Alai

Alle gode direct mail marketingkampagner er baseret på tre søjler: den rigtige målgruppe, det rigtige leveringstidspunkt og det rigtige design. I dag vil vi tale om den sidste. Et effektivt design af direct mail kan få målgruppen til at lægge mærke til dine produkter eller tjenester, besøge dit websted og meget mere. Det er et værktøj, der giver dig mulighed for at lokke folk til den nødvendige handling og skabe en smidig kunderejse. Desuden er et godt direct mail design også det, der normalt får potentielle kunder til at beholde poststykket. Neurovidenskabsfolk har fundet ud af, at den menneskelige hjerne kun har brug for 13 millisekunder til at behandle billeder, der opfattes af øjet. En menneskehånd har brug for lidt mere for at smide noget i skraldespanden. Derfor skal alle de designelementer, du bruger, være nøje udvalgt og ramme plet med det samme. Da Inkit har solid erfaring med design af direct mail, har vi formuleret 15 designtips, der kan hjælpe dig med dine postkort, flyers, kataloger eller enhver anden type direct mail i brug.

15 tips til godt design af direct mail. Brug dem til at lancere en fremragende postkampagne

En sofistikeret æstetisk smag er ikke nok til at skabe direct mail design, der giver maksimal responsrate og konvertering. Selvfølgelig hjælper det, men du skal også tage hensyn til en række tekniske egenskaber, designmæssige finesser og markedsføringsfaktorer. Kun ved at kombinere dem kan du lancere en effektiv – og visuelt imponerende – direct mail marketingkampagne.

Direct Mail Design Tip #1. Definer hovedformålet

Hvor du begynder at vælge farver, skrifttyper og indhold, er du nødt til at forstå formålet med din direct mail marketing. Nogle poststykker fokuserer på at opfordre folk til at besøge dit websted, mens andre tilskynder dem til at skrive en e-mail. Det kan f.eks. være, at du ønsker at trykke dit telefonnummer, din e-mailadresse eller din webadresse med fed skrift. Definer den mest ønskelige måde at konvertere på afhængigt af din målgruppes karakteristika og dine forretningsmæssige behov. Dette vil hjælpe dig med at formulere et overbevisende call-to-action og vælge andre grafiske designelementer.

Direct Mail Design Tip #2. Analyser eksisterende direct mail-stykker

Der er ikke noget galt med at lære af andre virksomheder, der har effektive direct mail-kampagner på plads. Det giver dig et fugleperspektiv på den generelle markedssituation og populære markedsføringstilgange. Find 3-5 direct mails fra dine vigtigste konkurrenter, og prøv at ræsonnere deres designløsninger. Brug mere tid på at analysere deres call-to-action, brug af white space, baggrund og andre afgørende detaljer. Disse resultater vil være meget nyttige til at skabe dit eget effektive direct mail design.

Direct Mail Design Tip #3. Vælg det rigtige direct mail-format

Selv om direct mail-design normalt forbindes med postkort og flyers, er der snesevis af direct mail-designmuligheder. Det er forudsigeligt, at hver type bruges til specifikke formål og adskiller sig i et markedsføringsbudget og responsrater. For eksempel er modtagerne næsten 3 gange mere tilbøjelige til at beholde et katalog end andre poststykker. Samtidig er kataloger og dimensionerede direct mails normalt de mest kostbare posttyper. Før du planlægger designelementer, skal du derfor først vælge direct mail formatet.

Direct Mail Design Tip #4. Personliggør Direct Mail Design

Ifølge nyere statistikker er 41 % af de amerikanske købere holdt op med at bruge en virksomheds tjenester, fordi de ikke var tilfredse med virksomhedens personaliseringspraksis. For at tilbyde en mere personlig markedsføringstilgang til dine kunder kan du tilpasse hvert enkelt poststykke. Takket være den variable datatrykteknologi, som Inkit tilbyder, kræver dette ingen yderligere investering eller ekstra indsats. Du skal blot integrere Inkit med et CRM og bruge data fra din kundebase til at tilføje navne, efternavne eller andre relevante detaljer. Modtagerne vil føle, at indholdet er skræddersyet til deres behov og vil sætte pris på en sådan omhu.

Direct Mail Design Tip #5. Husk om standarder

Hvis du beslutter dig for at bruge et af USPS’ mailingprogrammer, skal du opfylde deres strenge standarder. Denne tjeneste pålægger begrænsninger i forhold til dimensioner, vægt, designelementer og partistørrelse. Enhver afvigelse kan resultere i øgede leveringsomkostninger eller endda tvinge dig til helt at ændre et godt direct mail design. Der er to løsninger på dette problem. Du bør enten omhyggeligt tilpasse dit poststykke til USPS’s standarder for postkampagner eller bruge en tredjepartsleverandør. Vælg et firma, der tilbyder ubegrænset batchstørrelse og fleksibel prissætning, for at få mere frihed i direct mail design.

Direct Mail Design Tip #6. Brug den tilgængelige plads effektivt

Effektivt direct mail design formidler det vigtigste markedsføringsbudskab, mens det forbliver kortfattet og enkelt. Lad være med at overbelaste dine postkort eller flyers med unødvendig tekst eller for lyse komplekse billeder. Lad der være lidt hvidt rum, så dine potentielle kunder kan fokusere på de vigtigste designelementer. Sørg for at medtage dit logo, tilbud, kontaktoplysninger og referencer til sociale medier.

