FitDeck blev oprettet i 2005 af Phil Black fra San Diego, Californien, en iværksætter, der havde en kærlighed til fitness. Phil havde en meget varieret og interessant karriere, før han skabte dette mærke. Han er uddannet fra både Yale University og Harvard Business School. Han var Navy SEAL, brandmand og investeringsbankmand hos Goldman Sachs. Ud over disse kvalifikationer blev han uddannet som certificeret fitnessinstruktør og motiverende taler, og det var kun i hans professionelle liv. I sit privatliv er han en kærlig ægtemand og far til fire drenge, hvilket ikke er nogen ringe bedrift i sig selv. Phils CV var så god læsning, at det ikke var nogen stor overraskelse, at da han i 2005 skabte mærket Fit Deck, blev det en moderat succes på det amerikanske marked.
FitDeck er et skræddersyet sæt spillekort, som har varierede øvelser på sig. Ved at blande kortene skaber du en helt ny træning, hvilket betyder, at du aldrig kommer til at sidde fast i en ensformig rutine. Hvert kort i FitDeck har både en illustration og en skriftlig vejledning, hvilket gør det nemt at bruge. Phil var på en måde på forkant med udviklingen, da han skabte et produkt, der fik folk til at bevæge sig og opfordrede til aktivitet og motion på en sjov måde i deres hverdag. Spol frem til nu i 2018, og problemet med fedme og mangel på aktivitet har nået epidemilignende proportioner, ikke kun i USA, men på verdensplan.
FitDeck blev en succes af mange forskellige årsager. For det første gav det dig mulighed for at træne, uanset hvor du befandt dig i verden – det eneste, du behøvede, var dit FitDeck. Det betød for dem, der ikke ønskede at forpligte sig eller ikke havde råd til medlemskab af et fitnesscenter, at disse kort kunne skabe deres egen træning ved blot at blande deres FitDeck-kort. En anden unik funktion, som dette produkt havde, var det faktum, at ingen to træningspas var ens. Hver gang du blandede FitDeck-kortene, skabte du en helt ny træningsrutine. Dette var en særlig tiltalende funktion for dem, der havde tendens til let at kede sig med deres træningsrutiner.
Når FitDeck var blevet et etableret mærke, besluttede Phil at skabe mere specifikke FitDeck-kort, der var skræddersyet til at passe til stort set alle. Prenatal FitDeck er rettet mod gravide kvinder og hjælper dem med at holde sig i form og aktive under hele deres graviditet. Junior FitDeck er rettet mod børn og opfordrer dem til at være mere aktive og bidrager til at forebygge fedme hos børn, som er et problem, som mange børn står over for. Golf FitDeck er rettet mod alle mænd og kvinder, der ønsker at holde sig i form, mens de spiller en runde golf, og FitDeck Senior er rettet mod ældre mennesker og tilskynder dem til at holde sig i form og aktive. Phil ønskede, at FitDeck skulle fokusere på tre hovedtemaer – motion, sportstræning og ernæring. Phils mål var at gøre disse tre elementer enkle og tilgængelige for hele familien, unge som gamle. Alt i alt har Phil, uanset hvad dine interesser er, skabt en FitDeck-titel, der passer til dig!
Selv om FitDeck var en succes som brand, følte Phil, at han kunne bryde ind i den digitale verden og skabe en app, der ville gøre FitDeck endnu mere tilgængelig – At have en FitDeck-app ville sikre, at du altid kunne have FitDeck med dig på din smartphone og have en varieret træning lige ved hånden. Selv om Phil var en meget dygtig mand, følte han, at han ikke kunne bryde ind i den digitale verden og videreudvikle FitDeck-appen alene, så han besluttede sig for at gå ind i Shark Tank med sit produkt.
Ind i Shark Tank
Phil gik ind i Shark Tank og søgte en investering på 300.000 dollars for en egenkapitalandel på 20 % af hans virksomhed. Efter at Phil havde præsenteret sig selv og konceptet bag sit brand, bad Lori om at få lov til at se produktet. Phil, der altid er fitness-iværksætter, havde et FitDeck klar til hver af hajerne, som passede bedst til deres personlige smag og interesser. Phil fortsatte med at forklare, at FitDeck-sættet sælges for 14,95 USD på hjemmesiden og koster ca. 2 USD at fremstille. Da Phil meddelte, at han havde solgt en halv million FitDecks, virkede hajerne meget imponerede, indtil Phil meddelte, at det imponerende salg havde fundet sted over en periode på syv år, hvor størstedelen af salget havde fundet sted i de foregående fire år. Selv om Phil havde overskud næsten år efter år, havde hajerne svært ved at forstå, hvor alle pengene fra salget af FitDeck-produkterne var blevet af. Phil forklarede, hvordan han havde lavet mange onlinevideoer, og at han desuden investerede de penge, der var til rådighed, i udviklingen af FitDeck-appen. Han forklarede hajerne, at appen solgte for 9,99 dollars og blev downloadet 1000 gange om måneden af forskellige brugere.
Hajen fandt Phil og hans livshistorie om, hvordan han var nået så langt i hajtanken, både interessant og elskværdig. De kunne dog ikke se bort fra det faktum, at Phil ønskede at investere i en fitness-app på et så mættet marked. Mark Cuban omtalte den mobile digitale verden som “den mest brutale forretning i verden” med henvisning til det store antal apps, der mislykkes, og han besluttede sig for at erklære sig selv ude. Kevin O’Leary var af samme opfattelse, men var fortsat imponeret over, at Phil ikke blot havde skabt et produkt, men også et brand. Phil viste derefter hajerne, hvor passioneret han er omkring sit brand, og at han virkelig føler, at det er værd at kæmpe for. Daymond John var enig i, at appen var en risikabel forretning at kaste sig ud i, inden han også erklærede sig selv for ude. Robert Herjavec på den anden side fortalte Phil, at han elskede produktet, men for ham er den manglende rentabilitet et stort problem, inden han også meldte sig ud. Lori var også vild med Phils historie, men mente, at det var umuligt at bryde ind på det digitale marked, som allerede var fuldstændig mættet med fitness-apps. Dette efterlod Phil med Kevin, der virkede meget imponeret over Phils CV og følte, at han burde udgøre mere end blot “et sæt kort”. Kevin sluttede af med at sige, at han mente, at der var flere gode produkter, som Phil kunne tilbyde, inden han erklærede sig selv for ude. Alle hajerne var enige om, at de gerne ville se Phil vende tilbage med et andet produkt en dag.
FitDeck nu i 2018 – Shark Tank Update
Selv om det ikke lykkedes Phil at overbevise nogen af hajerne om at komme med på hans forretningsidé, fortsætter han med at sælge FitDeck. FitDeck kan købes via hjemmesiden og fra andre onlineforhandlere som Amazon. Rejsen til hajtanken var ikke spildt, da mediedækningen skabte en masse hype omkring FitDeck-brandet. Phil besluttede at udnytte denne nyfundne hype ved at skabe “Shark Tank Bundle” – en pakke med tre dæk, der sælges for $39,95. Når det er sagt, kan du faktisk få FitDeck med en væsentlig rabat på Amazon.com ved at klikke her for at se de nedsatte priser. Det er svært at forudsige, hvilken retning dette mærke vil tage i fremtiden, men med Phils uendelige passion og beslutsomhed er der ingen tvivl om, at han vil få succes, uanset hvad han gør