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Se perdre, ça craint. Peu importe que vous soyez dans une ville ou dans un labyrinthe de maïs, l’ambiguïté de ne pas savoir où vous êtes et ce qui pourrait se passer ensuite peut vous donner des sueurs froides. Ce stress s’intensifie encore plus lorsque vous êtes perdu et que vous devez réellement être quelque part, ce qui est similaire à ce que ressentent les visiteurs d’un site Web lorsqu’ils atterrissent sur un site pêle-mêle.

Dans une société accro à la gratification instantanée, les gens n’aiment pas chercher les choses pendant longtemps. Nous sommes irrationnellement impatients, ce qui nous donne l’impression d’être dans une course perpétuelle. C’est pourquoi plus de 55 % des visiteurs ne passent que 15 secondes à s’engager sur des sites Web.

En tant que spécialiste du marketing, structurer votre site Web de manière intuitive et facile à naviguer est crucial pour retenir l’attention de votre public. Si vous ne le faites pas, ils rebondiront en quelques secondes. Et si les gens quittent votre site Web parce que votre expérience utilisateur est désordonnée, les moteurs de recherche n’auront pas non plus une bonne opinion de vous.

Si vous avez besoin d’aide pour structurer un site Web qui suscitera l’intérêt d’un public et se classera sur Google, nous avons ce qu’il vous faut. Nous vous apprendrons ce qu’est l’architecture de site Web, pourquoi elle est importante pour l’UX et le SEO, et comment vous pouvez développer une architecture solide pour votre propre site Web.

Pourquoi l’architecture de site Web est-elle importante ?

Une architecture de site Web solide renforce l’expérience utilisateur de votre site Web — lorsque vous structurez votre site Web de manière intuitive, les utilisateurs peuvent trouver de manière transparente les informations qu’ils recherchent.

Plus, lorsque votre expérience utilisateur est forte, votre classement dans les moteurs de recherche le sera également. Les utilisateurs passeront plus de temps sur votre site Web et créeront des liens vers vos pages Web, qui sont tous deux des indicateurs lourds que votre marque crée du contenu de qualité. En outre, une architecture de site Web solide aide les moteurs de recherche à explorer efficacement votre site Web.

Comment développer une architecture de site Web solide

1. Ne faites pas trop réfléchir vos utilisateurs.

Un site Web difficile à naviguer aura un taux de rebond élevé — les utilisateurs ne veulent pas perdre de temps à essayer de trouver des informations sur votre site. S’ils le font, ils partiront tout simplement. Pratiquez donc l’empathie et offrez une expérience web intuitive.

Par exemple, si vos utilisateurs cliquent sur l’onglet « Email Marketing » sur la page d’accueil de votre blog, ils s’attendent à être dirigés vers une liste d’articles de marketing par courriel. À partir de cette page, vous devez également concevoir un chemin de navigation simple pour revenir à la page d’accueil de votre blog et à la page d’accueil de votre site Web.

2. Modélisez l’architecture de votre site Web en fonction des principaux acteurs de votre secteur.

Vos clients sont habitués à l’architecture du site Web des grandes marques de votre secteur, donc si vous gérez un magasin de commerce électronique, analysez la façon dont Amazon structure son site Web et imitez-les. Votre site Web semblera plus familier et, à son tour, plus facile à naviguer.

3. Gardez votre site Web cohérent.

Le format de navigation, les principes de conception et l’affichage des liens de votre site Web doivent tous suivre un modèle cohérent. En gardant ces éléments identiques, vos utilisateurs resteront plus longtemps sur votre site car il leur sera plus facile de naviguer rapidement vers de nouvelles pages et de cliquer sur les liens.

4. Vos liens internes doivent avoir un sens.

Vos liens internes doivent diriger les utilisateurs vers d’autres éléments de contenu pertinents et utiles. En outre, lorsque les utilisateurs rencontrent un lien interne sur votre site Web, ils doivent immédiatement comprendre vers quel élément de contenu le lien les dirigera et pourquoi ce contenu est lié à la page Web sur laquelle ils se trouvent actuellement.

Voyez cette vidéo sur le modèle de cluster de piliers pour apprendre à faire des liens internes efficaces.

Une prudence en matière de liens internes que vous devez exercer, cependant, est de ne pas bourrer de mots-clés dans le texte d’ancrage de votre lien. Google a vu des gens farcir des mots-clés dans le texte d’ancrage de leurs liens internes pour essayer de battre leur algorithme pendant des années. Mais le moteur de recherche crée en fait des algorithmes spécifiques pour punir ce genre de comportement.

Il est également efficace pour votre pied de page ou votre navigation de haut niveau d’avoir une page sitemap robuste. Cela aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à trouver les pages de votre site Web beaucoup plus rapidement et plus facilement.

5. L’utilisateur doit pouvoir accéder à n’importe quelle page de votre site Web en 3-4 clics.

Même si votre site Web a un million de pages, l’architecture doit permettre aux utilisateurs de commencer par la page d’accueil et de se retrouver sur n’importe quelle page en trois ou quatre clics.

Pour ce faire, concevez une navigation de haut niveau qui peut diriger les utilisateurs vers toutes les catégories principales de votre site Web. Ensuite, à partir de chacune des pages de catégories principales de votre site Web, assurez-vous qu’ils peuvent cliquer sur toutes les pages de sous-catégories.

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