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Perderse apesta. No importa si estás en una ciudad o en un laberinto de maíz, la ambigüedad de no saber dónde estás y lo que podría pasar a continuación puede hacerte sudar frío. Este estrés se intensifica aún más cuando estás perdido y tienes que estar realmente en algún sitio, lo que es similar a lo que sienten los visitantes de un sitio web cuando aterrizan en una página web desordenada.

En una sociedad adicta a la gratificación instantánea, a la gente no le gusta buscar las cosas durante mucho tiempo. Somos irracionalmente impacientes, lo que nos hace sentir que tenemos una prisa perpetua. Por eso, más del 55% de los visitantes sólo pasan 15 segundos interactuando con los sitios web.

Como vendedor, estructurar tu sitio web de forma intuitiva y fácil de navegar es crucial para retener la atención de tu audiencia. Si no lo haces, rebotarán en segundos. Y si la gente abandona su sitio web porque su experiencia de usuario es desordenada, los motores de búsqueda tampoco tendrán una buena opinión de usted.

Si necesita ayuda para estructurar un sitio web que atraiga a la audiencia y se posicione en Google, lo tenemos cubierto. Te enseñaremos qué es la arquitectura de un sitio web, por qué es importante para la UX y el SEO, y cómo puedes desarrollar una arquitectura sólida para tu propio sitio web.

¿Por qué es importante la arquitectura del sitio web?

Una sólida arquitectura del sitio web fortalece la experiencia del usuario de su sitio web – cuando usted estructura su sitio web de una manera intuitiva, los usuarios pueden encontrar sin problemas la información que están buscando.

Además, cuando su experiencia de usuario es fuerte, su clasificación en los motores de búsqueda también lo será. Los usuarios pasarán más tiempo en su sitio web y enlazarán sus páginas web, lo que es un fuerte indicador de que su marca crea contenido de calidad. Además, una sólida arquitectura del sitio web ayuda a los motores de búsqueda a rastrear eficazmente su sitio web.

Cómo desarrollar una sólida arquitectura del sitio web

1. No haga que sus usuarios piensen demasiado.

Un sitio web difícil de navegar tendrá una alta tasa de rebote – los usuarios no quieren perder el tiempo tratando de encontrar información en su sitio. Si lo hacen, se irán. Así que practique la empatía y ofrezca una experiencia web intuitiva.

Por ejemplo, si sus usuarios hacen clic en la pestaña «Marketing por correo electrónico» de la página de inicio de su blog, esperan ser dirigidos a una lista de publicaciones de marketing por correo electrónico. Desde esta página, también debe diseñar una ruta de navegación sencilla de vuelta a la página principal de su blog y a la página principal de su sitio web.

2. Modele la arquitectura de su sitio web según los principales actores de su sector.

Sus clientes están acostumbrados a la arquitectura de los sitios web de las principales marcas de su sector, así que si tiene una tienda de comercio electrónico, analice cómo estructura Amazon su sitio web y emúlelo. Su sitio web parecerá más familiar y, a su vez, más fácil de navegar.

3. Mantenga la coherencia de su sitio web.

El formato de navegación de su sitio web, los principios de diseño y la visualización de los enlaces deben seguir un patrón coherente. Mantener estos elementos iguales hará que los usuarios permanezcan más tiempo en su sitio porque les será más fácil navegar rápidamente a nuevas páginas y hacer clic en los enlaces.

4. Sus enlaces internos deben tener sentido.

Sus enlaces internos deben dirigir a los usuarios a otras piezas de contenido relevante y útil. Además, cuando los usuarios se encuentran con un enlace interno en su sitio web, deben entender inmediatamente a qué pieza de contenido los dirigirá el enlace y por qué ese contenido está vinculado a la página web en la que están actualmente.

Consulte este video sobre el modelo de clúster de pilares para aprender a hacer enlaces internos efectivos.

Una precaución de enlace interno que debe ejercer, sin embargo, es no rellenar palabras clave en el texto de anclaje de su enlace. Google ha sido testigo durante años de cómo la gente rellena con palabras clave el texto de anclaje de sus enlaces internos para intentar superar su algoritmo. Pero el motor de búsqueda realmente crea algoritmos específicos para castigar este tipo de comportamiento.

También es eficaz para su pie de página o la navegación de nivel superior para tener una página de mapa del sitio robusto. Esto ayuda a los motores de búsqueda y los usuarios a encontrar las páginas de su sitio web mucho más rápido y más fácil.

5. El usuario debe ser capaz de acceder a cualquiera de las páginas de su sitio web en 3-4 clics.

Aunque su sitio web tenga un millón de páginas, la arquitectura debe permitir a los usuarios comenzar desde la página de inicio y terminar en cualquier página en tres o cuatro clics.

Para ello, diseñe una navegación de nivel superior que pueda dirigir a los usuarios a todas las categorías principales de su sitio web. A continuación, desde cada una de las páginas de las categorías principales de su sitio web, asegúrese de que puedan hacer clic en todas las páginas de las subcategorías.