Alai

Facebook-annoncering kan virke let i starten. Du skal bare lave et engagerende indlæg, målrette et relevant publikum, smide nogle penge bag det og få nye kundeemner, ikke sandt?

Nikke helt. Som mange af jer sikkert er klar over, er Facebook et udfordrende område for annoncører. Ikke alene konkurrerer du mod mange andre virksomheder om opmærksomhed, men du konkurrerer også mod folks venner og familier. Hvorfor skulle nogen engagere sig i din annonce, når de ser, at deres barndomsveninde lige har lagt sine bryllupsbilleder op?

Det er derfor, at dit Facebook-annoncebillede skal være visuelt tillokkende. Hvis det ikke er det, bliver dine chancer for at få klik og konverteringer på Facebook små til ingen.

Facebook er en visuel platform, hvilket er en del af grunden til, at den har oplevet så stor succes. For at kunne konkurrere har du ikke kun brug for fremragende medier at dele, men du skal også sørge for, at medierne har den rigtige størrelse og det rigtige format, så de passer til din annonce.

“Visuelt indhold af høj kvalitet kan have en stor indvirkning på din konverteringstragt”, siger Nate Birt, der er content marketer hos visually. “Fra studier af hjernescanninger til sporing af øjenbevægelser har forskere opdaget, at visuelt indhold simpelthen behandles anderledes end tekst. Visuals kommunikerer mere information, mere effektivt.”

Hjernen behandler faktisk visuelt indhold 60.000 gange hurtigere end tekst! Så hvad gør et engagerende billede til en Facebook-annonce? Hvordan kan din annonce skille sig ud fra flokken af søde babyer, brude og hvalpe i dine kundeemners Facebook-feed? Vi dækker alt dette og meget mere i denne guide.

Facebook-annoncetyper & Krav til billedstørrelse

Facebook har fem hovedannonceformater, der alle har forskellige tekniske krav med hensyn til størrelse og billedformat, der er optimale for opslag. Disse fem omfatter:

• Single image ads
• Single video ads
• Carousel ads
• Slideshow ads
• Canvas ads

#1: Single image ads

Dette er den mest almindelige og grundlæggende Facebook-annoncetype. Selv om de er grundlæggende, er de også effektive, fordi de er lette at fordøje for Facebook-browseren. Denne annoncetype er også meget alsidig, da den kan bruges med alle Facebook-mål (som er det mål, du har sat for annoncen) bortset fra “Videovisninger.”

Her er specifikationerne for en enkeltbilledannonce:

Billedstørrelse: 1.200 X 628 pixel

Billedforhold: 1,91:1

Tekst: 90 tegn

Hovedlinje: 25 tegn

Linkbeskrivelse: 30 tegn

#2: Single videoannoncer

Single videoannoncer er præcis, som de lyder, nemlig en enkelt video i det rum, hvor billedet typisk er. Dette er et dejligt annonceformat i betragtning af, at 45 % af folk ser mere end en times Facebook-videoer om ugen! (Jeg ville være flov over at få at vide, hvor mange timers Tasty-videoopskrifter jeg ser på Facebook hver uge.)

Et par ting, man skal huske på med Facebook-videoer, er, at de fleste bliver set uden lyd, så det anbefales kraftigt at bruge undertekster. Desuden må en videoannonce ikke være længere end 60 minutter.

Hvis du er interesseret i at vælge videoannonceformatet, så tag et kig på specifikationerne nedenfor:

Videoformat: .mov eller .mp4 er at foretrække

Breddeforhold: 16:9

Opløsning: mindst 720p

Filstørrelse: maks. 2,3 GB

Størrelse på miniaturebillede: 1 200 x 675 pixel (*miniaturebilledernes sideforhold skal svare til videoens)

Tekst: 90 tegn

Tekst: 25 tegn

Linkbeskrivelse: 30 tegn

#3: Karruselannoncer

Med karruselannoncer kan annoncøren oprette en karrusel af billeder eller videoer, som let kan flyttes ved hjælp af et sæt pile, som vist på billedet nedenfor. Dette annonceformat er især nyttigt for e-handelsvirksomheder, der ønsker at vise flere produkter i en enkelt annonce, der promoverer deres butik eller onlinebutik. Selvfølgelig kan mange andre brancher høste fordele ved at have mulighed for at engagere deres seere med yderligere medier ved at bruge dette annonceformat.

