Alai

Der findes et hav af indholdsmarkedsføringsplatforme. For ikke at nævne gratis værktøjer og ressourcer til indholdsmarkedsføring. For en marketingmedarbejder kan det føles næsten umuligt at holde sig organiseret OG holde sig på toppen af de nyeste trends.

Så hvordan kan du give dig selv den førende fordel inden for indholdsmarkedsføring?

Svaret er faktisk ret simpelt: Ved at vælge de rigtige værktøjer og ressourcer, der kan hjælpe dig med at opnå bedre resultater.

I dette indlæg har vi samlet 62 af de bedste platforme, software og værktøjer på ét sted. Alt sammen for at hjælpe dig med at beslutte, hvilke der passer bedst til dig. Betragt dette som dit katalog til en succesfuld fremtid.

Hvad er en platform til indholdsmarkedsføring?

En platform til indholdsmarkedsføring er en robust, alt-i-en-pakke, der omfatter flere funktioner i et enkelt stykke software. Du kan typisk udføre mange indholdsmarkedsføringsopgaver med en af disse platforme, lige fra opsætning af arbejdsgange og oprettelse af indhold til administration af analyser og styring af ROI.

CoSchedule falder ind under denne kategori, da den giver dig mulighed for at planlægge din markedsføringskøreplan, administrere teamopgaver, vedligeholde indholdsmarkedsføring, planlægge sociale meddelelser og gemme aktiver ét sted.

Hvad kan du gøre med en platform til indholdsmarkedsføring?

Indholdsmarkedsføring er meget nemmere og mere vellykket, når du har et enkelt knudepunkt til at administrere dit team og dine projekter. Her er blot nogle af de ting, du kan gøre med en platform til indholdsmarkedsføring:

• Håndter projekter fra start til slut.
• Kortlæg indhold til en redaktionel kalender.
• Opret og udgiv indhold.
• Promotionér dette indhold gennem flere kanaler.
• Kommunikér om projekter med teammedlemmer.
• Måle resultater og analysere produktivitet.

Denne illustration fra Curata skitserer dette mere tydeligt:

Hvad er nogle indholdsmarkedsføringsplatforme?

Her er nogle muligheder, du kan overveje:

• CoSchedule: Den eneste måde at organisere alle dine marketingfunktioner på ét sted, gøre mere på kortere tid og holde dit team tilfreds. Denne af Gartner anbefalede platform er det eneste sted, hvor dit marketingteam går hen for at samarbejde og udføre alle dine marketingprojekter.

• NewsCred: Arbejder med store brands.
• Kapost: Fokuserer på at betjene B2B-kunder på virksomhedsniveau.
• Percolate: Integrerer med virksomhedens CMS og business intelligence-platforme.
• Contently: Integrerer med virksomhedens CMS og business intelligence-platforme:
• Curata: Samler freelancere og marketingteams til indholdsmarkedsføringsformål.
• Curata:

Hvad er Content Marketing Software?

Content Marketing Software er en avanceret app til ét formål, der hjælper marketingfolk med at opnå et specifikt aspekt af content marketing. Det kan omfatte oprettelse af en markedsføringskalender, planlægning af en kampagne på sociale medier eller styring af arbejdsgange i teamet.

Content Marketing Calendar Software

For marketingfolk kan indholdsmarkedsføringskalendere gøre forskellen mellem at synke i en uorganiseret arbejdsgang eller svømme succesfuldt i planlagte opgaver.

Hvad kan du gøre med en indholdsmarkedsføringskalender?

Hvis du ikke allerede bruger en kalender, er dette sandsynligvis dit første spørgsmål. Svarene er dog lige så mange som fordelene ved at bruge dem til at blive organiseret.

• Giv teams én version af sandheden. Når alle ved, hvad der er på vej forude, og hvad de skal arbejde på lige nu, fungerer teams mere effektivt og virkningsfuldt.
• Planlæg deadlines på forhånd. Overvind frygten for at misse deadlines ved at planlægge dem strategisk.
• Forebyg brandøvelser i sidste øjeblik. Ved at koordinere projekter på en klar kalender eller tidslinje reduceres antallet af overraskelsesprojekter i sidste øjeblik, der øger stress og afsporer produktiviteten, drastisk.

Her er en visuel opdeling bag hvad, hvorfor og hvordan man styrer markedsføring med en kalender:

Hvad er nogle forskellige indholdsmarkedsføringskalendere?

