Les Patriots de la Nouvelle-Angleterre et les Rams de Los Angeles n’étaient pas les seuls concurrents à s’affronter lors du dimanche du Super Bowl.
Bud Light a diffusé une publicité au thème médiéval pendant la première moitié du Super Bowl LIII, attaquant Miller Lite et Coors Light pour avoir inclus du sirop de maïs dans leurs bières. Dans la publicité, un énorme baril de sirop de maïs est livré par erreur à un château de Bud Light – et le roi doit ensuite le trimballer dans les châteaux de Coors et de Miller pour voir à lequel de ses concurrents le sirop de maïs appartient.
« Dilly Dilly était un gros morceau de notre monde médiéval et nous a vraiment aidés à percer dans la culture l’année dernière », a déclaré Andy Goeler, vice-président du marketing de Bud Light, selon AdWeek. « Nous nous sommes dit quelle belle opportunité de continuer à utiliser le monde médiéval avec une approche amusante, et d’une manière amusante faire savoir aux gens ce qu’il y a dans notre bière et ce qu’il n’y a pas dans notre bière et introduire ce concept de transparence des ingrédients. »
Les ingrédients de Miller Lite – dans l’ordre – sont l’eau, l’orge, le sirop de maïs, la levure, le houblon et l’extrait de houblon, selon le site Web de MillerCoors. Coors Light est fabriquée à partir d’eau, de malt d’orge, de sirop de maïs, de levure et d’extrait de houblon, selon MillerCoors. Bud Light, quant à elle, commence tout juste à énumérer ses ingrédients (eau, orge, riz et houblon) en évidence sur son étiquette, ce qui n’est pas une obligation légale pour les bières, selon USA Today.
« C’est un message important que nous voulons délivrer », a déclaré Goeler, selon USA TODAY Sports. « Et quelle meilleure façon de le faire que de faire appel à nos personnages médiévaux ? »
Mais le lobby du maïs n’a pas tardé à s’offusquer – et à bondir sur le message anti-sirop de maïs de Bud Light.
« Les producteurs de maïs américains sont déçus par vous », a écrit la National Corn Growers Association sur Twitter, en réponse à la publicité. « Notre bureau est juste au bout de la rue ! Nous aimerions discuter avec vous des nombreux avantages du maïs ! »
Les producteurs de maïs avaient des mots plus gentils pour MillerCoors.
« Merci @MillerLight et @CoorsLite de soutenir notre industrie », a écrit l’association.
Anheuser-Busch, la société mère de Bud Light, a déclaré qu’elle n’est pas anti-producteur de maïs.
« Anheuser-Busch soutient pleinement les producteurs de maïs et continuera à investir dans l’industrie du maïs », a déclaré Anheuser-Busch dans une déclaration envoyée par courriel à McClatchy. « Les publicités de Bud Light pour le Super Bowl ont pour seul but de souligner une différence essentielle entre Bud Light et certaines autres bières légères. Cet effort vise à fournir aux consommateurs de la transparence et à élever la catégorie de la bière. »
Bud Light a diffusé d’autres publicités contre le sirop de maïs plus tard dans le match.
« Nous pensons que Bud Light, en tant que leader dans cette catégorie, doit faire un geste audacieux », a déclaré Goeler, selon AdWeek. « Commencer à parler de la transparence des ingrédients aidera à élever la bière en tant que catégorie et à nous tenir à une norme plus élevée. »
La publicité – qu’AdWeek a décrite comme « sauvage » – a été diffusée pendant une minute complète.
Adge rapporte que la décision de Bud Light de s’en prendre à d’autres marques était peu orthodoxe : « Il est inhabituel pour une plus grande marque de cibler deux plus petites ; typiquement, ce sont les petites marques challenger qui essaient de tordre le grand gars », a rapporté AdAge, ajoutant que Bud Light est « de loin » la plus grande marque de bière américaine, suivie de Coors Light en deuxième position et de Miller Lite en troisième position.
Certains observateurs se demandent si la publicité serait efficace.
D’autres ont pensé que la bataille de brasserie était appropriée.