Ad annoncører kan vise op til 10 billeder eller videoer i én Facebook-annonce, der alle kan linke til forskellige sider. Sammenlignet med det enkelte annonceformat har annoncører nu mulighed for at sælge yderligere 9 produkter ved at bruge en karrusel. Det er ret smart!

Dette annonceformat fungerer til alle formål, bortset fra at promovere din side, booste et indlæg, nå ud til folk i nærheden, øge antallet af deltagere i dit arrangement og få videovisninger. De fungerer også godt på mobile enheder.

Kig på specifikationerne:

Billedstørrelse/Miniaturebillede-størrelse: 1.080 x 1.080 pixels

Billedforhold/Video-formatforhold: 1:1 (firkantet)

Tekst: 90 tegn

Overskrift: 40 tegn

Linkbeskrivelse: 20 tegn

**Alle andre video-specifikationer (format, opløsning, størrelse osv.) er de samme som det enkelte videoannonceformat ovenfor.

#4: Slideshow-annoncer

Alle har en slægtning, der bruger hele søndagen på at lave slideshows, der skal vises ved familiesammenkomsten, ikke sandt? Nå, men dette annonceformat er stort set det samme! Så fortæl din tante Barb, at hun kan begynde at betale for at få flere øjne på jeres familieudflugt til Italien. Ok, det er måske ikke den ideelle brugssituation, men disse annoncer giver den nostalgiske diasshow-følelse, og derfor er de endnu en god mulighed blandt annonceformaterne. Slideshow-annoncer fungerer med alle formål bortset fra markedsføring af produktkataloger.

Se specifikationerne for disse babyer nedenfor:

Billedstørrelse: 1.280 x 720 pixels

Billedforhold: 16:9, 1:1 eller 2:3

Tekst: 90 tegn

Hovedlinje: 25 tegn

Linkbeskrivelse: 30 tegn

#5: Canvas-annoncer

Sidst, men bestemt ikke mindst, har vi Facebooks nyeste annonceformat, nemlig canvas-annoncer. Canvas-annoncer fremstår som normale billedannoncer på overfladen, men når der trykkes på annoncen, bringes beskueren ind i en medrivende, interaktiv oplevelse i fuld skærm, hvor de kan engagere sig i dit indhold. Selv om disse annoncer kan føles påtrængende, som en uberettiget reklame, kan seeren navigere væk, når han/hun ønsker det, og dette annonceformat giver mulighed for en langt højere grad af kreativitet.

Dette annonceformat er i øjeblikket kun tilgængeligt via mobilenhed til følgende seks mål: booste dit opslag, øge kendskabet til dit brand, øge din rækkevidde, sende folk til en destination på eller uden for Facebook, opnå videovisninger og øge konverteringer på dit websted.

Disse annoncer kan være lidt mere komplekse at opsætte, da de kan omfatte flere multimediekomponenter, herunder en annonceenhed, fotos, tilt-to-pan-billeder, video, karruseller, en tekstblok, knapper og en overskrift.

Hvis du er interesseret i at lære mere om dette nye multimedieannonceformat, kan du tjekke Facebooks hjælpecenter for canvas-annoncer.

6 bedste praksis for valg af Facebook-annoncebilleder

Nu, hvor du har besluttet dig for, hvilke annonceformater der vil fungere bedst med din Facebook-annoncekampagne, er det tid til at gå på jagt efter de rigtige billeder.