Fra Office-skabeloner til komplette apps har du masser af muligheder.

• CoSchedule: Måske har du ikke brug for den komplette marketingpakke, som CoSchedule tilbyder, og er i virkeligheden bare på udkig efter en god marketing-/redaktionskalender. Hvor du kan oprette og administrere en enkelt udgivelseskalender, der tjener som en plan for dit indhold, sociale medier, e-mail, begivenheder og meget mere. Tjek produktet CoSchedule Marketing Calendar ud. Det er branchens bedste redaktionelle kalender til at få din udgivelsesplan og markedsføringsplan på sporet.

• Regneark: Den gratis (men ikke nødvendigvis nemme) mulighed. Denne mulighed er et godt sted at starte (men vil kræve en masse kopiering og indsættelse og giver ikke mulighed for tidsbesparende automatisering).
• PDF-filer: Den gammeldags pen-og-papir-mulighed. Kan fungere godt til at notere noter og planlægge en simpel kalender ved dit skrivebord.

SEO-software

Hvis du opretter indhold, og det ikke rangerer, giver det så overhovedet en lyd fra sig? (Det er måske ikke helt sådan, at metaforen fungerer, men du forstår pointen.)

Hvad kan du gøre med SEO-software?

Hvis du bruger tid på at skabe indhold, er der gode chancer for, at du har stykker, du ønsker at få placeret på søgemaskinerne. Det betyder også, at du har brug for de rigtige værktøjer til at sikre, at dit indhold er korrekt optimeret, så det har en chance for at blive set. Desuden skal du måle dine resultater for at bevise, at dine SEO-metoder rent faktisk giver resultater.

Hvilken SEO-software har du brug for?

Der er mange muligheder derude, men her er nogle af dem, vi anbefaler.

• Ahrefs: En SEO schweizerkniv med kraftfuld søgeordsforskning, rangsporing, indholdsanalyse, teknisk revision og flere funktioner.
• Moz: En anden populær alt-i-en SEO-platform, som du sikkert har hørt om.
• Conductor: Til store virksomheder tilbyder Conductor betydelig kraft.
• Can I Rank? Ville det ikke være rart, hvis du kunne vide, om et stykke indhold ville rangere, før du offentliggjorde det? Dette værktøj hjælper med at tippe oddsene til din fordel.

Social Media Software

Skabelse af socialt indhold i stor skala uden automatisering eller værktøjer er næsten umuligt. Heldigvis har markedet mere end opfyldt dette behov med tonsvis af forskellige softwaremuligheder derude.

Hvad kan du gøre med social planlægningssoftware?

Det korte svar er præcis, hvad du tror, og en hel del mere.

• Automatiser sociale indlæg. I stedet for at sidde på din computer døgnet rundt.
• Del de bedst præsterende indlæg igen. Godt indhold skal ses mere end én gang.
• Mål resultaterne. Det er nemmere at analysere indlægsresultater med ét værktøj.

Hvad er nogle eksempler på software til planlægning af sociale medier?

Der findes en masse derude. Her er nogle velkendte muligheder:

• CoSchedule: Hvorfor have et selvstændigt værktøj til sociale medier med en enkelt funktion, når du kan bruge CoSchedule Social Organizer. Social Organizer giver dig mulighed for at promovere dit indhold og planlægge din sociale tidsplan SAMMEN med alle dine andre markedsføringsinitiativer … ikke flere siloer, ikke flere rodede sociale godkendelser. Bare markedsføring på sociale medier, der kører problemfrit sammen med al din anden markedsføring.

• Hootsuite: Populært planlægningsværktøj.
• Buffer: Gør det nemt at holde din sociale tidsplan fyldt.
• MeetEdgar: Genuddeler automatisk indlæg.

Email Marketing Software

Når du har skabt indhold, skal du promovere det. E-mail er en af de bedste måder at gøre netop det på og giver 4.000% ROI.

Hvad kan du gøre med e-mailmarketing-software?

Der er en hel del, du kan gøre (ud over blot at sende e-mails). Fra at skabe e-mailindhold til at måle resultaterne er der ingen anden måde at gøre e-mailmarkedsføring rigtigt på.

