besoin de lumière, je glisse une main en l’air pour déclencher un capteur, sans contact, et ma lampe frontale s’anime.
Je teste un prototype d’équipement de Coleman. Le produit de 2016, appelé Conquer 300 Li-Ion Headlamp, élimine le besoin de même toucher la lampe frontale avec votre main, échangeant le réglage manuel pour les mouvements de la main qui contrôlent quatre niveaux de LED et un mode de lumière rouge.
The Coleman Company Inc, une marque mondiale avec des milliers de produits et des revenus annuels supérieurs à 1 milliard de dollars, est au milieu d’une réinitialisation de l’entreprise. Son catalogue massif répertorie 8 000 UGS, dont plus de 100 nouveaux articles rien que cette année. En ce qui concerne les marques d’équipement de plein air, Coleman est probablement la plus grande au monde.
Pour 2016, l’entreprise sortira 130 autres produits, dont la lampe frontale activée par le mouvement et une lanterne LED de 3 000 lumens qui ressemble à un mini satellite.
« Notre plan à court terme est de surprendre les gens », a déclaré Emily Donahue, une responsable de la gamme de produits Coleman.
Redémarrage de la marque Coleman
Au cours du mois dernier, j’ai interviewé Donahue ainsi que Mike Otterman, le vice-président du marketing et du merchandising mondial de Coleman. Avec une équipe de rédacteurs et de testeurs de GearJunkie, j’ai également examiné plus de 20 produits Coleman nouveaux et à venir lors de voyages de camping et d’excursions.
En bref, des changements majeurs sont à venir. Bien que Coleman soit une grande marque courante dans le domaine du plein air, sa réputation est quelque peu entachée par le fait qu’il s’agit d’une marque moyenne, régulièrement vendue dans les grandes surfaces. Quiconque a suivi la trajectoire de la marque remarquera les mises à niveau esthétiques et les nouvelles technologies qui seront bientôt commercialisées.
Le changement a commencé en 2011, lorsque Coleman a engagé un nouveau PDG, Robert Marcovitch, issu de K2 Sports. Puis la société a déplacé une grande partie de ses opérations du Kansas au Colorado.
Il a embauché une équipe de conception presque entièrement nouvelle. Donahue a déclaré que la culture d’entreprise a changé avec le passage des Grandes Plaines aux Montagnes Rocheuses.
Une nouvelle énergie et un édit d’entreprise pour moderniser, esthétiquement et technologiquement, ont conduit à de nouvelles idées comme la lampe frontale à détection de mouvement. Bien qu’elle ne soit pas la première du genre, elle a affiné le concept et amélioré la facilité d’utilisation.
« Nous rafraîchissons l’ensemble du portefeuille de la marque », a déclaré Mike Otterman, le vice-président du marketing mondial. « Cela a commencé en 2014 avec des emballages améliorés, des couleurs et une vitesse de mise sur le marché accrue pour les nouveaux produits. »
Otterman a déclaré que 2016 verra « à peu près tous les produits obtenir un nouveau look. »
Marque de camping légendaire
De nombreux produits Coleman sont déjà largement reconnus, que le logo apparaisse ou non, y compris les lanternes de la société, les glacières, les pichets de boisson, les cantines et une douzaine d’autres articles emblématiques qui existent depuis des décennies sous une forme similaire.
Le motif vert Coleman dégage une ambiance « camping » pour de nombreuses personnes qui ont grandi en allumant les lanternes de la marque et en dormant dans des tentes murales.
Otterman pense que Coleman peut être une « marque émotionnelle » pour les personnes qui se souviennent de l’équipement en grandissant.
« Les consommateurs parlent de leur expérience avant de parler du produit », a-t-il déclaré. « Mais quand ils commencent à parler du produit, c’est ‘le réchaud de grand-père’ ou sa lanterne », qui, bien souvent, peut avoir été un Coleman.
Les futurs produits de Coleman
Mais 2016 sera moins une année de retour en arrière. Otterman note un accent sur « l’innovation premium », y compris des lampes de poche avec une fonction de verrouillage de la batterie, des tentes avec un tissu qui bloque la lumière du soleil, et un lit gonflable avec un cadre « exosquelette ».
