Objetivo de aprendizaje
- Reconocer las estrategias para establecer apelaciones al ethos
Establecer el ethos en su propia escritura tiene que ver con el uso de la credibilidad -ya sea la suya o la de sus fuentes- para ser persuasivo. Esencialmente, el ethos tiene que ver con la credibilidad. ¿Le parecerá creíble a su público? ¿Qué puede hacer para asegurarse de que lo hagan?
Puede establecer el ethos -o la credibilidad- de dos maneras básicas: puede usar o construir su propia credibilidad en un tema, o puede usar fuentes creíbles, lo que, a su vez, construye su credibilidad como escritor.
La credibilidad es extremadamente importante en la construcción de un argumento, por lo que, incluso si usted no tiene mucha credibilidad o experiencia incorporada en un tema, es importante que trabaje en su credibilidad integrando la credibilidad de otros en su argumento.
Aristóteles argumentó que el ethos era el más poderoso de los modos de persuasión, y aunque usted puede estar en desacuerdo, no puede descartar su poder. Después de todo, piensa en la forma en que los anunciantes utilizan el ethos para hacernos comprar productos. Taylor Swift nos vende música y LeBron James nos vende baloncesto. Su fama, sus nombres y su experiencia nos venden productos.
Teniendo en cuenta el poder del ethos, aquí tienes algunas estrategias que puedes utilizar para ayudar a construir tu ethos en tus argumentos.
Estrategias para construir el ethos
Si tienes experiencia o educación específica relacionada con tus temas, menciónala de alguna manera.
Si no tienes experiencia o educación específica relacionada con tu tema, asegúrate de encontrar fuentes de autores que sí la tengan. Cuando integre la información de esa fuente, es mejor si puede abordar la credibilidad de sus fuentes. Cuando tengas fuentes creíbles, querrás que tu audiencia las conozca. Presenta tus fuentes con frases indicativas que destaquen su autoridad, como «El distinguido profesor de filosofía de Harvard Joseph Menson señala» o «Según un estudio de la Facultad de Economía de la Universidad de Berkeley». Resalte cualquier otro factor sobre la fuente que pueda acentuar la credibilidad, como la naturaleza, la duración o el tamaño de los estudios de investigación.
Utilice un tono razonado que sea apropiado para su situación de escritura y que le haga parecer creíble como escritor. Los temas controvertidos a menudo pueden hacer aflorar algunas emociones extremas en nosotros cuando escribimos, pero tenemos que evitar sonar extremos, especialmente en los argumentos académicos. Puede que no convenzas a todo el mundo para que esté de acuerdo contigo, pero al menos necesitas que tu audiencia escuche lo que tienes que decir.
Evita las falacias lógicas que hacen un mal uso de las apelaciones al ethos, como el ad hominem, la falsa autoridad, la culpa por asociación, el envenenamiento del pozo, la falacia de la transferencia, los insultos, la gente corriente y el testimonio.
Kairos y Ethos
También puedes utilizar el kairos como estrategia para construir el ethos. Recordarás que kairos se refiere a un momento favorable para la acción. La mayoría de los temas tienen energía o agencia dentro de ciertos marcos temporales. Piensa en el discurso «Tengo un sueño» de Martin Luther King, Junior. Era el discurso adecuado para el momento adecuado. La elección de escribir sobre un tema que tiene energía e interés actuales contribuye a tu ethos al presentarte como un escritor comprometido y consciente que está dispuesto a abordar temas importantes en momentos críticos.