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La publicidad en Facebook puede parecer fácil al principio. Sólo tienes que redactar un post atractivo, apuntar a una audiencia relevante, tirar algo de dinero detrás de él, y obtener nuevos clientes potenciales, ¿verdad?

No del todo. Como muchos de ustedes saben, Facebook es un espacio difícil para los anunciantes. No sólo se compite con muchas otras empresas por la atención, sino que también se compite con los amigos y familiares de la gente. ¿Por qué iba a interesarse alguien por tu anuncio si ve que su amiga de la infancia acaba de publicar las fotos de su boda?

Por eso la imagen de tu anuncio en Facebook tiene que ser visualmente atractiva. Si no lo es, tus posibilidades de conseguir clics y conversiones en Facebook se vuelven escasas o nulas.

Facebook es una plataforma visual, que es parte de la razón por la que ha tenido tanto éxito. Para competir, no solo necesitas medios excepcionales para compartir, sino que también tienes que asegurarte de que esos medios tienen el tamaño y el formato adecuados para adaptarse a tu anuncio.

«El contenido visual de alta calidad puede tener un gran impacto en tu embudo de conversión», dice Nate Birt, comercializador de contenidos en Visually. «Desde el estudio de los escáneres cerebrales hasta el seguimiento de los movimientos oculares, los investigadores han descubierto que el contenido visual simplemente se procesa de forma diferente al texto. El cerebro procesa el contenido visual 60.000 veces más rápido que el texto. Entonces, ¿qué hace que una imagen sea atractiva para un anuncio de Facebook? ¿Cómo puede tu anuncio destacar entre el montón de bebés, novias y cachorros bonitos en el feed de Facebook de tus clientes potenciales? En esta guía cubriremos todo esto y mucho más.

Tipos de anuncios de Facebook& Requisitos de tamaño de las imágenes

Facebook tiene cinco formatos principales de anuncios que tienen diferentes requisitos técnicos en cuanto al tamaño y la relación de aspecto que son óptimos para su publicación. Estos cinco son:

• Anuncios de una sola imagen
• Anuncios de un solo vídeo
• Anuncios de carrusel
• Anuncios de presentación
• Anuncios de lienzo

#1: Anuncios de una sola imagen

Estos son el tipo de anuncio más común y básico de Facebook. Si bien son básicos, también son efectivos, porque son fáciles de digerir para el navegador de Facebook. Este tipo de anuncio también es muy versátil, ya que se puede utilizar con todos los objetivos de Facebook (que es la meta que se establece para el anuncio), aparte de las «visualizaciones de vídeo».»

Aquí están las especificaciones de los anuncios de una sola imagen:

Tamaño de la imagen: 1.200 X 628 píxeles

Relación de la imagen: 1,91:1

Texto: 90 caracteres

Titular: 25 caracteres

Descripción del enlace: 30 caracteres

#2: Anuncios de un solo vídeo

Los anuncios de un solo vídeo son tal y como suenan, un solo vídeo en el espacio donde suele estar la imagen. Se trata de un formato de anuncio encantador si tenemos en cuenta que el 45% de las personas ven más de una hora de vídeos en Facebook a la semana. (Me avergonzaría saber cuántas horas de vídeo de recetas sabrosas veo en Facebook cada semana.)

Algunas cosas a tener en cuenta con los vídeos de Facebook es que la mayoría se ven sin sonido, por lo que se recomienda encarecidamente utilizar subtítulos. Además, un anuncio en vídeo no puede durar más de 60 minutos.

Si estás interesado en utilizar el formato de anuncio en vídeo, echa un vistazo a las siguientes especificaciones:

Formato de vídeo: .mov o .mp4 son preferibles

Relación de aspecto: 16:9

Resolución: al menos 720p

Tamaño del archivo: 2,3 GB como máximo

Tamaño de la imagen en miniatura: 1.200 x 675 píxeles (*la relación de aspecto de la miniatura debe coincidir con la del vídeo)

Texto: 90 caracteres

Titular: 25 caracteres

Descripción del enlace: 30 caracteres

#3: Anuncios en carrusel

Los anuncios en carrusel permiten al anunciante crear un carrusel de imágenes o vídeos que se mueven fácilmente mediante un conjunto de flechas, como se muestra en la siguiente imagen. Este formato de anuncio es especialmente útil para las empresas de comercio electrónico que buscan mostrar varios productos en un solo anuncio para promocionar su tienda o comercio online. Por supuesto, muchos otros sectores pueden beneficiarse de la capacidad de atraer a sus espectadores con medios adicionales utilizando este formato de anuncio.