• Opret designede e-mails nemt. Håndkodning af e-mail-nyhedsbreve kan være ekstremt kedeligt.
• A/B-test af overskrifter og indhold. En del af at blive god til e-mailmarkedsføring består i at splitteste forskellige elementer i nyhedsbreve for at se, hvad der klarer sig bedst over tid.
• Mål præstationen. Spor åbningsrater, CTR, afvisningsrater og meget mere.
• Planlæg e-mails på forhånd. Indstil det og glem det. Sørg også for at planlægge e-mails på optimale tidspunkter. Brug følgende udgangspunkter, og juster derfra:

Hvad er noget populært e-mailmarkedsføringssoftware?

Lad os tage et kig på nogle af de bedste platforme derude.

• MailChimp: En af de mest populære e-mail-værktøjer derude, og det er der en god grund til. Deres abonnementer starter gratis og går hele vejen op til virksomhedskonti.
• Campaign Monitor: Kraftig og alligevel nem at bruge.
• Active Campaign: Tilbyder e-mail-marketing og integrerede CRM- og marketingautomatiseringsfunktioner.
• CoSchedule: Tilbyder e-mail-marketing og integrerede CRM- og marketingautomatiseringsfunktioner: Integrerer med alle ovenstående tjenester, så du kan planlægge og sende alle dine e-mailmarkedsføringskampagner sammen med resten af dit indhold, alt sammen på én platform.

Videomarkedsføringssoftware

Populariteten af videoindhold har været stigende i årevis. Den viser heller ingen tegn på at aftage. Det betyder, at dit marketingteam skal være udstyret med den rette teknologi til at producere video (selv hvis du ikke har et fuldt videomarkedsføringsteam til rådighed).

Hvad kan du gøre med videomarkedsføringssoftware?

Der findes tonsvis af forskellige værktøjer derude, der dækker alt fra videoplanlægning til produktion. Vi kan umuligt medtage dem alle her, men lad os gennemgå en håndfuld af dem, der kan være nyttige.

Hvilken videomarkedsføringssoftware har du brug for?

Her er et lille udvalg:

• Celtx: Dette er en kraftfuld og gratis platform til at skrive scripts og opbygge storyboards.
• YouTube: Dette er et oplagt valg. Men, hvad der måske ikke er indlysende: Det er verdens næststørste søgemaskine. Hvis du laver video, skal din virksomhed være på den.
• Wistia: Hvis du vil hoste video, som du vil indlejre på dit websted eller din blog, med fulde SEO-fordele, er Wistia vejen at gå.

Content Marketing Project And Work Management Software

En typisk content marketing-kampagne vil omfatte mange bevægelige dele. At holde dit team på sporet for at få dem alle gjort kan kræve noget hjælp. Det er her, projektstyringssoftware kommer ind i billedet.

Hvad kan du gøre med Content Marketing Project Management Software?
Det rigtige værktøj kan gøre strømlining af projektstyring let. Det betyder større produktivitet med mindre stress. Lyder fantastisk, ikke?

• Reducer endeløse e-mailstrenge. Ved at styre kommunikationen i en specialudviklet platform kan du undgå at miste ting i indbakkerne.
• Hold projektets tidslinjer i orden. Sørg for, at hvert trin i hvert projekt bliver udført til tiden.
• Overvåg teamets produktivitet. Vid, hvem der får gjort hvad, og hvornår det bliver gjort.

Hvad er noget Content Marketing Project Management Software?

Der findes en række forskellige projektstyringsapps derude, som kan fungere for marketingfolk. De fleste er dog ikke nødvendigvis markedsføringsspecifikke eller designet med indholdsbehov i tankerne.

• CoSchedule: CoSchedule Work Organizer er den eneste projektstyringsplatform, der er lavet til marketingteams. Den tilbyder brugerdefinerede kanban-visninger til at spore hvert projekts status; et dashboard til opgaveadministration, så du nemt kan se, hvem der arbejder på hvad; opgavegodkendelser, så intet bliver offentliggjort, uden at de rette personer er informeret; OG resultatrapportering, så du kan forpurre overskredne deadlines og holde dit team produktivt.

• Trello: Populært projektstyringsværktøj i kanban-stil.
• Wrike: Bygget til en lang række forskellige typer af teams.
• Asana: Hjælper med at organisere teams og spore resultater.
• Basecamp: Den første app nogensinde bygget ved hjælp af Ruby On Rails (af en partner i virksomheden).

Content Marketing Analytics Software

Måling af content marketing ROI kan være en udfordring. At have de rigtige værktøjer på din side kan dog hjælpe enormt meget. Heldigvis har du flere og bedre muligheder i dag end nogensinde før.