Hvad gør et “godt” Facebook-billede? Dette spørgsmål kan være en udfordring at besvare, især hvis din hjerne hælder mere til den logiske side og mindre til den visuelt kreative side. Heldigvis vil disse 6 bedste praksis for annoncebilleder sikre, at du er på vej i den rigtige retning, når du skal oprette annoncer:

#1: Medtag mennesker, helst glade mennesker

Mennesker tiltrækkes af andre mennesker. Det er helt almindelig menneskelig natur! Alligevel støder vi alt for ofte på disse elendigt kedelige annoncer med intet andet end tekst, billeder af kontorartikler eller kedelig grafik, der ikke er engagerende eller nemme at identificere sig med.

Inddragelse af billeder af mennesker i dine Facebook-annoncer er en af de nemmeste måder at skabe en ægte, menneskelig forbindelse med dit publikum. Og det er at foretrække, hvis disse mennesker er glade!

Annoncen nedenfor er det perfekte eksempel. Ikke alene er denne kvinde glad og smilende, men hun laver også sund juice, hvilket knytter sig til konteksten for den artikel, der promoveres.

#2: Brug et kontekstuelt relevant billede

Apropos kontekst, så er dette noget, der er ekstremt afgørende, når man er på jagt efter det rigtige annoncebillede. Ville et næringswebsted f.eks. promovere sit brand med et billede af en cheeseburger og fritter? Sandsynligvis ikke. Det er det samme som at bruge en tilfældig person eller et billede af en hund til at promovere din nye softwarefunktion. Det er bare ikke kontekstuelt relevant, og derfor vil dit budskab gå tabt i oversættelsen.

Her er et eksempel nedenfor, som gør et dårligt stykke arbejde med at levere et kontekstuelt relevant billede i deres annonce. Annoncen nedenfor ser ud til at promovere en guide til B2B-markedsføringsstrategier, men deres annoncebillede viser fire tilfældige mennesker (med ryggen til kameraet), der er på vandretur. Selv om billedet ikke er forfærdeligt, har det ingen forbindelse til det, som indlægget promoverer. De forsøgte at skabe en forbindelse med ordene “stærkere og mere tilpasningsdygtig”, men billedet føles stadig ude af kontekst.

På den anden side viser helpdeskplatformen Zendesk et stærkt eksempel på at levere et kontekstuelt relevant billede. De ser ud til at promovere deres live chat-funktion, og det billede, de har brugt, er af en gammeldags kommunikationsform, der sandsynligvis bringer mange tilbage til deres nostalgiske barndomsdage. Ikke alene er dette billede kontekstuelt relevant, men det vil sandsynligvis også vække følelser.

#3: Tilføj et farvespring

Hvis din annonce kun er grå, hvid og brun, vil det være let at springe over. Men hvis din annonce indeholder alle regnbuens farver, kan det være en sensorisk overbelastning for dit publikum.

En god balance mellem hvidt og lysere gråtoner med et strejf af en mere livlig farve er den perfekte måde at finde en harmonisk balance på. Prøv at bruge en ren, lys og skarp baggrund og inddrag derefter en lysere nuance af rødt, orange, blåt, pink, grønt eller lilla. Tag eksemplet fra nedenstående tøjfirma. Den røde farve i disse billeder ved siden af hinanden fanger straks øjet mod den skarpe hvide baggrund.

#4: Enkelhed er nøglen

Apropos overbelastning af sanserne, er det et stort nej, når det kommer til dit Facebook-annoncebillede, at der sker for mange ting i selve billedet. Det vil føre til, at hovedbudskabet går tabt, og det er bare ikke visuelt engagerende for beskueren.

Det er bedre at vælge enkelhed, så potentielle kunder kan koncentrere sig om opslagets hovedbudskab. Annoncen nedenfor fra Outdoor Voices gør et fremragende stykke arbejde med dette. I stedet for at vise flere modeller i et bylandskab, der hopper rundt i deres leggings, er der én model på en klar hvid baggrund, der flot viser leggingsene.

#5: Kanalisér din indre komiker

Folk kommer ofte til Facebook for at blive underholdt. Uanset om de nyder lidt afslapning efter arbejde eller bare slår tiden ihjel mellem møderne, er Facebook-brugere normalt ikke ude efter at høre en intetsigende salgstale. Deres sindstilstand er snarere at blive underholdt.

