Lorraine Massey, medstifter af DevaCurl, er igen gået ind i den krøllede hårplejeverden med mærket CurlyWorld.
Det nye mærke starter med fire produkter til priser fra 30 til 36 dollars: hår- og hovedbundsrens ShamFree, conditioner Terms and Conditions, toner With or Without Hue og shine gel Leave-in Lover. CurlyWorld, som er rettet mod førende saloner med henblik på distribution, markerer Masseys tilbagevenden til skønhedsbranchen efter at have forladt DevaCurl for fem år siden.
“Min oplevelse hos DevaCurl var dybtgående på mange måder. Det var fantastisk at være en integreret del af en voksende industri og at levere en service, der forbedrer folks liv. Jeg lærte så meget af denne oplevelse og endnu mere, efter at jeg forlod den. Det har hjulpet mig til at finde et sted, hvor jeg ønsker at nå ud til flere krøller på flere måder,” siger Massey og tilføjer: “Jeg er i begyndelsen, og jeg nyder rejsen og processen endnu en gang. Det er som at få en nyfødt efter 20 år. Nogle ting glemmer man, men det er det hele værd.”
Massey siger, at CurlyWorld er anderledes end DevaCurl, fordi det er et dybt personligt foretagende. “Jeg ønsker at vokse sammen med mine kunder og andre ligesindede krølle-stylister og lytte til deres ønsker og skabe krølle-laborative produkter sammen med dem, der behandler og afklæder håret hele dagen lang,” uddyber hun. “De er som landmænd eller gartnere. De ved, ser, mærker, føler, lugter og fornemmer, hvad der stadig mangler og er behov for på vores område. De leder efter produkter, der kan blive til livsstilsapplikationer, som gør det enklere at lære deres krøllede kunder at elske deres hår ud over salonoplevelsen.”
“Jeg er i begyndelsen, og jeg nyder rejsen og processen endnu en gang. Det er som at få en nyfødt efter 20 år. Nogle ting glemmer man, men det er det hele værd.”
CurlyWorlds produkter indeholder hverken parabener, gluten eller natriumlaurylsulfat (SLS), en ingrediens, som DevaCurl blev hånet for at udelade. “Det blev mødt med mange års modstand, og vi forsvarede konstant grundene til, at vi ikke havde bobler, skum eller skum i vores hårrens,” husker Massey og understreger: “Det handlede om at oplyse krøller om de skadelige dehydrerende aspekter, som vaskepulvershampooer havde på allerede naturligt tørrere hår og vores vand.”
Massey grundlagde salonen Devachan sammen med Denis DaSilva i 1994. På et tidspunkt var der fire Devachan-saloner, herunder et sted i Los Angeles. Mærket DevaCurl blev lanceret i 2002 med No-Poo Cleanser, et produkt, der er indbegrebet af Masseys hårplejefilosofi om, at skrappe shampooer ikke er egnet til krøller. Private equity-selskabet Tengram Capital Partners købte DevaCurl i 2013 og solgte det sidste år til det børsnoterede kapitalforvaltningsselskab Ares Management.
I forlængelse af DevaCurls mønster vil CurlyWorlds verden ikke kun omfatte hårplejeprodukter. Mærket er ved at oprette en ca. 1.500 kvadratmeter stor salon i New York på West Broadway i Tribeca, som får navnet Spiral (x, y, z). Den forventes at åbne inden Thanksgiving og indeholde kreative workshops, som Massey kalder Hair Be & Be, børnevenlige sessioner, som hun kalder Sunday Schools for Curly Kids, og Uber Curly, en tjeneste, der leverer krøllede tilbud i New York. Der vil også være et privat fristed for kvinder, der bærer hijab, samt specialdesignede tørretumblere og senge til rensning af håret, der på samme tid sparer vand og fugter håret.
“Fordi jeg har krøller, forstår jeg helt psykologien i at være en alvorligt misforstået krøllet person. Vi har alle sammen krøllede gyserhistorier, ser det ud til. Min drøm er, at vores unge krøller skal elske deres hår fra fødslen.”
“Jeg er virkelig glad, når jeg klipper hår. Det ser ud til at være et behov på et molekylært niveau for mig. Jeg kan ikke forklare det,” siger Massey og fortsætter: “Fordi jeg har krøller, forstår jeg helt psykologien i at være en alvorligt misforstået krøllet person. Vi har alle sammen skrækhistorier om krøller, ser det ud til. Min drøm er, at vores unge krøller skal elske deres hår fra fødslen.”
Massey, der allerede fylder bogkasser med sine bøger “Curly Girl: The Handbook” og “Silver Hair: A Handbook”, er også vendt tilbage til forfatterskabet. Hun planlægger at udgive en bog rettet mod børn sammen med en CurlyWorld-hårplejeserie til børn. Massey afslører, at hun også overvejer at skrive et manuskript til et teaterstykke, som vil omhandle de udfordringer, hun stod over for hos DevaCurl. Hun afviser at uddybe disse udfordringer.
I forbindelse med impulsen bag det potentielle teaterstykke siger Massey: “Jeg vil have, at du skal tage den lidelse, du har haft, med dig, men jeg vil ikke have, at den skal definere dig eller gøre dig negativ. Du er ikke et offer. Du gør det til en del af dig selv. Det er det, jeg altid stræber efter at gøre, tage situationer og dreje dem en smule, ligesom krøller.”