Alai

Der findes ikke noget, der hedder for meget engagement på sociale medier.

Marketingfolk kan altid bruge flere likes, delinger, videovisninger og kommentarer. Og en vigtig forudsætning for at skabe dette engagement er, at du har styr på længden af dit budskab.

Denne artikel er en kuratering af forskning omkring det ideelle antal tegn (ikke at forveksle med tegngrænser) for indlæg og andre typer indhold på:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Skal du skrive for meget i dine indlæg på sociale medier? For lidt? Er dine videoer for lange eller ikke lange nok? Hvis du optimerer længden af dit indhold, er der større sandsynlighed for, at du engagerer og konverterer dit publikum.

Lad os komme i gang.

Den ideelle længde for Facebook-indlæg

Kortere indlæg får normalt flere likes, kommentarer og delinger på Facebook. Folk kan lide, når en besked kommer hurtigt og kortfattet til orde. Det er tilfredsstillende.

Organiske indlæg: 1 til 80 tegn

I 2016 analyserede BuzzSumo mere end 800 millioner Facebook-indlæg. Baseret på deres resultater var indlæg med mindre end 50 tegn “mere engagerende end lange indlæg”. Ifølge en anden, mere præcis undersøgelse af Jeff Bullas får indlæg med 80 tegn eller mindre 66 procent højere engagement:

Der er et par grunde til dette, herunder øget:

Barrier to entry: Facebook afskærer længere indlæg med en ellipse, hvilket tvinger brugerne til at klikke på “Se mere” for at udvide teksten og læse hele meddelelsen. Dette ekstra skridt synes ikke at være meget, men det vil drive engagementet nedad. Hver gang du beder publikum om at foretage en handling, vil en procentdel af dem miste interessen.

Barriere for forståelsen: Jo længere en person læser, jo hårdere skal hans eller hendes hjerne arbejde for at behandle informationerne. Men folk kan ikke lide at tænke. Vi vil bare gerne forstå det, bare lige sådan. Indhold, der kræver mindre arbejde – mindre kognitiv energi – for at forbruge og forstå, vil nyde større engagement.

Betalte indlæg: 5 til 18 ord

Alle Facebook-annoncer har brug for tre typer indhold: en overskrift, en hovedtekst og en beskrivelse.

Efter at have analyseret 37.259 Facebook-annoncer fandt AdEspresso, at annoncerne klarede sig bedst, når teksten i hvert element var klar og kortfattet. Ifølge dataene er den ideelle længde for en:

• Overskrift, den første tekst, som folk læser, er 5 ord.
• Hovedtekst, det uddrag, der ligger over dit billede eller din video, er 14 ord.
• Beskrivelse, den tekst, der ligger direkte under din overskrift, er 18 ord.

Hvad enten der er tale om et organisk eller betalt indlæg, synes kortfattethed at skabe engagement.

Høst fordel af dette ved at holde din annoncetekst kortfattet: Brug ikke to ord, når ét er tilstrækkeligt. Og hold det klart: udelad adverbier, jargon og passiv stemme fra din tekst.

Læs flere tips til at skrive annoncer på sociale medier.

Videoer: 30 til 60 sekunder

Med video er et af de vigtigste mål for succes, hvor længe folk ser med, også kendt som din videoretentionsrate.

I 2016 fulgte Kinetic Social 2 milliarder sociale annonceindrykninger og fandt, at 44 procent af 30-60 sekunders videoer på Facebook blev set til ende. I mellemtiden oplevede videoer, der var under 30 sekunder eller over to minutter, en fuldførelsesrate på henholdsvis 26 og 31 procent. En nyere meningsmåling fra 2018 viste, at 33 procent af Facebook-brugerne foretrak at se kortere videoer på mellem 30 og 50 sekunder.

Når det er muligt, skal du holde dine videoer stramme.

Forsigtig! Overskrid ikke grænsen:

Den ideelle længde for Twitter

I 2017 fordoblede Twitter sin tegngrænse for at gøre det nemmere at skrive på platformen.

“Vores undersøgelser viser os, at tegngrænsen er en væsentlig årsag til frustration for folk, der tweeter på engelsk”, forklarer produktchef Aliza Rosen. “Når folk ikke behøver at proppe deres tanker ind i 140 tegn og faktisk har noget tilovers, ser vi flere mennesker, der tweeter.”

Men bare fordi du har dobbelt så meget plads, betyder det ikke, at folk vil se dig bruge den.

