Marketingmixet refererer simpelthen til den planlagte blanding af de kontrollerbare elementer i et produkts markedsføringsplan. Disse elementer kaldes normalt de 4P’er, og de er Produkt, Pris, Plads og Promotion.
Der foretages normalt justeringer af hvert af disse fire elementer, indtil man opnår en perfekt blanding, der i tilstrækkelig grad opfylder kundernes behov og samtidig genererer en optimal indtjening.
Produkt
Det er det, som man tilbyder markedet. Det er en meget vigtig del af marketingmixet, da det er det, du vil bruge til at tiltrække kunderne. Når du udvikler et produkt, er det vigtigt, at du finder frem til et produkt, der løser et bestemt problem for dit målmarked. Det er almindeligt sagt, at der findes en forretningsmulighed, hvor der er et hul, der skal udfyldes i et markeds behov.
For at dit produkt skal være rentabelt, skal det udfylde et bestemt hul i dit målmarkeds behov. Du skal ikke blot udvikle et produkt; udvikl et produkt, som folk vil have lyst til at købe for at opfylde et bestemt behov.
Pris
Der er en lang række faktorer, der er med til at bestemme prisen på et produkt, herunder driftsomkostninger og distributionsomkostninger, der påløber, mens produktet stilles til rådighed for markedet. En meget vigtig faktor, som du dog aldrig bør glemme, er dit målmarked. Sørg for, at den pris, du fastsætter for dit produkt, er en pris, der vil være inden for dit målmarkeds muligheder. Hvis du ikke gør dette, vil det resultere i, at du ikke opnår et tilstrækkeligt salg eller slet intet salg.
Sted
Sted er en meget vigtig faktor i markedsføringsmixet. Markedsføring handler om at skaffe kunder til dit produkt. Det er derfor bydende nødvendigt, at du når ud til disse kunder. For at gøre det skal du komme derhen, hvor de befinder sig. Markedsføringen skal foregå der, hvor dit målmarked befinder sig.
Promotion
Promotion af produktet handler om at sælge din idé til kunden; at vise din kunde, hvordan produktet vil være til gavn for dem, og at det vil give dem værdi for pengene. Dette skal fremgå tydeligt, når du promoverer produktet.
