New England Patriots og Los Angeles Rams var ikke de eneste konkurrenter, der gik efter hinanden på Super Bowl søndag.
Bud Light kørte en reklamefilm med middelalderligt tema i første halvleg af Super Bowl LIII, hvor Miller Lite og Coors Light blev smadret for at inkludere majssirup i deres øl. I reklamen bliver en kæmpe tønde majssirup fejlagtigt leveret til et Bud Light-slot – og så må kongen slæbe den rundt til Coors- og Miller-slottene for at se, hvilken af konkurrenterne majssiruppen tilhører.
“Dilly Dilly var en stor del af vores middelalderlige verden og hjalp os virkelig med at bryde ind i kulturen sidste år,” siger Andy Goeler, vicepræsident for markedsføring for Bud Light, ifølge AdWeek. “Vi tænkte, at det var en fantastisk mulighed for at fortsætte med at bruge middelalderverdenen med en sjov tilgang og på en sjov måde fortælle folk, hvad der er i vores øl, og hvad der ikke er i vores øl, og introducere dette koncept om gennemsigtighed i ingredienserne.”
Miller Lite’s ingredienser – i rækkefølge – er vand, byg, majssirup, gær, humle og humleekstrakt, ifølge MillerCoors’ hjemmeside. Coors Light er fremstillet af vand, bygmalt, majssirup, gær og humleekstrakt, oplyser MillerCoors. Bud Light er i mellemtiden først lige begyndt at oplyse sine ingredienser (vand, byg, ris og humle) tydeligt på etiketten, hvilket ifølge USA Today ikke er et lovkrav for øl.
“Det er et vigtigt budskab, som vi ønsker at levere”, sagde Goeler ifølge USA TODAY Sports. “Og hvad er en bedre måde at gøre det på end at gøre brug af vores middelalderfigurer?”
Men majslobbyen var hurtig til at tage til genmæle – og til at kaste sig over Bud Light’s anti-majssirup-budskab.
“Amerikas majsbønder er skuffede over dig,” skrev National Corn Growers Association på Twitter som reaktion på reklamen. “Vores kontor ligger lige nede ad vejen! Vi ville elske at diskutere de mange fordele ved majs med dig!”
Majsavlere havde venligere ord til MillerCoors.
“Tak @MillerLight og @CoorsLite for at støtte vores industri”, skrev foreningen.
Anheuser-Busch, Bud Light’s moderselskab, sagde, at det ikke er anti-majsbonde.
“Anheuser-Busch støtter fuldt ud majsdyrkere og vil fortsat investere i majsindustrien,” sagde Anheuser-Busch i en erklæring, der blev sendt til McClatchy pr. e-mail. “Bud Light’s Super Bowl-reklamer er kun beregnet til at påpege en vigtig forskel på Bud Light i forhold til nogle andre light-bier. Denne indsats skal give forbrugerne gennemsigtighed og løfte ølkategorien.”
Bud Light kørte flere anti-majssirup-reklamer senere i kampen.
“Vi mener, at Bud Light, som leder i denne kategori, er nødt til at tage et modigt skridt,” sagde Goeler ifølge AdWeek. “At begynde at tale om gennemsigtighed i ingredienserne vil være med til at løfte øl som kategori og holde os til en højere standard.”
Andsen – som AdWeek beskrev som “vild” – kørte i et helt minut.
AdAge rapporterer, at Bud Light’s beslutning om at gå efter andre mærker var uortodoks: “Det er usædvanligt for et større mærke at angribe to mindre mærker; typisk er det de mindre udfordrende mærker, der forsøger at pille ved den store fyr”, rapporterede AdAge og tilføjede, at Bud Light er “langt” det største amerikanske ølmærke, efterfulgt af Coors Light på andenpladsen og Miller Lite på tredjepladsen.
Nogle iagttagere spekulerer på, om annoncen ville være effektiv.
Andre mente, at bryggerikampen var passende.