Hvad kan du gøre med Content Marketing Analytics?

Det er vigtigt at bevise, at dit arbejde skaber resultater, hvis du vil sige i erhvervslivet (og beholde dit job). Her er nogle specifikke ting, du kan (og bør) måle:

• Blog- og websiteanalyser. På et grundlæggende niveau betyder det ting som trafik, bounce rate og konverteringsrate. Men du kan også indsamle data om dit publikum, spore, hvor trafikken kommer fra, identificere, hvor de besøgende falder fra i din tragt og meget mere.
• Analyser af sociale medier. Share counts, engagement rate, henvisningstrafik, vækst i følgere og ROI er alle grundlæggende elementer, som enhver marketingmedarbejder bør være opmærksom på.
• Email marketing analytics. Vækst i antallet af abonnenter, åbningsrater og klikrater er almindelige e-mailmarkedsføringsmetrikker, der skal overvåges.

Så, det er alt sammen simple ting. Men med mere kraftfulde platforme (som Kissmetrics) kan du gå dybt ned i kaninhullet for at finde ud af præcis, hvordan dit indhold påvirker konverteringer.

Content Marketing Analytics Software to Consider

Her er nogle muligheder, du kan tjekke ud (herunder nogle, vi bruger hos CoSchedule):

• Google Analytics: Dette burde næsten være en selvfølge. Hvis du ikke er fan, er Piwik dog et andet alternativ.
• Google Search Console: I en bedre verden ville dette også være en selvfølge. Men Google Search Console bliver ofte overset. Det er en fantastisk ressource til at finde data om din hjemmesides ydeevne.
• Kissmetrics: Dette er et avanceret værktøj til markedsføringsanalyse, som, selv om det har en høj indlæringskurve, er værd at sætte sig ind i.
• Raven Tools: Dette er et avanceret værktøj til markedsføringsanalyse, som er værd at sætte sig ind i.
• Dets rødder er i SEO-verdenen, men det indeholder også funktionalitet til at producere white-label-rapporter, der også inkorporerer indhold og sociale medier.
• TapClicks:

Hvad er værktøjer til indholdsmarkedsføring?

Indholdsmarkedsføringsværktøjer er enkle, gratis eller billige apps med enkeltfunktioner. De fokuserer på at udføre én opgave, f.eks. billedoprettelse, planlægning af sociale medier eller projektstyring. Disse typer værktøjer vil aldrig være alle ting for alle mennesker, og det er de okay med.

Gratis værktøjer til indholdsmarkedsføring

Gratis behøver ikke at betyde lav kvalitet. Du skal bruge nogle penge for at opbygge en komplet stak af marketingværktøjer, men du vil måske blive overrasket over, hvor langt du kan komme uden at bruge en krone.

Hvad kan jeg gøre med gratis værktøjer til indholdsmarkedsføring?

En hel del. Mens de fleste af de værktøjer, vi vil dække i dette indlæg, er betalte (eller har betalte muligheder), vil enhver marketingmedarbejders indholdsværktøjskasse sandsynligvis indeholde nogle gratis gadgets til at udføre rutineopgaver.

Hvad er nogle gratis værktøjer til indholdsmarkedsføring, der kan overvejes?

Her er en (på ingen måde komplet) liste:

• Headline Analyzer Studio: Score hver overskrift, du skriver, før du offentliggør den.
• Email Subject Line Tester: Fintuning af emnelinjer for at få flere åbninger (før afsendelse).
• Social Message Optimizer: Optimér teksten til indlæg på sociale medier for at skabe indlæg, der får folk til at klikke.
• Hubspot Blog Ideas Generator: Kickstart din inspiration, og hold din indholdskalender fuld af idéer.
• SERPs.com Gratis SEO-værktøjer: Disse gratis værktøjer til søgeordsforskning og rangkontrol fungerer godt i en nødsituation (hvis du ikke umiddelbart har et budget til en fuld SEO-platform).
• Spotibo SERP Preview Tool: Spotibo SERP Preview Tool: Se, hvordan dine titletags og metabeskrivelser vil se ud i Google-søgninger, før du trykker på offentliggørelse.
• Procentvis ændringsberegner: Har du brug for hurtigt at måle præstation fra uge til uge? Denne gratis beregner er en stor hjælp for dem af os, der ikke er matematikere.
• Gratis markedsføringsskabeloner fra CoSchedule: 86 skabeloner til næsten alle tænkelige opgaver:

Content Writing Tools

Marketingfolk skriver en masse. At have de rigtige ressourcer let ved hånden kan gøre det lettere at producere store mængder af kvalitetstekster.

