Alai

Det er surt at fare vild. Det er ligegyldigt, om du befinder dig i en by eller i en majs labyrint, tvetydigheden ved ikke at vide, hvor du er, og hvad der kan ske næste gang, kan få dig til at få koldsved. Denne stress intensiveres endnu mere, når man er faret vild, og man faktisk skal være et sted, hvilket svarer til, hvordan besøgende på hjemmesider føler sig, når de lander på et rodet websted.

I et samfund, der er afhængig af øjeblikkelig tilfredsstillelse, bryder folk sig ikke om at søge efter ting i lang tid. Vi er irrationelt utålmodige, hvilket får os til at føle, at vi er i et evigt kapløb. Det er derfor, at over 55 % af de besøgende kun bruger 15 sekunder på at bruge websider.

Som marketingmedarbejder er det afgørende for at fastholde publikums opmærksomhed at strukturere dit website på en intuitiv måde, der er let at navigere på. Hvis du ikke gør det, vil de hoppe af på få sekunder. Og hvis folk forlader dit website, fordi brugeroplevelsen er rodet, vil søgemaskinerne heller ikke have høje tanker om dig.

Hvis du har brug for hjælp til at strukturere et website, der engagerer et publikum og rangerer på Google, har vi dig dækket. Vi lærer dig, hvad webstedsarkitektur er, hvorfor det er vigtigt for UX og SEO, og hvordan du kan udvikle en god arkitektur til dit eget websted.

Hvorfor er webstedsarkitektur vigtig?

En god webstedsarkitektur styrker brugeroplevelsen af dit websted – når du strukturerer dit websted på en intuitiv måde, kan brugerne uden problemer finde de oplysninger, de leder efter.

Og når din brugeroplevelse er stærk, vil din placering i søgemaskinerne også være det. Brugerne vil bruge mere tid på dit websted og linke til dine websider, hvilket begge er tunge indikatorer for, at dit brand skaber kvalitetsindhold. Desuden hjælper en solid webstedsarkitektur søgemaskinerne med at crawle dit websted effektivt.

Sådan udvikler du en solid webstedsarkitektur

1. Få ikke dine brugere til at tænke for meget.

Et svært navigerbart websted vil have en høj afvisningsprocent – brugerne ønsker ikke at spilde tid på at forsøge at finde oplysninger på dit websted. Hvis de gør det, vil de bare gå. Så øv dig i empati og sørg for en intuitiv weboplevelse.

Hvis dine brugere f.eks. klikker på fanen “Email Marketing” på din blogs hjemmeside, forventer de at blive ledt videre til en liste over indlæg om email marketing. Fra denne side skal du også designe en enkel navigationsvej tilbage til din blogs startside og dit websteds startside.

2. Modeller din webstedsarkitektur efter de bedste aktører i din branche.

Dine kunder er vant til webstedsarkitekturen hos de store brands i din branche, så hvis du driver en e-handelsbutik, skal du analysere, hvordan Amazon strukturerer deres websted, og efterligne dem. Dit website vil virke mere velkendt og dermed lettere at navigere på.

3. Hold dit website konsekvent.

Dit websites navigationsformat, designprincipper og visning af links bør alle følge et ensartet mønster. Hvis du holder disse elementer ens, vil dine brugere blive længere på dit websted, fordi det bliver lettere for dem at navigere hurtigt til nye sider og klikke på links.

4. Dine interne links skal give mening.

Dine interne links skal lede brugerne videre til andre dele af relevant og nyttigt indhold. Når brugerne støder på et internt link på dit websted, skal de også straks forstå, hvilket stykke indhold linket leder dem til, og hvorfor dette indhold er knyttet til den webside, de er på i øjeblikket.

Kig på denne video om søjleklynge-modellen for at lære, hvordan du laver effektiv intern linking.

En forsigtighed, du bør udvise ved intern linking, er dog ikke at proppe nøgleord ind i ankerteksten til dit link. Google har i årevis været vidne til, at folk har proppet søgeord ind i ankerteksten for deres interne links for at forsøge at snyde deres algoritme. Men søgemaskinen skaber faktisk specifikke algoritmer for at straffe denne form for adfærd.

Det er også effektivt for din sidefod eller topniveau-navigation at have en robust sitemap-side. Dette hjælper søgemaskiner og brugere med at finde sider på dit websted meget hurtigere og nemmere.

5. Brugeren skal kunne få adgang til alle sider på dit websted med 3-4 klik.

Selv om dit websted har en million sider, skal arkitekturen gøre det muligt for brugerne at starte fra forsiden og ende på en hvilken som helst side med tre til fire klik.

For at gøre dette skal du designe en navigation på øverste niveau, der kan lede brugerne til alle hovedkategorier på dit websted. Sørg derefter for, at de fra hver af dit websteds hovedkategorisider kan klikke sig videre til alle underkategorisiderne.