Los anunciantes pueden mostrar hasta 10 imágenes o vídeos dentro de un anuncio de Facebook que pueden enlazar a diferentes páginas. En comparación con el formato de anuncio único, los anunciantes tienen ahora la posibilidad de vender 9 productos adicionales utilizando un carrusel. Este formato de anuncio funciona con todos los objetivos, aparte de promocionar tu página, impulsar una publicación, llegar a personas cercanas, aumentar la asistencia a tu evento y conseguir visualizaciones de vídeos. También funcionan bien en los dispositivos móviles.

Mira las especificaciones:

Tamaño de la imagen/Tamaño de la imagen en miniatura: 1.080 x 1.080 píxeles

Relación de la imagen/Relación de aspecto del vídeo: 1:1 (cuadrado)

Texto: 90 caracteres

Titular: 40 caracteres

Descripción del enlace: 20 caracteres

*Todas las demás especificaciones del vídeo (formato, resolución, tamaño, etc.) son las mismas que las del formato de anuncio de vídeo único anterior.

#4: Anuncios de presentación de diapositivas

Todo el mundo tiene un pariente que se pasa todo el domingo creando presentaciones de diapositivas para mostrarlas en la reunión familiar, ¿verdad? ¡Pues este formato de anuncio es más o menos lo mismo! Así que dile a tu tía Barb que puede empezar a pagar para tener más ojos en tu viaje familiar a Italia. Vale, puede que ese no sea el caso de uso ideal, pero estos anuncios desprenden esa sensación de presentación de diapositivas nostálgica, por lo que son otra gran opción entre los formatos de anuncios. Los anuncios de presentación de diapositivas funcionan con todos los objetivos aparte de la promoción de catálogos de productos.

Consulte las especificaciones de estos bebés a continuación:

Tamaño de la imagen: 1.280 x 720 píxeles

Relación de la imagen: 16:9, 1:1 o 2:3

Texto: 90 caracteres

Titular: 25 caracteres

Descripción del enlace: 30 caracteres

#5: Anuncios de lienzo

Por último, pero no por ello menos importante, tenemos el nuevo formato de anuncios de Facebook, los anuncios de lienzo. Los anuncios de lienzo aparecen como anuncios de imagen normales en la superficie, pero una vez que se toca el anuncio, el espectador es llevado a una experiencia interactiva de inmersión, a pantalla completa, donde pueden participar con su contenido. Aunque estos anuncios pueden parecer intrusivos, como un anuncio injustificado, el espectador puede alejarse cuando lo desee, y este formato de anuncio permite un grado mucho mayor de creatividad.

Este formato de anuncio sólo está disponible actualmente a través de un dispositivo móvil para los siguientes seis objetivos: potenciar tu publicación, aumentar la notoriedad de la marca, aumentar tu alcance, enviar a la gente a un destino dentro o fuera de Facebook, obtener visualizaciones de vídeos y aumentar las conversiones en tu sitio web.

Estos anuncios pueden ser un poco más complejos de configurar, ya que pueden incluir varios componentes multimedia, como un bloque de anuncios, fotos, imágenes inclinadas, vídeo, carruseles, un bloque de texto, botones y cabecera.

Si estás interesado en saber más sobre este nuevo formato de anuncio multimedia consulta el centro de ayuda canvas de Facebook.

6 buenas prácticas para elegir las imágenes de los anuncios de Facebook

Ahora que has decidido qué formatos de anuncios funcionarán mejor con tu campaña publicitaria de Facebook, es el momento de empezar a buscar las imágenes adecuadas.

¿Qué hace una «buena» imagen de Facebook? Esta pregunta puede ser difícil de responder, especialmente si tu cerebro se inclina más hacia el lado lógico y menos hacia el lado visualmente creativo. Por suerte, estas 6 prácticas recomendadas para la creación de imágenes de anuncios te asegurarán que vas en la dirección correcta a la hora de crear anuncios:

#1: Incluye seres humanos, preferiblemente felices

Los seres humanos se sienten atraídos por otros seres humanos. Es la simple naturaleza humana. Sin embargo, con demasiada frecuencia nos topamos con esos anuncios miserablemente aburridos con nada más que texto, imágenes de material de oficina o gráficos aburridos que no son atractivos ni fáciles de identificar.