Hvad kan du gøre med værktøjer til indholdsskrivning?

Vi taler om mere end blot simple tekstbehandlingsprogrammer her. Værktøjer til indholdsskrivning er specialiseret til at udføre nyttige opgaver i forbindelse med indholdsoprettelse, lige fra oprydning af indhold til beskyttelse mod kopiering af andres arbejde.

Hvad er nogle værktøjer til indholdsskrivning, som du bør overveje?

Rund din værktøjskasse op med nogle af følgende:

• Grammarly: Dette plugin gør det nemmere at opdage fejl, før du udgiver. Det beskrives som en gratis skriveassistent.
• Hemingway: Denne hjælp viser, hvordan du kan gøre dine tekster mere læsbare, for flere mennesker.
• CoSchedule Content Organizer: CoSchedules indholdsorganisator indeholder en indbygget teksteditor, der kan konvertere indhold direkte til WordPress-indlæg eller downloadbar HTML, som du kan importere til et andet CMS.
• StackEdstackedit.ioit: En simpel browserbaseret Markdown-editor.
• Unicheck: Plagiering er dårlige nyheder. For virksomheder kan det føre til et forbud eller potentielt endog en retssag. Unicheck scanner tekst for at sikre, at den er original.
• Power Thesaurus: Denne crowd-sourced thesaurus kan hjælpe dig med at finde alternative ord, som folk rent faktisk bruger, i stedet for blot generiske termer.

Content Design Tools

Mangelfuldt designet indhold er dårligt indhold. Det er ligegyldigt, hvor stærkt ethvert andet element måtte være. Men, du har måske ikke altid adgang til en designer. Hvis det er tilfældet, bør disse værktøjer hjælpe dig.

Hvad kan du gøre med disse værktøjer til indholdsdesign?

Hvis du ikke er designer af profession, vil disse værktøjer hjælpe dig med at skabe flot grafik uden de store problemer. Fra sociale billeder til komplette infografikker – du vil måske overraske dig selv med, hvad du kan få lavet.

Værktøjer som Canva tilbyder skabeloner, der gør det nemt at skabe enkel grafik:

Hvad er nogle værktøjer til indholdsdesign?

• Canva: Dette værktøj til billedfremstilling indeholder tonsvis af skabeloner, der kan hjælpe dig med at producere alt fra flyers til social grafik til brochurer og meget mere. Hvis det er et stykke visuelt indhold, kan du sandsynligvis få det lavet i Canva.
• Infogram: Svarer til Canva, men er dedikeret til at lave infografikker.
• Piktochart: Et andet brugervenligt værktøj med fokus på infografikker, præsentationer og tryksager.
• GIMP: Har du ikke råd til Photoshop? GIMP er et gratis og open source-alternativ, der tilbyder næsten lige så mange muligheder og er nyttigt, hvis du har nok designfærdigheder til at være farlig (eller selv hvis du bare skal ændre størrelsen på nogle grafikker).
• Vectr: Hvis Illustrator er dig over hovedet, men du stadig ønsker at skabe vektorgrafik, er dette den perfekte løsning for dig.

Content Marketing Dashboard Tools

Succesfuld markedsføring er drevet af data. Men for at gøre brug af data har du brug for en måde at kommunikere dem på. Marketing dashboard-værktøjer gør dette muligt, idet de forbinder flere tjenester i ét center for at skabe visuelt tiltalende diagrammer og realtidsrapporter.

Hvad kan jeg gøre med et Content Marketing Dashboard?

Dashboards er med til at forenkle deling af data på tværs af en organisation ved at samle målinger ét sted og gøre dem lette at forstå.

Det er måske ikke alle, der ved, hvad du mener, når du smider udtryk som “63 % stigning i ROI fra måned til måned” (bare for eksempel), men de vil forstå, at det er en god ting, når et diagram eller en graf viser en positiv bevægelse opad og til højre. Dette er især nyttigt til at demonstrere resultater over for kunder eller ledere uden for marketing.

Her er et eksempel på et, der kan se ud, fra Klipfolio:

Hvilke Dashboards er pengene værd?