Organiske og promoverede tweets: 71 – 100 tegn

Hvorvidt du kører en annonce eller ej, viser data fra Buddy Media, at tweets, der indeholder mindre end 100 tegn, i gennemsnit får 17 procent højere engagement end længere tweets.

Dette skyldes bl.a., at kortere tweets er lettere at læse og forstå. Korte tweets giver også retweetere nok plads til at tilføje deres eget budskab.

Undersøgelser fra Track Social bekræfter disse resultater:

Den ideelle længde af indlæg på sociale medier

Twitter hashtags: De bedste hashtags er dem, der består af et enkelt ord eller et par bogstaver,” skriver Vanessa Doctor fra Hashtags.org. “Twitter-eksperter anbefaler, at nøgleordet holdes under 6 tegn.”

Og igen handler denne længde om læserforståelse, især fordi hashtags ikke understøtter mellemrum.

Sørg for at passe på! Overskrid ikke grænsen:

Den ideelle længde for LinkedIn

Mere end 546 millioner fagfolk bruger LinkedIn.

I takt med at platformens brugerbase vokser – hvilket gør det mere og mere vanskeligt at få organisk opmærksomhed – skal marketingfolk løbende optimere deres budskaber med hensyn til kvalitet, timing og selvfølgelig længde.

Organiske og betalte opdateringer: 25 ord

Forskningen om dette emne er ikke særlig ny, men Hootsuite finder, at det, som med alle andre typer sociale opdateringer, er bedst at holde LinkedIn-opdateringer korte. På grund af “Se mere”-knappen vil din besked blive afbrudt ved grænsen på 140 tegn. Som en generel tommelfingerregel gælder det, at vi holder os til 25 ord eller mindre.

Artikler: 1.900 til 2.000 ord

Paul Shapiro, grundlægger af Search Wilderness, analyserede mere end 3.000 af de mest succesfulde indlæg på LinkedIn’s udgivelsesplatform. Disse indlæg fik i gennemsnit 42.505 visninger, 567 kommentarer og 138.841 likes.

Han opdagede, at artikler med flere ord klarer sig bedre.

“Indlæg mellem 1900 og 2000 ord klarer sig bedst”, skriver Shapiro. ” får det største antal visninger af indlæg, LinkedIn likes, LinkedIn kommentarer og LinkedIn delinger.”

Shapiro fandt også ud af, at titler mellem 40 og 49 tegn i længden fik det største antal visninger af indlæg samlet set:

Videoer: 30 sekunder

I 2017 gav LinkedIn sine brugere mulighed for at uploade videoer, der automatisk afspilles automatisk i deres følgers feeds. I modsætning til andre platforme deler LinkedIn også videodata (f.eks. seernes virksomheder og jobtitler), hvilket gør det til en værdifuld ressource for marketingfolk.

Teknisk set kan videoer vare op til 10 minutter, men ifølge LinkedIns bedste praksis klarer videoer på under 30 sekunder sig bedst. Faktisk viste en intern undersøgelse, at videoer på under 30 sekunder rapporterede et løft på 200 procent i fuldførelsesrater for visninger.

Den ideelle længde for Instagram

I modsætning til Facebook og Twitter blev Instagram grundlagt på visuelt indhold. Platformen blev skabt til at vise overbevisende billeder og videoer, men den rigtige kombination af ord vil fremme engagementet i ethvert indlæg.

Engagement er naturligvis afgørende for at maksimere dit indholds rækkevidde, da Instagrams algoritme placerer indlæg med flest likes og kommentarer nær toppen af dine følgers feeds.

Organiske Instagram-indlæg: 138 til 150 tegn

“En god Instagram-tekst vil annoncere kontekst, vise dit brands personlighed, underholde publikum og tvinge dine følgere til at handle”, skriver Michael Aynsley fra Hootsuite. Med andre ord tilføjer de mest overbevisende billedtekster værdi til et opslag.

På Instagram kan billedtekster være op til 2.200 tegn lange, men du har kun brug for en brøkdel af denne grænse for at få noget ud af det. De fleste mennesker scroller hurtigt gennem deres feed, så det giver mening at holde dine billedtekster klare og kortfattede, slagkraftige.

Kortfattede tekster er lette at forbruge. Den bliver heller ikke afbrudt med en ellipse.

Sponsorerede Instagram-opslag: 125 tegn eller mindre

Instagram anbefaler, at billedtekster på sponsorerede indlæg skal være på under 125 tegn.

Denne længde understøtter læsbarheden og sikrer, at teksten ikke bliver afkortet.

