Od Winstona Churchilla po Michelle Obamovou, od Franka Sinatry po královnu: to je pěkný výčet slavných milovníků značky CREED…
Jsou však jen malou nitkou ve fascinující historii tohoto parfumérského domu – který začal příznačně jako firma zakázkových krejčích v exkluzivní londýnské čtvrti Mayfair.
V roce 1760 otevřel James Henry Creed svůj podnik na Conduit Street – a brzy začal elegantní londýnské smetánce nabízet jemné vůně. V roce 1781 vytvořil na počest krále Jiřího III. vůni Royal English Leather – a ta zůstává v kolekci CREED dodnes, jako nositelná, stříkající část historie vůní. (Přečtěte si fascinující rodokmen rodiny zde.)
Královna Viktorie jmenovala CREED oficiálním dodavatelem pro svou královskou domácnost: mezi vůněmi, které obdržela, byl i první návrh Fleurs de Bulgarie, dnes stejně oblíbený jako tehdy. Módní dvory v Evropě ji brzy následovaly: A právě na pozvání francouzského císaře a císařovny se společnost CREED přestěhovala z Londýna do Paříže (viz vlevo), kde zůstala dodnes – jako synonymum kvality a exkluzivity pro milovníky vůní. (Jasmín Imperatrice Eugénie byl poprvé nanesen na pulzní body císařovny…)
Je to „nejlépe střežené tajemství světa parfémů“, jak se o CREEDu někdy říká – ale není to žádné tajemství mezi opravdu bohatými, elegantními a slavnými. Od hlav států až po filmové hvězdy – seznam klientů značky CREED vždy připomínal Kdo je kdo. Kromě vůní z portfolia CREED – a těch bylo od dob Jamese Creeda více než 200 – vyvíjí ročně zhruba půl tuctu vůní na míru pro světovou smetánku. Spring Flower byla vytvořena pro Audrey Hepburn. Fleurissimo byla věnována Grace Kelly při příležitosti její svatby s monackým knížetem Rainierem. Green Irish Tweed, bestseller značky CREED, byl původně vytvořen pro Caryho Granta.
Olivier Creed, kterého deník The Independent označil za „nejelegantnějšího parfuméra na světě“, je dnes již šestou generací rodiny, která vede značku CREED. Původně navštěvoval prestižní École des Beaux-Arts v Paříži, kde rozvíjel svůj malířský talent. A jak už to tak bývá, Olivier Creed považuje parfémování – stejně jako my – za formu umění. „Stejně jako ve výtvarném umění, když přijde okamžik inspirace, je třeba se ho chopit. Je známo, že se v noci budí s nápadem na rozpracované dílo. „Mám malou laboratoř poblíž své ložnice,“ řekl „Créateur Parfumeur“ deníku The Independent. „Když mě něco napadne, můžu tam jít a hned to vyzkoušet.“
V roce 2005 se Olivier rozhodl vytvořit naprosto romantickou vůni hodnou svatby. Inspirací pro Love in White byl jarní výlet do Fontainebleu. ‚Všechno vypadalo tak krásně a optimisticky,‘ vzpomíná. „Jako by se chystalo něco úžasného. Pomyslel jsem si, že takhle začíná láska, se vším, co se dá zažít a očekávat. Chtěl jsem tuto náladu zachytit v parfému s použitím bílých květů, jako jsou magnólie, hyacint a narcis.“
Olivier je zarytý cestovatel a perfekcionista a stále osobně vybírá mnoho ingrediencí: Florentský kosatec, tuberóza z Indie, nejčistší růžové esence z Bulharska, Turecka nebo Maroka – nemluvě o pravých parmských fialkách.
CREED také vyrábí své vlastní přírodní esence tradiční infuzní technikou – nákladným procesem, od kterého dnes většina parfumérských firem upouští. „Mám jedno základní přesvědčení,“ nechal se slyšet, „a to jediné: vždy musíme používat ingredience, které jsou přírodní. Procestoval jsem tisíce kilometrů, abych našel to správné ovoce nebo květinu. Můj bergamot pochází z Kalábrie. Můj oblíbený kosatec je z Florencie. Vzácné a výjimečné santalové dřevo jsem našel v Mysore v Indii…“
Možná nejslavnější vůní značky CREED je však jedna z mnoha mužských kreací: Aventus for Men – opravdová senzace po celém světě, kterou server Colognemasters.com na základě on-line recenzí označil za zdaleka „Nejlépe vonící kolínskou vodu pro muže“. Aventus for Mens má své místo vedle klasik, jako je Green Irish Tweed, Royal Water a svěží Virgin Island Water.
Všechny tyto vůně – a další – si můžete ve volném čase prohlédnout v dobrých parfumeriích, ale nyní také v prodejnách CREED v Paříži na Rue des Saints-Pères a v 8. obvodu (poblíž hlavních módních domů). A CREED má nyní i skutečné zastoupení v Londýně – úžasnou, zrcadlově vyvedenou vlajkovou prodejnu v Mayfair na Mount Street (vlevo nahoře). Téměř přesně tam, kde CREED začínal…
Dnes v domě pracuje sedmá generace parfumérů. Erwin Creed zaujal místo po boku svého otce (na společném snímku vpravo); oba nyní společně cestují, hledají ony vzácné prvky a uvádějí na trh vůně, které CREED posouvají vzrušujícími novými směry – včetně spolupráce s Harrods na velkolepé interpretaci oudové vůně Millesime 1849. (Přečtěte si, jak Erwin „mluví o oudhu“, zde.) Společně také otec a syn pracovali na vůni Aventus for Her (nahoře vpravo) – ženském protějšku celosvětově nejprodávanější pánské vůně CREED.
Na otázku časopisu KA Magazine, co ho inspiruje k vytvoření nové vůně, Erwin odpověděl: „Stejný impuls, který podněcuje sochaře, aby vzal do ruky své nástroje, malíře štětec nebo architekta podložku“. A pokračoval: „Vytváření vůní je tvůrčí úsilí… Ve společnosti CREED již více než 250 let směřujeme k pojmu dokonalosti, kreativně řečeno, vůni po vůni, sledujeme vizi pravdivého, dobrého a krásného.“
Ať tato rodinná dynastie – a její voňavá umělecká díla – vzkvétá.
creedperfumes.co.uk
creedperfumes.com
.