Der er få stærke og rimeligt overkommelige muligheder derude:

• Klipfolio: Denne kraftfulde dashboardplatform indeholder også skabeloner, der gør det nemt at oprette rapporter, der forbinder data fra forskellige værktøjer.
• Cyfe: Denne effektive dashboardplatform indeholder også skabeloner, der gør det nemt at oprette rapporter, der forbinder data fra forskellige værktøjer:
• Grow: Denne platform er nem at bruge og forbinder tonsvis af forskellige tjenester til ét dashboard: Et andet værktøj til business intelligence og dashboarding, der siger, at det er bedst til teams, der er afhængige af tre eller flere datakilder til at træffe beslutninger.
• Databox: Dette dashboard-værktøj giver dig mulighed for at spore flere typer præstationsdata i realtid – alt sammen på ét sted.

Content Marketing Research Tools

Det mest autoritative indhold starter ofte med stærk research. For at få det gjort skal du bruge lidt mere end Google og Wikipedia.

Hvad kan du gøre med Content Marketing Research Tools?

Tonsvis af ting, f.eks.

• Overflade trending emner. Hvad taler folk om, både inden for din branche og ude i verden som helhed?
• Find indflydelsesrige skribenter. Hvem skaber godt indhold, som du bør overveje at samarbejde med eller få til at skrive noget for dig?
• Spionér på konkurrenterne. Du kan endda undersøge, hvad dine konkurrenter har gang i, så du kan lave zig, når alle andre zagger.

Hvilke værktøjer til indholdsmarkedsføring bør du prøve?

Disse er meget forskellige typer værktøjer, men de vil alle hjælpe dig med mindst én ting: at lave bedre research, så du kan skabe bedre indhold.

• Feedly: Denne populære nyhedslæser er som et RSS-feed på steroider.
• Flipboard: Svarende til Feedly, men med et layout i magasin-stil.
• BuzzSumo: Superstærk platform til research og analyse af indhold:

Content Curation Tools

For at tiltrække et publikum skal du planlægge, indsamle og udgive det bedst mulige marketingindhold. Et værktøj til kuratering af indhold kan hjælpe dig med at gøre netop dette.

Hvad kan du gøre med værktøjer til kuratering af indhold?

Der er et TON af information derude. Værktøjer til kuratering af indhold er lavet til at hjælpe dig med at indsnævre dit fokus og vælge det indhold, der vil være mest værdifuldt for dine følgere.

Her er det fulde scoop om, hvordan du planlægger en kurateringsplan og får reelle fordele ud af det:

Hvilke værktøjer til kuratering af indhold bør du prøve?

• Pocket: Grupperer videoer, artikler og andet indhold på ét sted.
• flockler:
• elink: Opretter et socialt knudepunkt for dit indhold og omtaler af dit brand.
• elink:

Anbefalet læsning for indholdsmarkedsførere

Vi har dækket tonsvis af forskellige software og værktøjer, du kan bruge. Men for at kunne bruge dem alle sammen hjælper det at have den nødvendige viden til at udføre arbejdet.

I den ånd er her nogle fremragende læringsressourcer, som vi foreslår at tjekke ud.

Læs disse bøger om indholdsmarkedsføring

• Youtility: Hvordan kan marketingfolk skabe indhold, der er så godt, at folk vil betale for det? Det er præcis det, Jay Baer dækker i Youtility. Denne bog bør være obligatorisk læsning for alle indholdsprofiler og marketingfolk.
• The 10X Marketing Formula: Hvordan fik CoSchedule sin egen virksomhed og sit eget brand til at vokse? Medstifter og CEO Garrett Moon giver marketingfolk de nøjagtige filosofier og processer, du kan bruge til at skabe bæredygtig og dramatisk vækst.
• Everybody Writes: Du går aldrig galt i byen som marketingperson ved at forbedre dine skrivefærdigheder. Ann Handleys go-to guide til udformning af klare markedsføringstekster og indhold er en god læsning, selv om du aldrig primært har betragtet dig selv som forfatter før.
• Practical Content Strategy and Marketing: Leder du efter at opbygge en indholdsmarkedsføringsstrategi, der rent faktisk er brugbar og resultatorienteret? Julia McCoy viser dig, hvordan du får det gjort.
• Spin Sucks: Gini Dietrich gør et mesterligt stykke arbejde med at vise marketingfolk og PR-profiler, hvordan man kommunikerer autentisk for at vinde folks tillid. Det er en vigtig færdighed for både PR-folk og for indholdsmarkedsførere.