Incluir imágenes de personas en tus anuncios de Facebook es una de las formas más sencillas de establecer una conexión real y humana con tu audiencia. Y es preferible que esas personas sean felices.

El anuncio de abajo es el ejemplo perfecto. No sólo esta mujer es feliz y sonríe, sino que está haciendo un zumo saludable, lo que se relaciona con el contexto del artículo que se está promocionando.

#2: Utiliza una imagen contextualmente relevante

Hablando de contexto, esto es algo que es extremadamente crítico cuando se busca la imagen de anuncio correcta. Por ejemplo, ¿promovería un sitio web de nutrición su marca con una imagen de una hamburguesa con queso y patatas fritas? Probablemente no. Es lo mismo que utilizar una persona al azar o la imagen de un perro para promocionar su nueva función de software. Simplemente no es contextualmente relevante y por lo tanto su mensaje se perderá en la traducción.

Aquí hay un ejemplo a continuación que está haciendo un mal trabajo al proporcionar una imagen contextualmente relevante en su anuncio. El anuncio de abajo parece promocionar una guía de estrategias de marketing B2B, pero la imagen de su anuncio es de cuatro personas al azar (de espaldas a la cámara) yendo de excursión. Aunque la imagen no es horrible, no tiene ninguna relación con lo que promueve el anuncio. Intentaron establecer la conexión con las palabras «más fuerte y más adaptable», pero la imagen sigue pareciendo fuera de contexto.

Por otro lado, la plataforma de asistencia técnica Zendesk demuestra un fuerte ejemplo de proporcionar una imagen contextualmente relevante. Parece que están promocionando su función de chat en vivo, y la imagen que han utilizado es la de una forma de comunicación de la vieja escuela que probablemente traslade a muchos a sus nostálgicos días de la infancia. Esta imagen no sólo es contextualmente relevante, sino que también es probable que despierte emociones.

#3: Añada un estallido de color

Si su anuncio es todo gris, blanco y bronceado, será fácil pasarlo por alto. Sin embargo, si su anuncio contiene todos los colores del arco iris podría ser una sobrecarga sensorial para su audiencia.

Un buen equilibrio de blancos y grises más claros, con un toque de un color más vivo es la manera perfecta de lograr un equilibrio armonioso. Intente utilizar un fondo limpio, claro y nítido y, a continuación, incorpore un tono más vivo de rojo, naranja, azul, rosa, verde o morado. Tomemos el ejemplo de la empresa de ropa que aparece a continuación. El rojo que aparece en estas imágenes paralelas llama la atención al instante sobre el fondo blanco nítido.

#4: La simplicidad es la clave

Hablando de sobrecarga sensorial, un gran no-no cuando se trata de la imagen de tu anuncio de Facebook es tener demasiadas cosas en la propia imagen. Esto hará que el mensaje principal se pierda, y no es visualmente atractivo para el espectador.

Por el contrario, peca de simplicidad para que los clientes potenciales puedan centrarse en el mensaje principal de la publicación. El siguiente anuncio de Outdoor Voices hace un excelente trabajo en este sentido. En lugar de mostrar a varias modelos en un paisaje urbano, saltando con sus polainas, hay una modelo sobre un fondo blanco nítido, que muestra muy bien las polainas.

#5: canaliza tu comediante interior

La gente suele acudir a Facebook para entretenerse. Ya sea que estén disfrutando de un tiempo de inactividad después del trabajo o simplemente matando el tiempo entre reuniones, los usuarios de Facebook no suelen buscar un argumento de venta anodino. Su estado de ánimo es más bien el de ser entretenidos.

¿Qué mejor manera de entretener a alguien que hacerle reír? El humor es, con diferencia, mi forma favorita de que los anunciantes se relacionen con su público: si lo consigues, es divertido y hace que la gente preste atención.

Fitness.com hizo un gran trabajo en esto – compartiendo la obsesión que muchos de nosotros tenemos con el guacamole en el Día Nacional del Guacamole (¡sí, este es un día real!).

HubSpot también hace un trabajo maravilloso en esto, compartiendo a menudo vídeos con algo de humor de oficina. Si no has visto la divertidísima Ava Ryan, de 7 años de edad, fingiendo ser una adulta que trabaja, te estás perdiendo seriamente.