Direct Mail Design Tip #7. Brug ikke for mange oplysninger

Medmindre du designer et katalog, behøver dine postforsendelser ikke at indeholde detaljerede oplysninger om dine tjenester. Brug et minimum af tekst på postkort, og fokuser på de mest afgørende detaljer, når du designer flyers. QR-koder er et af de bedste designtips, hvis du ønsker at fortælle om dine produkter eller tjenester uden ord. Desuden er de med til at forbinde en direct mail kampagne med digital markedsføring og fremme dine profiler på de sociale medier.

Direct Mail Design Tip #8. Brug tilpassede skabeloner

Der findes mange online værktøjer, der giver funktionaliteten til at skabe direct mail design på egen hånd. Det er en optimal mulighed for dem, der ikke har råd til en grafisk designer eller foretrækker fuld kontrol over direct mail design. Inkit understøtter især en praktisk brugerdefineret postkort builder, hvor du kan skabe unikke designs med meget tilpassede indstillinger. Sådanne skabeloner blev udviklet af professionelle designere, som allerede tog højde for alle effektive krav til direct mail design. Desuden vil du fremskynde processen med direct mail design betydeligt uden at spilde tid på at finde en grafisk designer.

Direct Mail Design Tip #9. Husk om papir og andre tekniske egenskaber

Hvis du trykker på papir af lav kvalitet, vil dit flotte direct mail design se billigt ud og frastøde potentielle kunder. Vær klar til at investere i ordentligt papir og blæk, der er holdbart og kan modstå slid på postforsendelser. Bemærk, at skrammer og pletter også får poststykkerne til at se trætte ud. Derfor er det bedre at bruge de designtips, der hjælper med at skjule eller forhindre skader på postkortet. Der findes f.eks. en særlig UV-belægning for ekstra beskyttelse. Se denne artikel om andre måder at undgå skader på postkort på.

Direct Mail Design Tip #10. Pas på skrifttyper og tekstlæsbarhed

Alle tekster, du medtager i direct mail design, skal være lette at læse og tydelige. Derfor skal du ikke overlappe inskriptioner med billeder og undgå at bruge for usædvanlige skrifttyper. Designere anbefaler skrifttyper af serif-typen som Garamond eller Times New Roman som en optimal løsning. Små seriffer letter læsningen, da øjet kan følge en lige linje, som de danner. Brug heller ikke mere end to typer skrifttyper på et stykke post.

Direct Mail Design Tip #11. Vær opmærksom på farverne

Signaturfarver øger genkendelsen af mærket med op til 80 %. Farvernes psykologiske virkning bruges i vid udstrækning i markedsføringen til at fremkalde specifikke følelser og opbygge et brand image. En direct mail-kampagne er ikke en undtagelse. Den rigtige farvekombination bidrager til et godt design af direct mail. Sørg for at bruge mere tid på at undersøge, hvilke farver der er de mest velegnede til at fremme dine produkter eller tjenester. For eksempel angiver 42 % af folk, at blå er deres yndlingsfarve, og de forbinder den med tillid og pålidelighed. Interessant nok er det det mest populære valg til firmalogoer, især inden for det medicinske område.

Direct Mail Design Tip #12. Test og eksperimentér med direct mail-design

Test kan være meget nyttigt, hvis du ikke kan vælge det mest effektive direct mail-design. Det hjælper også med at vurdere ROI for mailmarketing og beregne dine udgifter mere præcist. Da du ikke kan være 100 % sikker på, hvilket call-to-action og indhold der vil få dine potentielle kunder til at konvertere, er det bedre at designe flere lignende postforsendelser. Det vil være meget nemmere at teste dem alle sammen, hvis du bruger en tjeneste til automatisering af direct mailing med et indbygget designværktøj og ingen begrænsninger på mailingmængden, som f.eks. Inkit. Dette vil gøre det muligt at udføre A/B-test på en lille målgruppe.

Direct Mail Design Tip #13. Tøv ikke med at bede om råd

Når det handler om dine egne idéer, kan det være svært at forblive objektiv. Vis det endelige udkast til direct mailudkast til dine kolleger, venner eller andre tredjeparter, og spørg dem om deres ærlige mening. Det vil hjælpe dig til at forstå, hvordan de fremtidige modtagere vil reagere på dit direct mail design, hvilke elementer der tiltrækker deres opmærksomhed, og hvad der kan få dem til at forkaste dit tilbud.

Direct Mail Design Tip #14. Link til dine sociale medier

Selv om det er en offline markedsføringskanal, kan gode direct mails styrke din online tilstedeværelse og dine digitale markedsføringsindsatser. Oplys modtagerne om, at din virksomhed har profiler på de sociale medier, hvor de kan søge efter mere detaljerede oplysninger. Der er flere almindelige måder at gøre dette på. Du kan enten inkludere små ikoner af de tilsvarende sociale medier eller tilføje en QR-kode, der linker til den officielle webressource. Nogle virksomheder trykker også URL-adressen til deres websted, men denne mulighed er mindre at foretrække. De fleste brugere vil ikke anstrenge sig for at skrive en lang URL-adresse manuelt.

Direct Mail Design Tip #15. Hold dig til dine brand guidelines

Brand guidelines definerer de vigtigste branding-elementer for en virksomhed, herunder logo, farver, skrifttyper, stil, budskab og andre relevante detaljer. Med andre ord er det de markører, der adskiller dit brand fra konkurrenterne og gør det mindeværdigt. Husk dem, når du skaber dit direct mail design. Glem ikke at medtage dit logo, bruge brandfarver eller standardskrifttyper på poststykket. Ideelt set skal alle dine markedsføringsmaterialer være forenet med den samme stil.

Er du klar til at begynde at designe en perfekt direct mail i en betroet skabelonbygger?