Bookmark These Content Marketing Guides

• Moz’s Beginner’s Guide to SEO: Alle indholdsmarkedsførere bør vide nogle ting om SEO. Denne guide har længe været et af de bedste steder at starte denne uddannelse.
• The Ultimate Guide to Create a Marketing Strategy That Will Skyrocket Your Results By 9,360% (Den ultimative guide til at skabe en marketingstrategi, der vil skyrocket dine resultater med 9,360%): Marketingstrategier fejler ofte, fordi de er alt for komplekse og bygget på gætværk. Denne guide viser præcis, hvordan du skaber en marketingstrategi, der virker (baseret på faktiske erfaringer og data, der beviser det). Den indeholder også alle de skabeloner, du har brug for til at omsætte det hele til praksis.
• Markedsføringsguider fra Kissmetrics: Der er tonsvis af gratis vejledninger her, der dækker alt fra grundlæggende analyser til optimering af tragt og videre.
• The Beginner’s Guide to Online Marketing: Ny til online markedsføring? Tjek denne guide fra QuickSprout, og læg grunden til succes med markedsføring.
• Den ultimative guide til digital markedsføring: Denne guide er en fantastisk ressource for marketingfolk uanset erfaringsniveau og kan hjælpe dig med at fastlægge en strategi og optimere din digitale marketingindsats.

Tag disse kurser i content marketing

• Copy School: Nogle af de bedste uddannelser i tekstforfatning, du kan få nogen steder, takket være Joanna Wiebe og Copy Hackers.
• CoSchedule Academy: Tilbyder tonsvis af forskellige kurser og certificeringer inden for content + social media marketing og mere.
• Coursera: Få marketinguddannelse produceret af universiteter fra den virkelige verden, uden de høje undervisningsgebyrer.
• Chimp Essentials: Frigør MailChimp’s potentiale med videoundervisning fra Paul Jarvis.
• Simplilearn Masters Program: Lær alt om digital markedsføring med dette dybdegående program med 9 kurser.

Sådan overtaler du dit marketingteam til at indføre en ny platform

Der er mere i opbygningen af din marketingværktøjskasse end blot at vælge de ting, du vil have, og få virksomhedens kreditkort frem. Når du har indsnævret de løsninger, du ved, du har brug for, står du sandsynligvis over for to udfordringer:

1. At overbevise din virksomhed om, at den skal betale for det. Hvis det ser ud til at gå godt uden det nye værktøj, skal du demonstrere, hvordan det nye værktøj vil forbedre din virksomhed.
2. At overbevise dine kolleger om at bruge det. Hvis værktøjet ikke kun er til dig selv, skal du overbevise dit team om, at det er bedre end det, du bruger lige nu.

I begge tilfælde kan en forståelse af, hvordan marketingforandringsledelse fungerer, hjælpe dig med effektivt at opbygge argumentationen for at opgradere dit værktøjssæt.

Dette er noget, Nathan Ellering, som du måske kender som Marketing Lead hos CoSchedule, ved en masse om. Faktisk har han bogstaveligt talt skrevet guiden til at komme forbi denne vejspærring (se linket i afsnittet ovenfor).

For vores formål her kan vi dog sammenfatte hans vigtigste pointer i tre punkter:

Stræk 1: Vis, at der er behov for en platformændring

Det er sandsynligt, at noget i øjeblikket ikke bliver gjort rigtigt, eller måske endda slet ikke, fordi du ikke har det rigtige værktøj til at få arbejdet gjort. Ville det ikke være bedre at fjerne denne kamp end at banke hovedet mod muren?

Her er hvordan du gør netop det:

• Indsaml data om den nuværende ydeevne. Brug et tidsregistreringsværktøj som Toggl til at måle, hvor meget tid der bruges på at udføre en bestemt opgave med din nuværende proces.
• Start derefter et forsøg med et nyt værktøj, og følg, hvor meget hurtigere den pågældende opgave bliver udført. Sammenlign dine resultater og også andre målinger.
• Vis eksempler. Underbyg dine førstehåndserfaringer med casestudier og undersøgelser fra andre virksomheder. De fleste værktøjsudbydere vil have denne type indhold et sted på deres websted.
• Anfør tendenser i branchen. Bevæger marketingbranchen sig i en retning, der kræver ny teknologi for at følge med? Find forskning og artikler, der kan understøtte din sag.