#6: Haz que el copy de tu anuncio sea directo y accionable

Incluso si la imagen de tu anuncio en Facebook es absolutamente impresionante y sigue todas estas mejores prácticas, no importará ni un poco si el copy que rodea tu imagen carece de dirección.

Aunque las imágenes a menudo hablan más fuerte que las palabras, las palabras son igualmente importantes cuando se trata de la publicidad en Facebook. Después de todo, ¿no es tu objetivo conseguir que la gente haga algo? Ya sea visitando tu sitio web, rellenando un formulario o simplemente comprometiéndose con tu marca, asegúrate de que el texto de tu anuncio sea procesable y directo, con una llamada a la acción o CTA específica.

Hootsuite ofrece un buen ejemplo de un anuncio de Facebook que hace muchas cosas bien:

• Una imagen emocional de las personas
• Una clara propuesta de valor para la oferta («haz que tu currículum destaque»)
• Una sensación de urgencia («expira mañana»)
• Una fuerte CTA («consigue la oferta»)

.

• Un código de descuento para que la gente sienta que está recibiendo algo especial

Para más consejos de redacción de titulares mira este post.

¿Dónde encontrar imágenes para tus anuncios de Facebook

Ahora que has clavado algunas de las mejores prácticas de imagen, de dónde en el mundo van a venir estas imágenes idílicas? Aquí tienes 4 opciones:

#1: Aprovecha tu diseñador interno

No hay nada mejor que una pieza original para tus anuncios. Así que si tienes la suerte de contar con un diseñador interno, ¡aprovecha sus servicios! Al fin y al cabo, ésta es una de las muchas razones por las que se les contrató. Organiza una reunión para transmitir tu visión del anuncio y deja que el diseñador haga su magia. Esto también se asegurará de que sus anuncios de Facebook se alinean con su otra marca.

Durante muchos años en WordStream no teníamos un diseñador de la casa, y por lo tanto la creación de medios de comunicación única para los anuncios no era típicamente una opción. Esto fue hasta que contratamos a la talentosa Kate Lindsay, y ahora somos capaces de compartir hermosos anuncios de Facebook como el que se muestra a continuación.

#2: Utilice las fotografías de su sitio web

¡Esta no podría ser más simple! Es probable que ya tenga algunas imágenes hermosas y, lo que es más importante, relevantes en varias páginas de su sitio web, así como en sus páginas de destino. Puede utilizar esas mismas imágenes en sus anuncios, asegurándose de que el mensaje coincida con sus anuncios y sus páginas de destino.¡

#3: Contrata a un fotógrafo para crear una fototeca

Puede parecer ridículo, pero funciona! Escoge un día para invitar a un fotógrafo profesional a la oficina, y haz que tome una cantidad ridícula de fotografías creativas para capturar a las personas detrás de tu negocio.

Al haber trabajado anteriormente en la empresa de alojamiento de vídeos Wistia, vi lo útil que era esta táctica para nosotros. Una vez al año, Wistia hace que un talentoso fotógrafo venga y tome fotos de la gente en la oficina. Luego, estas fotografías se almacenan en una biblioteca en línea compartida donde la gente puede utilizarlas para presentaciones internas, eventos, correos electrónicos y, sí, anuncios de Facebook (como el de abajo). Esta es una excelente manera de compartir la cultura y el lado humano de su negocio.

#4: Imágenes de stock

Si todo lo demás falla, utilice imágenes de stock. Aunque esto puede no parecer la solución ideal, mientras no selecciones a la señora risueña comiendo una ensalada sobre un fondo blanco deberías estar bien.

En serio, sin embargo, hay muchas herramientas para cazar imágenes de stock únicas y cautivadoras (¡incluso gratuitas!) que harán anuncios de Facebook muy atractivos.

¡Bonus! WordStream’s New Smart Ads Tool

Si la idea de la caza de archivos de imágenes, recortar y cambiar el tamaño de ellos, y luego subirlos a la plataforma de gestión de anuncios de Facebook está estresando a cabo, usted ha venido al lugar correcto. La última versión de WordStream Advisor incluye una nueva función de Smart Ads, que automáticamente extrae las imágenes de su sitio web y las recorta (¡utilizando una tecnología de aprendizaje automático muy interesante!) para que tengan el tamaño y la dimensión adecuados para sus anuncios de Facebook. Compruébalo.