La durabilité est également une priorité, a déclaré Otterman, notant un objectif à l’échelle de l’entreprise de rendre les produits plus robustes. Certains articles, y compris les lanternes, sont soumis à un test de chute de deux mètres, la première fois que la société a exigé une telle résilience pour les engins contenant de l’électronique et les boîtiers opaques qui abritent les lumières.
Cela pourrait être une bonne nouvelle pour les consommateurs qui ont noté une qualité hit-or-miss de Coleman dans le passé. En fin de compte, la preuve sera dans la facilité d’utilisation des produits libérés, qui seront certainement examinés sous une nouvelle lentille pendant le re-branding.
Coleman 2016 : Produits significatifs à venir
- Lampe frontale Conquer 300L – Un glissement de la main permet de changer de mode de luminosité. De plus, le capteur de lumière ajuste automatiquement la forme du faisceau et la luminosité pour éclairer les courtes et longues distances.
- Verrouillage de la batterie – Sur les lampes frontales et les lampes de poche, une fonction de torsion désengage le contact pour arrêter la décharge de la batterie, réduire la corrosion et éliminer l’allumage accidentel.
- Lit gonflable exosquelette – Un cadre « exosquelette » enferme une vessie d’air interne pour offrir un meilleur confort et un meilleur soutien pendant le sommeil.
- Lanterne Northern Nova – Lanterne au propane immensément lumineuse de 3 000 lumens. On dit qu’elle fonctionne pendant 3 heures en mode haute luminosité.
- Glacière Xtreme 5 – Un capteur de température vous permet d’appuyer sur le bouton du logo Coleman pour vérifier la température à l’intérieur de la glacière grâce à un indicateur LED.
- Tente Carlsbad – Un matériau de » chambre noire » aide à bloquer la lumière du soleil pour la grasse matinée ou les siestes ; la marque cite 99.La marque indique que 99,7 % de la lumière du soleil est bloquée.
- Portes à charnières – Il n’est pas nécessaire d’avoir une fermeture éclair pour fermer certaines tentes Coleman, car la porte principale est sur des charnières à ressort et peut s’ouvrir et se fermer.
- Machine à eau chaude H2Oasis Elite – De l’eau instantanée à 125 degrés. Deux ports USB sur l’unité pour charger les appareils mobiles.
- Glacière Esky Series 85-Quart – Fabriquée aux États-Unis. Jusqu’à six jours de rétention de la glace, selon la marque. Planche à découper intégrée à l’intérieur du couvercle.
- Réchaud HyperFlame FyreCommander – Unité à deux brûleurs au propane vantant une puissance calorifique de 24 000 BTU pour » faire bouillir l’eau deux fois plus vite qu’un brûleur standard. «
- Voir une galerie de photos des nouveaux produits Coleman 2016 ici
Fabrication mondiale
De nombreux produits Coleman sont fabriqués en Asie. Mais sa fabrication nationale est importante, et la société fait des efforts pour « relocaliser » une plus grande partie de sa fabrication aux États-Unis.
La société a trois usines nationales et emploie environ 1 000 personnes qui fabriquent des engrenages. Les installations, au Minnesota, au Texas et au Kansas, produisent environ 13 000 000 d’unités par an dans leur intégralité, notamment des glacières de la marque Esky, des gilets de sauvetage Stearns, des réchauds à combustible Coleman et des lanternes.
Emily Donahue a parlé d’une « mentalité de startup » dans son bureau du Colorado, où une équipe de 40 personnes conçoit des équipements.
« C’est comme une marque de ‘startup milliardaire' », a-t-elle dit, en faisant référence au nouveau personnel, qui est composé en majorité de jeunes et d’actifs, avides d’innover au sein d’une marque qui existe depuis plus de 100 ans.
Donahue a ajouté : « Coleman a toujours soutenu et appuyé les nouvelles perspectives lorsqu’il s’agit de concevoir et de fabriquer du matériel. » Après un mois à tester les produits de la prochaine ligne 2016, cette observation sonne juste.
Elle a poursuivi : « Coleman est votre « entreprise de grand-père » pour beaucoup de gens, avec les vieilles lanternes et les poêles. Mais cela s’amenuise, et nous essayons de susciter à nouveau l’enthousiasme des gens. »
La société Coleman est une entreprise de grand-père.