Instagram-hashtags: 5 til 9 pr. opslag med mindre end 24 tegn hver

Instagram-opslag kan have op til 30 hashtags, hvilket gør det fristende at fylde hver billedtekst med så mange som muligt. Som marketingmedarbejder skal du bekæmpe denne trang. Brug af flere hashtags vil ikke nødvendigvis give større synlighed.

I henhold til undersøgelser fra TrackMaven får indlæg med ni hashtags det største engagement:

Og på Instagram er det især hashtags med 24 tegn eller mindre, der er de mest populære:

Hashtags kræver ligesom nøgleord en strategisk tilgang, der er centreret omkring kvalitet og ikke kvantitet. Hvis du fylder hashtags, får du dit indlæg til at ligne spam. Her er alt det andet, du skal vide om at bruge hashtags på Instagram som en professionel.

Forsigtig! Overskrid ikke grænsen:

Den ideelle længde til YouTube

I sidste ende er YouTube en søgemaskine, hvilket betyder, at den er afhængig af tekst til at organisere og rangere de næsten 400 timers video, der uploades til serverne hvert minut.

Derfor skal marketingfolk ud over at optimere videolængden også frontloade deres indholds titel og beskrivelsestekst med relevante søgeord – og det betyder, at de skal holde øje med antallet af tegn.

YouTube-videoer: 3 minutter

Hvad enten du ser videoer på YouTube eller andre steder, er en af de vigtigste KPI’er fastholdelse. Hvor længe ser folk rent faktisk med? Afslutter seerne dine videoer i en høj grad? Hvis ja, gør du noget rigtigt.

Apropos at gøre noget rigtigt, så har ReelSEO fundet ud af, at de 50 bedste videoer på YouTube i gennemsnit varer 2 minutter og 54 sekunder.

YouTube-titler: 70 tegn

“Titlen på din video er sandsynligvis den vigtigste SEO-faktor at overveje”, skriver Brendan Cournoyer, marketing VP hos Brainshark. “Titler til YouTube-videoer bør indeholde relevante nøgleord for at sikre høje placeringer i Google og YouTube-søgning, samtidig med at de skal være overbevisende nok til at tilskynde til klik og visninger.”

Cournoyer anbefaler, at titlerne ikke må overstige 70 tegn, inklusive mellemrum. Alt, der er længere, vil blive afskåret i søgeresultaterne.

Descriptions: 157 tegn

“Beskrivelsesfeltet i YouTube er en anden mulighed for at lade søgemaskinerne vide, hvad din video handler om,” forklarer Cournoyer. “Disse beskrivelser vises også som rich snippets i søgeresultaterne kan hjælpe med at tilskynde til flere klik på dit indhold.”

Cournoyer anbefaler at holde den første linje i beskrivelsen kort, overbevisende og rig på nøgleord, da kun de første 157 tegn vises som en snippet i søgningen.

Sørg for at være forsigtig! Gå ikke over grænsen:

Den ideelle størrelse og længde til Pinterest

På Pinterest betyder billedstørrelsen noget.

Det samme gælder længden af din beskrivelse.

Billeder på Pinterest: Ifølge bedste praksis på Pinterest skal billeder på platformen have en bredde på mindst 600 pixels og et formatforhold på 2:3, hvilket er den måde, hvorpå højden og bredden af et billede hænger sammen.

For eksempel ville et formatforhold på 2:3 være 600 pixels i bredden og 900 pixels i højden.

Beskrivelser: Beskrivelser: Du skal have en længde på 735 X 1102 pixels: 200 tegn

Studier viser, at beskrivelser, der indeholder omkring 200 tegn, får flest repins:

Dette er din chance for at tilføje kontekst, for at overtale og sælge. Det er din chance for at fortælle en historie og fremkalde følelser, for at give et løfte. Beskrivelsen er din chance for at overbevise.

Pas på! Overskrid ikke grænsen:

Nu er det op til dig.

Denne artikel vil få dig i gang, men den vil ikke bære dig over målstregen.

Alle målgrupper er unikke, så det er op til dig at forstå, hvad der giver størst genklang hos dine følgere og brugere. Vi anbefaler, at du udfører omfattende A/B-tests, som vil hjælpe dig med at afgøre, om det foreslåede antal tegn i denne vejledning rent faktisk er ideelt for dig.

Din forskning kan vise noget andet.

Du vil under alle omstændigheder aldrig vide det, medmindre du tester.

Brug Hootsuite til at dele kvalitetsindhold på alle dine sociale mediekanaler fra ét instrumentbræt. Få dit brand til at vokse, engagerer kunderne, hold trit med konkurrenterne, og mål resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Gå i gang