Hvilken bedre måde at underholde nogen på end ved at få dem til at grine? Humor er langt min foretrukne måde for annoncører at engagere sig med deres målgruppe på – hvis man kan få det til at lykkes, er det sjovt og får faktisk folk til at være opmærksomme.

Fitness.com gjorde et godt stykke arbejde med dette – ved at dele den besættelse mange af os har af guacamole på National Guacamole Day (ja, det er en rigtig dag!).

HubSpot gør også et vidunderligt stykke arbejde med dette, idet de ofte deler videoer med noget kontorhumor. Hvis du ikke har set den hylende morsomme 7-årige Ava Ryan, der lader som om hun er en arbejdende voksen, går du seriøst glip af noget.

For flere tips til at skrive overskrifter, se dette indlæg.

Hvor finder du billeder til dine Facebook-annoncer

Nu, hvor i alverden skal disse idylliske billeder komme fra, når du har fået styr på nogle af de bedste billedpraksisser? Her er 4 muligheder:

#1: Udnyt din interne designer

Der er intet bedre end et originalt stykke medie til dine annoncer. Så hvis du er så heldig at have en in-house designer, så gør brug af deres tjenester! Det er en af de mange grunde til, at de trods alt blev ansat. Aftal et møde for at formidle din egen vision for annoncen, og lad derefter din designer udføre sin magi. Dette vil også sikre, at dine Facebook-annoncer stemmer overens med din øvrige branding.

I mange år hos WordStream havde vi ikke en intern designer, og derfor var det typisk ikke en mulighed at skabe unikke medier til annoncer. Det var indtil vi ansatte den talentfulde Kate Lindsay, og nu kan vi dele smukke Facebook-annoncer som den nedenfor!

#2: Brug fotografier fra dit website

Dette kunne ikke være nemmere! Du har sandsynligvis allerede nogle smukke, og endnu vigtigere, relevante billeder på flere sider på hele dit website samt på dine landingssider. Du kan bruge de samme billeder i dine annoncer, så du sikrer et tæt budskabsmatch mellem dine annoncer og dine landingssider.

#3: Hyr en fotograf til at oprette et fotobibliotek

Det lyder måske latterligt, men det virker! Vælg en dag, hvor du inviterer en professionel fotograf på kontoret, og få ham til at tage en latterlig mængde kreative fotografier for at fange personerne bag din virksomhed.

Har tidligere arbejdet hos video-hostingvirksomheden Wistia, og jeg så, hvor nyttig denne taktik var for os. En gang om året får Wistia en talentfuld fotograf til at komme ind og tage billeder af folk rundt omkring på kontoret. Derefter gemmes disse fotografier i et fælles onlinebibliotek, hvor folk kan bruge dem til interne præsentationer, arrangementer, e-mails og ja, Facebook-annoncer (som f.eks. den nedenfor). Dette er en fremragende måde at dele kulturen og den menneskelige side af din virksomhed på.

#4: Stockbilleder

Hvis alt andet fejler, så brug stockbilleder. Selv om det måske ikke virker som den ideelle løsning, så længe du ikke vælger den grinende dame, der spiser en salat på en hvid baggrund, burde det være fint!

Seriøst dog, der er mange værktøjer til at jagte unikke og fængslende stockbilleder (herunder gratis!), der vil gøre meget engagerende Facebook-annoncer.

Bonus! WordStreams nye værktøj til smarte annoncer

Hvis tanken om at jagte billedfiler, beskære og ændre størrelsen på dem og derefter uploade dem til Facebooks annonceadministrationsplatform stresser dig, er du kommet til det rette sted. Den seneste version af WordStream Advisor indeholder en helt ny Smart Ads-funktion, som automatisk henter billeder fra dit websted og beskærer dem (ved hjælp af supercool maskinlæringsteknologi!), så de har den rigtige størrelse og dimension til dine Facebook-annoncer. Tjek det ud!