Stræk 2: Vis, hvordan du vil trives, når forandringen sker

Det er lettere for folk at se en bedre fremtid for sig selv, når du viser dem, hvordan den vil se ud. Det lyder simpelt, men at have nogle konkrete beviser, der viser, hvordan et værktøj vil gøre arbejdet bedre, kan være stærkt til at opbygge en sag.

Her er en simpel ramme, du kan bruge til at kommunikere dette:

“Når vi gør , vil vi opnå .”

Den måde, du formulerer din sag på, viser, at det er umuligt at nå målet, hvis du ikke gennemfører den angivne handling. Implikationen her er, at værktøjet også er nødvendigt for at gennemføre denne handling.

Sådan, hvordan kan du demonstrere dette? Følg disse to trin:

• Visualiser din nuværende arbejdsgang uden det værktøj, du har brug for.
• Før den samme øvelse med det værktøj, du er ude efter.

Dette kan være så simpelt som at åbne et dokument og opstille en liste over de trin, der skal til for at udføre opgaven. Her er et eksempel på at oprette et whitepaper uden CoSchedule (til venstre) og med CoSchedule (til højre):

Derved kan du hjælpe dit team med at se præcis, hvordan deres arbejde vil ændre sig (til det bedre) med det nye værktøj.

Stræk 3: Vis køreplanen for forandring

Værktøjer fungerer kun så godt, som din evne til at bruge dem. Og det er klart, at positive forandringer ikke kommer til at ske, bare fordi du har brugt penge på en løsning. Det er to stykker modstand, som du kan forvente at høre, men som du nemt kan imødegå ved at vise, at du har en plan.

Dette pushback er dog måske ikke helt uden grund. Indførelse af nye værktøjer betyder indførelse af nye arbejdsgange, og folk er ofte modstandsdygtige over for forandringer.

En god måde at dæmpe bekymringer om, at forandringer vil være svære, er at vise præcis, hvilke skridt der skal tages for at gennemføre disse forandringer. Det kan du gøre ved at kortlægge en tidslinje over de trin, der er nødvendige for at få det nye værktøj op at køre og integreret i teamets arbejdsgange:

Hvis du har brug for en ekstern mening til at hjælpe dig med at opbygge din sag, er softwareanmeldelseskataloger som G2 Crowd fremragende ressourcer til at støtte din beslutning.

Det er et resumé på højt niveau af, hvordan du kan få folk på din side og få mere succes med bedre software. Hvis du vil have en mere detaljeret opdeling, kan du bogmærke Nathans guide.

Get Organized With CoSchedule

CoSchedule er branchens førende platform for indholdsmarkedsføring.

Men hvad betyder det egentlig? Det betyder, at CoSchedule er den eneste software til indholdsmarkedsføring, der kan samle AL din markedsføring ét sted.

• Marketing Calendar gør alle dit teams projekter synlige i én tværfaglig kalender.
• Content Organizer hjælper dig med at skabe, planlægge og udgive mere kvalitetsindhold, der konverterer.
• Work Organizer automatiserer arbejdsgange, så du kan fremskynde produktionen og overholde flere deadlines.
• Social Organizer hjælper dig med at opbygge en engageret følgerskare med automatiserede funktioner og skabeloner.
• Asset Organizer lader dig nemt gemme og dele dit digitale indhold i et enkelt, centraliseret bibliotek.

CoSchedule er din marketingafdelings organisatoriske knudepunkt, så du kan samarbejde om alle projekter og overvinde improviseret markedsføring. Det er betroet af over 10.000 kunder over hele verden. Og det har endda fået en eftertragtet plads i Gartners Magic Quadrant for Content Marketing Platforms.

Kort sagt giver det mere succes og mindre stress for dit marketingteam.

Så, du ved, at du har brug for en ny platform eller et nyt værktøj til indholdsmarkedsføring…

…men du kan ikke overbevise dit team om at skifte.

Og heller ikke få din chef til at åbne checkhæftet.

Løs begge disse problemer med vores gratis (og sjove) Build Your Case For CoSchedule-værktøj. Vi har skabt det for at hjælpe dig med at bevise præcis, hvordan dit team kan få gavn af CoSchedule med få spørgsmål.

Demo CoSchedule gratis

Nysgerrig på alt det, som CoSchedule kan gøre? Lad os vide det, og vi hopper på et gratis demoopkald for at se, om det er det rigtige for dit marketingteam.

Dette blogindlæg blev oprindeligt offentliggjort den 18. april 2018. Det blev opdateret og genudgivet den 7. februar 2020.

8. februar 2020